奥运营销方案
奥运营销方案
奥运营销方案2022年北京冬奥会将于2月4日至2月20日在北京及张家口举行。
作为全球最大的体育赛事之一，奥运会不仅具有高度的赛事体验价值，更承载着全球体育文化的精神。
因此，在奥运会期间，品牌营销成为各大企业争相瞄准的商机。
本文将从奥运营销的现状、奥运营销的策略、奥运营销的案例三个方面进行探讨，为企业拟定有竞争力的奥运营销方案提供参考。
一、奥运营销现状1.1 聚焦消费端从过去的奥运会营销案例来看，绝大部分品牌的营销重心都集中在消费端，即借助奥运会大赛的高峰期，以广告等方式触达消费者，实现品牌曝光和销售提升。
1.2 整合资料端近年来，随着社交媒体平台等数字化媒介的迅猛发展，更多品牌将营销重心放在整合资料端。
例如，宝洁公司通过社交媒体策略，将300多万用户数据整合在一起，来支持其2020年东京奥运会推广计划。
1.3 垂直整合营销资源在垂直整合营销资源方面，近年来出现了更多创新模式。
例如，7年间的康师傅奥运会集成营销策略，从赛事参赛选手支持、广告任命、场馆设施改善等多个层面进行品牌推广。
二、奥运营销策略2.1 体验式营销通过让顾客亲身体验或参与活动等方式，来提高品牌的互动性和参与感。
例如，通过直播、VR技术等让观众更身临其境地感受比赛场馆氛围，提供更为个性化的营销体验。
2.2 情感化营销通过感人肺腑的故事或情感连接，引发观众的情感共鸣，进而让品牌得到更好的曝光度和口碑效应。
例如，可通过与奥运选手合作，讲述他们的励志故事和奋斗史，来展现品牌的正能量。
2.3 现场化营销通过奥运会现场设立展台和投屏等方式，将品牌形象推送到现场观众面前，实现品牌的进一步曝光和深度沉浸式营销。
同时，也可以借助奥运直播的影响力和受众基础，在线上实现更多用户触达和影响。
三、奥运营销案例3.1 Nike自2008年起，Nike就开始与奥运会合作，将其旗下的Flywire 技术纳入到运动员的比赛鞋中，随着时间的推移和奥运会影响力的不断扩大，Nike的奥运会关联营销策略得到了更为广泛和深入的运用。
奥运会马克杯的营销方案
奥运会马克杯的营销方案引言奥运会是全球最具影响力和知名度的体育盛事之一，每隔四年举办一次。
作为奥运会的衍生品，奥运会马克杯具有非常好的市场潜力。
本文将介绍一份针对奥运会马克杯的营销方案，以帮助企业有效推广和销售该产品。
背景分析随着全球人们对体育运动的关注度不断提高，体育类产品的市场需求也逐渐增长。
奥运会马克杯作为一种集体育元素和实用性于一身的产品，具有较好的市场发展前景。
然而，由于竞争激烈和市场需求的多样化，需要制定合理的营销方案来吸引潜在消费者和提高产品的知名度和销量。
目标群体奥运会马克杯的目标群体主要有以下几个方面： - 奥运会爱好者：这部分人群对于奥运会具有浓厚的兴趣和情感，对奥运会相关产品有较高的购买意愿； - 运动爱好者：这部分人群喜欢体育运动，对马克杯这种与体育相关的商品比较感兴趣；- 礼品购买者：这部分人群常常购买礼品送给他人，奥运会马克杯作为一种时尚实用的礼品，能够吸引他们的注意。
品牌定位为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，奥运会马克杯需要有一个明确的品牌定位。
本营销方案建议将该产品定位为高质量、独特设计、与体育运动紧密相关的品牌。
通过强调产品的独特性和质量，吸引目标客户群体的注意力。
营销策略线上策略1.建设官方网站：建立一个专门的官方网站，用于展示奥运会马克杯的设计和介绍，提供在线购买功能，并配备一个用户评论和反馈的板块，增加消费者对品牌的信任和满意度。
2.社交媒体宣传：通过在主要社交媒体平台（如Facebook、Twitter、Instagram等）发布定期更新的内容，如奥运会马克杯的促销活动、新设计预告等，吸引潜在客户的关注，并增加品牌的曝光度。
3.KOL合作：邀请知名体育博主或明星运动员进行产品推广，通过他们的影响力和粉丝基础，增加品牌的可信度和影响力。
线下策略1.宣传海报和广告：在体育场馆、运动用品店等相关场所张贴宣传海报，介绍奥运会马克杯的特点和促销信息。
同时，可以在地铁、公交车、商场等公共场所播放品牌广告，扩大品牌知名度。
迎冬奥促销活动方案策划
一、活动背景随着2022年北京冬奥会的日益临近，我国体育产业迎来了前所未有的发展机遇。
为积极响应国家号召，推动体育消费，激发市场活力，提升品牌形象，我公司特策划举办“迎冬奥，共欢庆”促销活动，旨在为广大消费者带来一场精彩纷呈的购物盛宴，同时助力冬奥，传播冬奥精神。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感。
2. 促进产品销售，提升市场份额。
3. 增强与消费者的互动，收集消费者需求，优化产品结构。
4. 营造浓厚的冬奥氛围，传播冬奥精神。
三、活动主题“迎冬奥，共欢庆——激情冬奥，健康生活”四、活动时间2022年1月1日至2022年2月20日五、活动对象全国范围内消费者六、活动内容（一）产品促销1. 限时折扣：活动期间，部分热销产品享受8折优惠，消费者可通过线上商城、线下门店购买。
2. 满减优惠：消费者购买满1000元减100元，满2000元减200元，以此类推。
3. 赠品活动：购买指定产品即可获得精美冬奥纪念品一份。
（二）互动活动1. 冬奥知识竞赛：通过线上平台举办冬奥知识竞赛，参与者有机会赢取丰厚奖品。
2. 冬奥主题摄影大赛：鼓励消费者拍摄冬奥主题照片，投稿至官方平台，评选出优秀作品并给予奖励。
3. 冬奥主题直播：邀请冬奥冠军、知名运动员进行线上直播，分享冬奥故事，互动交流。
（三）品牌宣传1. 户外广告：在主要商圈、交通枢纽等地投放冬奥主题户外广告，提升品牌曝光度。
2. 新媒体推广：利用微博、微信、抖音等新媒体平台进行活动预热和宣传，扩大活动影响力。
3. 合作媒体：与电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道，提高品牌知名度。
七、活动执行（一）活动筹备1. 成立活动筹备小组，明确分工，确保活动顺利进行。
2. 制定详细的活动方案，包括活动流程、时间安排、人员安排等。
3. 联系供应商，确保活动所需物资充足。
4. 对员工进行培训，提升服务水平。
（二）活动实施1. 活动前期，通过线上线下渠道进行宣传预热。
奥运会活动策划方案
奥运会活动策划方案一、活动简介奥运会是世界上规模最大、竞争最激烈的综合性运动会，每四年一届，吸引着全球数百个国家和地区的精英运动员参加。
在本次活动策划中，我们将以2024年夏季奥运会为例进行活动策划。
二、活动目标1. 扩大品牌知名度：通过举办奥运会活动，提高奥运会品牌的认知度和影响力。
2. 促进国际交流：吸引世界各国运动员和观众参与，促进国际交流和友谊。
3. 推动城市发展：利用奥运会活动推动城市经济、文化和旅游业的发展。
三、活动策划1. 场馆选择与建设根据赛事项目的特点和参赛人数的要求，选择合适的场馆进行建设。
重要的场馆和设施应提前规划，保证其建设质量和完成时间。
2. 赛程设计根据该届奥运会的赛事项目，确定各项赛事的具体时间和场地。
尽量避免时间冲突和地点重叠，分散观众和运动员的注意力。
3. 奥运村建设建设奥运村，提供舒适的住宿和生活设施，为运动员提供一个良好的休息和训练环境。
村内还可以增加娱乐设施，举办交流活动，增进各国运动员之间的友谊。
4. 安保措施加强安全监控和防范措施，确保赛事期间安全稳定。
引入先进技术和设备，提高安全防护能力，防止各种恶劣事件的发生。
5. 营销推广制定详细的营销计划，通过多种渠道和载体向全球推广奥运会。
包括利用传统媒体、社交媒体和线上平台进行宣传，组织开展赛前赛事宣传活动、赛中文化演出和赛后颁奖典礼等。
6. 志愿者招募组织招募志愿者，提供培训和指导，确保活动期间的顺利进行。
志愿者的任务主要包括场馆引导、观众服务、信息咨询和协助赛事组织者等。
7. 文化活动与展览举办相关的文化活动和展览，向世界展示主办城市的历史、文化和风景。
可以举办艺术展览、音乐会、时尚秀等多种活动，增加奥运会的文化内涵和互动性。
8. 酒店和交通安排提前预定足够数量和质量的酒店，并与交通部门合作，提供便捷的交通工具和路径，为参与奥运会的运动员、观众和媒体提供便利。
9. 会务组织成立专门的组织机构，负责奥运会的筹备、组织和执行。
北京冬奥会营销方案
北京冬奥会营销方案1. 引言北京冬奥会作为国际顶级的冬季体育盛事，将于2022年在北京举办。
作为承办方，如何制定一套有效的营销方案，提升赛事的知名度和影响力，成为了重要的目标。
本文将探讨北京冬奥会的营销策略，旨在通过各种手段吸引更多的观众和赞助商，从而实现冬奥会的商业成功。
2. 品牌推广北京冬奥会作为一个国家级的赛事品牌，需要通过各种宣传手段提升其知名度和形象。
以下是一些品牌推广的建议：•制作冬奥会形象宣传片，通过各大电视台、网络媒体和社交平台广泛宣传，让更多人了解北京冬奥会的独特魅力。
•设计独特的冬奥会主题Logo，并在各类宣传物料、赛场场馆、志愿者服装等方面进行广泛应用。
这将增加品牌的可识别度，加强人们对冬奥会的印象。
•举办与冬奥会相关的艺术展览、文化活动等，吸引更多人参与其中，加深对冬奥会的认知和兴趣。
3. 赛事宣传为吸引更多观众参与冬奥会，需要进行全方位的赛事宣传。
以下是一些建议：•以顶级体育赛事为卖点，通过各大体育频道、报纸杂志等媒体进行广告推广。
适当调整广告内容和形式，以吸引不同年龄、性别和地域的观众。
•利用社交媒体平台进行赛事宣传，借助明星运动员的影响力，在各大社交媒体平台上发布相关内容，吸引更多的粉丝和潜在观众。
•举办一系列赛事推广活动，如冰雪主题的展览、互动游戏、体育讲座等，通过场地宣传牌、传单等方式吸引街头观众了解冬奥会赛事。
4. 赞助商合作赞助商的支持是冬奥会商业运作的重要环节。
以下是几种与赞助商合作的策略：•吸引国内外知名企业担任赛事赞助商，如运动品牌、汽车制造商、综合性企业等。
通过与赞助商的合作，不仅可以获得资金支持，还可以借助合作企业的品牌影响力推广冬奥会。
•与当地企业合作，共同打造冬奥会纪念品、周边产品等。
通过和冬奥会品牌的结合，提升合作企业的知名度和销售额，实现共赢。
•举办赞助商合作峰会，与赞助商分享冬奥会的发展规划和商业机会，通过互动交流，激发更多赞助商的兴趣和参与。
冬奥短视频营销策划方案
冬奥短视频营销策划方案一、背景分析冬奥会是世界上规模最大、影响最广的冬季运动盛会，各国选手争夺金牌，各品牌也争相通过赞助和宣传来提升品牌知名度和影响力。
短视频作为当前最热门的营销渠道之一，具有传播快、覆盖面广等特点，成为各品牌竞相使用的推广手段。
二、目标受众分析1. 冬季运动爱好者：他们热爱滑雪、冰壶、短道速滑等项目，对冬奥会的关注度较高。
2. 广告潜在受众：通过短视频平台观看冬奥相关视频的用户，他们可能对品牌有一定的认知度。
3. 网络用户：通过社交媒体等平台观看冬奥相关内容的用户。
三、营销目标1. 提升品牌知名度：通过短视频的传播，增加品牌的曝光率，提高品牌知名度。
2. 增加用户粘性：通过短视频内容的吸引力，提高用户对品牌的关注度和粘性。
3. 销售增长：通过短视频中的产品推广和购买链接，增加直接销售。
四、策划方案1. 视频内容选择（1）扶贫主题：借助冬奥会这一国际舞台，选取一些贫困地区的运动员，讲述他们的励志故事。
通过这些故事，展现品牌对于社会责任的关注。
（2）冬奥项目介绍：以解说员的方式对不同的冬奥项目进行介绍，让观众了解不同项目的规则和技术要点。
（3）明星运动员采访：采访一些知名的冬季运动明星，讲述他们的训练经历和取得的成绩，增加观众对于运动员的认知和认同感。
（4）冬奥背后的故事：通过冬奥会组织方和运动员们的采访，展示比赛筹备的过程和背后的故事，增加观众对于冬奥会的兴趣。
2. 视频制作要点（1）短小精悍：根据短视频平台的特点，每个视频时长不超过3分钟，尽量精简和突出视频的重点。
（2）高质量制作：视频的画面、音效和剪辑等要达到较高的制作水平，提升用户的体验。
（3）形式多样：可以使用动画、纪录片、真人秀等不同的形式展现内容，增加观看的多样性和趣味性。
3. 渠道选择（1）短视频平台：优先选择在短视频平台上发布，推出与冬奥相关的短视频，通过平台的广告推广、用户分享和互动评论等方式，扩大视频的传播范围。
奥运会的品牌推广都有哪些方式
奥运会的品牌推广都有哪些方式奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，不仅是运动员们展现卓越技艺和拼搏精神的舞台，也是一个强大的品牌。
其品牌推广方式多种多样，通过一系列精心策划和执行的策略，将奥运会的价值观、精神内涵和独特魅力传递给全世界的观众。
一、电视转播与媒体合作电视转播是奥运会品牌推广的重要渠道之一。
通过与各大电视台和媒体机构合作，奥运会的比赛画面能够实时传送到全球各地的家庭中。
这些转播不仅包括精彩的比赛瞬间，还有对运动员背后故事、奥运会筹备情况以及主办城市文化特色的介绍。
在转播过程中，媒体会运用各种技术手段来提升观众的观赛体验，如高清画质、多角度拍摄、慢动作回放等。
同时，解说员的精彩解说和评论也为观众更好地理解比赛和感受奥运会的魅力起到了重要作用。
此外，媒体还会在赛前、赛中、赛后进行大量的专题报道和访谈节目，深入挖掘奥运会的各个方面。
这不仅增加了奥运会的曝光度，也让观众对奥运会有了更全面、更深入的了解。
二、社交媒体与网络平台随着互联网的普及和社交媒体的兴起，奥运会在品牌推广方面也积极利用这些平台。
奥运会官方会在各大社交媒体上开设账号，发布最新的赛事资讯、运动员动态、精彩瞬间等内容。
社交媒体的互动性使得观众能够更直接地参与到奥运会中。
他们可以通过点赞、评论、分享等方式表达自己对奥运会的喜爱和支持，同时也可以与其他观众进行交流和讨论。
此外，奥运会还会与网络平台合作，推出线上互动活动，如线上火炬传递、线上观赛派对等，吸引更多的人关注和参与奥运会。
三、明星运动员代言明星运动员是奥运会品牌的最佳代言人。
他们在赛场上的出色表现和个人魅力吸引了无数粉丝的关注。
通过与明星运动员合作，奥运会能够借助他们的影响力来推广自己的品牌。
运动员可以参与奥运会的宣传广告拍摄，分享自己的奥运梦想和经历，激励更多的人关注和支持奥运会。
他们还可以在社交媒体上积极发声，为奥运会宣传造势。
同时，奥运会也会为运动员提供发展和展示自己的平台，帮助他们提升个人形象和商业价值。
当代文体奥运会营销方案
当代文体奥运会营销方案1. 引言随着全球体育产业的快速发展，奥运会作为世界体育的盛事之一，已成为各国竞相争夺的大舞台。
然而，在传统的体育项目之外，当代文体奥运会作为一种新兴的体育赛事形式，更能体现出多元化和创新的特点。
本文将介绍当代文体奥运会的概念、特点以及相关的营销方案，以帮助组织者更好地推广和传播这一赛事。
2. 当代文体奥运会的概念和特点当代文体奥运会是一种结合了文化、艺术和体育元素的综合性赛事。
与传统的体育赛事相比，当代文体奥运会更加注重艺术表现和创意性。
赛事项目包括但不限于舞蹈、音乐、戏剧、诗歌等，参赛者是来自各个艺术领域的精英，他们通过竞技，展示出自己的才华和艺术水平。
当代文体奥运会具有以下的特点：•多元化：赛事项目涵盖了多个艺术领域，可以满足不同观众的兴趣和需求。
•创新性：参赛者通过创意和表现力的竞争，展示出独特的艺术风格和个人特色。
•交流性：作为一种国际性的赛事，当代文体奥运会为各国之间的文化交流提供了平台。
3. 当代文体奥运会的市场营销策略为了成功推广当代文体奥运会，组织者需要制定一套有针对性的市场营销策略，以吸引更多的观众和合作伙伴参与。
3.1 网络宣传当代文体奥运会是一种以年轻人为主要目标受众的赛事，而网络宣传是吸引年轻人关注和参与的重要手段。
组织者可以通过社交媒体平台、博客和官方网站等渠道，发布赛事相关的信息、赛程安排、参赛者资料等内容，并与粉丝互动，提高粉丝参与感，增加赛事的曝光度。
3.2 媒体合作媒体合作是成功推广当代文体奥运会的关键。
组织者可以与电视台、广播台、报纸和杂志等媒体进行合作，进行赛事宣传和报道。
通过媒体的力量，将赛事信息传递给更多的人群，并提高赛事的知名度和影响力。
3.3 赞助商合作赞助商合作不仅可以为当代文体奥运会提供财务支持，还可以帮助提高赛事的知名度和形象。
组织者可以与相关领域的企业和品牌进行合作，共同开展营销活动。
例如，与音乐、舞蹈或戏剧相关的企业进行合作，进行联合宣传和推广，增加赛事的关注度和吸引力。
奥运冠军品牌营销策划方案
奥运冠军品牌营销策划方案一、引言奥运会是全球范围内最受欢迎的体育盛事之一，吸引了大量观众和赞助商的关注。
作为奥运冠军，选手不仅代表了国家的荣誉，也成为了品牌推广的最佳担当者之一。
本文将从品牌定位、品牌建立、品牌推广和品牌实施等方面，探讨奥运冠军品牌的营销策划方案。
二、品牌定位品牌定位是品牌营销的基础，在奥运冠军品牌的定位上，需要考虑以下几个方面：1.价值观：奥运冠军品牌应该体现出奥运运动的核心价值观，如团队合作、拼搏精神、公平竞争、积极向上等。
2.专业性：奥运冠军品牌应该强调自己在体育领域的专业性，并通过科学训练、优秀成绩和精湛技术证明自己的实力。
3.国际化：作为奥运冠军，品牌的影响力应该超越国界，具有国际影响力，能够吸引全球观众和粉丝的关注。
4.个人特质：每位奥运冠军都有自己独特的个人特质，品牌定位中应该突出这些特质，打造独特的品牌形象。
基于以上几点，奥运冠军品牌的定位可以是：具有强烈专业性、体现奥运价值观、具有国际影响力，并突出个人特质的体育品牌。
三、品牌建立品牌建立是奥运冠军品牌成功的关键之一。
在品牌建立阶段，可以采取以下几个方面的策略：1.建立个人形象：通过个人形象的塑造，打造独特的品牌形象。
可以通过参加电视节目、杂志采访、社交媒体等方式，展示自己的个人特质和优秀成绩，吸引粉丝和观众的关注。
2.品牌合作：与知名品牌进行合作，共同推出品牌产品。
可以选择与体育用品、运动服装、健康食品等相关领域的品牌进行合作，通过品牌联合营销的方式，提升品牌影响力。
3.参与公益活动：作为奥运冠军，参与公益活动是建立品牌形象的重要方式之一。
可以选择与儿童体育推广、残疾人体育等领域的公益组织合作，通过关爱弱势群体的行动，展示自己的社会责任感，提升品牌形象。
4.打造官方网站和社交媒体：建立官方网站和社交媒体账号，通过自己的专业知识和个人经验，与粉丝互动交流。
结合视频、图片等多媒体形式，增加品牌的曝光度和吸引力。
五、品牌推广品牌推广是提高品牌知名度和影响力的关键环节。
奥运活动营销方案策划
奥运活动营销方案策划引言随着奥林匹克运动会的举办，各个城市纷纷举办与奥运相关的活动，为市民提供观赛、参与和体验的机会，同时也为企业提供了一个推广品牌和增加曝光度的机会。
本文将以策划一次奥运活动营销方案为例，介绍如何充分利用奥运的关注度和热情，实现企业的营销目标。
1. 目标受众和市场分析首先，我们需要确定活动的目标受众和市场分析。
以奥运为背景，往往能够吸引到广大的体育爱好者、奥运迷以及对体育、团队精神和竞争活动感兴趣的人群。
根据市场分析，我们可以得出以下目标受众：- 年轻人：年轻人通常对体育和庆典活动有较高的兴趣，他们活力充沛、追求刺激和新鲜感，是品牌传播的重要目标人群。
- 家庭：将活动定位为家庭娱乐活动，吸引家庭人士参与，可以增加活动的参与度和观众数。
- 企业员工：以企业员工为对象的活动可以提高企业团队的凝聚力和归属感，同时也能够进行内部品牌宣传。
2. 活动策划与执行2.1 活动定位活动的定位非常重要，它决定了活动的形式和内容。
在奥运为主题的活动中，我们可以考虑以下几个方向：- 运动体验活动：组织一系列体育比赛、运动挑战和体验活动，如篮球比赛、足球比赛、射箭体验、击剑体验等，让参与者能够与运动员接触并亲身体验体育运动的魅力。
- 文化展览活动：举办奥运主题的艺术展览、摄影展览和文化交流活动，展示各国的文化和奥运精神。
- 品牌推广活动：通过赞助奥运项目或运动员，与奥运形成联系，提高品牌的知名度和认可度。
2.2 活动内容和亮点根据活动定位，我们可以制定相应的活动内容和亮点：- 运动体验活动：邀请本市运动健将参与，并安排专业教练进行指导，确保参与者的体验质量和安全性。
在体验活动中设置排行榜和奖品，增加参与者的竞争欲望和动力。
- 文化展览活动：与当地的艺术机构合作，打造一场融合奥运与文化艺术的展览。
展览内容可以包括艺术作品、摄影作品和与奥运相关的文物等。
同时，邀请艺术家进行现场创作，并举办论坛和研讨会，促进文化交流和学术互动。
奥运营销案例分析.doc
奥运营销案例分析，，，xx奥运是如此的受人关注，令人为之狂热，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
为此，下面由我为大家整理相关内容，欢迎参阅。
篇1安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了安踏。
安踏今年提出了“去打破”这一奥运营销主题，像这个口号一样，安踏也突破了自身的传统营销方式，在营销中加入了更多的参与度和代入感。
“安踏的资源丰富，已经签了四个运动管理中心24支国家队，因此可以讲很多故事，做整合性的推动。
”安踏总裁郑捷说，安踏赞助所有资源和赛事，一方面是推动奥林匹克项目在中国的普及，建立深厚的群众体育基础;另一方，更是携手中国奥委会推动奥林匹克精神在国内的发展和发扬，从而也提升安踏的价值理念和行业影响力。
同时，安踏在线下营销也同时发力。
如线下店铺主题画面的延展，奥运主题商品的售卖、领奖服及比赛装备的展示、店铺形象的包装、围绕奥运会做促销活动等。
篇2搜狐：看奥运上搜狐作为奥运会历史上第一个互联网内容服务赞助商, 并且是北京奥运会唯一的互联网内容服务赞助商, 搜狐在不经意间复制着韩国品牌三星的成功。
自从2005年11月7日搜狐正式成为北京2008年奥运会赞助商以来, 搜狐利用这一强大的平台, 在奥运战略的旗下做了很多献礼奥运的品牌活动, 让人们看到了搜狐的“魅力”。
搜狐, 以其资源称王, 搜狐囊括与奥运有关的网络资源。
搜狐的奥运报道资源是通过其他的一系列合作而获得的。
在“攫取”资源方面, 首先, 搜狐是一系列奥运官方网站的承建者。
此外, 搜狐还与华奥星空达成了奥运战略合作, 在体育报道方面拥有很大的优势。
再者, 搜狐还是2008年中国体育代表团的赞助商,所以在中国体育代表团的信息掌握的资源方面也占有独家优势。
用搜狐体育中心总监敖铭的话来说: 我们做这些网站是因为这些机构对于搜狐资源的优势。
近期热点事件营销方案
近期热点事件营销方案营销是指企业或个人为推广自己的产品、服务或品牌所采用的一系列手段和方法，近年来，随着社交媒体的崛起与人们对于信息的追求，营销行业受到了前所未有的重视。
针对当前热点事件的营销方案更是具有特别的意义，因为这样可以将品牌或产品与热点事件进行有机结合，借助其宣传力度和关注度，达到事半功倍的效果。
在此，本文将针对近期的热点事件，提出相应的营销方案，帮助企业或个人更好地利用热点事件，推广自身品牌或产品。
热点事件一：奥运会方案一：品牌赞助奥运会作为全球最大的综合性体育赛事，具有极高的知名度和影响力，届时全球各大品牌都会争相在奥运会期间进行市场推广。
企业可以考虑作为赞助商参与其中，借助奥运会的舞台，推广自己的品牌形象。
同时，通过在奥运会比赛场馆周边设置展台、派发宣传单页等形式，让更多的人了解自己的品牌。
方案二：体育产品推广除了赞助奥运会，企业还可以在奥运会期间，推出与体育相关的产品。
例如：运动饮料、运动装备等等。
同时，企业可以结合奥运会比赛情况，推出相应的促销活动，吸引更多的消费者。
热点事件二：电子竞技方案一：品牌赞助电子竞技是近年来崛起的一种新型竞技活动，具有庞大的粉丝群体。
对于相关企业，可以选择在国内外电竞比赛中进行品牌赞助，提升品牌知名度和影响力。
方案二：代言电竞选手在电竞圈，有些选手拥有极高的人气和关注度。
企业可以选择和这些选手合作，让他们成为自己品牌的代言人。
除了通过选手的人气，企业还可以在训练时间和比赛场馆进行广告宣传，以提升品牌认知度。
热点事件三：健康生活方案一：增加品牌设置的健康元素健康成为当前家庭和消费者关注的热点话题，对应的企业也需及时调整自己的产品和服务，并且营销策略也需要相应的调整。
可以考虑品牌推出更多的与健康相关的产品，并在产品描述中注明产品的健康元素，例如：无添加、低糖、有机等字眼。
这样可以吸引那些关注健康的消费者群体。
方案二：结合健康相关活动企业可以结合健康相关活动进行营销推广。
China mobile 奥运营销案例
Confidential and Proprietary
活动执行效果：观众回馈
上座率高：票务兑换以业务捆绑、积分兑换、专场款待为主，很好的达到了客户款待 的目的，同时与正常演出的上座率相比，全球通演出季的上座率维持较高水平。三场 平均上座率为7成以上。
功能层次： 不要求记住TVC中表现的
各种具体业务，有感受到 业C务onfi被den应tial用an即d P可roprietary
情感层次： 2 在全球通人的工作生活
中，全球通的各项业务 伴随着他们不断前行
TVC
3
Confidential and Proprietary
全球通奥运营销活动 －奥运演出季
• 26~45岁的中产阶层，教育程度大专以上，月薪高于2000元的全球通客 户及潜在客户 • 信息在工作、生活中扮演着重要的角色，经常性用到全球通的各种业务， 帮助自己随时处理公务、增添及分享生活乐趣
• 以邓亚萍不服输、努力拼搏的性格为创意切入点，贯穿她人生的三个 不同发展阶段，从而演绎全球通各种业务伴随其左右的信息生活 • 借用奥运阶段的名人作为广告主角，强化用户对全球通信息生活的认 知，以增强品牌体验、巩固品牌高端形象
传播效果
通过网络平台和自有媒体对活动进行了大量的曝光和宣传，让客户能感知全球通为客户细心着 想，周到考虑，提升了品牌的好感度。
• 网络常规硬广短期内达到较好效果：
• 网络推广费用1,146,358元，共获得3,955,116,897次曝光，1,252,453次点击；点击成本为0.92 元，点击率达到0.06%，活动在短期内得到较大曝光，点击成本低于常规标准，整体点击率 接近常规标准。
1984年洛杉矶奥运会营销策略分析 2
1984年洛杉矶奥运会营销策略分析1984年洛杉矶奥运会可以说是人类文化、体育史上的一次历史性转折。
七十年代初，由于承办奥运会的费用膨胀，特别是1976年加拿大的蒙特利尔奥运会的费用达到110亿美元，给主办国带来了巨大的经济负担，从而给现代奥林匹克运动蒙上了一层阴影。
再加上七十年代末的世界性经济危机，政府财政支出的削减，使得筹办奥运会的资金筹集面临着极大的困难。
1976年以后，筹办奥运会不再那么受人欢迎，只有伊朗的慕尼黑和美国的洛杉矶这两个城市申请了1984年的奥运会举办权。
后来慕尼黑由于资金问题退出了申办，最后只剩洛杉矶一个申办城市。
为了不增加纳税人的负担，洛杉矶市政府修改章程，拒绝承担本次奥运会的任何经济负担。
而且，美国联邦政府也因财政困难，拒绝给予本次奥运会任何经济支持。
尽管奥组委对于洛杉矶市的做法极为不满，但当时只有洛杉矶唯一个申办城市，奥组委只能做出让步和妥协，允许采用商业集资手段来解决本次奥运会的资金问题。
于是由私人公司和美国奥委会组成的1984年洛杉矶奥运会组委会成立。
尤伯罗斯领导这个委员会白手起家，广开财源，与企业集团订立资助协议；出售电视广播权和比赛门票；压缩各项开支，充分利用现有设施，尽量不修建体育场馆；不新盖奥林匹克村，租借加州两座大学宿舍供运动员、官员住宿；招募志愿人员为大会义务工作等。
尤伯罗斯利用自己的聪明才智，使组委会的工作井井有条，一切如愿以偿。
据美国《体育画刊》报道，洛杉矶奥运会组委会的收入为6.19亿美元，比原来预计的利润额高10倍。
实际上，赛后经过多次核算，再加上银行利息的收入，1984年奥运会组委会的纯利润达2.25亿美元。
至此，尤伯罗斯开启了奥运会以“TOP计划”为龙头的商业化进程，开创了以民间集资筹办奥运会的先例，使很多经济不发达的国家和地区从中，受到启发和鼓舞，为以后奥运会的承办起了积极的推动作用。
下面，将就尤伯罗斯对奥运营销的各个方面进行详细分析。
1984年奥运会营销方案主要包括四个方面：特许赞助商计划、电视广播权、特许授权和门票收入。
冬奥主题营销活动策划方案
冬奥主题营销活动策划方案一、活动背景分析随着北京获得2022年冬奥会的举办权，冬奥会成为了国内外瞩目的焦点。
冬奥会作为世界级的体育盛会，不仅给北京市带来了很大的荣誉，也为推动冰雪运动发展提供了一个绝佳的契机。
为了进一步推广冰雪运动，提高冬奥会的知名度和影响力，我们计划举办一系列以冬奥主题为核心的营销活动。
二、目标人群定位1. 冰雪运动爱好者：包括专业运动员、业余爱好者，他们热爱冰雪运动，通过参与冬奥主题的活动提高他们对冰雪运动的兴趣和参与度。
2. 年轻群体：通过独特有趣的冬奥主题活动吸引年轻人的关注和参与，激发他们的热情，培养他们对冰雪运动的兴趣。
3. 家庭及亲子群体：通过冬奥主题的亲子活动吸引家庭和亲子的参与，增进家庭间的亲子关系，培养孩子们对冰雪运动的兴趣。
三、活动策划方案1. 冬奥主题跑步活动活动形式：以跑步为主题，通过定制冰雪主题的跑步道路，吸引参与者在冰雪场景中进行跑步活动。
活动地点：在北京市冰雪场馆附近的公园或露天场地。
活动时间：每年举办一次，具体时间在冬季举办。
活动流程：- 参与者报名注册并领取活动装备。
- 在冰雪场地中进行跑步活动，包括定点跑、越障跑等冰雪主题的运动项目。
- 活动结束后进行颁奖典礼，表彰表现优异的参与者。
- 活动期间搭建冬奥主题展览区域，展示和推广冬奥会相关信息和文化。
2. 冬奥主题游乐园活动形式：搭建一个室内冰雪主题游乐园，向公众展示冬奥运动的魅力，提供体验冰雪运动的机会。
活动地点：在北京市中心的购物中心或展览中心。
活动时间：持续举办，固定展期为2个月。
活动流程：- 设计和搭建一个室内冰雪主题游乐园，包括滑冰场、雪橇滑道、冰球练习场等。
- 吸引游客参与各项冰雪运动项目，提供专业教练服务。
- 活动期间举办冰雪运动表演和比赛，吸引观众和媒体的关注。
- 定期举办冬奥会冠军见面会，让观众近距离接触冬奥会冠军，了解他们的故事和经验。
3. 冬奥主题亲子活动活动形式：举办一系列冬奥主题的亲子活动，让家庭和孩子们一起参与冰雪运动。
近日热点事件营销方案
近日热点事件营销方案随着社交媒体的崛起，营销渠道越来越多样化。
而热点事件营销又是其中一种非常有效的方式。
近日的热点事件往往可以引起广泛的关注度，对于企业而言，正确利用热点事件可以让自己的品牌甚至产品获得更广泛的曝光率。
而要抓住热点事件，做好营销，需要一定的计划和方案。
下面将结合几个近日的热点事件，给出一些简单的热点事件营销方案。
方案一：奥运会热点事件营销奥运会一直是人们最关注的国际体育盛事之一。
利用奥运会的热点事件，可以考虑以下方案：1.活动策划：主办一次类似“奥运趣味运动会”的活动，吸引目标消费群体（如儿童家庭）参与。
可以穿上国家代表队队服、举行操旗仪式等，让参与者感受奥运氛围。
2.社交媒体：在企业相关社交媒体平台上发布一些关于奥运会的题材，例如：有趣的趣闻、运动员训练照片、攻略等。
引导粉丝讨论并留下意见。
3.赞助活动：作为奥运赞助商，可以利用资源举办一些与奥运会有关的主题活动，如微型马拉松、短跑大赛等，这样可以加深品牌与奥运会的联系，并吸引更多人加入。
方案二：疫情热点事件营销当前，全球范围内正在经历着一场疫情，这也是当前人们最为关注的热点事件之一。
利用疫情热点事件进行营销，有以下方案：1.关爱公益：通过企业关爱公益的形式，捐产品、捐赞助款等方式，在社交媒体发布相关内容，让更多的人关注并参与公益事业，让品牌更有社会责任感。
2.产品营销：例如，当前市场上流行着口罩，企业可以在自己产品上加入吸氧、净化空气等功能，推出符合消费者健康需求的产品。
3.推广营销：加入与疫情前线医护人员有关的内容，为推广某个产品做铺垫（例如，将某个产品名字取为“守护”，加入医生对患者的承诺，这样便能有效的强调该产品的“守护”功能）。
方案三：社交媒体热点事件营销如今，社交媒体已经成为人们日常生活交流的重要方式之一。
利用社交媒体热点事件进行营销，可以参考以下方案：1.开展有奖互动：利用一些热点社交话题，参与者可在平台上发布自己的精彩创意，获奖者将有机会获得企业赠送的礼品。
体育营销主题文案策划
体育营销主题文案策划在当今竞争激烈的体育市场中，体育营销成为了一种重要的推广方式。
通过巧妙的策划和运营，可以吸引更多的观众和粉丝，提升品牌知名度和价值，实现商业价值的最大化。
下面我们将结合实例，介绍几种体育营销的策划方案。
一、体育赛事营销体育赛事是体育营销的核心内容之一。
通过体育赛事，可以吸引国内外的观众和媒体关注，提高赛事的知名度和影响力。
比如世界杯、奥运会等大型赛事，在全球范围内都能够引起极大的关注和热情。
因此，体育赛事营销是体育营销的一个重要环节。
1.1 赛事策划在筹划体育赛事时，需要考虑赛事的规模、参赛队伍、赛程安排、赛事规则等因素，确保赛事的顺利进行。
同时，要根据赛事的特点和吸引力，设计符合观众喜好的赛事内容，吸引更多的观众和粉丝参与。
1.2 赛事推广赛事推广是体育营销的重要环节。
通过广告、新闻报道、社交媒体等多种方式，将赛事信息传播给更多的人群，吸引观众和粉丝参与。
比如在电视、报纸、网络等媒体上进行广告宣传，举办相关活动和赛事预告，提高赛事的知名度和影响力。
1.3 赞助商合作赞助商是体育赛事的重要支持者。
通过与赞助商合作，可以获得赛事的资金支持和品牌推广，提高赛事的赛事规格和影响力。
赞助商还可以通过赛事赞助享受到一定的品牌溢价和宣传效应，实现双赢的目标。
二、体育产品营销体育产品是体育营销的重要组成部分。
通过体育产品的设计、生产和销售，可以满足人们对运动健康的需求，促进体育事业的发展和推广。
下面我们将介绍几种体育产品的营销策划方案。
2.1 体育用品推广体育用品是体育活动的必备装备。
通过推广体育用品，不仅可以提高品牌知名度和价值，还可以促进体育产业的发展和推广。
比如NIKE、Adidas等知名体育用品品牌，在全球范围内都享有很高的知名度和影响力，这得益于它们在体育用品推广方面的成功经验。
2.2 品牌合作品牌合作是体育产品营销的一种重要形式。
通过与知名品牌合作，可以实现资源共享、知识互补、优势互补，最大程度地发挥双方合作的效益。
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12580业务奥运营销方案
总部市场经营部
2008.5
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目录
背景介绍 目标用户需求分析 奥运营销活动产品规划 奥运营销活动规划策略 营销活动 职责分工 营销传播
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背景介绍
2008年3月31日，北京2008年奥运会火炬接力启动。象征着光明、团结、 和平、友谊的奥运圣火，5月4日起将在我国31个省、自治区、直辖市的 113个城市中传遍！ 2008年8月8日，北京2008年奥运会将隆重开幕，“2008北京奥运会”将 激发全国各族人民的奥运热情及关注！
“查询有礼”
*下页有备注说明
活动类别
产品规类 火炬基础信息
产品描述 火炬传递日程，火炬传递线路
用户需求说明
时间 56789
用户火炬传递期间获取
火炬传递信息
火炬城市基础信息
9酒奥6*店运个、购火机物炬票、城、天市旅气相游等关、信的奥息餐运饮纪、念娱品乐、、用便出户行了旅解游火炬城市，方
场馆周边信息
奥运场馆信息，周边餐饮、娱乐信 息
网罗信息
网罗奥运相关信息， 吃、住、行生活信 息、酒店机票旅游
信息
随时随地
不受时间、空 间限制，24小 时内用户可以 移动查询所需
信息
直达终端
查询信息直达 中国移户需求分析
服务需求
奥运期间用户需要的是360度全方位便捷、随时、随地、丰富、互动的信息服务
便捷
互动
随时
360º
丰富
奥运特色信息
• 了解奥运城市场馆及周边信息、配套设施、出行指南 • 了解奥运城市主题特色活动
奥运赛况 奥运互动
• 关注奥运比赛实时赛况，比赛进程及奖牌榜 • 运动员状况、关注赛后媒体评论
• 参与奥运有奖互动活动，获得奖品 • 通过互动活动娱乐生活、获得丰富、实时的奥运资讯
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奥运营销活动产品规划
用户参与奥运活动，安 排日程活动、方便出行
外语翻译*
借助奥运城市的多语座席，提供外 语翻译服务
奥运期间用户在不同场 合有外语翻译需求，但 用户不会听说外语
用户实时查询比赛进程， 比赛进程、实时赛况、奖牌榜信息 或作为获得及时赛况信
息的便捷搜索渠道
奥运竞猜答案查询*、奥运历史知 识、历届奥运成绩、奥运场馆、奥 用户获得丰富奥运知识 奥运百科* 运历史明星、奥运吉祥物、奥运项 信息，满足用户参与奥 目介绍、奥运常用英语为主，赛中 运竞猜有奖活动* 我们还将加入奥运即时新闻
奥运盛事在即，奥运事件及赛事备受关注，千载难逢 ，机会无限！ 抓住用户切实需求，开展多样式奥运营销活动，充分发挥12580资源优 势，有效实现12580奥运品牌推广！
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背景介绍
中国移动作为“北京2008奥运会合作伙伴” ，享有奥运相关权益。为借助
08奥运这一热点事件，充分利用奥运权益，将用户对奥运信息的关注，转化为 12580业务的信息查询，提升12580的业务量和用户量，总部对奥运市场进行了 研究，并对奥运产品进行了规划，通过12580业务奥运营销活动的开展，满足用 户一机在手，随时随地查询奥运信息的需求。
随地
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目标用户需求分析
奥运需求
了解火炬传递信息、火炬城市信息、奥运特色信息、奥运赛况信息、参与奥运互动。 2008年奥运会是全国关注的最热点事件，人们需要全方面的参与到奥运中
火炬传递 火炬城市信息
• 关注火炬传递日程安排 • 火炬传递线路
• 火炬城市餐饮、娱乐、旅游、酒店、机票、购买奥运纪 念品、特色购物、天气等
奥运明星夺金瞬间精彩介绍，追踪 明星花絮* 报道奥运明星备战奥运等情况从娱
乐的角度挖掘明星趣事
用户喜爱体育明星、想 了解更多明星资讯
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奥运营销活动产品规划
“互动有奖”
活动类别
互动有奖 活动
活动名称
奥运北京游* 有奖答题活动
时间
活动内容
用户需求说明
56789
以奥运北京游为主线，用户通过 有奖答题获得北京旅游、餐饮、 娱乐知识，还有机会赢取北京游 大奖
用户观看奥运比赛，安 排出行、奥运周边娱乐 等需求
配套设施服务信息 奥运服务机构电话、地址等信息
用户安排出行、观看奥 运的需求
奥运特色信息
主题特色活动 展览、演出、奥运文化活动等
用户掌握并参与奥运特 色活动，方便出行
查询有礼
奥运赛况查询 奥运互动产品
出行指南
指路*、实时路况*、奥运交通管制 信息、场馆周边停车场等
•奥运百科、奥运北京游：短信点播收费产品，信息费：1元/条,封顶5元
•明星花絮：彩信免费产品
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奥运营销活动规划策略
➢ 策略一：奥运营销活动的开展与二阶段营销活动保持延续性
– 随着圣火的传入及奥运的临近，将二阶段“我的12580，伴我奥运游”营销活动内 容重心转向奥运营销，同时保持“查询有礼”的活动形式，在二阶段活动结束前 ，用户查询业务次数对于以上二个活动可重复计算
➢ 策略二：分类设计活动，提高业务知晓度及认知度
– 针对基础业务、奥运综合信息查询，设计“查询有礼”类活动，通过用户对查询 业务的体验来提升12580业务的认知度
– 同时设计与奥运相关的互动答题活动，通过用户参与趣味答题活动，增加用户与 12580业务的接触频率，进而提高12580业务的知晓度
➢ 策略三：营销活动及产品分阶段规划
通过有奖答题形式满足 用户了解北京特色旅游 信息的需求
* 备注说明：
•96个火炬城市：奥运营销活动在二阶段营销活动50个火炬传递城市信息查询基础上增加46
个火炬传递城市，扩大活动覆盖火炬城市范围
•外语翻译：信息服务限于北京
•出行指南产品中实时路况：信息服务限于北京
•出行指南：产品6月10日上线
•奥运百科、明星花絮、奥运北京游：产品6月10日上线
– 根据奥运阶段社会热点及产品特点，营销活动传播侧重点分阶段不同
一阶段，奥运火炬传递阶段
二阶段，奥运比赛阶段
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营销活动
活动主题 激情奥运，伴你先行！
活动时间 2008年5月-9月
参与用户 全网用户
活动内容
1.查询有礼(2008.5-2008.9.30) 用户拨打12580每查询一次信息，系统以短信方式随机下发一款福娃名字（如： 晶晶），同时如果用户需要还可免费获得明星花絮彩信一条。活动期间用户每 月集齐2-5个不同福娃名字便可获得不同奖品