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3
4
奥林匹克运动会源远流长， 是人类历史上规模最大的体 育赛会，现已发展成为追求 和平、友谊和进步的盛会。 “更高、更快、更强”的奥 运精神。被广泛认知的奥运 五环标志，象征着五大洲和 世界的运动员在奥运会上欢 聚一堂，充分体现了奥林匹 克精神。
5
第29届北京奥运会标志
第29届北京奥运会标志
“舞动的北京”是一方 中国之印。这方“中国印” 镌刻着一个有着十三亿人 口和五十六个民族的国家 对于奥林匹克运动的誓言； 见证着一个拥有古老文明 和现代风范的民族对于奥 林匹克精神的崇尚；呈现 着一个面向未来的都市对 奥林匹克理想的诉求。它 是诚信的象征；它是自信 的展示；它是第29届奥林 匹克运动会主办城市北京 向全世界、全人类做出的 庄严而又神圣的重大承诺6 。
商业性标志
17
商 品 标 志 你 知 道 吗
18
公共服务性标志
19
安全标志
20
从表现手法分
A. 具象型标志 B. 抽象型标志 C. 汉字型标志 D. 字母型标志 E. 数字型标志 F. 综合型标志
21
公共标识：交通、安全、洗手间、卫生医药
• 功能上 国家城市标志：国徽、国旗、城市市标 公司企业标志 商品标志 活动组织社团会议标志 指示、质量、安全标志
27
图文结合：对文字图形的补充 兼有文字的识别性、准确性，图形的 生动、亲和力
28
中国青年志愿者协会标志
标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一 只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神； 手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的 帮助和友好的志愿者。
29
奥运会标志
46
• 其他物品表象 放大镜：调查、研究 灯泡：创意、想法 尺子：测绘、度量、精确 键盘、鼠标：科技、网络 笔：设计、编撰 蜡烛：教师、奉献
47
• 暗示法 易碎：玻璃杯 怕湿易潮：雨伞 注意安全：安全帽 电子邮件：信封
48
49
• 定位置：确定标志
在纸上的定位。
画外形：用铅笔画
出标志外形轮廓，线 条应轻淡，便于修改。
北京奥运会标志
34
“中国铁路”标志
联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工
人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于50年代，用当时的
艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代
设计意识，不可多得的典范性作品。
35
议一议：标志具有哪些特点呢？ 造型—— 简练 色彩—— 明快
意义—— 深刻、丰富、创新
世界自然基金会中国网站标志
44
• 植物 麦穗：农民阶级 玫瑰：爱情 牡丹：富贵 荷花：高洁 绿叶：大自然、环保、生命 橄榄枝：和平 松柏：长寿
45
• 色彩 绿色：医药机构、环保组织（生命健康和平） 红色：红十字会、医院、志愿者（生命热情） 白色：医疗机构（纯洁卫生高雅） 蓝色：航海、航空（天空海洋自然）
22
• 形式上 文字：汉字 — 以图形、象形文字为基础，发展为
音、形、意三位一体
23
拉丁字： 60多个国家使用， 几何形有利于元素的组织构成 以字首或单词构成 单词和图形结合
24
综合字：汉字与拉丁字结合
25
图形 抽象图形：几何、块面、色彩、线条 图案简洁、鲜明、便于复制
26
具象图形：客观存在，源于现实高于现实 去繁就简 通过夸张、省略、添加、变形、拟人使 具象图形更具有识别性与象征性
第23届洛杉矶奥运会标志
7
第28届雅典奥运会标志
8
第30届伦敦奥运会标志
9
什么是标志 标志的类别 标志设计的原则 标志设计流程 标志欣赏
10
标志：用一种图形和文字代表另一种事物的符号。
这些图形分别代表什么? 它们有什么含意吗？
我们能不能给标志下个定义呢？
11
标志含义
标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语言， 起着识别、示意和传递信息的作用。它通过精 炼的艺术形象，使人一目了然。它具有很强的 概括性与象征性，同时也有着独特的艺术魅力。
36
标志设计的原则与方法
标志设计的原则： 简洁明了，便于识别记忆； 定位准确，内涵深刻； 新颖独特，造型优美； 具有较长的时效性与较广的适用范围；
37
简准奇 美
38
简:表现形式简练，形象清晰，容易
辨 认和记忆。
联想集团标志
39
准：传递信息明确。
40
奇：形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校徽
涂颜色：色彩单纯，对比大，涂色平整、
均匀。
50
标志设计的图形表现
• 写实图形：模仿三维空间、材料的仿真效果
• 卡通
51
• 几何图形 • 汉字
52
53
• 英文、拼音
54
问答
问题提问与解答
HERE COMES THE QUESTION AND ANSWER SESSION 55
标志主要分为商业性标志和非商业性标志 两大类。它们的表现形态一般采用具象、抽象、 数字、文字、字母或综合的形式，设计上要求 简洁明了，通俗易懂。
12
• 政治、文化和体育性标志 • 经济和商业性标志 • 公共服务性标志
13
政治、文化和体育性标志
14
各 国 的 国 旗
15
你认识这些银行标志吗？
你认识这些银行标志吗？ 16
标徽是在1920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世 界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。
30
红旗汽车标志
31
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文 字，寓意百度文库口可乐饮料是一种爽口、爽 心，能使人焕发活力的饮料。
32
1997年香港回归
为“庆祝香港回归祖国”专用标志 33
第 四 课
校 园 的
春
天
1
标题添加
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总体概述
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2
请根据以下的描述说出这是 一个什么地方？
取m作为其标志，颜色采用 金黄色，它像两扇打开的黄金双 拱门，象征着欢乐与美味，像磁 石一般不断把顾客吸进这座欢乐 之门。
41
美：符合艺术美的规律。
42
创意方法
• 表象法 银行：钱币，出版业：书籍，造纸业：树木 国际企业：英文名，航海：鱼、船，农业：麦穗 石油：火焰，关爱、援助：手，工业：螺钉、齿 轮，公平、法律：天平，天文：望远镜，影视、 传播：放映机、胶片
43
• 象征法 动物
熊猫：珍贵、中国 蜜蜂：勤劳 狮虎：威猛 飞鸟：自由、飞行 麒麟、龙凤：吉祥如意 鸽子：和平 马：快递、快捷 龟鹤：长寿
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奥林匹克运动会源远流长， 是人类历史上规模最大的体 育赛会，现已发展成为追求 和平、友谊和进步的盛会。 “更高、更快、更强”的奥 运精神。被广泛认知的奥运 五环标志，象征着五大洲和 世界的运动员在奥运会上欢 聚一堂，充分体现了奥林匹 克精神。
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第29届北京奥运会标志
第29届北京奥运会标志
“舞动的北京”是一方 中国之印。这方“中国印” 镌刻着一个有着十三亿人 口和五十六个民族的国家 对于奥林匹克运动的誓言； 见证着一个拥有古老文明 和现代风范的民族对于奥 林匹克精神的崇尚；呈现 着一个面向未来的都市对 奥林匹克理想的诉求。它 是诚信的象征；它是自信 的展示；它是第29届奥林 匹克运动会主办城市北京 向全世界、全人类做出的 庄严而又神圣的重大承诺6 。
商业性标志
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商 品 标 志 你 知 道 吗
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公共服务性标志
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安全标志
20
从表现手法分
A. 具象型标志 B. 抽象型标志 C. 汉字型标志 D. 字母型标志 E. 数字型标志 F. 综合型标志
21
公共标识：交通、安全、洗手间、卫生医药
• 功能上 国家城市标志：国徽、国旗、城市市标 公司企业标志 商品标志 活动组织社团会议标志 指示、质量、安全标志
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图文结合：对文字图形的补充 兼有文字的识别性、准确性，图形的 生动、亲和力
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中国青年志愿者协会标志
标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一 只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神； 手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的 帮助和友好的志愿者。
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奥运会标志
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• 其他物品表象 放大镜：调查、研究 灯泡：创意、想法 尺子：测绘、度量、精确 键盘、鼠标：科技、网络 笔：设计、编撰 蜡烛：教师、奉献
47
• 暗示法 易碎：玻璃杯 怕湿易潮：雨伞 注意安全：安全帽 电子邮件：信封
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• 定位置：确定标志
在纸上的定位。
画外形：用铅笔画
出标志外形轮廓，线 条应轻淡，便于修改。
北京奥运会标志
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“中国铁路”标志
联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工
人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于50年代，用当时的
艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代
设计意识，不可多得的典范性作品。
35
议一议：标志具有哪些特点呢？ 造型—— 简练 色彩—— 明快
意义—— 深刻、丰富、创新
世界自然基金会中国网站标志
44
• 植物 麦穗：农民阶级 玫瑰：爱情 牡丹：富贵 荷花：高洁 绿叶：大自然、环保、生命 橄榄枝：和平 松柏：长寿
45
• 色彩 绿色：医药机构、环保组织（生命健康和平） 红色：红十字会、医院、志愿者（生命热情） 白色：医疗机构（纯洁卫生高雅） 蓝色：航海、航空（天空海洋自然）
22
• 形式上 文字：汉字 — 以图形、象形文字为基础，发展为
音、形、意三位一体
23
拉丁字： 60多个国家使用， 几何形有利于元素的组织构成 以字首或单词构成 单词和图形结合
24
综合字：汉字与拉丁字结合
25
图形 抽象图形：几何、块面、色彩、线条 图案简洁、鲜明、便于复制
26
具象图形：客观存在，源于现实高于现实 去繁就简 通过夸张、省略、添加、变形、拟人使 具象图形更具有识别性与象征性
第23届洛杉矶奥运会标志
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第28届雅典奥运会标志
8
第30届伦敦奥运会标志
9
什么是标志 标志的类别 标志设计的原则 标志设计流程 标志欣赏
10
标志：用一种图形和文字代表另一种事物的符号。
这些图形分别代表什么? 它们有什么含意吗？
我们能不能给标志下个定义呢？
11
标志含义
标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语言， 起着识别、示意和传递信息的作用。它通过精 炼的艺术形象，使人一目了然。它具有很强的 概括性与象征性，同时也有着独特的艺术魅力。
36
标志设计的原则与方法
标志设计的原则： 简洁明了，便于识别记忆； 定位准确，内涵深刻； 新颖独特，造型优美； 具有较长的时效性与较广的适用范围；
37
简准奇 美
38
简:表现形式简练，形象清晰，容易
辨 认和记忆。
联想集团标志
39
准：传递信息明确。
40
奇：形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校徽
涂颜色：色彩单纯，对比大，涂色平整、
均匀。
50
标志设计的图形表现
• 写实图形：模仿三维空间、材料的仿真效果
• 卡通
51
• 几何图形 • 汉字
52
53
• 英文、拼音
54
问答
问题提问与解答
HERE COMES THE QUESTION AND ANSWER SESSION 55
标志主要分为商业性标志和非商业性标志 两大类。它们的表现形态一般采用具象、抽象、 数字、文字、字母或综合的形式，设计上要求 简洁明了，通俗易懂。
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• 政治、文化和体育性标志 • 经济和商业性标志 • 公共服务性标志
13
政治、文化和体育性标志
14
各 国 的 国 旗
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你认识这些银行标志吗？
你认识这些银行标志吗？ 16
标徽是在1920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世 界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。
30
红旗汽车标志
31
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文 字，寓意百度文库口可乐饮料是一种爽口、爽 心，能使人焕发活力的饮料。
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1997年香港回归
为“庆祝香港回归祖国”专用标志 33
第 四 课
校 园 的
春
天
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总体概述
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请根据以下的描述说出这是 一个什么地方？
取m作为其标志，颜色采用 金黄色，它像两扇打开的黄金双 拱门，象征着欢乐与美味，像磁 石一般不断把顾客吸进这座欢乐 之门。
41
美：符合艺术美的规律。
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创意方法
• 表象法 银行：钱币，出版业：书籍，造纸业：树木 国际企业：英文名，航海：鱼、船，农业：麦穗 石油：火焰，关爱、援助：手，工业：螺钉、齿 轮，公平、法律：天平，天文：望远镜，影视、 传播：放映机、胶片
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• 象征法 动物
熊猫：珍贵、中国 蜜蜂：勤劳 狮虎：威猛 飞鸟：自由、飞行 麒麟、龙凤：吉祥如意 鸽子：和平 马：快递、快捷 龟鹤：长寿