第八章市场规则

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产业经济学第8章 市场结构

产业经济学第8章 市场结构

市场集中度测量——行业集中度 行业集中度 市场集中度测量
• 它是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值占整个市场或者行业 的份额。计算公式:
CR n = ∑ X i / ∑ X i
i =1 i =1
——产业中规模最大的前n位企业的行业集中度。 ——产业中第i位企业的产值、产量、职工人数等数值 n——前n位的企业数 N——产的总企业数
市场结构——植草益的分类 植草益的分类 市场结构
市场结构 C8(%) 粗分 寡占型 竞争型 细分 极高寡占型 高中寡占型 低集中竞争型 分散竞争型 70<C8 40<C8<70 20<C8<40 C8<20
决定市场结构的主要要素
• • • • • • (1)市场集中度 (2)产品差别化 (3)进入和退出壁垒 (4)市场需求的价格弹性 (5)市场需求的增长率 (6)短期成本结构
4、垄断竞争的市场结构 、
• 它是一种比较接近现实经济状况的市场结构, 它介于完全竞争和完全垄断之间,且偏向于完 全竞争 • 产业集中度较低 • 产品有差别,这是垄断竞争与完全竞争之间的 主要区别。不同企业生产的产品是不“同质” 的,它们销售在质量、外观、商标等方面有差 异的品牌产品,使得企业能够在一定程度上排 斥其他产品。 • 进入和退出壁垒较低
均等分布线与洛仑兹曲 线围成的面积 基尼系数= 均等分布线以下的三角 形面积
洛伦兹曲线和基尼系数的说明
• 使用说明
– 基尼系数的值在 0 和 1之间变动,基尼系数=0,表明洛伦兹曲线 与均等分布线重合,即所有企业规模完全相等;基尼系数= 1,表 明企业的规模分布越来越不均等。 – 洛伦兹曲线和基尼系数可反映出某一特定行业市场上所有企业的 规模分布状况。

第八章(81)--市场与政府

第八章(81)--市场与政府

第八章市场与政府一、名词解释1.基本竞争模型;2.市场失灵;3.外部性;4.公共物品;5.时间外部性;6.空间外部性;7.货币外部性;8.技术外部性;9.庇古税;10.科斯定理;11.纯公共物品;12.准公共物品;13.公共资源;14.公益物品;15.公害物品;16.污染许可证交易。

二、判断题(正确的在括号内画T,错误的画F)1.科斯教授在他撰写的论著《企业的性质》中,运用“平均成本”的概念,揭示了企业存在的内在原因。

( )2.提供恰当的激励是一个基本的经济问题。

( )3.市场机制无法有效提供公共物品。

( )4.时间外部性一般是对经济活动的现实影响,而空间外部性则一般是对经济活动的未来影响,而经济的可持续发展需要将这两种外部性通盘考虑,充分发挥其正效应,最大限度地抑制其负效应。

( )5.所有的生产或消费活动对其他的生产或消费活动产生的影响,都可以用外部性来加以概括。

( )6.在现实的经济活动中,外部性会导致不正确的产出和价格。

( )7.纯公共物品是具有极端正外部性的特殊物品。

( )8.有效生产状态必须满足MR = MC原则。

公共品的非竞争性使MC = 0,于是MR = 0,这意味着公共产品应该免费提供。

( )9.俱乐部规模经济的前提条件是成员的人均成本持续下降,其最优规模相对于全部人口越小则越不稳定,越大则越稳定,越有吸引力。

( )10.当污染所造成的边际社会成本与减低污染的边际成本相等,即MSC曲线与MCA曲线相交于一点时,污染程度达到最优水平。

( )11 排污费与排污许可证制度的实施效果是没有差异的。

( )12.私人成本和社会成本的差异是导致市场失灵的重要原因。

( )13.排污许可证交易的前提条件是,政府对污染标准及该地区合理的污染水平有准确的把握。

( )14.外部性导致经济运行无法满足帕累托最优条件。

( )15.公共物品也可以依靠市场力量实现有效配置。

( )三、选择题(一) 单项选择1.政府在微观经济领域的主要职能是( )。

市场营销学第八章市场竞争战略

市场营销学第八章市场竞争战略
其次,可以更好地满足消费者需要。 再次,可以提高企业的竞争力。
风险:
第一,科学技术的进步使新产品不断出现,无法形成规模效益; 第二,由于企业将注意力都集中在成本上,无法适应市场需求的变化;
第三,物价的上涨导致成本上涨,从而减少了企业的利润,使企业无力
抵抗那些采用其他方式进行竞争的对手。
二、非价格竞争战略
不谋万世,不足谋一时;不谋全局,不足谋一域。
——孙膑
2.寻找新用途
指设法找出产品的新用法和新用途以增加销售。
3.增加使用量
即说服现有顾客增加产品使用数量。方式主要包括: a.提高使用频率:企业应设法使顾客更频繁地使用产品。 b.增加每次使用量:说服顾客在每次使用产品时,增加使 用量。 c.增加使用场合:说服顾客在更多的场合使用产品。
营销实践
吉列的防御
吉列通过其产品“蓝牌”刀片及后来的“超级蓝牌”刀片占据了 剃须刀市场。当其竞争对手威克森·索德公司在60年代初期向市场推出一 种不锈钢刀片时,吉列公司当时被打得晕头转向,不知所措。后来威克森 公司在1970年接着又推出了一种粘合型剃刀,即把金属刀片以最宜剃须的 角度嵌合在塑料刀架中。这时吉列公司清醒过来,开始采取一些行动,并 打了一场漂亮的防御战。很快,吉列公司开始通过特瑞克Ⅱ——世界上最 早的双刃剃须刀来进行反击了。特瑞克Ⅱ的成功奠定了吉列未来战略的雏 型。“两面刀刃比一面的好”,吉列的广告这样宣传道。该公司的消费者 称赞“它比超级蓝牌更好”,并迅速地购买新产品以替代旧产品(自己夺 去自己的市场要比被他人夺走更好)。6年以后,吉列公司又引入了阿特 拉——最早的可调整的双刃剃须刀,它的言外之意自然是新产品要比那种 不能调整的双刃剃须刀特瑞克Ⅱ更好。
3.形象竞争战略
形象竞争战略,是通过塑造鲜明的企业形象来赢得社会

8第八章 市场失灵

8第八章 市场失灵

2、公共物品的招标 政府生产和经营公共物品缺乏效率的原因: (1)政府部门在生产和经营公共物品时,往往处于垄断 地位,没有私人部门和它竞争。 (2)政府部门是非营利机构,因而缺乏利润动机的刺激。 (3)政府部门生产和经营公共物品的支出来自预算,不 同部门往往强调本部门生产和经营的公共物品的重 要性,结果造成某些部门的过度供给,损害效率。 解决办法:分散政府部门权力;利用招标方式让私 人部门投标承包公共物品的生产,让私人部门参与 竞争。

三、政府的经济政策
(一) 增进效率的政策
1、反垄断政策 反垄断法或反托拉斯法-政府对垄断企业实行 特别的税收政策、价格管制、分解垄断企业 等。 有效竞争政策-对不同的产业部门采取不同的 反垄断政策。对轻工业部门与零售商业部门, 采用禁止性的反垄断政策;对于重工业部门, 实行有限的反垄断政策;对于公用事业和其 他具有垄断性的部门,实行国家垄断,同时 实行管制。
3、分配的不平等:寻租活动 寻租活动的目的: (1)争取政府的特许权; (2)争取对自己有利的税收政策; (3)争取进出口配额; (4)争取政府开支的更大份额; (5)争取政府制定对自己有利的规章制度; (6)避税、偷税、漏税。 寻租活动的后果: (1)造成经济资源配置的扭曲。 (2)耗费了社会本来可以用于生产性活动的资源。 (3)这些活动导致其他层次上的寻租活动。
实现帕累托最优的条件: (1)生产的有效性 (2)各种产品生产比例的有效性 (3)交换的有效性 完全竞争市场可以满足上述条件

什么是帕累托最优?


一条船能装10个人,如果只有8个人乘船, 就没有达到最优,如果超过10人可能会 沉没,刚好有10人要乘船就是最优。 一个社会的资源通过市场配置生产出的 产品刚好满足整个社会的需求,资源配 置就达到最优化了。

2021年第八章 市场准入与市场退出

2021年第八章 市场准入与市场退出
5、按企业法律地位的不同,划分为法人企 业和非法人企业。
公司的设立方式 发起设立:是指由发起人认购应发行的全
部股份而设立公司。 募集设立:是指发起人认购公司应发行股
份的一部分,其余部分向社会公开募集或 者向特定对象募集而设立公司。
1、有限责任公司的设立条件 1)股东符合法定人数(50人以下) 2)有符合公司章程规定的全体股东认缴的出
资额。(有特殊规定的从其规定) 3)股东共同制定的公司章程 4)有公司的名称,建立符合有限责任公司要
求的组织机构。 5)有公司的住所
2、股份公司的设立条件 1)发起人符合法定人数(2人以上,200人以下,
其中须有半数以上在中国境内有住所)
2)有符合公司章程规定的全体发起人认购的股本 总额或者募集的实收股本总额。
断市场准入
1、市场退出的概念 是指已经进入市场的主体及业务依照法定的条
件和程序离开市场。 市场退出的意义,有进有退,才能保证市场的
安全和市场秩序,保护客户和社会公共利益, 有进无退,市场的进入即失去了意义。
2、市场推出的分类 1)自愿退出与强制退出 2)完全退出与部分退出 3)永久退出与暂时退出
中外合作经营企业:指外国企业、经济组织或 个人与中国的企业或其他组织依照中国法律, 在中国境内共同举办的,按合作合同的约定分 配收益或产品,分担风险和亏损的企业。
外商独资企业:指依照中国法律,在中国境内 设立全部资本由外国投资者投资的企业。
注意三种外资企业类型的不同。
4、按照企业所属行业的不用,可以划分为 工业企业、农业企业、交通运输企业,邮 电企业,金融企业、商业企业等。
一、市场准入与退出的概念和分类 (一)市场准入的概念和分类 是指准许尚未进入市场的个人、组织及业

马工程-西方经济学-第8章-市场失灵和微观经济政策

马工程-西方经济学-第8章-市场失灵和微观经济政策

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(二)私人物品和公共物品的最优数量
图8-3 (a)
(二)私人物品和公共物品的最优数量
– 图8-3 (a)说明私人物品的最优数量决定
• 假定社会上只有甲和乙两个消费者。将甲和 乙的需求曲线水平相加, 得市场需求曲线D。 市场需求曲线D 与供给曲线S 相交于H 点, 决定该私人物品供求数量为Q0 , 均衡价格为 P0 。
(一)私人物品和公共物品
竞用性
排他性
具体实例 食品、衣服、鞋帽、电视机、 洗衣机、电冰箱、轿车、 火车上的铺位、飞机上的座位等 国防、道路、公共图书馆、电视、 公园等
私人物品


公共物品


公共物品的特征:
• 非竞争性:增加一个消费者的边际成本为零; 例如:天气预报增加一个消费者的边际成本为零 。 • 非排他性:不能够将那些没有付钱的消费者排除在 消费过程之外; 例如:国防一旦建立之后,就不能把那些不付钱 的消费者排除在外。
– 垄断市场
• 边际成本曲线和边际收益曲线相交于C 点垄断企业产出量为
Qm, 并决定该产量的价格为Pm。
图8-1中,假定完全竞争和垄断行业在长期中成本均保持不变。
P D
MCm
B ACm
Pm
P*
C
A MRm
Sc, AC=MC
Dm Q* Q
0
Qm
哈伯格(A. Harberger)对垄断成本的研究:
1954年,利用马歇尔的消费者剩余衡量了垄断的
– 均衡数量Q0 是该私人产品的最优数量。
(二)私人物品和公共物品的最优数量
图8-3 (b)
图8-3 (b)说明公共物品的最优数量是如何决定的
– 假定两个消费者甲和乙,将个人需求曲线垂直相 加,得公共物品市场的市场需求曲线

第八章 证券市场法律制度与监督管理-证券市场监管的目标、原则和手段

第八章 证券市场法律制度与监督管理-证券市场监管的目标、原则和手段

2015年证券从业资格考试内部资料2015证券市场基础知识第八章 证券市场法律制度与监督管理知识点:证券市场监管的目标、原则和手段● 定义:我国及时总结证券市场发展的经验教训,确立了指导证券市场健康发展的“法制、监管、自律、规范”的八字方针,初步形成了有中国特色的集中统一的监管体系● 详细描述:一、 证券市场监管的原则:1. 依法监管原则2. 保护投资者利益原则3. “公平、公开、公正”原则,即“三公”原则4. 监管与自律相结合的原则二、 证券市场监管的目标:1. 保护投资者2. 保证市场的公平、效率、透明3. 降低系统性风险三、 监管的手段:1. 法律手段2. 经济手段3. 行政手段例题:1.我国证券市场监管的原则是()。

A.依法监管原则B.保护投资者利益原则C.“三公”原则D.监管与自律相结合原则正确答案:A,B,C,D解析:证券市场监管的4大原则。

2.国际证监会组织公布的证券市场监管目标是()。

A.保护投资者B.保证证券市场的公平、效率和透明C.最低限度地降低投资者损失D.降低系统性风险正确答案:A,B,D解析:国际证监会组织公布的证券市场监管的3个目标。

3.各国证券监管的主要任务是( )。

A.调控证券市场与证券交易的规模B.保证证券市场的公平、效率和透明C.降低系统性风险D.保护投资者利益,营造公开、公平、公正的市场环境正确答案:D解析:保护投资者利益是首要任务,否则就没有人参与4.证券市场监管的( )原则要求证券市场具有充分的透明度。

A.公平B.公开C.公正D.诚实信用正确答案:B解析:透明,顾名思义就是公开原则5.运用利率政策和信贷政策对证券市场进行干预属于( )。

A.法律手段B.经济手段C.行政手段D.自律手段正确答案:B解析:利率和信贷政策明显属于经济范畴,还包括公开市场业务以及税收政策等6.中国证监会对被调查事件当事人的资金账户、证券账户和银行账户,有权进行查询和( )。

A.冻结或查封B.处置C.变卖D.扣划正确答案:A解析:证监会的职责和采取的措施。

第八章 市场预测的类型和步骤

第八章 市场预测的类型和步骤

第八章市场预测的类型和步骤从本章开始,介绍市场预测的有关内容。

市场预测是在市场调查的基础上开展的,是对未来市场的预计和估计。

市场预测的类型、市场预测方法的种类都很多,将在其后各章中加以介绍。

第一节市场预测的类型社会生产是为了满足人民不断增长的物质和文化生活的需要。

社会生产力水平不断提高,社会生产的发展促进经济和社会的发展,也促进了计会需求的增长。

我国的市场需求总量处在不断增长当中,同时随着社会发展和人民生活水平的提高,市场商品需求结构也在逐步发生变化。

在市场需求总量不断增长的同时.对商品种类的需求结构,对具体商品的品种、花色、规格、牌号的需求会不尽相同。

市场预测工作必须面对这些具体情况,采用不同的预测方法,对市场进行预测。

为了使市场营销活动适应不断变化的市场需求,还必须做出满足各种市场营销者决策需要的预测。

由此可见,要使市场预测及时地反映市场发展变化的实际,就必须进行多种类型的市场预测。

市场预测的种类很多,它可以按各种标志加以区分。

常用的几种市场预测分类标志有:按市场预测时间的长短进行分类;按市场预测的空间范围进行分类;按市场预测的商品内容进行分类;按市场预测采用的方法进行分类等。

一、按市场预测时间的长短分类按市场预测时间的长短不同分类,市场预测可以分为短期市场预测、近期市场预测、中期市场预测、远期市场预测。

1.短期市场预测短期市场预测,—般是以周、旬为预测的时间单位,根据市场变化的观察期资料,结合市场当前和未来变化的实际情况,对市场未来一个季度内的发展变化情况做出估计。

短期市场预测的结果可以用来编制月份或季度的各种生产或营销计划。

短期市场预测结果一般必须做到及时、准确,对市场的各种变化要有敏感的反应,使商品生产和营销企业能够及时地了解市场的发展变化,以便适当安排商品生产数量和组织市场营销。

2.近期市场预测近期市场预测一般是以月为时间单位,根据对市场变化的实际观察资料。

结合当前市场变化的情况,对市场未来一年内的发展变化情况做出预测。

河北省委党校研究生考试课程——市场经济学-要点重点【范本模板】

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第一章资源及其设置1、选择和资源配置的基本问题:人类进行选择的过程也就是资源配置的过程,要解决三个基本问题:1、生产什么2、怎么生产3、为谁生产。

2、市场配置方式的三大特征:1决策的分散化2资源流动和生产结构及规模的市场化3资源和产品的分配竞争化.3、市场配置方式的局限:1、市场配置难以解决长期的经济发展战略问题,难以自行纠正宏观经济发展趋向。

2、对宏观经济总量和结构的调节显得难以尽如人意,总量平衡和结构平衡的市场调节的过程较长。

3、市场配置不能解决经济的外部效应问题、垄断问题、公共物品的有效供给问题和信息不对称问题。

它不能对有益外部性进行鼓励、刺激,也不能对有害外部性进行自动抑制和调节。

4、市场经济中,价格机制有四大功能或作用:1、传递信息的功能2、合理配置资源的功能3、提供生产力和促进企业竞争的功能4、影响或决定收入分配和收入水平的功能。

第二章市场经济的形成和发展5、市场经济的特征:1产权的确定性2市场参与主体的平等性3经济活动的竞争性4经济行为的法制性5市场体系的开放性。

6、现代市场经济一般四大特征分析:1、看得见的手的调节2、现代公司组织形式3、通过政府维护市场积极秩序4、健全和完善的市场体系.第三章市场经济与产权制度7、产权的特征:1、产权是所有制关系的法律形式2、排他性产权的契约性质3、产权是一组权利,是多种权利的总和4、产权的统一性和不完全性5、产权起源与资源稀缺性及交易费用有关。

8、产权制度的功能:产权制度具有财产约束功能、激励功能、有效配置资源的功能、形成稳定预期的功能、规范交易行为和交易界区,一句话,产权制度能有效地界定和规范财产关系和人们的经济行为.第四章社会主义市场经济理论的形成与发展9、构建社会主义市场经济体制的基本条件:1、构建社会主义市场经济体制的内部条件①具有独立经营、利益不同、在各经济领域占绝对优势的市场经济主体②建立覆盖全国的统一市场和比较完善的市场体系③建立以市场竞争形成价格为主的价格机制。

第八章目标市场战略

第八章目标市场战略

差异化营销的特点
前提——不同细分市场之间,消费需求个性大 于共性。
针对各个细分市场,设计不同的营销组合,多 种产品、多种渠道、多种促销形式为基础渗透 目标市场。
优点:目标市场包容了众多的细分市场,总 规模更大,能够增加销售总量。
不足:多品种和小批量必然分散资源,导致 成本增加。
集中性营销
让优势体现在产品上。
统一润滑油建立差别化优势
中石化长城润滑油:对航空、航天、航海等高尖科技领 域拥有得天独厚的优势;
中石油昆仑润滑油:在工业润滑油领域首屈一指;
统一润滑油:作为后起之秀,明确自己的优势,与对手 形成差异,只精耕“车用润滑油”市场,逐步推出SUV 专用润滑油、摩托车专用润滑油、卡车润滑油、客车润 滑油、防冻液等等。
第一节 市场细分
一、市场细分及其作用 二、市场细分的原则 三、市场细分的标准 四、市场细分的步骤
一、市场细分
市场细分(Market segmentation)对市场 按照顾客的某种需求而划分为若干个部分 的过程称为市场细分。
20世纪50年代由美国市场营销学家温德尔• 史密斯提出,它不单纯是一个理论抽象, 而且还具有很强的实践性。
普通车档次要高 3. 顾客的地理分布
案例:某钢铁企业的市场细分
细分标准 最终用户
汽车制造业用
钢铁产品市场 建筑业用 机械加工业用 家电制造业用
组织规模
客户对产 品要求
大客户
中等客户
小客户
重视质量
重视价格
重视服务
四、市场细分的步骤
(一)调查阶段 (二)分析阶段 (三)描绘阶段
第二节 目标市场策略
三、市场定位战略——差异化
产品
服务
形式 特色 性能 一致性 耐用性 可靠性 可维修性 风格 设计

第八章 市场准入法律制度

第八章 市场准入法律制度
公司的子(分)公司,经省、自治区、直辖市人民政 公司,经省、自治区、 公司的子( 府或其授权部门批准设立的企业、企业集团、 府或其授权部门批准设立的企业、企业集团、经营进 出口业务的公司; 出口业务的公司;
市、县(区)工商行政管理局:其他主体。 工商行政管理局:其他主体。 (实践中,与名称前的区域亦有关系) 实践中,与名称前的区域亦有关系)
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五、登记机关及管辖
各级工商行政管理机关(实践中有分工)
国家工商行政管理局:全国性公司、企业集团、 国家工商行政管理局:全国性公司、企业集团、
经营进出口业务的公司、外商投资设立的公司; 经营进出口业务的公司、外商投资设立的公司;
省、自治区、直辖市工商行政管理局:全国性 自治区、直辖市工商行政管理局:
2.个体工商户营业登记: 2.个体工商户营业登记: 个体工商户营业登记
公民个人或家庭从事工商经营活动的, 公民个人或家庭从事工商经营活动的,可 以申请营业登记。 以申请营业登记。
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四、工商登记的一般条件
商法有具体内容讲解
《公司法》 公司法》 《合伙企业法》 合伙企业法》 个人独资企业法》 《个人独资企业法》等
4.行政许可主义模式 4.行政许可主义模式
又称核准主义, 又称核准主义,企业经国家行政机关批准才 能设立。 “审批+登记” 能设立。 审批+登记”
5.混合模式 5.混合模式
根据市场主体的性质或市场主体拟从事的市 场经营活动的类型等具体情况, 场经营活动的类型等具体情况,分别采用行政许 可主义和准则主义。 可主义和准则主义。
三、市场准入制度的立法模式 主要类别: 主要类别:
1.自由放任模式 1.自由放任模式
国家对主体进入市场采取不干预政策,任何人以任何 国家对主体进入市场采取不干预政策, 方式进入市场,从事生产经营活动,都不被法律所禁止。 方式进入市场,从事生产经营活动,都不被法律所禁止。

第八章 要素市场

第八章 要素市场

5. √
单项选择题
1、下述错误的表述是 A、完全竞争条件下,要素价格不可能长期高于要 素的边际生产收益
B、劳动时间不变时的工资收入提高必定意味着工
资率上升了 C、劳动者得到的工资等收入常高于其作为要素所 有者得到的经济租金 D、工资率降低的收入效应是减少劳动供给
1、D
3.哪一说法是错误的?
A. 土地的所谓级差是会变化的. B. 城市土地的级差和农业用地的级差的涵义是不 一样的. C. 地租的变化是推动土地资源合理配置的重要手 段. D. 土地资源的有限性决定了政府尤其不能干预土 地市场.
判断题
1.经济学上的生产要素包括劳动、资本、 土地和企业家才能等,这里的土地不包 括海洋,但包括山脉。
1. ×
3.根据后弯的劳动供给曲线,提高工资并 非总能刺激劳动供给的增加。
3. √
4.寻租并非都是通过非法手段实现的。
4. √
5.经济学上的土地市场包括了所谓的房地产市场, 但房地产市场并不完全等同于土地市场.
第三节 各种要素价格的决定
完全竞争的劳动市场上工资的决定 完全竞争的资本市场上利率的决定 完全竞争的土地市场上地租的决定 完全竞争的企业家市场(经理市场)上正常 利润的决定

生产要素市场的均衡
p S p0 E p0 D MFC p
MRP
0
Q0
Q
0
q0
q
劳动市场的均衡——工资的决定
W(元/小时)
小资料 市长的职责之一 薄熙来在担任大连市长时,曾对媒体记 者谈到,市长的职责不是去管企业具体怎样 生产,而是要努力搞好城市基础设施建设, 交通便利了,绿化更好了……就会有更多、 更好的企业来投资,土地的生产力自然也就 会提高。

第八章 市场细分战略、目标市场战略、差异化战略、市场定位战略

第八章 市场细分战略、目标市场战略、差异化战略、市场定位战略
– 单细分市场营销:指企业选择一个细分市场并开发一个 或多个营销组合来迎合这个细分市场的需求。如亚马逊。 – 微型市场营销:指企业为一群人定制全部或部分的营销 组合,把这种营销组合发挥到极致,就是一个客户一个 目标市场。
– Claritas 开发的PRIZM 系统可以将多个要素结合在一 起,形成市场细分的大类。例如地理人口统计特征。
8-9
地理细分市场
• 尽管对网络用户而言开展网络经营企业所处的 地理位置并不重要,但它对企业自身是很重要 的,因为大多数企业瞄准的是它们提供产品或 服务的具体城市、地区或国家。 • 产品的分销策略对地理细分是一个重要的驱动 力。
局外族 低 收 这一群体的差异很大,但是他们也有共同点,就是收入相对较少,对创新事物带 入 来的利益也不太信任,因此就不在乎什么刺激。他们担心的是自己会失去什么,
而不在乎是否有机会改变自己的处境。
19
影响者
• 许多网络经营者把自己的营销对象定位在有影响 力的人物身上,因为他们是意见领袖,对品牌很 在意,而且社交网络也比较大,能够影响消费者 的购物行为。他们包括:
是会犹豫的。 等着高配降价。
握手族 高 使用较传统的品牌,保 收 持自己的社会地位。对 入 创新技术并不太追求,
但是也不拒绝。
保守族
希望传统的产品和服务依 然能够维持自己的生活和 工作,希望在用惯了的产 品和服务中依然能得到安 全感。
新闻八卦族
在两个世界徘徊,即希望体 验新事物,又对新事物不放 心;希望得到刺激,又不想 去体验它,因此电视节目是 最好的依靠。
• 企业根据数据来制定市场细分战略并选择目标 市场。 • 市场细分指将具有相似性特征的个人或企业整 合在一起的过程。 • 目标市场定位指选择对企业最具吸引力的细分 市场的过程。 – 这些市场包括:可行性、盈利性、增长性。.

第八章,第二节 市场与其类型和要素

第八章,第二节 市场与其类型和要素

地、飞机航线、电波频率等,资源可能被滥用。
公海捕鱼。假设一大湖,内有鱼虾无数,每
个钓鱼者的钓鱼边际成本为零。在“自利” 假设下,钓鱼者自由进入,每个人竞相捕鱼, 最终导致“鱼虾”资源的滥用。 过渡放牧。一块公共草地,虽然每个人放羊不 影响其他人放羊。然而一旦放羊数大于草地容 纳的头数,结局只能是,公共草地被滥用,最 终导致大家都放不成羊。
3、资本和利息
资本和利息
• 广义资本含义:实物资本、货币资本、人力 资本
• 狭义的资本含义:作为生产要素投入的货币 资本 • 三个特点 • 利息是使用、租用货币资本的价格或货币资 本服务的价格。
第三节 市场失灵与微观经济政策
案例链接 阅读教材所第207页提供的节首
活动导入,思考以下问题:
清华大学 北京大学
•哪种效应更加有力,这取决于个人。
2.劳动供给的特殊规律
初期,工资增加,
劳动会增加。
到一定程度后,劳动的
供给曲线向后弯曲;
工资高过一定限度,
货币收入的边际效用 不足以抵补劳动的负 效用,劳动的供给量 反而减少。
替代效应和收入效应
• 高工资率意味着收入增加,可以促使人们以市场活动替代非市场活动。 这产生了两种相互抵消的效应:替代效应与收入效应。 • 替代效应是指在其他条件不变的情况下,工资率越高,人们越愿意以 市场活动替代非市场活动。 • 收入效应是指在其他条件不变的情况下,工资率越高,人们的收入越 多,人们越不愿意以更多的市场活动来交换非市场活动,即人们对非 市场活动的需求越大。 • 替代效应与收入效应按相反的方向发生作用。工资率低时,替代效应 大于收入效应,工资率越高,收入效应越明显。 • 替代效应下,工资与人们的非市场活动(闲暇)反方向变动;收入效 应下,工资与人们的非市场活动(闲暇)同方向变动。如果替代效应 大于收入效应,则劳动供给曲线向右上方倾斜;如果收入效应大于替 代效应,则劳动供给曲线向后折弯
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市场交易规则是指市场主体在 市场交易中应遵守的原则和行为规 范。
执行和贯彻市场交易规则将对市场参与者 提出如下要求:
首先,它要求市场交易方式规范化; 其次,它要求市场交易行为规范化; 最后,它要求市场交易价格规范化。
4.市场仲裁规则

市场仲裁规则是市场仲裁机构对市 场主体之间的经济纠纷进行仲裁必须遵 守的行为准则和规范。
第一节市场规则的主要内容 第二节市场规则的运作过程 第三节市场规则的监督管理
本章重点:通过学习市场规则的 基本内容,了解市场规则的含义、特 点和实质,市场规则的运作过程;市 场规则的监督管理,市场规则与经济 规律。
第一节市场规则的主要内容
一、市场规则的构成; 二、市场规则的实质。
一、市场规则的构成
1.市场进出规则
市场进出规则是市场主体和 市场客体进入或退出市场的法律 规范和制度准则,是对市场主体 或市场客体能否进入或退出市场 的基本评判。
市场进出规则的功能: ⑴规范市场主体进入市场的资格; ⑵规范市场主体的经营功能; ⑶规范市场主体的责任和义务; ⑷规范市场主体退出市场的行为。
市场进出规则要对进入市场的商品做出全面规定:
(一)市场规则的含义

市场规则是指以法律契约、公约 形式确定下来的市场参与者共同遵守 的行为准则和规范。
(二)市场规则的特征: 1.客观性和科学性; 2.系统性和统一性; 3.强制性和严肃性; 4.公平性和普遍性; 5.广泛性和开放性。
(三)市场规则的内容主要有:
1.市场进出规则; 2.市场竞争规则; 3.市场交易规则; 4.市场仲裁规则。
政策、方针等,间接控制、引导市场运行; (二)通过经济发展战略及规划和经济政策 的实施及具体转化,形成与市场规则相衔接 的政策推动力和约束力; (三)通过经济发展战略和政策的适时调整, 间接影响市场规则运作的方向和监督管理的 重点。
市场经营主体对市场规则的监督管理,主 要表现在:
(一)对市场交易活动的监督管理;
(二)是对市场经营效率的监督管理;
(三)是对市场环境的监督管理。
二、行业主管部门的监督

行业主管部门指所属企业经济活动的主 管机构。
行业主管部门的监督管理的措施:


(一)对所属企业组织的形成进行审批; (二)对所属企业组织的活动进行规范; (三)对所属企业组织违法违规行为的查 处。
⑶市场竞争规则一般必须从三个方面规范竞争, 使公平竞争得以贯彻其中。
①保证各市场主体有公平的竞争环境,禁止
垄断及各种不公平竞争; ②规范各市场主体的竞争行为,禁止各市场 主体的非法竞争行为; ③规范对竞争性商品的规定,防止竞争者使 用假冒伪劣商品进行竞争,损害竞争的公平 性,
3.市场交易规则;
一是等价交换的要求;
二是平等竞争的要求。
温馨提示:请同学们走之前关好门窗,不要忘了携带 个人物品。
第八章 市场规则
主讲人:武凡
第二节市场规则的运作过程
一、市场规则的重要作用; 二、市场规则的具体运行。
一、市场规则的重要作用
(一)市场活动关系、行为、秩序的制
度标准; (二)市场机制发挥调节作用的制度基 础; (三)市场体系能够合理运行的制度手 段。
2.市场竞争规则:
⑴市场主体在市场竞争中应遵循的行为准则。
比如禁止不正当竞争、禁止垄断资源和市场、
禁止哄抬物价、禁竞争的内在要求,其中 主要是:
①使市场主体都能够有机会均等地按照统一
市场价格取得市场要素; ②使市场主体都能够有机会均等地进入市场 并按照市场状况自主地出售自己的商品,包 括机会均等制定价格和确定销售地区等; ③使市场主体都能够平等地承担税负及其他 方面的负担,没有任何优惠或不公平的负担; ④维护所有方面的平等竞争。
建立、完善市场规则的功能,需要采取一系列 措施:


(一)创造有序的市场环境,这是市场 规则发挥作用的前提条件; (二)完善相关的体制条件,这是市场 规则发挥作用的基础条件; (三)建立完善的市场法制,这是市场 规则发挥作用的基本条件; (四)不断提高市场主体素质,这是市 场规则发挥作用的重要条件。
市场仲裁规则涵盖四个主要方面:




1.完善仲裁制度; 2.遵循公平原则; 3.组建仲裁团队; 4.仲裁规则统一。
二、市场规则的实质

市场规则的实质是以法律、法规、 契约、公约的形式规定下来的运行准则。 或者说是市场活动行为合理化、有序化、 契约化的特定制度标准。
市场规则本质上是价值规律的必然要求, 具体表现为:
三、经济监督和检查部门的监督管理

经济监督部门和检查部门的主要职能是实 施宏观监督管理,依据国家有关法律法规和 经济政策对市场活动进行调控、指导,维护 市场规则的有序运作,确保市场规则及其制 度标准的同一性、竞争性和公平性。并直接 监督市场规则的运作,以调控多层次市场主 体的活动关系、行为、秩序。
⑴商品质量要符合要求,低劣商品不能进入市场, 以保证商品使用安全和维护消费者利益; ⑵商品的效用要符合社会利益,那些不利于社会 安定和有害于人民身心健康的商品不能进入市 场; ⑶商品要名副其实,商品的实际质量要与说明书 相符,要坚决贯彻《商标法》,任何假冒商品 不能进入市场; ⑷商品的价格、计量和包装等,都要符合要求, 否则不能进入市场。
调节方式有两种:
一种是随机性调节;
二是宏观性指导。
四、综合经济部门的监督管理

综合经济部门是指对各领域或层面经济 活动的宏观调控机构,主要职能是制定和实 施经济发展战略及规划、经济政策、经济方 针和相关措施。
综合经济部门的监督管理方式不是直接的,而 是间接的,其特定表现为:
(一)通过制定经济发展战略及规划、经济
二、市场规则的具体运作
市场规则具体运作的过程: (一)判断市场参与者资格,严把市场准入关; (二)甄别市场活动关系,规范市场交易关; (三)监督市场活动走向,控制市场退出关; (四)公平处理经济纠纷,完善仲裁制度关。
第三节市场规则的监督管理
一、市场经营主体的监督管理

市场经营主体是指经营各类市场业 务的营利性企业或公司。
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