广告理论与实务试题一及答案

广告理论与实务试题一及答案

一、填空题(每空2分，共20分)

1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商

品广告。3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。

4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。

5. 广告心理学是________和________的交叉学科。

6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。

7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。

8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。

二、选择题(每小题3分，共15分)

1. 下列广告中属于商业性广告的有________。

A 产品广告

B 政府公告

C 公益广告

D 求职广告

2. AIDA模式是________。

A 欲望→注意→兴趣→行动

B 兴趣→注意→欲望→行动

C 注意→兴趣→欲望→行动

D 兴趣→欲望→注意→行动

3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。

A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要

4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。

A 权力

B 归属

C 求知

D 求援

5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是________。

A 将广告信息不断地加以重复

B 巧妙的利用联想记忆的规律

C 广告形式新颖独特

D 人物模特用得巧

三、名词解释题

1．广告

2. 广告代理公司

3. 广告心理学

4．感性诉求

5．宏观广告策划

四、简答题

1. 什么是广告，其构成要素是什么?

2. 广告心理学主要探讨哪些问题？

3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？

4. 影响广告预算的主要因素有哪些？

五、论述题

试分析广告学与市场学的异同。

试题一答案

一、填空题

1. 北宋

2. 经济

3．公益

4. 新闻新闻

5. 心理学广告学

6. 晕轮

7. 因果

8. 广告开支

二、选择题

1．A 2. C 3. A 4. B 5. A

三、名词解释题

1. 广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。

2. 广告代理公司简称广告公司，是指受广告主委托提供广告设计、制作、代理服务的法人。

3. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

4. 感性诉求指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此给受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。

5. 宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节。

四、简答题

1. 什么是广告，其构成要素是什么?

答：现代广告定义为：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。

广告的构成要素：广告主、广告代理公司、广告信息、广告媒介、广告目标受众

2. 广告心理学主要探讨哪些问题？

答：（1）广告作用于消费者的心理机制

（2）广告诉求的心理依据

（3）广告表现的心理规律——对广告的认知

（4）媒体接触心理

（5）广告构成要素与广告效果的关系

（6）广告效果及其测量方法

（7）消费者的心理差异

（8）消费者对广告的反应

（9）品牌资产

3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？

广告策划的概念有宏观和微观之分。宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节；微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。

广告策划的特点：

（1）广告策划是一种指导性活动

（2）广告策划是有针对性的活动

（3）广告策划是系统性的活动

4. 影响广告预算的主要因素有哪些？

(1) 产品的生命周期

(2) 产品类型

(3) 销售量与利润率

(4) 市场竞争状况

(5) 市场范围

(6) 广告媒介与发布频次

(7) 不可控的外部因素

五、论述题

试分析广告学与市场学的异同。

广告学与市场学的异同：市场学主要研究对象是有关市场形成和影响市场的因素，其研究的许多问题都与广告学有关。例如市场学中对市场营销环境的研究，可以使广告主和广告公司了解广告的市场环境，市场学和广告学都要研究消费者。

广告与市场虽然都与商品经济的产生与发展有密切的联系，但它们也有很大的不同。市场学是研究测定市场需求的，它包括产品、价格、渠道、促销等四个部分（即4P），而广告只是促销的组成部分之一。市场学把消费者及其需要作为研究的出发点和中心内容，广告学则把信息传播的过程和效果作为研究对象。因此，广告只是市场学研究的一部分内容，市场也只是广告活动天地中的一个场所。广告学的许多理论来自于市场学，而市场学又由于广告学的发展而更加丰富和完善。