简答、、名词解释、应用题集

名词解释

1、形象创意：是广告穿衣人员在广告策略的指引下，运用分析、综合、比较、类比等逻辑方法，对已

有的意念进行改造加工、组合拼接，最终建立新的一年形象。

2、户外广告媒介：是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴、车

船等都属于户外广告媒介的范围。

3、流动性媒介：依靠媒介本身的流动，把信息传递给消费者。如报纸发送到受众手中，广播、电视通

过无线电波发送信息。流动性媒介适用于受众相对固定的广告信息传播。

4、媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广

告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。

5、媒介组合：所谓媒介组合，实际上市对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础

上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。

6、广告主：即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或者个人。

7、广告学：是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

8、商品销售广告：以销售商品为目的、从中直接获取经济利益的广告形式。

9、广告诉求：引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。

10、理性诉求广告：采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让顾客自己

判断并进而购买使用的诉求广告

11、企业形象广告：以建立企业商业信誉为目的的广告。它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了加强企业的自身形象。

12、亚洲广告协会联盟：国际广告行业组织的出现是现代化广告业的重要标志之一。亚广联成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后协调、促进各国广告界的交流与合作，提高广告业务水平做出了重要的贡献。

13、市场营销：从宏观角度出发对市场营销进行的定义，市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行过程，以实现达到个人或者组织目标的交换。从微观角度讲，所谓市场营销是指企业为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。

14、消费者行为：是人类在进行生活中各方面的交换时，表现出来的情感、认知、行为和各种环

境因素的相互作用的动态过程。

15、市场细分：所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等

方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干细分市场。

16、广告调查：是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要

组成部分。

17、销售百分比法：按照这种方法来确定下一年的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额，

或对下一年度销售总额的预测，乘上一个广告费用的百分比，以此得到下一年度的广告预算。

18、广告运作：是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程，广告运作是广告主题的主要

行为。

19、直接信息：是指用通用符号所传达的广告信息。

20、广告构图：是在预定的规格、版面内，按照没学原理将广告标题、插图、正文扥构成要素，以

符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最美好的视觉效果。

21、拖拉推出策略：即广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉推出商品，目的在

于事先制造声势，先声夺人。

22、受众：从狭义上说，受众是大众传播的信息受传者；而从广义上来看，一切在信息交流活动中

的信息接受方，都可以称为受众。

23、消费者：物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。从狭义上来理解，消费者就是消耗商品或

劳务使用价值的个体。而从广义上看，产品或劳务的需求者，购买者和使用者都是消费者。

24、广告效果：广告作品内广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化。

这种影响和变化，就是广告的效果。

25、视听率：收看（听）某一时间段或某一节目的个人或家庭数占拥有电视节（收音机）的个人或

家庭数的百分比。

◆ 名词解释（共20分）

1、形象创意法（本题4分）

[标准答案]：是广告创意人员在广告策略的指引下，运用分析、综合、比较、类比等逻辑方法，对已有的意念进行改造加工、组合拼接，最终建立新的意念形象。

[您的答案]：

2、户外广告媒介（本题4分）

[标准答案]：是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴、车船等都属于户外广告媒介的范围。

[您的答案]：

3、市场营销（本题4分）

[标准答案]：从宏观角度出发对市场营销进行的定义，市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行过程，以实现达到个人或者组织目标的交换。从微观角度讲，所谓市场营销是指企业为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。

[您的答案]：

4、市场细分（本题4分）

[标准答案]：所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干细分市场。

[您的答案]：

5、视听率（本题4分）

[标准答案]：收看（听）某一时间段或某一节目的个人或家庭数占拥有电视节（收音机）的个人或家庭数的百分比。

[您的答案]：

◆ 简答（共20分）

6、简述中国现代广告业发展时期的特点（本题5分）

[标准答案]：（1）低起点、高速度的发展形态

（2）众多而力量分散的广告公司

（3）强势的媒介

[您的答案]：

7、广告调查的内容是什么？（本题5分）

[标准答案]：