《学期论文I》格式要求

学期论文I报告

题目：关于城市圈自主品牌建设的文献综述班级：09005121

姓名：吴建

指导教师：杨小军

职称：讲师

成绩：

南京邮电大学通达学院

2012 年 1 月 4 日

南京邮电大学通达学院

学期论文I指导教师成绩评定表

目录

一、城市圈的观点 (1)

（1）城市圈研究启蒙发展阶段的主要成果与观点 (1)

（2）城市圈研究丰富深化阶段的主要成果与观点述 (1)

二、关于自主品牌的界定 (3)

三、发展自主品牌的必要性和重大意义 (3)

(1)发展自主品牌的必要性分析 (3)

（2）发展自主品牌的重大意义 (4)

四、我国在发展自主品牌的过程中存在的问题 (5)

(1)企业缺乏建立自主品牌的意识 (5)

(2)企业品牌和区域品牌没有实现互动 (5)

(3)企业缺乏创建品牌的理论与经验 (6)

（4)缺乏健全的品牌保护体系 (6)

五、城市圈自主品牌的发展对策.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..7

(1)提高企业特别是企业家创建自主品牌的意识 .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 7

(2)大力培养具有全面品牌理论的策划人员和管理人员 (7)

(3)加强对自主品牌的保护 (8)

(4)在自主品牌的创建过程中，政府应发挥积极的作用 (8)

(5)从战略体系中发展自主品牌 (8)

参考文献 (10)

口≥25万和≥230人/ｋｍ2为标准)；1961年，他进一步研究当时世界几个大都市带并认为它是未来城市发展的方向，他的观点得到广泛推崇。他的Since Megalopolis (1990)确立了他在城市圈研究领域的地位。法国佩鲁(F.Perroux，1995a,1995b)的“增长极理论”和“点轴发展理论”，是城市圈研究的一大理论贡献。瑞典学者哈格斯特朗(T.Hagerstrand,1968)提出现代空间扩散理论；揭示空间扩散的多种形式加深了城市群空间演化研究。70年代，小林博氏在对东京大都市圈的研究后总结前人观点归纳并强化了城市群发展过程的3个概念：大都市地区、大城市区、城市化地带。哈盖特（P.Haggett)和克里夫(A.D.Cliff,1987)提出区域城市圈空间演化过程模式。富田禾晓(1995)则以都市空间为经，结构演变为纬，从人口、第三产业、居住、消费、通勤、中心地等级和职能对日本的城市圈深入研究。

20世纪90年代中期以来，建立在市场化基础之上的经济全球化程度日益加深，使得经济要素的空间扩散在全球范围内进行，导致新的国际劳动地域分工的形成，产业的升级和重组以及空间转移是必然趋势。由此,城市圈将出现一些新趋向。城市群发展的核心是拥有具有国际竞争力的产业与产业集群，它是城市群发展的强有力支持。城市群正是通过这些产业及产业集群的发展来影响和控制周边地区发展的，有竞争优势的产业或产业群是城市群经济持续、稳定、健康发展的内在要求，它在不断增强城市群竞争力和巩固其在全球经济体系中的核心地位起着决定性的作用。

笔者认为：在新发展条件下、如何通过圈内外或圈之间的差异成因比较研究，借助有效的产业整合创建城市圈独特的产业发展模式以及合理且高效的经济和产业结构来达到可持续发展是一个重要的问题。这些方面有可能存在相互渗透相互作用，共同影响城市圈的发展。另外如何创建合理的城市圈可持续发展指标和评价方法，引导城市圈整

体持续健康的发展；如何把握城市圈的结构演化和处在何种发展状态；如何促成城市圈经济发展与生态环境在较高水平上的融合等都将成为城市圈研究的新趋向，因此城市圈要解决这些问题，良好发展，就必须不断创新，自主发展，形成自己的品牌，以带动城市圈的发展。

二、关于自主品牌的界定

自主品牌的概念是我国在参与国际、国内市场竞争的背景下，处于产业链的底端，获取利益较低的情况下提出来的。在跨国经营的背景之下，对于品牌的定义越来越广泛，载体范围也在不断扩大，品牌已突破企业的范围，走向区域品牌与国际品牌。自主品牌即强调自主，也即我国享有品牌的所有权，与之相关的经济收益也流入我国。

因此，鉴于以上分析，笔者认为：自主品牌就是在跨国经营中，为我国所有并控制，相关的经济收益也流入我国的产品品牌、区域品牌、企业品牌以及国家品牌的总称。三、发展自主品牌的必要性和重大意义

品牌是企业的无形资产，建设良好的自主品牌是企业获得财富的一个重要源泉。英国学者彻纳东尼指出：“一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使消费者或潜在消费者获得相关的、独立的、最能满足他们需要的价值”JayP.McCormack和Jonath Cagan(2003年)认为建立和保持一个一致的品牌陈述是建立一个成功产品的重要部分。因此我国应将创建自主品牌纳入国家与区域的发展战略，着重认识品牌发展的必要性与重大意义。

(一)发展自主品牌的必要性分析

最早对自主品牌进行研究的是Burleigh和Sidney J.levy(1955)，他们阐述了一个原理：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要

超越差异和功能主义，他应该开发一种个性价值。

但随着市场化和经济全球化的影响下，商品的竞争和企业间的竞争日益演变成品牌的竞争，仅依靠贴牌竞争却没有强势的自主品牌，无法提高其国际竞争力。统计显示，我国只有20％左右的企业创立了自主品牌。目前我国是制造业大国，却又是一个品牌小国。2005年，世界的500强品牌，中国只占4个且排名落后。2006年，美国商业周刊显示的全球最具价值的100个品牌中，我国内地无一入选。我国的现有品牌有很大一部分是靠垄断地位而获得的，并不是靠完善的经营管理而获得，随着外国公司一些优质品牌的大量涌入，原有的一些好的自主品牌被封杀继而消失。全社会都需强化品牌意识，企业、政府、社会以及广大的消费者都要高度重视品牌效应，在“引起来，走出去”的潮流中，建设中国品牌是和平发展的需要，也是时代的需要。

（二）发展自主品牌的重大意义

1961年罗塞尔.瑞福斯在市场产品严重同质化的背景下提出USP理论，核心是突出产品的独特性。

“品牌形象是企业竞争最有效的手段，同时也是信息社会最有效的传播工具和方法”(威廉.阿伦斯，2000)

现代企业的竞争归根结底是其竞争力的较量，而企业的自主创新能力又是决定其竞争力最根本的因素。没有自主的知识产权，企业便会失去活力，在激烈的市场竞争中处于弱势和被动的地位。随着经济全球化的不断发展，品牌成为通向国际市场的桥梁，拥有了国际知名品牌就拥有了支配全球资源的力量，并在国际市场中占据优势地位。

品牌体现了商品的内在价值，广告人艾尔.里斯和杰克.特劳斯(1992)提出定位理论，认为品牌不仅是一块牌子、一个标识，更是效益、质量和竞争力的表现，它的诞生要靠研发、技术、管理以及企业文化。经济增长方式转变的要求与建造品牌的要求相一致。