搜索推广中的关键词

搜索推广的关键词

什么是关键词

关键词是您精心挑选的、用以定位潜在客户的字词。

网民在百度搜索时会使用一些特定的字词，称之为搜索词。这些搜索词体现了网民对信息的需求，可能涵盖了工作、生活的方方面面，您可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到搜索推广系统中。在网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会自动挑选符合网民需求的关键词，将其对应的创意展现在网民面前。

仅在网民对您的推广结果感兴趣，希望做进一步的了解，进而点击访问您的网站时，您才需要向百度支付相应的推广费用。也就是说，您只需要为有意向的潜在客户的点击访问来支付费用。因此，您可以尝试各类相关的关键词，并通过更广泛的匹配方式来覆盖更多的潜在客户。由于不同的关键词能定位的网民数量不同，带来的潜在客户的商业价值不同，竞争激烈程度也不同，建议您充分利用我们为您提供的各种统计报告，科学地衡量和评估关键词的推广效果，不断进行优化。

如何拓词？

账户中最基础的就是关键词，关键词相关性越高，定位的目标人群就会越精准，那么我们应该怎么来增加账户中的关键词？比较常用的有以下几种方法：

通过关键词工具（Keywords Tool，简称KT）来进行拓词；

百度的关键词工具是我们拓词的一个最快捷的途径，关键词工具是根据您的各种需要，帮您搜索、助您选择关键词，从而更好地定位潜在客户的有力助手。它就像是一个好用的渔网，帮您从茫茫词海中打捞出合适您的关键词。

通过老账户，将老账户关键词导入到新账户中；

当有老账户时，老账户的关键词是通过我们长期优化后留下的相关性较高的关键词，这一部分词放在新账户中也是重点以及高转化的词。

如何使用关键词工具

工具栏点击“关键词工具”，即可开始使用关键词工具。您也可以在关键词/创意列表中点击“添加关键词”按钮使用。对于关键词结果，您可以修改选定地域、设置高级查询，并进行排序、下载、添加关键词等操作。

对于关键词结果，您可以：

（1）修改选定地域

搜索结果是根据您为账户设置的推广地域量身定制的。例如，您的推广地域是北京、上海，系统将根据这两个城市的日均搜索量和竞争激烈程度为您寻找关键词。此时，某关键词的日均搜索量即最近七天内北京、上海两个城市的网民日均搜索次数之和。如有需要，您可以方便地点击结果上方的链接，调整结果所参照的地域。

（2）设置高级条件的查询

点击关键词输入框右侧的“高级查询”链接，您可以设置两个过滤条件：否定词和地域拓展词并查看“最高搜索量出现月份”数据

（3）按某一指标排序

点击“关键词”、“日均搜索量”、“竞争激烈程度”等指标，对关键词进行排序

（4）下载选中的关键词

选择全部关键词（勾选“关键词”左侧的方框）或多个关键词，点击“下载关键词”链接来下载关键词列表

（5）添加至现有的推广计划/推广单元

1) 选择您希望添加的关键词，点击“添加”链接，或同时选择多个关键词，点击上方的“添加关键词”

2) 为关键词选择匹配方式，将关键词保存到指定的推广计划和推广单元中即可

在哪里可以找到关键词工具

您可以通过以下几个入口进入关键词工具：

第一，在您新建计划/单元过程中，系统会引导您进入关键词工具的页面；

第二，您可以从百度推广账户首页进入“搜索推广”，然后在“工具栏”中进入“关键词工具”；

第三，您可以进入已有的某个推广单元，点击页面的“添加关键词”按钮，使用关键词工具。

另外，您还可以在推广助手平台中使用关键词工具。

关键词分组原则

推广单元是管理关键词/创意的小单位即我们所谓的关键词分组。推广单元的建立与关键词的选择息息相关，我们建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意。不妨假设您自己就是潜在客户，试着写出您能想到的每一个关键词，并以意义相近、结构相同为标准对关键词进行分类，来建立推广单元。意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。

从意义相近的角度出发，您可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元：

（1）产品词

（2）通俗词

（3）地域词

（4）品牌词

（5）人群相关词

从结构相同的角度出发，您可以考虑为以下几类词性分别建立推广单元：

（1）名词类

（2）短语类

（3）疑问句

（4）陈述句