华师网络2014年9月课程考试《广告学》练习测试题库及答案

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《广告学》练习测试题库及答案

一、单项选择题

1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略

2、（）是实现企业经营策略的工具之一。

A竞争 B促销 C广告 D媒体

3、( ）是产品进入的第一个阶段。

A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期

4、广告活动的基础是（）。

A、广告的目标

B、广告的主题

C、广告的预算费用

D、广告的市场分析

5、广告目标的关键是（）。

A、广告的目标

B、广告的市场分析

C、广告的费用预算

D、广告的主题

6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。

A、近期广告计划

B、长期广告计划

C、中期广告计划

D、短期广告计划

7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）

A、单一性广告计划

B、战术性广告计划

C、战略性广告计划

D、复合性广告计划

8、下面那个是营销组合策略的内容（）

A质量 B分销 C售后服务 D产品

9、下面不是广告计划内容的是（）

A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作

10、下面不是广告计划的是（）

A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计

11、下面那一项不是广告标题创作的形式（）

A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式

12、以下不属于名人广告的优势是(B)

A、容易引起注意，并且记忆程度好

B因个人绯闻给企业带来负面影响

C、显示企业实力

D增加商品的可信度和可靠性

13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）

A、报纸

B、POP广告

C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）

A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题

15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）

A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸

16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）

A.艺术广告学

B.应用广告学

C.经济广告学

D.消费广告学

17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）

A.1985年

B.1986年

C.1987年

D.1988年

18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误

．．的（）

A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中

B.译自英语COMMUNICATION

C.大约20世纪初开始使用

D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程

19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）

A.品牌营销

B.产品营销

C.IMC

D.网络营销

20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )

A. 1928年

B. 1920年

C. 1923年

D. 1926年

22. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )

A. 客户服务部

B. 创作部

C. 媒介部

D. 市场调研部

23. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )

A. 市场营销辅助制

B. 负责销售的副总经理直辖制

C. 总经理直辖制

D. 集权制

24. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )

A. 消费者广告

B. 专业广告

C. 工业企业广告

D. 经销商广告

25. 中华人民共和国广告法施行的时间是( )

A. 1994年2月1日

B. 1995年2月1日

C. 1996年2月1日

D. 1996年4月1日

26. 首次提出“品牌形象”概念的是( )

A. 罗瑟·瑞夫斯

B. 大卫·奥格威

C. 艾尔·里斯

D. 杰克·特劳特

27. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )

A. 1918年

B. 1927年

C. 1933年

D. 1936年

28. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )

A. 递降序列型

B. 波浪序列型

C. 递升序列型

D. 忽升忽降型

29. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分

工的属于( )

A. 职能组织模式

B. 市场地区模式

C. 产品组织模式

D. 广告媒介组织模式

30. 名牌商品还要做广告的原因是( )

A. 创造名牌

B. 开拓市场

C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益

D. 进一步提高商品的知名度

31.被称为“中国广告元年”的年份是（）

A.1949年

B.1979年

C.1989年

D.1999年

32.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现

B.杂志广告的广泛出现

C.广播广告的广泛出现

D.电视广告的广泛出现

33.中国最早的专业广告公司主要集中在（）

A.上海

B.广州

C.北京

D.深圳

34.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）

A.帕尔默

B.罗威尔

C.艾尔

D.雷纳德

35、下列关于广告的定义说法错误

．．的是( )

A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.从艺术角度来看，广告创造真实

P(独特的销售主题)学说的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.尤金·麦卡西

D.约翰·霍华德