品牌来源国效应分析

目录

摘要 (1)

Abstract (2)

第一章概论 (3)

1.1 研究背景与研究意义 (3)

1.2 主要研究内容 (3)

1.3主要研究方法 (3)

第二章中国市场现状分析 (5)

2.1中国市场的品牌来源 (5)

2.1.1家用电器产品品牌组成统计 (5)

2.1.2数码产品品牌组成统计 (5)

2.1.3护肤产品品牌组成统计 (6)

2.1.4其他 (7)

2.2国际品牌对中国市场的渗透与冲击 (7)

2.2.1国际品牌对中国市场的渗透和占领 (7)

2.2.2国际品牌对中国市场的冲击 (8)

第三章基于问卷调查的品牌来源国效应分析 (10)

3.1调查问卷概论 (10)

3.2品牌来源国效应分析 (11)

3.2.1品牌来源国的国际地位影响分析 (11)

3.2.2品牌来源国的贸易态度影响分析 (12)

3.2.3品牌来源国的整体技术水平和整体产品质量分析 (12)

3.3品牌来源国效应总结 (13)

第四章“苹果”品牌对中国市场的影响分析 (14)

4.1品牌来源国国际地位分析与消费者影响 (14)

4.1.1美国国际地位分析 (14)

4.1.2美国国际地位对消费者的影响 (15)

4.2美国核心技术与产品质量对消费者影响分析 (15)

4.3消费者选择“苹果”品牌的考虑因素 (16)

结论 (18)

参考文献 (19)

附录 (20)

摘要

2001年我国加入WTO，正式成为世界贸易组织的一员，此后随着经济全球化进程的不断深入，越来越多的国际品牌流入我国市场，消费者所能接触的品牌日趋多元化。在消费者进行消费的决策过程中，所购买产品的品牌来源国对于消费者的购买决策有着巨大的影响作用，尤其在数码产品、汽车、电子产品和机械等高技术含量产品的购买过程中，这种基于品牌来源国的影响作用非常明显。对于一部分消费者而言，他们看重某产品品牌来源国的原因在于该产品品牌来源国的整体技术水平、整体产品质量和整体做工工艺具备国际先进水平，或者比起国产品牌而言具有一定优势，这种领先或优势是影响消费者决策的核心因素。

对于目前我国国产品牌而言，其所生产的产品必然将会面对来自不同国家、不同品牌产品的竞争和冲击，尤其在经济全球化的浪潮下，这种竞争和冲击所带来的影响日趋明显，因此研究品牌来源国所产生的效应显然是有必要的。本文主要通过文献研究和调查问卷两种方式，并以“苹果”品牌为例进行实际案例分析，探究产品品牌来源国在我国所产生的影响和效应。

关键词：品牌来源国；苹果品牌；消费者决策

Abstract

Since China had attended WTO becoming the full member in 2001, more and more international brands had entered our market especially in the movement of economic globalization. So the consumers in China can come into contact with many different production with many kinds of brands. In the process of consumption, the influence form the place which the production comes from is great obvious, especially like cars, electric productions, machine and other productions. For many consumers, the reason why they prefer the international brands than Chinese brands is that the country in which the productions were made has more advanced technique, outstanding quality.

For Chinese native brands, their productions must have to face with the competition and attacking from international brands, which will be fiercer and fiercer in the economic globalization. So the study on the influence on the country of origin is necessary. This paper taking the example of Apple brand would analysis the influence on the country of origin by literature studying and questionnaire investigation.

KEYWORDS:the Country of Origin; Apple Brand; the Process of Consumption

第一章概论

1.1 研究背景与研究意义

世界经济全球化背景下，越来越多的国际品牌开始进入中国市场，尤其在后金融危机时代，西方部分企业已经将中国市场作为自己复苏发展的根据地，并逐渐加大产品和品牌输入，以至于目前我国消费者所能接触的国际品牌逐渐多元化、知名化。对于消费者而言，他们在这种情况下所能够获得的消费体验大大增加，但是对于我国民族产品和民族品牌而言，国际品牌的纷纷涌入，是对我国国产品牌的一次巨大挑战。

在消费者消费决策过程中，所要购买的某产品其品牌来源国是影响消费者购买过程的重要因素之一，即消费者会考虑该产品品牌的出口国，从而以此为依据对该产品品牌进行一次分析，这种分析来自于消费者对于该品牌来源国的既有印象，包括该国的生产水平、工艺水平、设计理念、整体质量等方面的主观印象。一般而言，消费发生过程是一次短暂的瞬时过程，因此这种既有的主观印象在消费过程发生之前已经固定形成，是短时期内无法改变的，因此某品牌来源国对消费者的影响将会在较长一段时间内不断影响消费者的消费决策过程。

因此研究品牌来源国的效应问题，对于目前我国本土品牌发展有着重要的意义，本土品牌能够详细了解这种影响所产生的原因、实际影响力和影响人群，从而推动自我品牌的完善和发展，以降低品牌来源国效应对我国国产品牌的冲击力度，而这正是本文研究的价值意义所在

1.2 主要研究内容

在本文中所主要研究的内容包括这样几个方面：1.了解我国消费者市场上的品牌来源和组成；2.探究国际品牌对中国市场的冲击和影响；3.分析品牌来源国效应产生的原因和影响力度；4.以“苹果”品牌为实际案例，探究该品牌的来源国效应；5.得出研究结论。

1.3主要研究方法