品牌对“中国制造”来源国效应的影响

④ 价 格 （ ｒｃ） ⑤ 适 用 性 （ ｅｖｃａ ｉｔ ） Ｐｉ ， ｅ Ｓ ｒ ｉ ｂｌ ｙ 。但 是 ｅ ｉ
这些 来 源 国形 象源自文库的构 面 ， 于 特 定 来 源 国形 象 的 对
掌 握核 心技 术 ， 中 国 国土 范 围 内制 造 或完 成 最 在
后 装配 。在 后一 种情 况 下 ， Ｍａ ｅｉ ｈｎ ” “ ｄ Ｃ ｉａ 只是 ｎ 标 明产地 ， 就是 完 成 最 后 加 工 组装 环 节 的空 间 也 范 围 。然而 ， 同品牌 的产 品 ， 不 选择 在 中国进 行制
的产 品有 不 同 的认 知 ， 些 认 知会 影 响消 费 者 对 这 产 品的评 价 。近 些 年来 ， 球 市场 的 出现 和 跨 国 全 公 司 的全 球 经 营使 来 源 国 形 象 越 发 趋 向 于 复 杂 化 ， 来越 多 的企 业 选 择 将 产 品制 造 转 移 到 发 展 越
ｕｅ ， Ａ ） 包括 政 治 、 济 体 制 、 化 、 育 水 ｔｓ ＧＣ ， 经 文 教 平、 技术 技能 和生 活水 平 ； 二个 层 面指 一般 产 品 第
特征 （ ｅ ｅａ Ｐ ｏ ｕ ｔＡｔｒ ｕ ｅ ，Ｇ Ａ） 包 括 Ｇ ｎ ｒｌ ｒｄ ｃ ｔｉ ｔｓ Ｐ ， ｂ
２ ０世 纪 ６ Ｏ年 代 ， ｃ ｏ ｌｒ 创 性 地 研 究 了来 源 Ｓ ｈ ｏｅ 开 国形 象 （ ｏ ｎ ｒ － ｏ —ｏｉｉ Ｉ ｇ ） 国 际市 场 Ｃ ｕ ｔｙ ｆ ｒ ｎ ｍａ ｅ 对 ｇ 产 品评价 的影 响 ， 指 出消费 者 对 不 同 国家生 产 他
Ｐ ｓ ａｏ ｉ１９ ） ｉ ｒｄ（９ ４ 在这 三项 主要 部 分 的基 础 上 提 出 ｈ 了 ４ Ｏ项研 究指 标 。Ｈａ ｎ曾 经 研 究 了来 源 国 形 象
中 国家 ， 尤其 是 中 国。“ 国制造 ” 中 的产 品 是 指使 用 中国 的劳动 力 和材 料 ， 生产 与制 造 在 中 国的 产 品的 总称 。最 近几 十 年 “ 国制 造 ” 中 已经 泛 化 ， 大 体 有 两种情 况 ： 一是使 用 中国品牌 ， 由中 国人 设计
测量 是 否适 宜有 待于进 一 步探讨 。
２ ２ 品牌对 于 来源 国形 象效应 的 影响 ．
品牌 是 消费 者在进 行 购买评 估 时非 常重 要 的 外部 线 索 。品牌 来 源 国是 指 为 负 责产 品设 计 、 拥 有该 品 牌 名 称 及 核 心 资 产 的 母 公 司 所 在 国
２ １（） Ｏ ２ ２
陕
西
农
业
科
学
品牌 对 “ 国制 造 ＂ 源 国效 应 的影 响 中 来
吴 佳， 周 颖 ２０ ５ ） ０ ０ ２
（ 海交通 大 学 安 泰 经济 与管理 学院 ， 海 上 上
摘 要 ： 过 两 个 实验 ， 究 了品牌 来 源 国与 品 牌 知 名 度 对 “ 国制 造 ” 源 国形 象效 应 的 影 响 机 理 。 我 们 的 通 研 中 来 被 试 均 为 亚 洲 消 费者 ， 究 发 现 当品 牌 来 源 于 美 国 时 ， 中 国制 造 ” 源 国形 象 对 消 费者 产 品 评 价 不 存 在 显 著 研 “ 来 影 响 ， 当 品牌 来 源 于 中 国时 ， 中 国制 造 ” 源 国 形 象 将 极 大 地 影 响 消 费者 对 产 品 的评 价 。 另 一 方 面 ， 究 结 而 “ 来 研 果表明 ， 品牌 知 名度 对 “ 国制 造 ” 源 国形 象也 存 在 显 著 的 调 节 作 用 。 最后 ， 们 对 不 同 企 业 选 择 中 国作 为 中 来 我
产 品 制 造 地提 出 了不 同的 建 议 。
关键 词 ： 国制 造 ； 源 国形 象 ； 牌 知 名 度 ； 中 来 品 品牌 来 源 国
１ 引 言
来 源 国 （ ｏ ｎｒ — ｏ —ｏ ｉｉ ） 研 究 始 于 Ｃ ｕ ｔｙ ｆ ｒ ｎ 的 ｇ
层 面指 一 般 国 家 特 征 （ ｎ ｒｌＣ ｕ ｔｙ Ａｔｒ — Ｇｅ ｅａ ｏ ｎｒ ｔｉ ｂ
制 造 的产 品 ； 是使用 外 国 品牌 ， 二 由外 国人设 计并
的１ ４项 指标 ， 认 为最 主要 的五 项 指标 ： 技术 他 ① 水 平 （ ｅｈ ｉ ｌ ｖ ｎ ｅ ｎ ） ②威 望 （ 名 度 ） Ｔ ｃ ｎｃ ａ ｃｍｅ ｔ ， ａ Ａｄ 知
（ ｒｓｉｅＶａｕ ） ③ 工 艺 水 平 （ ｒ ｍａ ｓ ｉ ） Ｐ ｅｔ ｌｅ ， ｇ Ｗｏ ｋ ｎ ｈｐ ，
知名 品牌 中 的来 源 国 。 比如 奔 驰 代 表 德 国 、 托 摩
罗拉 代表 美 国。 Ｈａ ｎ与 Ｔｅｐ ｔ （ ９ ８ 的 研 究 ｒ ｓｒ １ ８ ） ａ
供参考。
２ 理 论 背 景
２ １ 来源 国 形象 ． 产 品 的来 源 国形 象影 响着 消 费者对 来 自该 国 的产 品的评 价 。有关 来源 国形 象测 量 的研 究有很 多 ， ｒｉ Ｍａｔ ｎ和 Ｅ ｏ ｌ １ ９ 通 过 因 子分 析 的方 ｒｇｕ（ ９ ３）
该 国产 品的普 遍特 征 ， 如声誉 、 可获得 性 、 价值 、 服
务 和该 国产 品的 吸 引 力 ； 三个 层 面是 特 定 的产 第 品特征 （ ｐ ｃｆ ｒ ｄ ｃ ｔｉｕ ｅ ，Ｓ Ａ） 它 由 Ｓ ｅｉｃＰ ｏ ｕ ｔ ｒｂ ｔｓ Ｐ ， ｉ Ａｔ
产 品 本 身 的 具 体 特 征 构 成 。Ｐ ｒｍｅｗａａ ａａ ｓ ｒｎ和
（ ｔｅ ｋ ｍｐ Ｂ ｔａａ ｄ Ａｌｅ ，２ ０ ）或 隐 含 在 Ｓ ｅｎ ａ ， ａｒ ｎ ｄ ｎ ０ ３
造， 国外 消费 者对 其感 知是 否会 存在 差异 ， 如存 在 差异 ， 作用 机理 会是 如何 ， 者希 望能 够解 决 以 其 笔
上 两 个 问题 ， 为企 业 在 选 择 中国作 为制 造 国时 提