迪奥营销方案

浅析哈尔滨迪奥代理专柜

学校:哈市26职

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目录

第一章哈尔滨区域概述 (1)

1.1、城市概况 (2)

1.2、经济，人文，行政等状况 (3)

1.3、哈尔滨地区区域优势与劣势分析 (4)

第二章 Dior品牌介绍 (5)

2.1 Dior历史 (5)

2.1.1 Dior专柜香水篇 (5)

2.1.2 Dior专柜彩妆篇 (5)

2.2 市场竞争品牌 (6)

2.2.1 竞争品牌分类 (6)

2.2.2 竞争品牌格局 (7)

2.2.3 Dior品牌的优势与劣势分析 (7)

第三章 Dior哈尔滨营销策略 (8)

3.1 市场背景 (8)

3.2 Dior柜面营销 (8)

3.3 Dior网络营销 (8)

3.4 Dior广告营销 (9)

3.5 Dior短期促销营销 (9)

第四章结论 (9)

第一章哈尔滨区域概述

1.1城市概况: 哈尔滨是中国为数不多的大城市之一，哈尔滨是东北最大城市，全球最重要的经济和金融中心之一，世界领先的城市之一，国际重要的金融，经济和科技中心，全球财富500强公司大多汇集于此，是一座拥有巨大影响力的国际大都市。

1.2经济概况：2012年经济总量初步测算，全年实现地区生产总值4550.1亿元。其中，第一产业实现增加值506.8亿元；第二产业实现增加值1638.9亿元；第三产业实现增加值2404.4亿元。劳动就业年末城镇就业人数314.7万人。全年城镇新增就业1

2.6万人，下岗职工和失业人员再就业8.9万人。年末城镇登记失业率为

3.39%。全年为求职登记人员提供职业介绍服务33.6万人次。全年创业培训14816人，实现自主创业9322人，带动27260个就业岗位。全年高校毕业生就业率达88.1%。

2012年完成农林牧渔业总产值991.2亿元。其中，农业产值462.0亿元；林业产值28.1亿元；牧业产值461.4亿元，；渔业产值18.8亿元；农林牧渔服务业产值20.9亿元。全市农作物播种面积3036.4万亩。粮食作物播种面积2885.8万亩。粮食总产量1600.7万吨。

人文环境：哈尔滨不仅是当代亚洲流行文化的传播中心，为世界流行时尚与设计产业重镇。哈尔滨是东北亚的心脏城市，人口1263万，是世界上最大的都市圈之一。是东北的陆空交通的枢纽，是现代化国际大都市和世界著名旅游城市之一，素有“共和国长子”、“冰城”、“天鹅项下的珍珠城”、以及“冰城夏都”等美称，是全球最繁华和商业发达富裕的城市之一，扩张相连的繁华都市区是全球规模最大的巨型都会区之一。市中心的中央大街是银行最集中的地方，哈尔滨是中国人的第一时尚之都。哈尔滨不但人口密集，同时也是各种物资与各类资讯的巨大集散地。

行政划分：哈尔滨中心城区指哈尔滨市南岗区、道里区、道外区、香坊区、平房区、松北区的行政辖区，呼兰城区及双井镇、长岭镇、沈家镇、孟家乡和阿城城区（包括新利街道、舍利街道）及蜚克图镇、料甸乡、红星乡。总面积约为4187平方公里。

人口状况：哈尔滨市各区（县、市）面积与人口数据（2011年末）：

区划名称面积（公里²）户籍人口非农业户籍人口

哈尔滨市53,523.12 9,932,679 4,764,517

市辖区7,092.42 4,715,198 3,397,101

道里区479.2 715,412 606,988

道外区618.6 689,297 566,099

南岗区182.8 997,644 956,795

香坊区339.55 752,674 665,539

平房区93.97 160,492 136,906

松北区736.3 198,930 60,192

呼兰区2,197 620,992 167,597

阿城区2,445 579,757 236,985

1.3哈尔滨地区区域优势与劣势分析：

第二章 Dior品牌介绍

2.1 Dior历史：克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合。

金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946已经不惑之年的克里斯汀·迪奥才在巴黎Montaigne 大道开了第一家个人服饰店。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。

2.1.1 Dior专柜香水篇

克里斯汀·迪奥在1947年成立了时装店，同年，克里斯汀·迪奥创立了Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。迪奥梦幻香水无论从“Miss Dior”到“Dior Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同

情绪。这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业钜子的艺术体现。迪奥无时无刻让自己的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力，关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性。”

Dior迪奥香水是一个历史悠久的香水品牌，目前拥有多款香水。其中最早的一

款香水于1947年推出。

2.1.2 Dior专柜香水篇

Dior的产品风格是彩色缤纷、体验艺术和具有高效的护肤工艺，在全球香水和

化妆品市场占有重要的地位。迪奥的主题产品主要有女性香水、男性香水、彩

妆和护肤保养，是为所有希望进行面部化装、嘴唇描绘、炫耀美态和美化指甲

的人士，提供了一个持续更新的色彩天地。1955年，Dior第一支唇膏诞生，它