论企业广告文化

论企业广告文化

08旅游管理一班

学号：108223080103

邵丽

论企业广告文化

【摘要】：广告是一种文化。广告文化是社会经济发展的产物，已经成为一种独特的文化现象。企业广告文化是企业物质文化的重要组成部分，虽然不如企业的厂房、仓库、办公室等办公器具的具体和物化，但是，企业广告文化也是用可视的效果展现在人们的面前的，它是企业文化的进一步彰显和宣传。广告文化具有的独特魅力，能在短期内谋求企业形象的最高曝光率。

【关键词】企业文化广告文化定义与内涵特点和功能传播【文献回顾】

1、《广告文化学》作者李建立，北京广播学院出版社

广告是整个文化系统的一个有机组成部分，是历史和传统文化的继承，是现实社会政治文化和经济的折射，是人的本质的对象化。19世纪末20世纪初，随着资产阶级工业革命的蓬勃发展，现代广告应运而生。现代广告是以现代整体文化为生存语境的。它是现代整体文化的一个重要分支，是现代整体文化的重要组成部分。但现代广告文化又有自己的一些特点，这就是它具有独特的动力、结构和表征。现代广告的动力就是商品经济。当商品经济发展到以市场作为调节经济的主要手段的时候，商品经济便发展到它的高级形态市场经济阶段。商品经济及其高级形态市场经济的活力、起落变化，直接构成了对广告文化的冲击、举扬和抑制。广告文化的外部形态和发展规模、繁荣程度与其内部机构功能无不受到商品经济和市场经济的直接影响。总而言之，广告文化和其他文化样式一样是种复杂的文化存在。

2、《企业文化建设实务与案例》作者李玉海，清华大学出版社

与市场上主流的关于企业文化的书籍不同，本书除了从一个国有电力企业管理者的角度阐述了企业文化的概念与作用外，还以一个局内人的身份对国有电力企业的企业文化策划、重点、方法以及衡量标准做了务实而且具备操作借鉴意义的剖析。企业文化建设实务的各个部分都配备有相关的案例，让本书的实用价值更为突出。关于企业文化，在学术界有非常多的定义，但无论具体表述如何，企业文化都是与精神相关的。在哲学中，精神是物质的对应；在宗教中，精神是肉体的对应。虽然精神的作用不如物质的那么实在，但对于个人、战争、经济乃至企业，精神的作用都似乎更为关键。

3.《企业形象设计》作者吴国欣，上海画报出版社

“有两个砖瓦匠，每个人得到一堆砖，当被问及他们都看到什么的时候，第一个砖瓦匠瞪着那堆砖看了一会儿，愕然地回答道，他看到的就是一堆砖；而第二个砖瓦匠抬起头看着向他提问的人，用从容不迫的语气说，他看到的事一座宏伟的大教堂。”形象可能蕴含着无穷的力量。企业形象是指企业内外公众对企业形成的一致的认同感和价值观，是对企业整体形象的综合评价，是企业的基本特征在公众心中的客观反映，是企业与公众交流沟通的纽带。企业形象是通过企业的诸多要素综合的体现出来的，它主要包括视觉形象、产品形象、环境形象、人员形象、服务形象、公关形象等综合形象。

4、《营销广告策划实务》作者熊超群，广东经济出版社

当代营销广告策划的主要工作，进行的其实是整合营销传播的科研课题。整

合营销传播的是两个字——沟通。它强调的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通，而双向沟通的基础是企业必须拥有一个完整的消费者资料库，建立资料库后，还必须不断的分析信息，以良性的、互动的、积极地心态进行市场应对，才能使消费者成为固定的品牌忠诚者。这种手法在国外许多知名企业几乎是百分百使用，而在国内的企业，甚至包括知名品牌企业，却因为管理者理解上的误差而很少采用。整合营销传播的广告策略强调传播媒体的整合，这最大的好处是可以节省广告费用，在预算有限的情况下利用尽量完美的媒体组合来达到以往无法达到的效果。

【正文】

“文化”是一个外延十分广泛的概念。人们的衣、食、住、行都有文化。中国的旗袍、日本的和服、西方的迷你裙、阿拉伯女人的面纱是文化；中国的茶经、日本的茶道、中国的茅台酒、俄罗斯的伏特加、法国的白兰地、英格兰的威士忌是文化；欧洲的哥特式教堂、伊斯兰的清真寺、泰国的佛塔、中国的重城和四合院也是文化；古代的驿站和栈道、现代的高速公路、天上飞的火箭、海中驶的轮船、田野小路上的驴车、沙漠上的驼铃，这一切都是文化。文化有广义和狭义之分，从广义上说，文化指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总称；从狭义上来说，文化指社会意识形态，以及相应的制度和组织机构。作为意识形态的文化，是一种社会政治和经济的反映，同时又给予社会和经济以反作用。从以上分析来看，把广告视为一种文化便是不言而喻的了。

在当今社会，广告影响着我们生活的各个方面。在美国，人均每天要接受1600次广告信息。广告大师奥格威这样说：“推销产品如果不做广告，就如同在黑暗中向情人递送眼神”。足可以看见广告在商品销售过程中的重大作用了。在中国，随着市场经济大潮的激流涌进，广告业也日益兴旺发达，使其渗透到社会生活的各个方面，构成了一个广告文化的大千世界。以现代科学技术为基础的广告，是人类文化的积淀和积累，它是面向大众的文化，具有浓厚的俗文化色彩，具有鲜明的经济文化性和深远的社会文化价值，它辐射文化、倡导文化、延伸文化，全面的活跃现代人的文化生活，从而形成大众喜闻乐见的广告文化。

一、广告文化的定义和内涵

所谓广告文化，即是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面：一个是公众接触、接受广告及其认同广告与其所含文化的过程；二是广告主和广告人员精到的把握社会群体期望或文化圈的继承，并进而超越自身所在群体文化传统的过程。

广告文化是一种经济文化。广告是目前世界上最普遍、最广泛的一种经济现象，作为现代商战的利器，广告是被作为竞争策略和武器来使用的；同时，广告更是一种品牌工具，在繁荣市场经济，促进生产力发展方面有着不可替代的功能。在西方发达国家，广告已经能够影响国家总体有效需求的增减。各种不同形式的广告使商品信息家喻户晓，使经济信息的传播取得最佳效果。广告文化是一种强有力的经济文化。

广告文化是一种社会文化。广告是一种现代社会中相对独立的文化现象。作为一种特殊的时代文明，它不仅贯穿于经济生活的方方面面，而且波及人类