广告理论与实务试题一及答案
东财 广告理论与实务 第一套作业(1~2单元)
答案
商品、劳务和服务
【9】
广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【10】
广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
回答错误
A: 版面销售经纪商
B: 专业技术服务商
C: 全面广告代理商
D: 独立制作商
狭义广告亦称（ ）。
回答正确
A: 商业广告
B: 公益广告
C: 报纸广告
D: 电视广告
答案
商业广告
【4】
根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【5】
付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
· 版面销售经纪商
· 专业技术服务商
· 全面广告代理商
【11】
中国的广告管理法律体系包括（ ）。
回答错误
A: 基本法规
B: 规章
C: 规范性文件
D: 其他涉及广告管理的法规
答案
· 基本法规
· 规章
· 规范性文件
· 其他涉及广告管理的法规
【12】
中国广告协会成立于（ ）。
回答正确
A: 1963年
B: 1973年
回答正确
A: 营销研究
B: 创意
C: 广告制作
D: 业务沟通
E: 媒体购买
答案
· 营销研究
· 创意
· 广告制作
· 业务沟通
东财17春秋学期广告理论与实务在线作业1
一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。
） V 1. （）是广告的生命。
A. 美观B. 低费用C. 真实D. 吸引力2. （）是广告的生命。
A. 美观B. 低费用C. 吸引力D. 真实3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）效劳。
A. 频次率B. 经历力C. 抵达率D. 注目率4. 在比较多的情形下，广告受众是通过（）来同意广告所传递额广告信息。
A. 触觉B. 听觉C. 视觉D. 嗅觉5. 以30秒广告为例，主信息一样在（）左右显现，若是太迟，会使观众莫名其妙。
A. 7秒B. 5秒C. 10秒D. 9秒二、多项选择题（共 8 道试题，共 40 分。
） V 1. 组成广告的视觉要素要紧有（）。
A. 构图B. 图画C. 色彩D. 文字BCD2. 广告概念能够分为（）广告。
A. 立体B. 狭义C. 广义D. 平面广告C3. 按商品生命周期分类，广告能够分为（）。
A. 维持期广告B. 开拓期广告C. 竞争期广告D. 退出后广告BC4. 在广告组织系统中，最要紧的的广告组织主体为（）。
A. 广告公司B. 广告主C. 目标受众D. 媒体组织BD5. 在广告创意中，创意人员的（）阻碍着创意的形成。
A. 从业经历B. 思维适应C. 年龄结构D. 思维方式D6. 广告预算书包括以下3部份（）。
A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录BC7. 广告创意的特点是（）。
A. 表现B. 科学C. 独特D. 新颖D8. 广告创意的原创性要求（）。
A. 题目新颖B. 画面新颖C. 不同凡响D. 打破常规D三、判定题（共 7 道试题，共 35 分。
） V 1. 广告目标的确信是唯一一个必需完全由广告主独立做出的决策。
A. 错误B. 正确2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。
A. 错误B. 正确3. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种彼此制约的经济关系，这种关系使三者之间达到一种合理的运行机制。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
广告学实务题库答案
华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库参考答案一、单项选择题1、A2、C3、A4、D5、B6、B7、A8、D9、D10、D11、D12、B13、A14、B15、D16、B17、C18、A19、C20、C21、D22、B23、C24、B25、B27、B28、C29、D30、D31、B32、A33、A34、A35、D36、B37、A38、A39、C40、B41、D42、C43、B44、A45、C46、A47、A48、D49、C50、A51、A52、A54、B55、A56、C57、C58、D59、A60、C二、多项选择题1、ABD2、ABC3、ABCD4、ABCD5、ABCD6、ABC7、AB8、BCD9、ACD10、CD11、ABCD12、ACD13、ABCD14、ABCD15、BCD16、CD17、AB18、BCD19、ABCD20、ABCD21、BC22、ABCD23、ABCD24、CD25、ACD26、ACD27、ACD28、ABC29、ABCD30、ABCD三、名词解释题1、广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
2、广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。
它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法.3、广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。
狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。
4、网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。
5、现现场广告又称为售点广告。
分为广义和狭义两种概念。
广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
《广告理论与实务》期末试卷及答案1
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。
A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。
（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。
（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。
（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。
（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。
《广告理论与实务》项目练习答案
广告理论与实务《广告理论与实务》项目练习答案项目一一、选择题1.C；2.A；3.C；4.AB；5.A；6.B；7.D。
二、判断题1.错；2.对；3.错；4.对；5.错。
三、思考题1.阐述一下你对现代广告定义的理解。
答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。
广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。
（2）广告是有偿的信息传播活动。
这是广告与新闻、公告的重要区别。
广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。
（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。
广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。
（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。
2.阐述一下广告的功能。
答：广告的经济功能；主要有：沟通产销，开拓市场；刺激竞争，构建品牌。
广告的社会功能；广告的社会功能具有正负两面功效。
1.正面功效。
（1）引导功能。
（2）宣传功能。
2.负面功效。
虚假广告、低俗广告不仅会造成社会资源的极大浪费，还会使人们对广告产生抵触态度，损害人们的身心健康，对社会造成不良的影响。
3.简述广告活动的流程。
答：（1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。
（2）策划：策划是广告活动的核心，策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。
广告原理与实务试题与答案
一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）（一）单选题1. 广告一词的英文表达为（ A ）。
A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame★考核知识点: 广告的概念，参见P2附1.1.1（考核知识点解释）：广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。
在英文中人们常用“Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的“Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。
2.广告活动的最终目的是（ C ）。
A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念★考核知识点: 广告的概念，参见P3附1.1.2（考核知识点解释）：广告的目的是促进交换。
交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。
交换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感等的非赢利性行为。
虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还是为了促进交换。
3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。
A.大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 吉田秀雄D. 威廉·伯恩巴克★考核知识点: 广告的构成要素，参见P6-7附1.1.3（考核知识点解释）：广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告。
”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的媒体。
4.中国广告的起源最早可以追溯到（ C ）。
A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会★考核知识点: 中国古代广告，参见P23附1.1.4（考核知识点解释）中国广告的起源最早可以追溯到原始社会。
广告学作业答案
《 广告理论与实务 》习题参考答案一、单选题1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动C 传播活动D 经济活动具有具有投入产出特征2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院C.宣传部门D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。
A ．“诱导”B ．“宣传”C ．“传播”D ．“告知”5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。
A ．产品广告B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ）A.广告的真实性B.广告创意C.艺术表现D.广告主题E.促进商品销售7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。
A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。
A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。
A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）学院专业班级姓名学号A.商品广告B.社会广告C.公益广告D.服务广告11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）A.实物、音响、口头广告B.书刊、路牌广告C.招牌、印刷广告D.实物、名人广12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）A.广告信息接收人口性别B.广告信息接收人口年龄C.广告信息接收人口数量D.广告信息接收人口构成13.广告创意主要解决（ B ）A、广告主题问题B、怎么广告问题，广告艺术化问题C、广告对象问题D、广告什么的问题，即广告卖点问题14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。
模拟试题 《广告理论与实务》1
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内。
1．整个广告活动由多个环节构成，需要各种费用。
一般讲，广告主支付的最主要费用是（）A．购买媒体B．员工工资C．制作D．其他费用2．广告作品的要素是（）A．广告标题、正文、画面B．广告调查、广告计划、广告预算C．广告主、媒体单位、广告公司D．广告标题、广告预算、广告公司3．视觉是人类对外部世界的主要感觉器官，对广告心理作用更具意义的视觉是（）A．颜色B、动作C、语言D、事物4．广告作品设计的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地（）公众的重要心理。
A．刺激、创造、满足B、刺激、创造、引导C、引导、创造、满足D、引导、刺激、创造5．广告调查工作中设计调查问卷是在（）阶段。
A、调查准备B、调查实施C、调查评估D、调查结束6．广告计划根据企业的（）不同，制定形式也不同。
A．任务、目的、环境B、任务、目的、要求C、人员、目的、要求D、人员、目的、产品7．现代广告的核心是创意，广告创意是一项（）很强的工作。
A．灵感性、技巧性B．灵感性、操作性C．技巧性、操作性D．技巧性、随意性8．抽象思维是找出事物内在规律的一种（）的思维活动。
A．概括性、论证性B、生动性、实感性C、突发性、随机性D、突发性、生动性9．检核表法通用性强，简便易行，一般构成中包括（）A．适应、代替、组合B、适应、代替、联想C、适应、组合、联想D、适应、代替、互换10．广告中画面、音乐的制作，往往是在（）的基础上进行创作。
A．语言文字B、创意C、画面D、音乐11．附文是广告内容的必要补充说明，包含内容有（）A．单位名称、电话、网址、邮编B、单位名称、电话、网址、目标C、单位名称、电话、邮编、说明D、单位名称、电话、网址、产品12．杂志广告的版面有封面、封底、封二、封三、扉页、内页等形式，其效果和费用是（）A．递减B、递增C、持平D、有增有减13．网络媒体传播速度快，形式多样，互联互通效果好，深受人们欢迎，它的广告费用（）A．低廉B、昂贵C、不高不低D、和其他媒体相同14．广告媒体评价指标包括（）A．视听率、到达率B、视听率、广告费比率C、到达率、广告费比率D、到达率、认知率15．广告媒体组合中常用的组合方式是（）A．同类媒体组合B、不同类型媒体组合C、大众传媒与促销媒体的组合D、一般媒体与网络媒体组合16．广告通过大众传媒所产生的效果往往是（）A．直接的、迅速的、明显的B、间接的、潜移默化的、迟缓的C、间接的、累积的、可控的D、直接的、明显的、可控的17．广告事后测定的方法包括（）A．自动记录法B、广告到达率C、回函测定法D、仪器测定法18．广告效果的事中测定主要依靠专业的（）来完成。
广告理论与实务
一、单项选择题 (只有一个正确答案)【1】设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A: 到达率B: 记忆力C: 注目率D: 频次率答案:C【2】大部分广告的目的主要追求（）。
A: 现场效果B: 长期效果C: 短期效果D: 即时效果答案:D【3】广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A: 广告作品B: 广告标题C: 广告文案D: 广告主题答案:D【4】广告创意的本质属性是（）。
A: 科学B: 目的C: 表现D: 创新答案:D【5】广告创意的宗旨是（）。
A: 与受众沟通B: 做好策划C: 表现广告主题D: 进行调查答案:C【6】狭义广告亦称（）。
A: 报纸广告B: 电视广告C: 商业广告D: 公益广告答案:C【7】媒体计划的实质，是确定（）。
A: 媒体制作B: 媒体选择方案C: 媒体购买D: 媒体分析答案:B【8】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A: 是否付费B: 诉求对象不同C: 媒体不同D: 广告时间长短答案:A【9】广告的社会效果，即对（）的影响。
A: 经济B: 社会C: 销售D: 艺术答案:B【10】广告媒体是（）的运载工具。
A: 广告主题B: 广告信息C: 广告策划D: 广告文案答案:B【11】（）是广告的生命。
A: 低费用B: 吸引力C: 美观D: 真实答案:D【12】狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A: 商品、劳务和服务B: 劳务C: 商品D: 服务答案:A【13】（）是广告创意的起点与基础。
A: 广告主题B: 广告计划C: 广告文案D: 广告调查答案:A二、多项选择题【1】按广告媒体分类，广告可以分为（）。
A: 交通工具广告B: 销售现场广告C: 户外广告D: 电子广告答案:A B C D【2】随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。
A: 电子化B: 单元化C: 现代化D: 艺术空间化答案:A C D【3】根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）。
广告学原理试题
广告学原理与实务》试题一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题2 分，共40 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H •辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A. 差别市场B. 无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（ B. 广告策划D .信誉培育B. 广告预算D .媒介选择）B. 广告频率D .广告投入规模）B.人物和商品设计D .商品拍照和性能介绍）B.环境的要求D.摄影的艺术间断型和（）B.渐弱型）A. 市场细分C.企业形象树立6.进行广告策划的基础工作是（A. 确定主题C.调查研究7.单位时间内广告发布的次数称为（A. 广告时间策略C.广告覆盖率8.报纸广告设计的两部分工作是（A. 文字和画面设计C.草图构成并通过客户认可9.广告创作要具体体现（A.人物的心理C.广告策划的指导思想10.广告频率的安排方式有连续型、A. 综合型C.渐强型12.某香皂广告语“今年 20 ，明年 18”运用的修辞手法是（ ）A. 比喻B.对照 C 拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（ ）A. 锦上添花B.画龙点睛 C •详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（ A. 《广告管理暂行条例》 ）B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（ ）A. 详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D .醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（ A. 确定故事情节 ）B .确定主体位置 C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（ ）A. 富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D .低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（ A.创作人员的才能 ）B.广告本身C. 艺术手法D. 广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（ ）A. 为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（ ） A. 生产成本 B.销售成本 C •管理成本二、多项选择题 （本大题共 5 小题，每小题 D. 宣传成本3 分，共 15 分 ）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的 括号内。
广告学原理与实务参考答案
参考答案第一章本章思考题1．按照不同的划分依据可以将广告划分为许多不同的类型。
按传播对象划分为消费者广告、工业用户广告和经销商广告; 按传播目的划分为商品广告、企业广告、品牌广告和观念广告；按传播范围划分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告；按传播使用的媒介划分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、交通工具广告及网络广告；按传播诉求的方式划分为理性诉求广告和感性诉求广告。
根据生活中广告举例，答案略。
2．根据美国传播学者拉斯威尔提出的五Ｗ传播理论，把构成广告活动的基本要素分为七大项：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。
这七个要素之间相互制约，联系构成了广告活动中的基本框架。
3．我国古代广告主要形式有实物广告、口头广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告以及印刷广告。
4．广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。
它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。
科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。
同时，一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。
从广告业自身的发展情况来看，目前世界广告业中电子信息对广告业的渗透极为引人注目，传播媒介更加多样化，广告形式不断创新，广告活动具有世界化、全球化倾向。
因此对广告行业的管理应当更加规范严格，对于国际广告业的合作应当进一步发展。
5．三大主体分别为广告客户、广告媒体及广告公司。
广告客户也叫做广告主，是进行广告活动的主体，通常指发布广告的企业（适当展开论述）；广告媒体是作为传播广告信息的载体（适当展开论述）；专业广告公司是商品经济发达的必然产物（适当展开论述）。
案例分析讨论1.根据艾宾浩斯的遗忘曲线可以看出，消费者如果不经过反复的信息记忆，对某个)品牌很快就会淡忘，健力宝虽然在1997年的时候家喻户晓，但是对于95后、00后而言，这些消费者接触健力宝广告信息的机会很少，因此对于该产品了解很少，所以即使是曾经家喻户晓的品牌多年不打广告，消费者也会忘记它。
广告原理与实务习题答案
第1章【思考与练习】答案1. 简述广告的概念及要素。
广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。
广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。
广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。
2. 列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。
（略）3. 试述广告整合传播的特点及要求。
整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。
在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：(1)以消费者为核心。
传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。
(2)以资料库为基础。
资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。
(3)以建立消费者和品牌之间的关系为目的。
整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。
整合营销要以关系营销为目的。
《广告原理与实务》练习题及答案
第一章【思考与练习】一、单项选择1．整合营销传播是以（）为核心A．消费者B．产品C．促销2．在广告代理制中，（）处于中心位置。
A．广告主B．广告代理公司C．广告媒介3．广告的主要目的是（）。
A．建立品牌知名度B．建立品牌形象C．促进产品销售4．消费者心理特征主要包括（）。
A．能力、气质和性格B．能力、个性和性格C．能力、气质和个性5．在没有外在压力条件下，个体受他人影响模仿他人，使自己与之相同或相似的现象叫（）。
A．模仿B．暗示C．社会感染6．沟通过程中歪曲信息内容、妨碍传者受者对信息理解的因素叫（）。
A．反馈B．噪音C．经验7．促销组合中（）手段最有利于树立品牌形象。
A．人员销售B．广告C．公共关系D．销售促进二、多项选择1．广告的要素有（）。
A．广告主B．广告公司C．广告费用D．广告信息2．按广告传播范围，广告可分为（）。
A．全球性广告B．全国性广告C．区域性广告D．地区性广告3．4P理论中的4C包括（）。
A．产品B．价格C．渠道D．促销4．下面选项中是个体心理内容有（）。
A．态度B．心理过程C．心理状态D．心理特征5．心理过程是一种动态的活动过程，包括（）过程。
A．认知B．情绪C．意志D．行动6．传播的基本要素包括（）。
A．传者B．信息C．信道D．受者7．广告传播的功能包括（）。
A．推介功能B．劝服功能C．提示功能D．销售功能8．心理活动的动力由（）成份构成A．动机B．需要C．注意D．兴趣三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？2．比较4P理论和4C理论的思考模式。
3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。
4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。
5．简述消费者行为特征对广告的影响。
6．影响广告代理公司选择的因素有哪些？【案例分析】案例一：无处不在的可口可乐广告1886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。
他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。
2021-2022年期末考试试式卷广告理论与实务总分分数姓一
2021-2022年期末考试试式卷广告理论与实务总分分数姓一一、名词解释题(每小题4分，共1 2分)1、广告2、广告经营业3、广告计划二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1、广告经济效果指的是广告对()。
①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2、广告效果测定的简便易行原则就是要求()。
①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3、国际广告使用的主要媒体是()。
①报纸②杂志③广播④电视4、中国广告史第三次变革的主要标志是( )。
①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5、美国出现的第一家专业广告公司是 ()。
①BBD0广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6、下面哪种说法属于对广告活动的间接管理()。
①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7、“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于(①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8、我国广告管理机关是()。
①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9、在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是()。
①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10、通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于()。
①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案,并将其号码分别填在题干的括号内，多选、少选、错选，均无分。
每小题2分，共30分)1、科学技术的发展对广告的影响是()。
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广告理论与实务试题一及答案
一、填空题(每空2分，共20分)
1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商
品广告。
3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。
4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。
5. 广告心理学是________和________的交叉学科。
6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。
7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。
8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。
二、选择题(每小题3分，共15分)
1. 下列广告中属于商业性广告的有________。
A 产品广告
B 政府公告
C 公益广告
D 求职广告
2. AIDA模式是________。
A 欲望→注意→兴趣→行动
B 兴趣→注意→欲望→行动
C 注意→兴趣→欲望→行动
D 兴趣→欲望→注意→行动
3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要
4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。
A 权力
B 归属
C 求知
D 求援
5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是________。
A 将广告信息不断地加以重复
B 巧妙的利用联想记忆的规律
C 广告形式新颖独特
D 人物模特用得巧
三、名词解释题
1．广告
2. 广告代理公司
3. 广告心理学
4．感性诉求
5．宏观广告策划
四、简答题
1. 什么是广告，其构成要素是什么?
2. 广告心理学主要探讨哪些问题？
3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？
4. 影响广告预算的主要因素有哪些？
五、论述题
试分析广告学与市场学的异同。
试题一答案
一、填空题
1. 北宋
2. 经济
3．公益
4. 新闻新闻
5. 心理学广告学
6. 晕轮
7. 因果
8. 广告开支
二、选择题
1．A 2. C 3. A 4. B 5. A
三、名词解释题
1. 广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。
2. 广告代理公司简称广告公司，是指受广告主委托提供广告设计、制作、代理服务的法人。
3. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
4. 感性诉求指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此给受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。
5. 宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节。
四、简答题
1. 什么是广告，其构成要素是什么?
答：现代广告定义为：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。
广告的构成要素：广告主、广告代理公司、广告信息、广告媒介、广告目标受众
2. 广告心理学主要探讨哪些问题？
答：（1）广告作用于消费者的心理机制
（2）广告诉求的心理依据
（3）广告表现的心理规律——对广告的认知
（4）媒体接触心理
（5）广告构成要素与广告效果的关系
（6）广告效果及其测量方法
（7）消费者的心理差异
（8）消费者对广告的反应
（9）品牌资产
3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？
广告策划的概念有宏观和微观之分。
宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节；微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
广告策划的特点：
（1）广告策划是一种指导性活动
（2）广告策划是有针对性的活动
（3）广告策划是系统性的活动
4. 影响广告预算的主要因素有哪些？
(1) 产品的生命周期
(2) 产品类型
(3) 销售量与利润率
(4) 市场竞争状况
(5) 市场范围
(6) 广告媒介与发布频次
(7) 不可控的外部因素
五、论述题
试分析广告学与市场学的异同。
广告学与市场学的异同：市场学主要研究对象是有关市场形成和影响市场的因素，其研究的许多问题都与广告学有关。
例如市场学中对市场营销环境的研究，可以使广告主和广告公司了解广告的市场环境，市场学和广告学都要研究消费者。
广告与市场虽然都与商品经济的产生与发展有密切的联系，但它们也有很大的不同。
市场学是研究测定市场需求的，它包括产品、价格、渠道、促销等四个部分（即4P），而广告只是促销的组成部分之一。
市场学把消费者及其需要作为研究的出发点和中心内容，广告学则把信息传播的过程和效果作为研究对象。
因此，广告只是市场学研究的一部分内容，市场也只是广告活动天地中的一个场所。
广告学的许多理论来自于市场学，而市场学又由于广告学的发展而更加丰富和完善。