易车网互联网推广方案

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2011年易车网着力开展汽车后市场业务，油品、信贷、保险、轮胎成为首批拓展对象。易 车网将运用各类优势资源，重点配合开展此部分业务。
新媒体传播通道
TABLE OF CONTENTS
目录
合作概述
TABLE OF CONTENTS
目录
合作概述
内容营销合作 经销商合作 互动合作模式 易车网硬广资源推荐
二、经销商合作
线下活动合作
百城车展（区域） 线下推广活动 试乘试驾（区域） 赏车团（区域） 开业庆典（单店）
二、经销商合作
车易通
通过车易通在线上对经销商进行影响
车易通是易车为汽车企业提供的“网络整合营销服务产品”，覆盖厂商及经销商的客户接触点管理全过程 ，优化汽车企业的网络营销。
•顶部通栏(全国) •全国通发，全站首要位置，强 大曝光率； •适合进行全国性的品牌推广或 活动推广。 •顶部右侧按钮(全国) •全国通发，位置明显 •适用于进行常规的曝光展示， 长期占位投放。
•焦点图冠名(全国) •全国通发. •适合进行全国性的产品信息 发布。 •焦点图(全国) •全国通发，广告形式软硬结 合，集聚吸引力. •适合进行全国性的品牌推广 或活动推广。
区域资源
•要闻区文字链组合（省区） •位置明显，性价比较高； •适用于进行要闻推送，曝光效 果极佳。
•右侧大按钮（省区） •位置明显，性价比较高； •适用于进行常规的品牌曝光展 示，长期占位投放。
•焦点图（省区） •广告形式软硬结合，集聚吸引力. •适合进行大型的活动推广，经常配合 新产品发布和图片类新闻性事件。
活动合作
易车网针对客户需求个性定制线上互动活动，深度推广品牌形象，有效传达促销信息，为网 友打造丰富多彩的汽车生活，为商家精准定位目标受众，营造良好的互动氛围。 如：可利用易车资源推广“XX网上投保直通车” 首页优质资源 论坛优质资源
论坛版主QQ群资源
一、内容营销合作
活动合作
为XX保险开展多样化的线上优惠特色活动，如借助2012年“北京车展”或“五一小长假” 话题，策划“游北京车展，迎五一长假”特别活动； 活动中以车险产品宣传为主，利用大事件制造噱头，开展有奖互动、车险测算、在线续险。
产品推广
作为一家汽车类垂直网 站，易车网能发挥其媒 体平台的作用，帮助XX
作为连接XX保险同汽车 厂商、经销商、消费者 等多级主体的中间枢纽， 易车网帮助客户达成产 品信息的深度渗透。
保险达成品牌推广的目
标。
二、易车网汽车附属品合作前景
推广
• 常规广告 • 内容营销
渗透
Web2.0合作
• 购车通道植入 • i易车植入 • 车险计算器植入 • 保险频道植入
TABLE OF CONTENTS
目录
合作概述
内容营销合作 经销商合作 互动合作模式 易车网硬广资源推荐
三、互动合作
保险频道XX保险专区
易车网计划开设的XX保险专区 包含了公司介绍、公司优势、保险试算、在线投保等功能， 此项目目前我们在着力推进中。
三、互动合作
保险频道增加互动版块
易车网保险频道页目前以保险知识和咨询的内容展示为主，可根据XX保险需要，增加更多 的互动版块，如专家和网友车险答疑，并和具体的有奖活动联系起来。
内容规划：（以车贷手册、保险手册为例)
保险手册栏目规划 保险手册栏目规划
序言 险种介绍 购买途径介绍 车险购买方案推荐 事故处理及索赔流程 保险常识&答疑 典型案例 主要保险公司介绍 功能页及快速处理单 序言 贷款方式介绍 贷款注意事项 贷款常识&答疑 主要银行贷款流程 信用卡贷款推荐车型 汽车金融公司产品介绍
方案概述
适用对象
保险
覆盖诉求
品牌推广、产品宣传、在线销售、网友互动
内容涵盖
专题、在线互动体验、论坛、硬广、软文
达成效果
提升品牌形象、灌输产品优势、口碑传播、促销、收集客户信息
一、Biblioteka Baidu车网汽车附属品合作目的
易车网能根据客户需求，有效通过网络平台将XX保险的品牌信息和车险产品信息传递 给目标消费者。
品牌宣传
•一屏右侧大按钮(全国) •全国通发，位置明显 •适用于进行常规的曝光展示。 •精彩推荐(全国) •全国通发，其他广告形式的有 力补充，性价比高； •适合发布新闻，展示活动信息， 进行品牌传播。
•第一要闻区文字链（全国） •全国通发，软性推广资源， •适合发布新闻，展示活动信 息，进行品牌传播。
易车网首页广告资源介绍
内容营销合作 经销商合作 互动合作模式 易车网硬广资源推荐
一、内容营销合作
专题合作
针对XX保险的推广需求，制定车险专题，深入促进目标受众对车险产品的认知，并有效促 成网销投保业务。 专题内容：车险介绍、投保方案、促销活动、车险指南、车险计算、网上投保、车险知识、 公司介绍、经销商合作等。
一、内容营销合作
•左侧大按钮（省区） •位置明显，性价比较高； •适用于进行常规的品牌曝光展示，长 期占位投放。
北京车展最热几款新车， 如果你入手会给它们分别 上什么车险？ 快来XX保险进行有奖车险 测算吧！
“游北京车展，迎五一长假”
XX保险
基础信息 介绍
产品介绍 优惠信息
北京车展相关 有奖互动 五一长假相关 有奖互动 网友留言区
一、内容营销合作
线下手册合作
业内第1本为「汽车用户」提供汽车相关常识及 服务的全攻略手册，内容全面、专业，能为汽车 用户提供全方位的用车、保险解决方案。
3.易车网自驾游主题页—顶部通栏
顶部通栏
精准传播： 有车一族栖息地。
常规推广资源
4.易车网口碑频道—油耗查询页
顶部通栏
投放方式： 有车族实用查询工具页面
常规推广资源
5.易车网装饰改装频道—顶部通栏
有车族用车资讯版块，精准曝光
顶部通栏
易车网首页广告资源介绍
全国通发资源
•置顶通栏(全国) •全国通发属首页优势位置， 性价比高。 •适合进行品牌促销活动。
专家车险答疑 常驻答疑，进 行问答互动
网友车险答疑
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目录
合作概述
内容营销合作 经销商合作 互动合作模式 易车网硬广资源推荐
常规推广资源
1.保险频道广告
通过保险频道硬广和编辑位信息 植入，精准曝光，主动影响。
中部通栏
常规推广资源
2.保险频道栏目冠名
栏目冠名
常规推广资源