市场营销学终结---一判断题

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市场营销学判断题

判断题(没有答案的就是对的)1、市场营销学研究的出发点是资源的稀缺性。

（×）2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意。

（×）3、根据市场的构成要素，市场的大小取决于人口、收入与支出三方面的大小（×）4、若用冰山来描述营销与推销的关系，营销就是露出海平面的部分（×）5、根据营销学原理，商标是品牌的一部分。

（）6、撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。

（）7、公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为。

（×）8、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几家最合适的中间商来销售其产品。

（）P2249、企业的战略规划的第一步就是规定企业目标。

（×）10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。

（×）11、产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视正。

（）12、市场营销管理的实质是需求管理。

（）13、确定企业的任务时要考虑企业的历史与周围环境的发展变化。

（）14、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

（）15、在波士顿矩阵中，低市场增长率与低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

（）16、若用冰山来描述营销与推销的关系，推销是就是露出海平面的部分。

（）17、渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。

（×）18、可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款与非税性负担后的余额。

（）19、求名心理所产生的动机属于感情动机。

（）20、与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位策略。

（）21、推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品就不会没销路。

（）22、在波士顿矩阵中，高市场增长率与低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

（×）23、面对环境威胁，企业只有转移才能发展。

（×）24、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中市场营销。

吉林大学网上作业市场营销学判断题答案1

1：恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高正确错误2：市场营销就是推销和广告正确错误3：社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确错误4：产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误5：在促销组合中，企业多用于广告、营业推广等方式，实施“拉引”策略正确错误6：分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误7：市场细分对中小企业尤为重要正确错误8：采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确错误9：不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误10：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

正确错误11：营销管理的实质是需求管理正确错误12：目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确错误13：延伸产品在日益激烈的市场竞争中已成为重要的竞争手段正确错误14：实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确错误15：盈利最大化总是对应着产品的最高价格正确错误1：市场细分对中小企业尤为重要正确错误2：不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误3：顾客也是企业最重要的环境因素正确错误4：分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误5：销售促进有时可以创造需求正确错误6：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

正确错误7：经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地正确错误8：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念正确错误9：目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确错误10：产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误11：需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确错误12：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所正确错误13：企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念正确错误14：产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确错误15：社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确错误1：卖者构成行业，买者构成市场正确错误2：目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确错误3：不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误4：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

市场营销学判断和多选

市场营销学判断题a17 按消费者的购买行为细分市场是一种比较传统的划分方法。

错b48、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。

( 错误)c1产业用户的购买行为是以营利为目的，均属理性行为。

对2产业市场的购买者的每项采购决策过程要经过八个阶段。

错4产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。

错17产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。

错5、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才．资金．技术等实力。

( 错误)8、产品的需求弹性与产品本身的独特性与知名度密切相关，越是独具特色与知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。

( 正确) 23、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换的总与。

（错误）50、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

（错误）51、垂直式分销渠道是由生产者．批发商与零售商组成的一种统一的联合体。

（正确）53、促销就是企业为其产品作广告。

（错误）68．产品整体概念包含五个层次，其中最基本的层次是实体层，又叫形式产品。

（错）d12对产品与服务的需求水平与时间与期望的需求水平与时间相一致，这种需求状况叫做饱与需求。

对f74．服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。

（正确）g3、购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。

（正确）18、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。

（正确）75．国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品．能够形成国际消费时尚潮流的产品等。

（正确）h13红三角是某种碱的品牌名称。

错j13降低性营销策略是指面对超过了企业的供应能力的产品或服务时的企业营销策略。

对60．减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。

对k21、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。

( 正确)m3面粉制造企业利用麸皮生产出了饲料，扩大了销售，增加了盈利，这种增长战略叫做水平多角化。

市场营销学》习题带答案

市场营销学》习题带答案《市场营销学》习题二一、判断题(共40小题）1、(A)。

微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

( )2、(B)。

面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

( )3、(A)。

恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，思格尔系数越小，生活水平越高。

( )4、(A)。

微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

( )5、(B)。

同-个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

( )6、(A)。

市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展不断变化。

( )7、(B)。

营销活动只能被动地受制于环境的影响、因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。

( )8、(A)。

在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

( )9、(A)。

自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降。

新生婴儿和学龄前儿童减少,一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。

( )10、(B)。

我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。

( )11、(A)。

许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。

( )12、(A)。

企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。

( )13、(A)。

科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。

( )14、(B)。

市场营销组合因素是企业不可控因素。

（）15、(B)。

亚文化群主要是亚洲的消费文化。

（）16、(A)。

营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。

（）17、(A)。

电大《市场营销学#_》终结性考试

1.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.维持
B.抽资
C.稳定发展
D.紧缩
【答案】:C
2.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（）。

A.生产观念
B.市场营销观念
C.推销观念
D.产品观念
【答案】:D
3.市场营销组合是指（）。

A.对企业宏观环境因素的组合
B.对影响价格因素的组合
C.对企业可控的各种营销因素的组合
D.对企业微观环境因素的组合
【答案】:C
4.1912年（）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

A.菲力普.科特勒
B.赫杰特齐
C.鲍敦
D.彼得.杜拉克
【答案】:B
5.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）。

A.市场开发
B.同心多角化
C.产品开发
D.复合多角化
【答案】:D
6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A.买卖之间商品交换关系的总和
B.以商品交换为内容的经济联系形式
C.买卖双方进行商品交换的场所
D.某种商品需求的总和。

市场营销学终结 - 一判断题

一．判断题1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。

（× ）2．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

（√）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

（√ ）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

（×）5、市场营销就是推销和广告。

（× ）1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

（×）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。

（√）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

（× ）4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

（×）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。

这就实现了前向一体化。

（√）1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。

（×）2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

（√）3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

（×）4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。

（√）5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

×1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。

这是利用了社会阶层对消费者的影响。

×2.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。

√3．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

奥鹏15秋福师《市场营销学》期末离线试卷答案

《市场营销学》期末试卷一、判断题（请在括号内对的打√，错的打X，每题1分，共10分）1、一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。

（√）2、对环境威胁，企业只能采取对抗策略。

（X）3、市场营销环境是客观的，可控的因素。

（X）4、市场营销观念坚持以消费者需要为中心。

（X）5、市场营销环境是各种营销因素的总称。

（√）6、市场领导者是指某一行业中拥有最大的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销覆盖面和促销强度等方面都起主导作用的大企业。

（X）7、“推”式促销策略要求制造商以中间商为主要的促销对象。

（√）8、市场营销就是广告宣传。

（X）9、市场营销环境是各种营销因素的总称。

（√）10、顾客的购买动机是多种多样的。

（√）二、名词解释题（每小题4分，共20分）1、顾客让渡价值：是指顾客购买商品时的总价值和总成本之间的差额。

总价值是指顾客在购买商品或服务时得到的一组利益，总成本是指顾客购买这一商品或服务时付出的全部成本2、促销组合：将各种促销方式精心组合、配套使用所形成的整合促销决策方案。

3、品牌：是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。

4、社会营销观念：是企业的生产经营，不仅要满足消费者的需要和欲望，并由此获得企业的利益，而且要符合消费者自身和社会的长远利益，要正确处理消费者需要、消费者利益、企业利益和社会长远利益之间的矛盾。

5、市场营销：市场营销是经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售活动全过程。

三、技能题（请对下题进行具体的应用性分析，共20分）1、你从下列故事中得到什么启示？榨菜，原产四川，大坛装运，获利甚微；上海人买入，改为中坛，获利见涨；香港人买入，小坛出售，获利倍之；日本人买之，破坛，切丝，装铝箔小袋，获利又倍之，与四川大坛榨菜相比较，获利翻番又翻番矣。

答：包装不仅可以保护商品而且能够促进销售、增加利润，这就是营销商在包装的问题上大做文章，迎合顾客的心理，可见商品包装在市场营销中的重要作用。

市场营销学复习题1(带答案)

《市场营销学》习题一一、判断题(共40小题）1、答案：b。

1973年，吉斯特提出了“服务营销”的概念。

2、答案：a。

科特勒提出的大市场理论，把麦卡锡的4P理论发展为6P组合。

3、答案：b。

林恩.肖斯塔克提出了“关系营销”的概念。

4、答案：a。

西奥多.莱维特明确提出了"全球营销"的概念。

5、答案：B。

从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

（）6、答案：A。

市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益（）7、答案：A。

只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。

( )8、答案：(B)。

市场营销者指的是卖者或企业。

( )9、答案：(A)。

顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益（）10、答案：(B)。

市场营销就是把货物推销出去，就是销售和销售促进。

（）11、答案：(B)。

六种营销观念在历史上是依次出现的，它们之间是一种此生彼亡的关系。

（）12、答案：(B)。

关系营销是新型营销，适合于所有类型的企业。

（）13、答案：(B)。

市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。

（）14、答案：(B)。

社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。

（）15、答案：(B)。

市场营销学是20世纪初在英国产生的。

（）16、答案：a。

需求是人们对相关产品有购买意愿和有支付能力的需要。

17、答案：A。

有形产品在本质上是服务的工具和传送服务的载体。

18、答案：B。

顾客让渡价值最大化就是最大限度地扩大顾客总价值与总成本之间的差额。

19、答案：b。

“社会营销”后又称为“人道营销”、“社会责任营销”和“微观营销”等。

20、答案：a。

关系营销与传统营销的区别是对于顾客关系的理介。

21、答案：b。

与4p相比，4c更强调市场是企业一切经营活动的核心。

22、答案：a。

菲利普.科特勒被称为是“现代营销学之父”。

23、答案：(B)。

市场营销学判断与计算题(2)

考试题判断题：1.市场营销就是推销和广告。

（）2.企业之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。

（）3.营销组合是杰罗姆·麦肯锡于20世纪50年代提出的。

（）4.市场营销者可以是卖方，也可以是买方。

（）5.市场营销的最终目标是企业获取利润。

（）6.市场营销理论以交换作为自己的核心概念，提出产品价值的创造与实现的必要条件是满足消费者的特定需求，充分条件则是适应环境、实施整体销售。

（）7.市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。

（）8.市场营销理论产生发展的一个重要背景就是卖方市场的形成。

（）9.在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。

（）10.宏观市场营销强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，以及由社会（政府、消费者组织等）控制和影响销售过程，求得社会生产与社会需要之间的平衡。

（）11.针对不规则需求，营销管理的任务就是致力于市场营销研究和新产品开发，有效地满足这些需求。

（）12.建立和维系与顾客的互惠关系，是市场营销管理的基本目标。

（）13.除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因为生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。

（）14.市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

（）15.市场营销观念“消费者主权论”，将过去“一切从企业处罚|”的旧观念，转变为“一切从顾客出发”的新概念。

（）16.从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。

（）17.各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。

（）18.在理论和实践中，战略和战术是不同的两个概念，企业战略从属于战术。

（）19.战略规划是企业面对市场竞争，为长期生存和发展进行的谋划和思考，是关于企业大局的科学规定。

（）20.战略经营单位通常没有自己的业务。

《市场营销学在线考核和参考答案》201804

《市场营销学在线考核和参考答案》201804福建师范大学网络教育学院《市场营销学》期末考核一、判断题（对的请在括号里打√，错的请在括号里打X，每小题1分，共20分）1、拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要作示范的产品。

（ X ）2、分销渠道和营销渠道是完全相同，没有区别的。

（ X ）3、产品组合的宽度是指产品项目的数量。

（ X ）4、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。

因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

（√）5、对消费者的营业推广手段有：鼓励老顾客增加购买量、促使新顾客增加购买和寻找新顾客（X ）6、购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准（X ）7、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小（√）8、企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（X ）9、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在（X ）10、对于挑战者来说，侧翼进攻是一种最有效和最经济的策略（√）11．交换是市场营销中最核心的概念。

（√）12．市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。

（ X ）13．面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

（ X ）14．如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争。

（ X ）15．市场领导者所占有的市场份额最大。

（√）16．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。

（ X ）17．一般来说，品牌生命周期具有最长的生命周期。

（√）18．当多个竞争企业同时存在时。

这一市场就是完全竞争性市场。

（X ）19．市场营销主要发生在流通领域。

（X ）20．当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快速撇脂策略。

（X ）b激励消费者初次购买促销要求消费者或店铺的员工亲自参与，行动导向目标就是立即实施销售行为。

市场营销学-判断题及参考答案-电大（开放大学）

市场营销学-判断题及参考答案-电大（开放大学）《市场营销学》判断题参考答案1.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。

（对）2.制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。

（对）3.顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。

（错）4.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。

（错）5.需要与需求都是由欲望引起的。

（错）6.为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。

（错）7.企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。

（错）8.“4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。

（错）9.在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

（对）10.出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。

（对）11.由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。

（错）12.企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。

（对）13.自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。

（错）14.在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。

（对）15.通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。

（对）16.新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。

（错）17.企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。

（对）18.物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。

（错）19.消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。

（错）20.消费者购买决策过程始于搜集信息。

（错）21.社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。

（错）22.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。

（错）23.市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。

（对）24.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。

打印市场营销学判断期末考试必备

打印市场营销学判断期末考试必备第一篇：打印市场营销学判断期末考试必备1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。

（×）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

（√）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

√）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

×）5、市场营销就是推销和广告。

×）6、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

×）7、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。

（√）8、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略×9、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

（×）10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。

这就实现了前向一体化。

√）11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。

（×）12、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

（√）13、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

（×）14、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。

（√）15、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低× 16．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。

这是利用了社会阶层对消费者的影响。

（×）17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。

（√）18．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

电大市场营销学判断题题库大全 (1)

《市场营销学》判断题1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。

（×)2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

（√）3. 市场领先者战略的核心是进攻。

（×）4. 网络营销就是网上销售。

（×）5. 现代市场营销就是推销和广告。

（×）6. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。

（√）7. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。

（√）8. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。

他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。

（√）9. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。

（√）10. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。

（√）11. 通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。

(√ )12. 企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。

（√）13. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。

（√）14. 新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。

（√）15. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。

这是利用了社会阶层对消费者的影响。

（×）16. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。

（√）17. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。

（√）18. 那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。

（√）19. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。

（√）20. 按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。

市场营销学题库(含答案)

市场营销学题库（含答案）一、单选题（共67题，每题1分，共67分）1.（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A、零售渠道B、产品质量C、零售成本D、需求偏好正确答案：D2.某创业团队打算开一间茶饮店，其根据同行业的市场流行价格来确定自己的商品价格，这种定价方法是（）。

A、协议定价法B、理解价值定价法C、目标收益定价法D、随行就市定价法正确答案：D3.营销中介是指帮助企业销售、促销并将产品送达最终购买者的机构。

下列（）不属于营销中介？A、批发商B、制造商C、经纪人D、物流公司正确答案：B答案解析：营销中介包括经销商、代理商与辅助商等，批发商属于一种经销商，经纪人属于一种代理商，物流公司属于一种辅助商4.产品的单位总成本为16元，假设制造商想在成本的基础上有20%的""销售利润率""，价格应制定为（）元。

A、18B、22C、20D、19.2正确答案：C5.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（）策略。

A、顾客差别定价B、销售时间差别定价C、产品形式差别定价D、产品部位差别定价正确答案：D6.根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位是（）。

A、明星类（stars）B、瘦狗类（dogs）C、问号类（questionmarks）D、现金牛类（cashcows）正确答案：D7.（）是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。

A、目标市场选择B、市场细分C、市场集中化D、市场定位正确答案：D8.技术性复杂，需要安装及维修服务的产品可以采用下列（）销售方式。

A、长渠道B、直销C、自动售货D、密集分销正确答案：B9.某零售商对赊销和分期付款的顾客采取了提前付款给予返现的优惠，这种定价策略是（）。

B、限时折扣策略C、会员折扣策略D、现金折扣策略正确答案：D10.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会，引来媒体报道，这种促销方式是（）。

电大市场营销学判断题题库

本科《市场营销学》判断题题复习资料1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。

（×)2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

（√）3. 市场领先者战略的核心是进攻。

（×）4. 网络营销就是网上销售。

（×）5. 现代市场营销就是推销和广告。

（×）6. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。

（√）7. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。

（√）8. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。

他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。

（√）9. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。

（√）10. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。

（√）11. 通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。

(√ )12. 企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。

（√）13. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。

（√）14. 新产品采用的状况及产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。

（√）15. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。

这是利用了社会阶层对消费者的影响。

（×）16. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。

（√）17. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。

（√）18. 那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。

（√）19. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。

（√）20. 按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。

市场营销学(选择题和判断题汇总)

一、单项选择1．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C．安全需要)。

2。

市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B．市场机会)。

3．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A．产业和市场)方面进行。

4．市场营销观念的中心是(D．发现需求并设法满足它们)。

5．产品的有形部分所组成的是产品的(B．形式产品)。

6．以下哪种价格形式不属于差别定价?( D．对大量购买的顾客所给予的优惠)7．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的(A．宽度)。

8．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于(B．多角化增长)策略。

9．回归分析技术是(D．因果分析)预测方法的主要工具。

i0．以防御为核心是(A．市场领先者)的竞争策略。

11．集中性策略的最大优点是(B．成本的经济性)。

12．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(D．再使用包装)13．生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取(C．密集分销)策略。

14．通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择(C．电视)做广告。

15．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。

1．以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：(A．同心多角化)。

2．一个消费者的完整购买过程是从(A．引起需要)开始的。

3．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平(A．越高)。

4．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(C．使用权)5．市场细分是根据(A．买方)的差异对市场进行的划分。

6．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是(C．搜集构想)。

7．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。

8．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的(C成熟期)。

9．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是(C．集中性市场策略)10．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(B．类似包装)策略。

市场营销学判断题

判断题1需求和欲望是一回事;我们说的消费者需求就是消费者欲望..错2市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合..错3企业任务一般包括两个方面的内容;即企业观念与企业宗旨..对4对市场挑战者来说;防御性策略是其最理想的选择..错5文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的..错6不同亚文化群的消费者有相同的生活方式..错7尾数定价的目的是使人感觉质量可靠..错8.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动;可以采用一次移动平均法; 1m权移动平均法和一次指数平滑法进行预测..对9.原始交料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等..对10.市场营销学是20世纪初在日本产生的..错11包装一般分为三个层次;其中最接近产品的容器;如润肤露的瓶子;就是运输包装..错12每-种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段..错13.企业网站设计过程中;必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名..对14.国际营销中;产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等..对15.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司..对16.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感..因此;在异质产品市场上;企业对产品价格的决定有较大的自由度..对17.蒙牛投入1亿多元;向全国500所小学的在校生免费供奶一年;这是该企业的销售促进活动之一..错18.伊利集团的网站根据产品线和产品的诉求制作了多种在钱游戏;消费者司可以免费进行游戏;这类活动属于直效营销..错19.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的f 式进行分摊..对20.独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式..对21企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合..对22渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品..对23购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部份..对24马斯洛的需求层次论认为;人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次;在不同时期各种需要对行为的支配力量不同..对25某香水制造商设法说服不用本公司香水的妇女使用本公司的产品;这是运用了市场渗透策略..对26某摄影用品公司经营照相机;摄影器材;冲洗药品等;其中照相机就是一个产品线;在相机这类产品中;尼康D80相机就是一个产品项目..对27采用跟随策略的缺点在于风险很大..错28采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求..错29对于价格较低;技术性弱;买主多而不分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对价格昂贵;技术性强;买主少而集中的工业用品;适宜采用人员推销方式促销..对30作为一个最佳的“补缺基点”;应当对主要竟争者具有较强的吸引力..错31产品一市场管理型组织的主要缺点是不能及时得到足够的市场信息..错32相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同;对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小;反之影响大..对33汽车和零配件是两种互补产品;对其最好的定价技巧是同向定价;也就是汽车定价采用高价策略;零配件的价格也定的高些..错34垂直式分销渠道是由生产者;批发商和零售商组成的一种统一的联合体..对35生产者市场多采用直接工渠道;消费者市场多采用间接式渠道..对36提示性广告在产品的成熟期极为重要..对37那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销..对38网上调研通常回收率低;成本高;因而不适合中小企业采用..错39近年来;非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段..对40生产厂家对皮革的需求;取决于消费品市场上人的对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求;有人担这种特特称为"引申需求..对41市场营销就最推销和广告..错42基于服务的特点;服务广告要努力实现将无形产品有形化;消除顾客的不确定心理..对43企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境..错44对市场挑战者来说;防御性策略是其最理想的选择..错45企业网站设计过程中;必须重视的问题之一-是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名..对46我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料..错47市场细分是目标市场营销的慕础..对48尾数定价的自的是使人感觉质量哥靠..错49相关群体对消费者的影响因购实产品的不同离不同;对价值小和使用时不易被她人察觉的商品影响大;反之影响小..错50避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力..错51所有的服务产品都是纯粹无形的..错52早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略;这就是集中性市场策略..错53市场营销学是本世纪初在英国产生的..错54生产多种产品或拥有多个品牌的企业;通常设置市场管理型组织..错55当消费者对商品的价格反应敏感;且市场规模大;存在着强大的竞争潜力;这时候企业就可以采用渗透定价策路..对56.一个产品;既其内在质量符合标准;提若没有完善的服务;实际上是不合格的产品..对57品牌的基本功能在于标示产品的来摞以区于其他产品..对58.促销的最终目标;是引起顾客注意;并将企业的正面信息有效地传递给顾客..对59.营销在公司中最理想的地位是营销作为公司的主要功能..错60企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售;这就是市场开发. 错61消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入错62凡技术性强而又需要提供售前;售中;售后服务的产品;最好能采用直接式渠道. 对63消费品种类繁多;但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代. 错64如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同;对营销刺激的反应也相近;宜实行无差异性市场策略. 对65市场营销学所说的新产品就是全新产品;也就是过去从未有过的产品. 错66原始资料的来源主要有消费者;促销员;卖场仓库的保管人员等. 对67自己进货;并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商. 对68网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用;从而降低了产品的成本和价格. 对69劝说性广告主要用于推出新产品;其目的是为产品创造最初的基本需求. 错70对于经营产品种类多;特点突出;技术服务要求高的企业;一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构..对71某乳品企业经营着4大系列产品;奶粉系列;豆奶粉系列;液态奶系列;麦片系列;该企业产品组合的宽度为4..对72制定正确的价格能传递适当的信息;是一种对服务的有形展示..对73直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少;风险小..错74近年来;非关税务局措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段..对75整体产品包含五个层次;其中最基本的层次是实体层..错76一个人的行为;兴趣和理念是由其经济状况决定的..错77社会市场营销观念要求求得企业利润;消费者利益;经销商利益三者之间的平衡与协调..错78某企业一业务单位呈低市场增长率;高相对市场点有率;对它最适宜的投资策略是发展策略..错79随着经济的发展;人们的文化生活日益丰富;这对书刊;报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会..对80一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品;可收到显着的示范效应;这是利用了社会价层对消费者的影响..错81消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为..对82因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线..错83一个产品;即使其内在质量符合标准;但若没有完善的服务;实际上是不合格的产品..对84基于服务的特点;服务广告要努力实现将无形产品有形化;消除顾客的不确定心理..对85市场细分后的每一个细分市场;对企业市场营销都具有重要的意义..错86产品生命周期指的是产品的自然寿命;与其在市场上的销售情况没有必然的联系..错87分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量;品种;时间;地点和所有权等方面的矛盾..对88同一种服务由数人操作;顾客感受到的服务品质是完全相同的..错89市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性..对90推销员除了要负责为企业推销产品外;还应该成为顾客的顾问..对91网络营销的核心工作是网上信息收集和发布..错92市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情..错93现代市场营销就是推销和广告..错94制定产品投资组合战略方案;首先要作的是划分战略业务单位..对95微观环境与宏观环境之间是一种并列关系;微观环境并不受制于宏观环境;各自独立的企业的营销活动发挥着影响作用..错96市场领先者战略的核心是进攻..错97包装一般分为三个层次;其中最接近产品的容器;如润肤露的瓶子;就是运输包装错..98开发新产品首先要提出目标;搜集“构想”.. 对99产品生命周期的长短;主要取决于企业的人才;资金;技术等实力..错100当消费者对商品的价格反应敏感;且市场规模大;存在着强大的竞争潜力;这时候企业就可以采用撇脂定价策路..错101某企业经营儿童“6、1”礼品袋;将不同的玩具;学习用品装在一个袋子里;它采取的是包装策略..错102从市场营销学的角度来理解;市场是指买卖之间商品交换关系的总和..错103“适应企业界解决问题的需要”;这是IBM公司为自己规定的短期目标..错104消费需求变化中最活跃进的因素是个人可以任意支配的收入..对105营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买..对106适应不同顾客的需要;吸引更多的买主;应靠增加产品组合的深度..对107当企业面临环境威胁时;可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展;这就是对搞策略..对108以防御为核心是市场跟随者的竟争策略..错109选择性市场策略的最大缺点是风险较大..错110一个设计出色的产品包装;不但可以保护产品;还可以增加商品本身的价值;进而增加企业的利润..对111开展网络营销;不利于企业品牌的建设与传播..错112企业在促销活动中;如果采取“推”的策略;则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略;则人员推销的作用更大..错113所有的服务产品都是纯粹无形的..错114市场定位是目标市场营销的基础..错115随着竟争的发展;企业之间的竟争形式越来越多地转向价格竟争..错116互联网的普及;将给企业的渠道策略带来根本性的变化;在不久的将来;网上销售将取代所有传统的批发和零售方式..错117消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤;最后一个步骤是“估价比较决定购买”.. 错118在市场调查活动中;一般只有在现存的第二季资料已过时;不准确;不完整甚至不可能的情况下;才花较多的费用和时间去收集第一手资料..对119整体产品包含五个层次;其中最基本的层次是实体层或叫形式产品..错120职能型组织是一种最普遍的营销组织;其主要优点是行政管理简单..对121某种产品面临“需求衰退”出现销售下降;企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣;这就是恢复性营销..对122某油漆公司不仅生产油漆;并拥有和控制200家以上的油漆商店;这就叫前向一体化..对123从市场营销的实践看;当市场有足够的购买者;且对商品的需求缺乏弹性时;企业往往能成功地实施撇脂定价..对124生产者市场多采用间接渠道;消费者市场多采用直接渠道..错125某饭店增加了新的菜谱;延长了服务时间;这些变化不属于新服务的范畴..错126语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略是唯一需要考虑的因素..错。

市场营销学试题

《市场营销学》自我综合试题1班级姓名学号1、在市场营销中，市场通常指一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的顾客集合。

（）2、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。

（）3、对消费者决策的四种信息源来讲，商业来源主要起评估作用，个人来源起通知作用。

（）4、在试验法市场调查中，x1代表试验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。

（）5、市场细分是选择目标市场的前提和条件，目标市场的选择则是市场细分的目的和归宿。

( )6、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

（）7、因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。

所以，其销售方式和销售措施是相同的。

（）8、企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。

( )9、在引入期，促销的重点是提高产品知名度。

（）10、年度计划控制是为了确认在各产品、地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获利能力。

（）二、填空题（每题1分，共10分）1、市场营销者是。

如果买卖双方都在积极寻求交换，那么，我们就把双方都称为市场营销者，并且把这种情况称为。

2、市场营销环境分析的目的，就在于寻求和避免。

3、消费者的家庭生命周期一般包括五个阶段：、、满巢期、空巢期、。

4、观察法是由调查者或来观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取资料的一类方法。

5、可供企业选择的目标市场策略有、和。

6、竞争者的目标由多种因素确定，包括、历史、经营管理状况、经济状况。

7、产品线延伸策略，具体有、向下延伸和双向延伸三种实现方式。

8、需求导向定价法是一种以市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法，包括、、三种。

9、能够实现企业自身目标与社会目标的融合，有利于树立并强化企业形象。

最新十次电大专科《市场营销学》期末考试判断题题库

最新十次电大专科《市场营销学》期末考试判断题题库（2015年1月至2019年7月试题）说明：试卷号：2175课程代码：02325适用专业及学历层次：电子商务、工商管理、旅游、汽车；专科考试：形考（纸考、比例50%）；终考（纸考、比例50%）2019年7月试题及答案16.企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。

(错)17.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。

(错)18.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。

(错)19.一般而言，企业的产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。

(对)20.采用跟随策略的缺点在于风险很大。

(对)21.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。

(错)22.职业和教育是消费者最为基本的个人因素。

(错)23.市场信息就是消费者的需求信息。

(错)24.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

(对)25.当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。

(错)2019年1月试题及答案16．企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。

(错)17．总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。

(错)18.企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动。

(错)19．消费者购买消费品不适宜采用密封递价法。

(对)20.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。

(对)21.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。

(错)22．面对环境威胁，企业能做的只有妥协。

(错)23．对于探究性购买行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息。

(对)24.市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。