2015年区域品牌营销推广思路

2015年区域品牌营销推广思路

2014年，成都家具产业园以及倾力打造的“中国龙桥家居博览城”区域品牌在行业、区域集群以及终端消费中的影响力正逐步提高。目前百度搜索“成都家具产业园”可得472万搜索结果，“中国龙桥家居博览城”可得21万搜索结果。

一、现状与思路

2015年，区域营销工作受到“中国龙桥家居博览城”更名为“中国新繁家居博览城”，区域品牌更名形象重塑、家居行业深度调整、项目配套服务缺失等因素影响，面临严峻挑战。我委结合区域发展现状和行业发展趋势，理清思路，持续加强区域整体营销推广。一方面以“创想未来”为主题，结合新繁镇已有的知名度和商贸项目实际需求，深度策划“一奖一会”活动，另一方面积极探索开展家居外事交流和商贸活动。

二、具体措施

（一）整合项目资源，完善营销推广机制。今年将继续牵头整合好区域内的营销资源，抓好区域品牌整体推广，同时不遗余力地推进各方共同参与、利益共享的区域品牌运营机构建设。一是管委会与园区10大商贸项目已达成共识，共同打造“中国新繁家居博览城”统一形象，目前正在建立各项目的营销推广工作联席会议制度和广告宣传审核制度。二是结合园区整体品牌推广思路在3月份对项目单位全年营销

工作进行深度调研，为下一步“中国新繁家居博览城”品牌推广和项目自身销售推广相结合，进行四川2、3线城市全覆盖做好充分准备。

（二）围绕主线策划活动，强化区域品牌影响力。全年营销推广活动围绕“创想未来”，重点策划“一奖一会”大型活动，塑造中国新繁家居博览城的影响力，并与各项目单位的节点性活动结合，实现区域落地活动“月月有精彩”。一是围绕“新繁杯”金斧奖开展营销推广。重点突出3月深圳家具展的作品征集落地活动和7月成都国际家具展颁奖活动的策划组织。二是围绕第三届中国西南家居博览城暨新繁家居购物节开展营销推广。预计2015年9月底10月初将与中国家具协会共同主办第三届中国西南家居博览会，策划家居行业上下游链整合方面的高水平论坛活动，整合各商城开展创意家居展和家居促销活动。三是整合好项目单位自身开展的宣传并与区域品牌有机结合进行营销推广。充分发挥项目在营销推广中的主体作用，将项目自身宣传融入到区域品牌当中，实现“月月有精彩”。重点抓住大煌宫国际商城、家百年中国纺织城和家和家园国际馆等3个项目开业的契机，借助项目本身在各渠道开展的推广活动，深入推广“中国新繁家居博览城”品牌形象。四是借助新繁小城镇建设，打造“产城一体”的营销活动。借助新繁在全国的知名度，与新繁镇共同策划具有区域特色的家居美食活动，如“新繁家居美食节”，打造购家居、赏美景、吃美食的区域活动，带动整个区域商机和人气的提

升。

（三）探索建立对外商贸交流平台，拓展商贸服务市场。一是组织园区企业以“创想未来·发现设计”为主题的米兰行活动，参观考察2015年米兰国际家具展，学习国际顶级家居设计理念。二是组织园区商贸项目和制造企业考察斯里兰卡和印度家居市场，开展对外家居商贸交流活动。三是积极与中国家具协会、四川省家具进出口商会商讨共建“成都家具研发院”，积极策划组建家居公共服务平台。