媒体刊例价分析

6%
3%
2%
0%
-29% 0%
宁湖青河辽山旅天四东贵安福云黑北内山甘江广河广江湖重陕新浙吉
夏北海北宁东游津川方州徽建南龙京蒙西肃西西南东苏南庆西疆江林
卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫东卫江卫古卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫
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卫
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注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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卫
视视
视
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
2011年中央台各频道黄金时段19-21刊例增幅
71%
4%
15% 3%
0%
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百度文库
8%
0%
0%
12% 10%
0%
0%
12% 6%
CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV5 CCTV6 CCTV7 CCTV8 CCTV9 CCTV10 CCTV11 CCTV12 CCTV13 CCTV14 CCTV15
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数据来源:CTR MI 洞察中国市场的专业品牌
卫视17-24：宁夏卫视晚间时段刊例涨幅也最高， 湖南卫视则因《快乐大本营》等王牌栏目下调刊例 导致下滑
2011年省级卫视各频道晚间17-24时段刊例增幅
95%
57% 54% 54% 54%
49%
45% 44% 43% 41% 39%
34% 30%
截至2011年1月刊例搜集情况
2
洞察中国市场的专业品牌
电台涨价幅度最大，电视也有两位数增长，平面涨 价动力不足
2011VS2010年各媒介刊例增幅比较
21%
13%
电视
电台
2% 报纸
注：电视为晚间17-24时段30s广告刊例
3
3% 杂志
数据来源:CTR MI 洞察中国市场的专业品牌
电视媒体
4
洞察中国市场的专业品牌
31% 31% 28% 27% 24% 24% 22% 22% 21% 20% 17% 16% 16% 14% 13% 13% 11%
4%
-6%
0% 0%
宁云青湖天山东河安甘贵四吉江辽福广内黑江河旅山陕北广重新浙湖
夏南海北津东方北徽肃州川林苏宁建东蒙龙西南游西西京西庆疆江南
卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫东卫古江卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫
26% 25% 24% 22% 22% 21% 20% 18% 17% 15%
11% 10% 8%
-7%
2% 0% 0%
宁云青甘东湖天江山河安辽贵四旅河内吉黑山广江北福广陕重新浙湖
夏南海肃方北津苏东北徽宁州川游南蒙林龙西东西京建西西庆疆江南
卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫卫古卫江卫卫卫卫东卫卫卫卫卫卫
-13%
-11%
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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数据来源:CTR MI 洞察中国市场的专业品牌
中央台17-24：白天降价的3个频道晚间刊例增幅较 大，弥补了白天的损失
2011年中央台各频道晚间17-24时段刊例增幅 16%
17%
4% 5%
0%
0% 0%
8% 5%
1% 0%
7%
6%
2011年媒体刊例价分析
CTR媒介智讯 2011年1月
洞察中国市场的专业品牌
数据说明
媒介类型：电视、电台、报纸、杂志 分析时期：2010、2011 数据来源：CTR MI 电视级别：中央台、卫视、省台、市台 电视时段：白天7-17、晚间17-24、黄金时段19-21 电视单位：以媒体15/30秒广告刊例价格平均值计算 电台单位：以媒体7-19时段、15秒广告刊例价格平均值计算 平面单位：以整版和半版的普通版刊例价格平均值计算
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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数据来源:CTR MI 洞察中国市场的专业品牌
卫视7-17：宁夏卫视刊例涨幅高达162%，吉林卫 视白天电视购物节目的大量播出拉低了刊例
162%
2011年省级卫视各频道白天7-17时段刊例增幅
74%
50% 46% 41% 39% 34% 32% 32% 31% 30% 29% 28% 26% 25% 22% 20% 18% 15% 13% 12% 11% 11% 8%
0%
11%
CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV5 CCTV6 CCTV7 CCTV8 CCTV9 CCTV10 CCTV11 CCTV12 CCTV13 CCTV14 CCTV15
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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数据来源:CTR MI 洞察中国市场的专业品牌
中央台19-21：CCTV15音乐频道刊例涨价最快，另 有4个频道涨幅超过10%
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数据来源:CTR MI 洞察中国市场的专业品牌
中央台7-17：5个频道刊例无增长，CCTV14少儿频 道涨幅最大，CCTV10、CCTV13、CCTV15同比 降价
2011年中央台各频道白天7-17时段刊例增幅
21%
11%
10%
5% 5% 5%
0%
0% 0% 0%
12% 0%
CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV5 CCTV6 CCTV7 CCTV8 CCTV9 CCTV10 CCTV11 CCTV12 CCTV13 CCTV14 CCTV15-2%
各级频道2011年广告刊例价均呈现增长态势，省级 卫视和省台最为显著；省级卫视白天时段涨幅最大
2011年电视各级频道各时段刊例增幅
29%
24% 23%
5% 5% 2%
中央级
14% 15% 13%
7% 9% 4%
省级卫视
省台
市台
7-17时段 17-24时段 19-21时段
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
视视视视视视视视视视视视视视视视卫视卫视视视视南视视视视视视
视
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卫
视
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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数据来源:CTR MI 洞察中国市场的专业品牌
卫视19-21：11家省级卫视晚间黄金时段刊例提价 幅度超过30%
2011年省级卫视各频道黄金时段19-21刊例增幅
67%
61%
55% 52% 49% 45% 43% 42% 39%
15s和30s版本价格上涨速度相近，30s版本略快 61号令限制最严的19-21时段涨价幅度最明显
2011VS2010年电视媒体各时段刊例增幅
10.5%
11.7%
12.3% 13.0%
13.7% 13.0%
7-17时段
17-24时段
15秒 30秒
5
19-21时段
数据来源:CTR MI 洞察中国市场的专业品牌