美国十大品牌形象(doc 12)
大卫奥格威的品牌形象论
大卫奥格威的品牌形象论品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
李奥贝纳和万宝路提起万宝路牌香烟，人们都不会觉得陌生。
因为它是世界卷烟王国中无可争辩的"龙头老大"，其销售量约占全美卷烟销售总量的四分之一。
有人估计，仅是万宝路这个商标，价值就在300亿美元以上。
不过，可能许多人不知道，大名鼎鼎、充满男子汉气概的万宝路，当年却是专为女士生产的香烟。
在最初问世的30年。
正是凭借着李奥·贝纳的一个高明的广告策划，才使得已经山穷水尽的万宝路转危为安，步步发展，成为世界最著名的香烟品牌。
万宝路诞生于1924年，至今已有80多年的历史。
当初，生产它的厂家--美国菲利普·莫里斯公司，将它设计为专供女士享用的香烟，然而，万宝路问世之后，境况却十分凄凉，销售业绩始终平平。
美国菲利普·莫里斯公司在40年代初期不得不停止生产这一牌号的卷烟。
第二次世界大战结束之后，一筹莫展的美国菲利普·莫里斯公司只得向李奥·贝纳求助。
面对挑战，他经过细心的研究，发现万宝路所存在的不利条件有很多，如果能为它注入新鲜血液，起死回生并不是没有可能，同时，他还了解到人们对于过滤嘴香烟有一种感觉，认为它更适合女子，这对于万宝路十分不利，因为在女子香烟市场上，万宝路已经栽了大跟头，那么，万宝路的出路在哪里啊！经过深思熟虑，他向美国菲利普·莫里斯公司提出，让我们忘记那个带胭粉气的香烟，用同一万宝路牌子创出一个文明世界的具有男子汉气概的香烟来，最后在双方的精心筹划下，一套完整的方案形成了。
麦当劳品牌解读
麦当劳品牌解读一、品牌概述麦当劳（McDonald's）是全球最大的跨国快餐连锁企业之一，总部位于美国伊利诺伊州芝加哥。
麦当劳成立于1955年，由理查德·麦克唐纳和雷·克罗克共同创立。
如今，麦当劳已经在全球超过100个国家和地区开设了超过3万家门店，每天为数以百万计的顾客提供美味的快餐食品。
二、品牌理念麦当劳的品牌理念是“以顾客为中心”。
他们致力于为顾客提供高品质、美味、快捷的快餐食品和服务。
麦当劳的使命是“成为每个顾客心目中的最佳餐厅”，他们通过不断创新和改进来满足顾客的需求和期望。
三、品牌形象1. 标志性的黄色拱门：麦当劳的标志性黄色拱门是他们品牌形象的重要组成部分。
这个标志性的设计代表着麦当劳的快乐、活力和亲切的形象，也成为了他们在全球范围内的品牌识别标志。
2. 快乐的形象代言人：麦当劳在全球范围内使用了一系列可爱的形象代言人，如著名的“麦当劳叔叔”（Ronald McDonald）和其他各种卡通形象。
这些形象代言人代表着麦当劳的快乐、友善和家庭友好的形象，吸引了许多儿童和家庭顾客。
3. 一致的品牌标准：麦当劳在全球范围内都坚持着一致的品牌标准。
无论是在美国、中国还是其他国家，麦当劳的门店都有着相似的装修风格、菜单选择和服务标准，给顾客带来熟悉和可靠的感觉。
四、品牌战略1. 快捷、方便的服务：麦当劳以其快捷、方便的服务而闻名。
他们通过优化流程、提高效率，确保顾客能够在最短的时间内享受到美味的快餐食品。
此外，麦当劳还引入了自助点餐机和外卖服务，以满足不同顾客的需求。
2. 不断创新的菜单：麦当劳不断创新和改进他们的菜单，以满足顾客的口味和需求。
除了经典的汉堡、薯条和饮料，麦当劳还推出了各种新品，如沙拉、早餐套餐、咖啡和甜点等，以扩大他们的顾客群体。
3. 社会责任：作为全球知名品牌，麦当劳非常重视社会责任。
他们积极参与慈善活动，如儿童慈善基金会，为有需要的儿童提供支持和帮助。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例一、品牌原型案例一：时尚潮流品牌品牌名称：TrendyStyle品牌定位：时尚潮流品牌，以年轻人为目标消费群体。
品牌理念：引领时尚潮流，展现个性与自由。
品牌特点：设计风格前卫、大胆创新，注重时尚元素的融合与碰撞。
品牌形象：年轻、活力、自由、独立。
品牌口号：Be Bold, Be Trendy!（勇于尝试，成为时尚！）二、品牌原型案例二：高端奢华品牌品牌名称：LuxuryElegance品牌定位：高端奢华品牌，追求品质与独特的消费者。
品牌理念：奢华与典雅的完美结合，展现尊贵与品味。
品牌特点：注重细节、工艺精湛，追求极致的品质与设计。
品牌形象：高贵、典雅、精致、独特。
品牌口号：Experience the Luxury!（感受奢华的体验！）三、品牌原型案例三：环保可持续品牌品牌名称：EcoLife品牌定位：环保可持续品牌，关注环境保护与可持续发展。
品牌理念：以环保为出发点，引领可持续生活方式。
品牌特点：使用环保材料、推广可再生能源，倡导低碳环保生活。
品牌形象：自然、清新、健康、可持续。
品牌口号：Live Green, Live Better!（绿色生活，更美好！）四、品牌原型案例四：创新科技品牌品牌名称：TechInnovate品牌定位：创新科技品牌，追求科技与智能的消费者。
品牌理念：科技改变生活，创新引领未来。
品牌特点：注重科技研发、产品创新，提供智能化解决方案。
品牌形象：先进、智能、高效、未来感。
品牌口号：Innovate Your Life!（创新你的生活！）五、品牌原型案例五：健康生活品牌品牌名称：HealthyLiving品牌定位：健康生活品牌，关注健康与健康意识的消费者。
品牌理念：健康是最好的礼物，关爱自己，关爱家人。
品牌特点：提供健康食品、健身器材、健康咨询等服务。
品牌形象：健康、活力、自然、温馨。
品牌口号：Choose Health, Choose Happiness!（选择健康，选择幸福！）六、品牌原型案例六：亲民实惠品牌品牌名称：AffordableChoice品牌定位：亲民实惠品牌，追求性价比的消费者。
usp形象理论和品牌形象理论
一、USP形象理论案例分析:苹果apple美国品牌苹果apple是以电脑、播放器等电子产品为主的世界电子大牌，它在独特性上可以说有3点：1，时尚简洁于同类产品的外观，使得ipod系列在同类电子产品可以以第一时间吸引顾客的目光；2，独特的操控体验，不论是音乐播放器还是笔记本电脑产品都主打触控，除了笔记本键盘（触控板也大于绝大多笔记本电脑），它的音乐播放器全以触控为主，简单灵敏的触控体验让用户爱不释手；3，独特的操作系统：苹果电脑是Mac OS X系统，更人性化的操作使得它在windows系统一统江湖的情况下脱颖而出，而iphone用的IOS系统也不同于以往的塞班系统和安卓系统，系统优化的强大和毫无延迟的流畅体验也使得苹果在手机领域拔得头筹。
消费者利益获得是可以体验电子领域先进的技术，以绝对领先于同行的技术使得苹果的使用者可以享受到电子领域最一线的电子体验，同时苹果这个品牌在消费者心中普遍有心中在电子产品类中的形象较高，使用者在使用苹果产品时可以得到心理上的需求。
苹果吸引顾客的能力：我认为苹果能吸引消费者的能力归结于3点：1，简洁时尚的外观与一流的体验与独有的系统，这点在同类产品中无疑是不能与之匹敌的；2，满足消费者心理满足感，苹果在电子产品类相当于电子产品中的奢侈品，所以稳定且较高的价格越使得消费人群扩大；3，乔布斯的饥饿营销，苹果以货品的紧俏使得在某些时候让消费者拿钱也买不到，所以消费者报以越买不到的东西越想要的心理让虽然价格不菲的苹果也成了炙手可热的热销品。
二、品牌形象理论案例分析：匡威converse1908年由美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 于是就诞生了。
1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。
集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
世界十大顶级运动品牌
世界十大顶级运动品牌世界十大顶级运动品牌专题简介什么是品牌中的品牌？哪些品牌能够称为顶级的运动品牌？答案就在这里——世界十大顶级运动品牌。
第一名: (耐克Nike)——美国第一名当之无愧是运动霸主：耐克公司（NIKE）1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿[[美元]],比2001财年增长2%。
耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯,你就是一名运动员。
而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。
" NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
第二名(阿迪达斯Adidas)——德国adidas 中文作阿迪达斯，德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。
阿迪达斯以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。
阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了敌对的运动品牌彪马。
从美国品牌商标看美国文化
从美国品牌商标看美国文化作为世界上最大的消费市场之一，美国的品牌文化对全球品牌产生着不可忽视的影响。
在美国的品牌商标中，我们可以发现很多代表着美国文化的元素和价值观，这些元素和价值观也反映在美国人民的生活方式和观念中。
在下面的文章中，我们将从一些代表性的美国品牌商标中了解美国人民的文化特点。
1. 可口可乐 (Coca-Cola)可口可乐的品牌商标采用了传统的花体字，字母之间呈现弧形状，同时含有波浪线，给人以活力和流动感。
这些元素展现了美国文化所重视的创新和自由，同时也传递出可口可乐愉悦、友善及激励人心的品牌形象。
可口可乐也通过一系列营销活动，将这种品牌形象与美国的乐观主义和共同体感联系起来，成为了美国和全球消费者心中的代表性品牌。
2. 麦当劳 (McDonald's)麦当劳的品牌商标是一种笛卡尔曲线，即一条连续的弯曲线。
它形象地表达了美国文化所强调的速度、效率和简单，也反映出麦当劳的口号“快捷、高效、友好”的价值观。
在美国的快节奏社会中，人们忙碌的生活方式让他们需要便捷的、快速获取满足的服务，麦当劳正是通过其品牌形象和商业模式来满足这种需求的。
3. 莫布什啤酒 (Budweiser)莫布什啤酒的品牌商标采用了美国国旗的颜色和图案，以展现美国文化所重视的独立和自由的精神。
作为美国最大的啤酒品牌之一，莫布什在美国被认为是传统、值得信赖以及与美国文化紧密相连的品牌。
同时，莫布什也通过活动和宣传，将其品牌与美国的体育文化联系在一起，成为了众多美国人心目中的代表性饮料品牌。
4. 路易斯威登(Louis Vuitton)路易斯威登的品牌商标是一个经典的LV花卉图案，这个图案反映出美国人们对奢华和高品质产品的追求。
在美国的消费市场中，路易斯威登被认为是一种身份和地位的象征，经常被富人和名人使用，因此路易斯威登的品牌形象也代表着美国人对于经济成功和社会地位的追求。
路易斯威登还通过其系列产品不断创新和升级，向市场提供了更多令人满意的消费选择。
美国十大品牌形象
美国十大品牌形象１、万宝路硬汉产品：万宝路香烟推出时间：１９５５年创造者：李奥·贝纳广告公司万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。
万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。
但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。
作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂，又受到崇敬。
但是一个品牌形象所具有影响力是这样的：无论它被描述得多么渺小——甚至比烛光还要微小暗淡——它依然蕴含着无穷的力量：它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤醒让牛仔们确确实实患上癌症的第一大香烟品牌。
２、罗纳德·麦克唐纳产品：麦当劳快餐店推出时间：１９６３年创造者：麦当劳特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦及其广告代理公司麦当劳公司广告经理罗伊·伯戈尔可以证实罗纳德·麦克唐纳的影响和公众对其的认知。
但是，他不能相信在密尔沃基见到的一切。
他后来回忆道：“罗纳德去看望生病的孩子。
我注意到，当罗纳德站在一个神情麻木的孩子身边的时候，孩子的眼睛开始转动。
后来孩子清醒了过。
无法解释这一切是如何发生为为什么发生的，只是让人感到惊奇。
”罗纳德是由麦当劳的华盛顿特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦和他在当地广告公司于１９６３年推出的。
从１９６３年起，这个小丑代言人以惊人的魔力推动着麦当劳，使其成为最重要的快餐连锁店。
与此同时，罗纳德也是一个广具影响的电视广告人物：他不是在宣传麦当，他本人就是麦当劳。
９０年代中期，罗纳德在麦当劳推出的豪华三明治失败的宣传中扮演了一段时间成年人以后，又重新出任孩子们的快餐大使。
美国９６％的孩子熟识他，其连锁店在以２５种语言销售着快餐。
３、绿色巨人乔利产品：绿色巨人蔬菜推出时间：１９２８年创造者：明尼苏达州坎宁山谷公司绿色巨人于１９２８年首次推出美国国内广告，但是收效甚微。
回归美国人生活的十大品牌
回归美国人生活的十大品牌作者：来源：《海外星云》2011年第02期1.普朗特斯花生(PlantersPeanuts)普朗特斯花生是卡夫食品旗下品牌，美国人熟知的“花生先生”(Mr.Pearlut)通过小罗伯特唐尼(Roberr Downev Jr.)的配音重新激活了广告形象。
“花生先生”的好伙伴本森(Benson)也加入到了新版广告中。
创立于20世纪初被人们遗忘很久的花生品牌，2011年通过脸书、推特和传统媒体全面回归市场。
2.雪弗兰汽车美国通用汽车的著名品牌雪弗兰，虽然在全球持续销售，但受经济危机影响很长时间广告量不足。
曝光量的下降，让美国消费者青睐本田、丰田、日产、现代等外来品牌更多。
2011年雪弗兰再次成为“超级碗”(Super Bowl)的赞助商，希望借助棒球的高收视赢回市场。
3.英富西姆23洗发露(Infusium 23)美国传统洗发护发香波品牌——英富西姆23。
创立至今已有86年历史。
2011年的再次登场，是因为曼迪逊街联盟公司(Madison AvenueConsortium)获得了该品牌的经营权。
再次出现在货架上，让人们有机会重温多年前的洗发感受。
4.小黛比饼干(Little Debbie)小黛比因创始人的孙女而得名，是美国家喻户晓的老牌饼干点心品牌。
“百万微笑任务”是小黛比品牌推出的品尝巴士，巴士将在全美宣传，不光带给人们免费的品尝样品还展示小黛比的早期包装文化。
脸书和推特也成为小黛比吸引新一代年轻人的重要阵地。
5.珀特洗发露(Pert Plus)珀特离开人们视野的5年时间不算很长，在新东家的重视下，1000～1500万美元的广告投入，将帮助珀特洗发水和除臭剂重新占领市场。
虽然在瓶子的外观包装进行了时尚修改，但珀特洗发水不打算在产品成分上有所改变。
6.懒惰男孩沙发(La-Z-Boy)懒惰男孩是美国知名的沙发厂商，与多年前不同的是，懒惰男孩开始使用女性代言爪。
好莱坞广告宠儿波姬·小丝(Brooke Shields)成为了幸运儿，在新广告中她依靠沙发说起了小时候对懒惰男孩的印象，自述的方式在于吸引女性消费者。
美国商标大全
美国(CK)CK(Calvin Klein)是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项。
Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”(高级时装)、“CK Calvin Klein”(高级成衣)、“Calvin Klein Jeans”(牛仔)三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。
Calvin KleinCK卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)创始人Calvin Klein，1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。
Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。
其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。
卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)旗下有Calvin Klein(高级时装)、CK Calvin Klein(高级成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔)三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。
Calvin Klein最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与Calvin Klein品牌形象划上等号，从70、80年代起掀起一阵旋风。
花花公子playboy世界名牌——美国花花公子PLAYBOY。
将生活中瞬间美感凝固于服装，这一艺术形式中，充分展现您自己的独特个性与品格，而在未来，仍将继续这一宗旨，除仍以欧陆风格为主外，亦融合东方文化精粹，结合全新的服装设计理念，创造中国都市男女心中独具魅力的服装。
一个调皮的兔头加上PLAYBOY，这个几乎可以在任何消费产品上见到的标志，是1953年由美国人希夫纳创出的。
从美国品牌商标看美国文化
从美国品牌商标看美国文化美国品牌商标代表着美国文化的多个方面。
商标是企业的象征，是企业用来区别自己和其它公司的标志。
美国的品牌商标具有多种特征和元素，这些元素表现了美国人民的价值观和文化，特别是美国独特的商业文化。
如此一来，我们可以从美国品牌商标入手，来看美国的文化特点。
首先，美国品牌商标注重建立品牌形象。
美国的商业文化强调品牌，品牌的认知和建立是企业成功的关键。
美国的品牌商标中，大部分品牌都带有企业的名称或者缩写，如可口可乐（Coca-Cola）、亚马逊（Amazon）、苹果（Apple）等。
通过商标中的名称，企业可以快速建立品牌形象，使消费者更容易记住企业的名称和品牌。
其次，美国品牌商标注重视觉效果和设计创新。
美国的商业文化强调创新和个性化，商标设计也不例外。
许多美国品牌商标的设计师倾向于使用简单的图案和文字，直截了当的说明其产品和服务的特点，同时在设计中融入辨识度高、易于记忆的视觉元素。
例如，耐克（Nike）的Swoosh标志、可口可乐的Logo等品牌标志，就能迅速引起消费者对这些品牌的关注和认知。
最后，美国品牌商标注重象征意义和文化价值。
美国的商业文化倾向于融合多元文化，是一个吸纳各种文化的大熔炉。
许多美国品牌商标彰显着丰富的文化意蕴，如绿巨人漫画（The Hulk Comic）、星巴克（Starbucks）等。
这些品牌的商标表达着企业强大的个性化和的文化感，这些品牌广受世界各地的消费者喜爱和尊重。
总之，从美国品牌商标来看，我们可以了解到美国文化的多样性和文化特征。
商标呈现了美国商业文化的重要元素——品牌、设计创新和多元文化，这亦是美国文化的映射。
通过对美国品牌商标的研究，我们可以更好地理解美国文化，并将其运用到我们的商业活动中。
十大著名服装品牌介绍
欢迎共阅十大着名服装品牌介绍一、二、简介：JACK&JONES（杰克琼斯）是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。
JACKJONES品牌诞生于1972年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。
目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。
三、Calvin?Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。
Calvin?Klein显得非常完美。
因为体现了十足的纽约生活方式，牌选择中的最爱。
四、路易·威登（Louis?Vuitton）（1821的时尚设计大师之一。
他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。
一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今“路易·威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。
五、意大利品牌Diesel由Renzo?Rosso在1978年创立，成为Genius集团拥有Katherine?Hamnett、Martin?Guy、Ten?Big?Boys男装系列诞生，1984年，童装线Dieselito诞生（后来改名为完全回Diesel的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧紧不分，恰如其分的应证了该品牌的年轻特性。
Diesel针对不同消费群体推出了不同的系列：六、是美国牛仔文化三大经典之一。
在建立美国牛仔文化的过程中，同发展阶段，LEE?始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。
程，LEE?站着重要的地位。
公司创办人?H.D.?LEE?最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。
当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤?"BIB''''''''''''''''N''''''''''''''''BRACE"，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤?"UNION?ALL"。
绝对经典的品牌形象识别经典案例[3页]
![绝对经典的品牌形象识别经典案例[3页]](https://img.taocdn.com/s3/m/bcbf14b4312b3169a551a451.png)
绝对经典的品牌形象识别经典案例源自1879 绝对品质享誉百年一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。
他10岁就成了一名成功的商人，14岁跻身成功企业家的行列，还没学会刮胡子就已经控制了瑞典伏特加酒三分之一的市场份额。
在19世纪50多年的时间里，他一直被冠以"伏特加酒之王"的称号。
1879年，Lars Olsson Smith酿制了一种全新的伏特加，叫做"Absolut Rent Branvin"(绝对纯净的伏特加酒)，使用全新的工艺进行加工。
这一工艺称为连续蒸馏，被ABSOLUT酒沿用至今。
设计经典传奇从不凡的瓶子开始绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确；但提起外观，多数人一定对"透明瓶子"印象深刻，它看来就像药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。
1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同时整个美国行销活动即将开跑，瓶身设计却迟迟未能定案。
或许是天意，有一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，看到一个瑞典老式药瓶，它的线条简单纯粹十分耐看，相当适合当ABSOLUT的新瓶。
Gunnar Broman眼前一亮，没错，就是它！据考证，原来这个老式药瓶跟伏特加关系密切，瑞典早在十五世纪就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。
这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，无疑是ABSOLUT新形象的最佳选择。
为了追求完美，ABSOLUT销售团队邀请了一些瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。
最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。
同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。
直到现在蓝色还在著名的ABSOLUT商标中使用。
最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改--加入了Lars Olsson Smith的徽章，象征着瑞典伏特加精神的延续，同时加长了瓶颈。
全球顶级品牌
全球顶级厨柜品牌1、Bulthaup布尔托1949年Bulthaup(布尔托)诞生于德国，1982年Bulthaup成为世界厨具舞台上的一颗耀眼巨星。
直至今日，Bulthaup已俨然成为后现代主义简约设计的代言人。
Bulthaup品牌享誉欧洲，深受国际名人和顶级富豪的钟爱，在白金汉宫，英国女王伊丽莎白二世一个人就拥有8套Bulthaup的橱柜。
在《德国经济周刊》2007年“尊贵品牌排行榜”三十家知名德国品牌中，Bulthaup名列前茅。
设计理念：Bulthaup后现代融合新古典的设计风格加上大胆的材质选用，以着称于世的德国精湛技艺精心雕琢，呈现出的是创新的设计、人性化的功能及令人惊艳的品质，拥有bulthaup如同拥有一件实用的艺术极品。
b1——没有拉手系列的本质是完整的简易性。
没有拉手的设计，凸现出美丽的简单形式。
几个基本的元素、表面的变化和材料都完美的解决了方案并提供实际可行的形式与美学。
b2——没有“抽屉”Bulthaup破天荒地与维也纳设计团队EOOS 携手合作，一共花了4年的时间，创作出市场上独一无二的流动厨房 (mobile kitchen) ── b2 厨房工作坊(包括：厨房工具柜、厨房电器柜、组合工作台)。
突破了现有橱柜的设计框架，融合了古代中世纪的智慧以及当代的先进科技，是一套没有「抽屉」的储存系统，由此获得德国设计金奖。
b3——悬浮厨具创造的“悬浮厨具”概念将一向被忽略的厨房墙面作为主角，创造出了更多的地面空间；同时，使用橱柜时毋须再蹲下或掂脚，更符合人体工学设计。
2、Poggenpohl博德宝Poggenpohl由费德米尔先生（Herr Friedemir Poggenpohl）于1892年在德国创立，迄今已一百一十八年，是德国历史最悠久的橱柜制造商之一。
Poggenpohl一直以来被公认是世界上优质厨柜的最佳生产商。
他们的厨柜系列已在皇家、总统、政治家和社会名流的家中落户，代表着时尚和精密的工艺。
十个品牌与营销经典案例
十个品牌与营销经典案例在当今竞争激烈的市场中，品牌营销是企业获得成功的重要因素之一。
许多知名品牌通过创新的营销策略和经典案例获得了巨大的成功。
下面将介绍十个品牌与营销经典案例，探讨它们的成功之道。
1.苹果(Apple)：苹果公司以其创新的产品和独特的营销方式而闻名。
苹果通过“Think Different”和“Designed by Apple in California”等广告口号，塑造了独特的品牌形象，并通过限量发售和高价策略创造了独特的品牌价值。
2.可口可乐(Coca-Cola)：可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一。
该公司通过长期以来持续的广告投放和赞助体育赛事等活动，建立了强大的品牌认知度和忠诚度。
3.耐克(Nike)：耐克是世界领先的运动品牌之一。
耐克通过与顶级运动员的合作和创新的营销活动，将品牌与运动、敢于挑战的精神紧密结合在一起。
4.星巴克(Starbucks)：星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一。
星巴克通过为顾客提供独特的咖啡体验，并致力于社会和环境责任，建立了强大的品牌形象。
5.迪士尼(Disney)：迪士尼是全球最著名的娱乐品牌之一。
迪士尼通过创造独特的角色和故事，并将其应用于电影、主题乐园和商品等领域，打造了一个跨越时代的娱乐帝国。
6.亚马逊(Amazon)：亚马逊是全球最大的在线零售商之一。
亚马逊通过个性化推荐和快速便捷的配送服务，赢得了消费者的信任和忠诚。
7.微软(Microsoft)：微软是全球领先的软件和技术公司之一。
微软通过产品的创新和广告宣传，成功建立了强大的品牌形象。
8.奔驰(Mercedes-Benz)：奔驰是世界著名的豪华汽车品牌。
奔驰通过强调产品的高品质、安全性和豪华感，赢得了消费者的青睐。
9.宝洁(P&G)：宝洁是全球最大的消费品公司之一。
宝洁通过大规模的广告投放和品牌多元化战略，成功建立了多个知名品牌的形象。
10.麦当劳(McDonald's)：麦当劳是全球最大的快餐连锁店之一。
世界十大女装品牌
1 Chanel(夏奈尔)创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿2 Dior(迪奥)1946年：Christian Dior 服装公司在巴黎成立；3 Prada(普拉达)Prada草创于20世纪初，1978年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领Prada迈向全新里程碑。
4 Louis Vuitton(路易·威登)路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton 集团。
创始人是路易·威登本人。
印有LV”标志这一独特图案5 Versace(范思哲)著名意大利服装女装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。
6 Calvin klein(卡尔文·克莱恩)设计师：Calvin Klein,BarrySchwartz 设计风格：简约,优雅,性感,经典时尚7 Kenzo(高田贤三)KENZO是由高田贤三在法国创立的女装品牌8 Gucci(古奇欧\古孜)这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。
9 Valentino(华伦天奴）创始人Valentino garavani瓦伦蒂诺.加拉瓦尼1932年出生于意大利,1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。
10 Cerruti(切瑞蒂)cerruti 一贯清逸典雅的设计，运用高度精确的瑞士制表技术精制而成，含蓄、高雅、矜贵，贯彻着cerruti张扬品质的传统。
此外，还因与水银灯下魅力四射的巨星频结不解之缘，cerruti 1881这个国际女装品牌洋溢着好莱坞独有的傲人风采，象征着声誉、财富与个人风格。
香奈儿品牌形象分析
资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载香奈儿品牌形象分析地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容香奈儿品牌形象分析香奈儿品牌简介公司名称：香奈儿外文名称：CHANEL总部地点：法国巴黎成立时间：1910年经营范围：高端皮包香水生产创始人：Gabrielle Chanel香奈儿chanel品牌简介创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿的标志CHANEL“香奈儿”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的缩写。
该标志就是香奈儿的爱称“可可”（coco）中两个字母“C”的组合。
双C的标志体现了高雅、简介、精美、崇尚自由的风格。
“香奈儿”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫的传奇”。
品牌故事简介一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
女裤十大品牌
十大女裤品牌十大女裤品牌NO.1Levi'sLevi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。
1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。
于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。
品牌故事维·斯特劳斯(Levi Strauss) 1847年从德国移民至美国纽约。
1853年，这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。
他把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大受淘金者们的欢迎。
李维斯服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市场。
李维斯(广州)服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、淅江、成都、吉林等地区。
十大女裤品牌NO.2ONLYBestseller集团是欧洲著名的国际时装公司。
集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。
集团成立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。
主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。
Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。
ONLY--- 来自欧洲时尚最前沿的设计ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。
世界十大运动品牌
世界十大运动品牌第一名:耐克Nike———美国1972年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。
它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔·鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。
而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。
”耐克的语言就是运动的语言。
第二名：阿迪达斯Adidas———德国阿迪达斯1920年创立(“ADIDAS”商标注册于1948年)。
阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。
所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。
“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。
阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。
同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。
1920年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。
在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。
在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。
阿迪达斯最突出的三个联想概念是：“时尚、现代和够酷。
”第三名：锐步Reebok———美国1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者,他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。
1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给短跑带来了历史性变革，延用了50年。
美式家居十大品牌简介
美式家居十大品牌简介美式家具：指由欧洲家具风格结合美国的风俗，生活习惯，艺术文化而演变出的新家具流派！1、格林堡glenarbor美式家具十大品牌之一具有百年历史传承的美国GlenArbor品牌，从美式家具的演变史中积累了深刻的设计理念，准确地把握家居消费潮流和未来发展趋势。
GlenArbor经过长期的市场调研和酝酿筹备后来到中国，为中国消费者的提供25大系列3000多个家居单品，其中原汁原味、源自美国本土不同时期、不同风格的有20个系列，5个系列中西合璧、有中国风格艺术特色。
GlenArbor 在深刻理解中国消费者的基础上，为中国消费者提供原创的、高品质的、体现卓越价值、超越客户要求和想象、具有深刻品牌背景和文化底蕴的美式经典家具，引领美式家具消费潮流，为他们打造尊贵、温馨、浪漫、绿色休闲的家居生活。
[1]2、爵士亨利DREXELHERITAGE：美式家具十大品牌之一美国百年家具品牌，由成立于1903年的drexel和成立于1932的heritage合并而成，有百年家具制作工艺和文化传承，既保持了传统品位，又兼收并蓄，与时俱进，极具时尚。
爵士亨利家具以“世代传承华贵内敛”为产品的设计理念，凭借特有的风格呈现出雍容与尊贵的气息，成为美国社会名流的家居首选。
创立于1995年，最早进入中国市场的美国家居品牌之一。
3、美伦美ASHELY：美式家具十大品牌之一Ashley成立于1852年，源自美国阿卡迪亚的著名家具品牌。
作为全美国最大的家具制造商，ASHLEY公司始终坚持以一流的设计和产品，为消费者的家融入精致高雅的居住氛围。
其大多数产品遵循美式家具风格选用原生实木为主要材质，配以淡雅怀旧的色彩，天然细腻的木质纹理，造型别致的细部雕刻无不散发出高贵迷人的气质，为家居空间营造出舒适浪漫的氛围。
目前，ASHLEY家具已经开始进入到中国市场中，在北京超舒适国际家居销售有限公司的店内也有代理销售，包括ASHLEY卧室系列、餐厅系列、书房系列等丰富产品。
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美国十大品牌形象
ﻫ[美]多蒂·伊里科
《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。
评判
准则依照有效怀、持久性、公认程度以及文化冲击力。
前面的序号为排号。
1、万宝路硬汉
ﻫ产品：万宝路香烟ﻫ推出时间：19５5年
创造者:李奥·贝纳广告公司ﻫ
万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。
万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球,帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。
今天,医务工作者因为亲身感触到吸烟者经受香烟几十年的蹂躏，对这个影响力极强的广告品牌形象提出严历的抨击。
对于烟草广告在伦理学上的争执——既在道德上的，又在其合法性上——已经使广告业分裂。
ﻫ但是即使憎恶烟草业的广告人,也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有50年代初期,当香烟甚至为上流社会所接受的时候,贝纳公的成功。
ﻫ
司创造出强壮男性的形象,重新定位万宝路。
使其从“像少女一样温柔”淑女香烟转向更广泛范围诉求。
贝纳撰写的报纸广告（广告语是“味道众望所归”）,刊载不久很快使销售飞速上升。
１9５５年，万宝路硬汉在美国全境推广,销售额达5０亿美元，比1９5４年狂升32４1％；销售前景一片光明。
虽然牛仔粗犷不羁的形象产生了巨大的感染力,贝纳还是在接下去的10年中又尝试了其他一些形象，例如捧球手、赛车手和纹身的橄榄球手,也取得了同样的成功。
ﻫ《读者文摘》刊登出第一篇认为吸烟导致肺癌的文章,也未对万宝路产生太大的影响（那一年销售额达200亿美元），继续吸引新的吸烟者加盟。
1９64年,牛仔在菲利普·莫利斯公司创建的神奇的万宝路世界里复活了。
ﻫ19７１年,美国电视上禁止播映香烟广告。
这个栩栩如生的形象失去了昔日的光彩。
描绘牛仔在马背悠闲吸烟的平面广告，继续支持销售增长。
1９７2年，万宝路成为全世界位居第一的烟草品牌。
反吸烟运动全面展开后,万宝路硬汉因为劝诱消费者养成引发癌症的习惯,遭受到猛烈攻击。
作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂,又受到崇敬。
但是一个品牌形象所具有影响力是这样的：无论它被描述得多么渺小——甚至比烛光还要微小暗淡——它依然蕴含着无穷的力量：它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤醒让牛仔们确确实实患上癌症的第一大香烟品牌。
ﻫ
２、罗纳德·麦克唐纳
ﻫ产品:麦当劳快餐店ﻫ推出时间：1963年。