网络红人包装推广策划方案

人气足、流量大，信息 扩散性强
人气 论坛
地方Leabharlann Baidu论坛
地域性强，群体接受能 力强
执行策略
SNS篇
借网络SNS社区红人转播陈修侃信息： 利用开心网及人人网红人的人气优势，通过正面话题（视、听、图、文）全方 位大力推广陈修侃及周边信息，通过更广泛的圈子传达给目标人群，引起更多 关注人群。
成功案例
姓名：余硕 职业：视觉督导 通过传驰为美丽模坊 节目进行网络推广宣 传，成功将余硕包装 成中国视觉督导领军 人物，并被各大媒体 关注。
年龄段 4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁
55-64岁
节目收视人群分6析5岁以上
5-7月平均 0.12 0.16 0.21 0.22 0.55 0.47 0.23
全国 达人秀 1.85 0.78 1.58 1.62 1.46 2.89 2.71
增幅 549% +886% +671% 565% 425% 477% 541%
5-7月平均 0.65
上海本地 达人秀 5.69
1.08
10.45
1.35
8.75
1.08
9.50
2.99
15.91
3.10
17.27
0.96
8.67
增幅 +775% +868% 548% +780% 432% 457% +803%
从节目观众分布来 看，男女观众比例平 衡，高中及以上学历 的观众占到多数，年 龄结构上，虽然4554岁人群仍占到最大 比重30%（因为这一 人群收看电视的比重 也是最大的），但年 轻人群的比例并不 低，相对其他同类节 目，此次达人秀年轻 收视群体可谓异军突 起
节目收视人群分析
观众基础广泛，主流人群分布平均
大学以上 高中 初中
4-14岁 50 40 30 20 10
网络红人包装推广策划方案
项目概述
推广项目： 陈修侃——网络红人形象包装 推广目标： 前期：配合“双陈故事”EP专辑宣传活动进行网络前期造势—提升网络声量 中期：开始对陈修侃及周边内容进行广泛传播—提升网络关注度 后期：延续陈修侃周边内容传播互动—重塑陈修侃网络形象，持续粉丝热度
推广效果
修吾之心，侃吾之魅
与粉丝交友，发布相关话题 信息，获得粉丝关注。
执行策略 微博篇
陈修侃送EP：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖EP大碟。。。对此信 息进行转帖@好友同样有机会中奖，活动地址：。。。
抢楼活动 转载有奖
执行策略 贴吧篇
对贴吧进行维护，建立粉丝群， 一切陈修侃信息尽在贴吧互动
外围BBS、SNS
执行策略
论坛篇
节目收视率分析
中国达人秀的开播收视，就取得全国卫视同时段第 二，上海本地收视第一的佳绩
4-24岁人群（此类人群为网络主力军）的收视增长 幅度最大
中国达人秀相对周 日同时段节目而 言，不仅整体收视 明显上升，而且 4-24岁的年轻人 群的收视上升尤为 突出，平均在5倍 以上，恰巧此类人 群为互联网主力群 体，可见网络口碑 效应给节目收视率 带来莫大的帮助。
• 对陈修侃进行网络论坛全程配合曝光，结合娱乐撰写陈修侃 相关文案，利用论坛合作资源对文案进行大范围传播，扩大 影响力。
• 主题文案宣传方向：
✓陈修侃型男介绍 ✓陈修侃音乐周边 ✓陈修侃生活工作花絮
执行策略
论坛篇
音乐爱好者聚集之处， 用音乐诠释陈修侃
音乐 论坛
娱乐 论坛
娱乐明星动态是八卦人 群始终关注话题
百度信息量分析
微薄成立五个月，已积累五 万多粉丝，同时粉丝也在慢 慢转化为收视人群
官方博客 访问量已 近50万
标题：节目组澄清陈静大闹舞台事实真相——官 方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程，同时 对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道，从而控 制负面信息继续蔓延。
官方网络形象状况分析
百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动实时 与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。贴吧内自 由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手，使得吧内气
成功案例
成功案例
见证网络音乐红人诞生
中国达人秀网络营销分析报告
传驰网络
百度指数最 高值超8W
自2010年7月25日中国达人秀 节目开播后，节目通过网络营 销手段，在观众观看节目同 时，提供了观众网络互动分享 的平台。网络声量不仅节节攀 升，同时对节目收视率的提升 也起到相应作用
百度指数分析
氛活跃，更能引起局外人的关注
百度贴吧信息分析
节目通过短短几月的网络营销，网友 对此节目的关注排名已上升至第4位
（选秀节目之首）
吧内主题高达2W多个，互动高达近 20W次，吧内会员已经接近5千
沪上知名论坛宽带山，在直播当晚进
行同步网络互动，短短两小时节目的 时间，点击率高达4W，回复高达 441，互动同时，也引起不少网民加入 收视群体
修侃之声 呼之欲出
修侃音魅 歌迷热捧
粉丝足迹 紧跟修侃
网络标签
推广策略
百度贴吧
百度 知道
博客、微博
BBS论坛 SNS社区
执行策略 博客篇
欣赏 修侃相册
聆听 修侃音乐
分享 修侃博文
感受 修侃生活
执行策略 微博篇
微博开播，提高粉丝关注度，增强粉丝忠诚度
完善个人资料，申请加V名人 认证，增强微博真实性
视频网站信息分析
除了坐在电视机前的 观众，《中国达人 秀》在网上同步进行 的直播以及花絮回放 互动中引发网友一片 热议声量，部分网友 通过网络视频引发浓 厚兴趣，从而转投收 视群体，有的网友即 使看完直播结束后还 意犹未尽，通过关注 的网络视频，与网友 进行互动讨论。
中国达人秀开播3期分别 取得了全国收视1.37， 2.1，2.07，上海本地收 视7.9，13.1，13 的好 成绩，超过了同期在播 出的选秀节目—湖南卫 视《快乐男生》和青海 卫视《花儿朵朵》的收 视总和。后期收视的提 升完全受到网络舆论的 影响，通过网络口碑的 传达，引起越来越多的 人群加入收视群体。目 前最终收视率已高达 18.46
论坛社区信息分析
网友实时分 享收看观点
大部分网友已经 长期关注此档节
目
有看才有评：更多网 上互动才能促进收视
率上涨
SNS社区信息分析
利用开心网官方 帐号个性签名实 时公布节目动 态，提醒网友保 持长期关注。
中国达人秀开心 官方帐号拥有粉 丝量已高达3874 名，目前还在持 续增长中
通过开心网多元化 组件功能，引导网 友持续关注节目， 并将节目信息在整 个互联网进行传播