城市旅游形象与视觉识别系统的构建

城市旅游品牌视觉形象系统设计探究

城市旅游品牌视觉形象系统设计探究作者：马思远来源：《设计》2014年第06期摘要：近几年我国的很多城市也意识到品牌的价值，重视城市旅游发展，纷纷打造起城市旅游品牌，“浪漫之都”大连、“好客“山东”“人间天堂”杭州等地成为相对成功的城市品牌形象推广案例，这些城市通过挖掘自己的优势资源，通过整合、形象设计推广，最后逐一形成独具特色的城市品牌。

城市品牌营销已逐步为政府所重视，形象系统营销时代已悄然而至，城市旅游品牌视觉形象系统设计被重视。

本文以品牌学理论为基础，重点以视觉传达设计思维视角来探究城市品牌视觉形象系统建立的规律和方法。

关键词：城市品牌视觉形象系统设计城市是国家的组成部分，是人类文明的重要载体。

城市是有生命的，像是人类个体，这些个体都有自己独一无二的、鲜明的个性特征。

城市个体的差异—方面源于本身自然地理风光、景观形象的不同，如同一个人的长相与生俱来；另一方面，其差异还源自于人类对城市的人文建设，如同人类后天的文化修养、行事作风。

所以说，城市视觉形象是一座城市历史底蕴的内在和地域空间的外在的结合体现，通过城市的地理环境、自然资源、人文精神、风俗民情、文化发展、经济地位等各方面因素来体现。

一城市旅游品牌概述“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语“brand”，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品上。

1960年，美国市场营销协会（AMA）认为品牌是：“用以识别一个或一组产品或劳务的名称、术语、象征物、标志或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。

”世界著名广告大师奥格威在1955年时曾对品牌做了如下定义：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形综合。

品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

”所以说，品牌是一个结合诸多学科并在经济社会催生下而发展起来的一门综合系统科学。

美国杜克大学富奎商学院教授Kevin-Lane-Keller在《战略品牌管理》中指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，“城市品牌”的概念由此产生。

西安城市形象定位与视觉识别系统研究及设计

西安城市形象定位与视觉识别系统研究及设计西安城市形象定位与视觉识别系统研究及设计1. 引言西安作为中国历史文化名城，具有丰富的历史遗产和独特的文化传统，拥有广阔的发展前景。

随着城市的不断发展，如何正确定位西安的城市形象，打造一个具有独特魅力和辨识度的城市品牌，成为吸引人才、文化旅游和国际交流的重要因素。

而视觉识别系统作为城市形象的重要组成部分，对于提升城市的知名度和形象塑造具有重要作用。

本文将从西安城市形象定位与视觉识别系统的研究和设计方面进行探讨。

2. 西安城市形象定位西安作为一座历史悠久的城市，其独特的文化传统和历史底蕴为城市形象定位提供了丰富的资源。

西安应该通过主题和特色来进行形象定位，强调其作为古都的独特魅力和千年文化的底蕴。

西安还应注重突出城市的现代与古典交融的特点，彰显其历史和文化与现代发展并重的特色。

3. 视觉识别系统的设计视觉识别系统是通过在视觉上给人们留下深刻印象，从而塑造城市形象的重要手段。

设计视觉识别系统应注重符合西安城市形象的特点和需求，同时还要考虑到市民和游客的视觉感受，使其能够对城市形象产生共鸣和认同感。

在西安视觉识别系统的设计中，应选择与城市特色相符的元素和符号。

比如，可以选取象征古都文化的长城、钟楼等建筑元素，或选取与本地特色文化有关的传统花鸟、书法等元素，通过对这些元素进行设计和组合，形成独特的标识和图形。

此外，颜色的选择也至关重要。

要选择与西安城市形象相符的颜色，可以结合城市的历史文化特点和现代发展的需求来确定主色调和辅助色调。

比如，可以选择以土黄色为主色调，配以蓝色和绿色等辅助色调，以体现西安作为古都的特点和大自然的潜力。

在视觉识别系统的设计中，还可以运用具有特色的字体和排版风格，加强整体形象的辨识度。

字体的选择要考虑到与城市特点相契合的元素，比如可以选择有年代感的字体，强调城市的历史底蕴和文化积淀。

4. 城市形象营销的应用视觉识别系统的设计完成后，需要将其应用于城市的各个领域，为西安打造独特的城市品牌。

海滨城市旅游节庆视觉识别系统研究——以“大连沙滩文化节”视觉识别系统为例

海滨城市旅游节庆视觉识别系统研究——以“大连沙滩文化节”视觉识别系统为例摘要：本文以大连沙滩文化节为例，探讨了旅游节庆视觉识别系统的设计与实现。

首先介绍了大连沙滩文化节的背景和特色，然后分析了视觉识别系统的设计原则和流程。

同时详细阐述了系统的主视觉标识、配色方案、版式设计等要素。

最后，本文探讨了视觉识别系统的实施和效果，以期为今后的旅游节庆活动提供有益的参考和借鉴。

关键词：海滨城市，旅游节庆，视觉识别系统，设计原则，设计要素，实施效果Abstract：This paper takes the Dalian Beach Culture Festival as an example to explore the design and implementation of the visual identification system for tourist festivals. Firstly, the background and characteristics of the Dalian Beach Culture Festival are introduced, and then the design principles and procedures of the visual identification system are analyzed. At the same time, the main visual identification, color scheme, layout design and other elements of the system are elaborated in detail. Finally, this paper explores the implementation and effect of the visual identification system, in order to provide useful reference and reference for future tourism festival activities.Keywords: coastal cities, tourist festivals, visual identification system, design principles, design elements, implementation effect 1.引言旅游节庆活动是近年来发展很快的一类文化活动，其通过呈现丰富多彩的景观和活动，吸引了大量的游客和社会关注。

论旅游目的地形象的系统建构_以聊城市为例

旅游报》、《华东旅游报》等报刊媒体建立了密切关系，并且创离，需要进行全面更新。2008 年，在综合各相关群体意见的基
建了聊城旅游信息网。最后，积极参与各地旅游交易会（如上础上，聊城市推出了崭新的“江北水城，运河古都”旅游形象。
海国际旅游交易会、昆明国际旅游交易会等），通过制作精美 3.2“江北水城，运河古都”旅游形象的评价与展望
旅游收入由 10.78 亿元增加到 42 亿元，年均增长 16.31%。
“古都”，夸大了其都市文化的地位。将其与北京、西安、杭州、
2.2 “江北水城”旅游形象的修正
南京等都城相提并论，会与人们关于都市的本底形象产生较大
受特定供给形象的吸引，游客最终选择到某一目的地进的心理反差。因此，笔者认为，将其旅游形象定位为“江北水城，
档次高、吸引力强的宣传资料。其次，充分利用媒体进行宣传。要深入挖掘其丰富的文化底蕴，打造文化旅游精品，大力发展
自 2002 年起，连续几年在 CCTV 国际频道播放城市形象宣传文化旅游。而“江北水城”这一以观光旅游为根本导向的旅游形
片，与香港凤凰卫视、北京卫视、广东卫视等电视媒体和《中国象已具有明显的滞后性，与市场需求和旅游开发方向发生偏
元素，然后对其深刻意义进行深入挖掘、加工和整理并选取一 “共铸诚信聊城旅游”等活动，提高旅游企业服务水平。最后，通
句精短的语句对其进行高度概括，之后与社区居民有效沟通，过各种媒体宣传和“城乡互动”、“聊城人游聊城”等活动的开
以实现理念形象与其本底形象的统一。最终，较为理想的理念展，社区居民开始自觉维护环境、保护设施，逐步树立了“人人
·67· 文献标识码：A
论旅游目的地形象的系统建构—— —以聊城市为例
宋立杰（聊城大学旅游系，聊城山东 252059）

城市旅游品牌视觉形象系统设计探究

城市旅游品牌视觉形象系统设计探究作者：邓钰莹来源：《美与时代·城市版》2017年第10期摘要：城市旅游品牌视觉形象系统将城市地域文化、民俗特色、城市内涵等优势资源杂糅在一起，按照现代设计手法进行视觉化的呈现。

良好的视觉形象设计在传播推广中给予游客深刻的视觉感官和美好的视觉记忆，是一座城市外在形象和内在精神的集中体现。

结合多个城市旅游视觉形象系统设计案例，从视觉传达理论视角出发，探究城市品牌视觉形象系统建立应遵循的原则和具体设计应用。

关键词：城市旅游品牌；视觉形象；系统设计城市品牌，彰显一个城市的个性和特征，展示一座城市的形象和魅力。

城市品牌的成功塑造，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，有利于增强城市的知名度和美誉度，提高城市的竞争力。

为了扎实推动“三年千亿产业振兴计划”，加快建设国内知名旅游目的地，近几年来我国很多城市意识到城市品牌的价值，出现了“好客山东”、“遇见厦门”、“人间天堂”（杭州）等一系列优秀城市品牌形象推广案例，成功塑造了厦门、杭州、成都、重庆等诸多城市形象，成效显著。

在城市品牌形象建设中，视觉形象识别系统是最为直观反映城市形象的部分，是城市旅游品牌内涵的外延，建立良好的城市视觉识别系统是打造城市旅游品牌的关键所在。

一、城市旅游品牌视觉形象系统概念阐述（一）城市品牌“城市品牌”概念最早由美国杜克大学Kevirn Lane Kelle教授提出，他在《战略品牌管理》中指出，“地理位置或某一空间区域也可以像产品和人一样成为品牌”。

城市品牌不仅仅是一个城市标志、一座城市地标性建筑或文化代名词，而是浓缩了城市景观、城市历史文化、地域风俗文化的一整套认知系统，是具有强烈独特性，能够被国内外公众快速认知的符号。

“城市旅游品牌”是从旅游资源规划方向为切入点，强化城市旅游形象的形象品牌建构，面对的受众群体是来自不同地域和国别的游客。

因而城市旅游品牌的建构要突显城市景观形态的独特性和文化内涵的高辨识度，还要遵循一定的设计原则，打通文化认知障碍，给旅游者最直接畅通的认知。

城市色彩与城市形象视觉识别系统的构建——以葡萄牙波尔图的城市

展的方向。
Ｓｙｓｔｅｍ，简称ＶＩＳ。它是以城市形象理念识别系统为基础，以城市形象行为识别系统为依托，具体表现为将城市中具有代表性的可视资源系统化、规范化、符号化和形象化拓展，通过抽象的城市理念、文化内涵转化为凝练的视觉符号，将标志形象等具体形式表现出来，向公
波尔图的蓝色瓷砖画面貌很像我们国家的青花瓷，
但是风格迥异。波尔图的瓷砖画是油画风格的，浓墨重彩。它的珍贵之处在于每块瓷砖上的图案都要由人
２．城市色彩对于城市形象视觉识别系统构建的意义城市色彩的选择是建立在城市的自然资源、人文
０７ｌ
城市色彩与城市形象视觉识别系统的构建
以葡萄牙波尔图的城市形象设计为例
宋梅梅
摘
要
色彩是我们感知世界最重要的途径之一。城市承载着人类的物
质文明，城市面貌反映着地域特色、民族特性和文化特征，城市色彩作为一种特殊的空间语言，具有较强的识别和调解作用，可以传
良好的城市印象之外还会提升城市的认知度，一定意义上增加了城市的竞争力。诠释城市发展理念是城市色彩在城市形象视觉识别系统构建中所具备的一个重要使命。在波尔图，很多地方还保留着承载悠久历史的城市风貌，政府需要提升城市形象，更要推广波尔图人与环境和谐相处的城市发展理念，选择蓝色作为主体城市色彩，具有深远和长久的战略意义。蓝色讲述着波尔图城市的过去和现在，也寄托着未来城市发
在城市形象视觉识别系统被广泛引入的

基于CIS的泸州城市旅游形象塑造

基于ＣＩＳ的泸州城市旅游形象塑造作者：李晓玲来源：《硅谷》2008年第02期[摘要]首先阐述塑造城市旅游形象的必要性与将企业的CI理论导入城市旅游形象塑造的可行性，然后结合相关理论与方法，通过分析影响泸州城市旅游形象的要素，分别从理念识别子系统、视觉识别子系统、行为识别子系统三方面尝试构建泸州整体旅游形象。

[关键词]CIS 城市旅游形象泸州中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1671－7597 (2008) 0120105－02城市旅游形象（City Tourism Identity，缩写为CTI）是旅游者对某一旅游接待城市总体旅游服务的看法或评价。

旅游形象是城市的无形资产，在一定程度上反映了城市综合实力。

良好的城市旅游形象对内能使城市市民产生极大的自豪感和使命感，增强城市的凝聚力和向心力，对外则有利于提高城市竞争力，影响着旅游者的决策，为旅游产品的销售提供坚实的后盾。

因此，旅游城市必须整合城市旅游资源，塑造具有鲜明个性的形象，以形成城市旅游业核心竞争力。

菲利普·科特勒在《国家营销》一书里提到，像经营企业一样经营城市。

因此，在进行城市旅游形象的塑造时，我们完全可以借鉴已发展较为成熟的企业形象塑造的方法，即企业识别系统（Corporate Identity System，缩写为CIS），通过统一规划和系统设计，建立明确的城市整体形象，达到突出旅游资源优势、吸引旅游者的目的。

CIS有三个组成部分：理念识别MI（Mind Identity）、行为识别BI（Behaviour Identity）、视觉识别VI（Visual Identity），将其运用于城市旅游形象塑造，MI指的是独特的城市文化、城市形象定位与城市经营理念，BI指的是以MI为基础的城市独特的行为模式，它将抽象、无形的MI转化为具体、有形的，VI则通过组织化、系统化的视觉符号来传递城市的特征，是城市形象的最直观的传播与表现。

云阳城市旅游形象识别系统构建研究

内很多城市开始注重城市形象识别系统的构建，出了适合自己城市发展的旅游主题形象，分挖掘城提充
市优势的资源，并相继开启了城市（旅游）形象行销及品牌化的发展时代。国内城市旅游形象识别构建最早的是香港特区，９８年香港旅游局启动了“ １９动感之都 ” 港城市旅香游形象定位及系列动作，紧接着香港特区政府也于２００１年正式对外发布其 “ 亚洲国际都会 ” 的城市（旅游）形象定位；同年，东部苏州的水乡古镇同里也委托深圳一家策划公司进行了一次较为成功的地域旅游形象规划，出了“ 正水乡，推醇旧时江南 ” 的形象口号，以此带动旅游发展。此后国内城市形成了旅游
表１国内部分城市旅游形象定位表
城市名称
上海南京苏州
城市旅游形象定位
精彩之都博爱之都天堂苏州・东方水城
城市名称
福州银川洛阳
城市旅游形象定位
福山福水福州游塞上明珠・中国银川千年帝都・牡丹花城
杭州
宁波厦门香港
休闲之都
东方商埠・时尚水都海上花园动感之都；亚洲国际都会
葛小涛，张述林，坤富蒋
（重庆师范大学地理科学学院，重庆４０４）００７
［摘
要］城市形象是一个城市地域特点和文化特色的集中反映，随着旅游业的发展和城市旅游竞争
的日益激烈，设计独特的城市旅游形象、提升城市的旅游竞争力越来越多地被关注。文章以重庆云阳旅游形象识别系统设计为出发点，分析了云阳的地域文化特色，出了云阳设计城市旅游形象的原则，提并指出了云阳在城市理念识别、为识别、觉识别等方面要注意的问题，行视对云阳城市旅游识别系统的设计提出了相应的建议，期望对云阳的旅游发展有一定的借鉴作用。

论城市的视觉形象识别系统设计_以石家庄为例

艺术空间作家杂志Writer Magazine 2010No.11城市视觉形象指城市的外观形象，是城市理念和行为的外在表现。

它包括城市的地理位置、地形地貌、城市布局、建筑风格及色彩、绿地空间、景观小品、标志设计、环境卫生乃至居民的穿着举止等可以用眼睛看到的东西。

城市进行视觉形象识别设计的目的就是使所有初到该城市的来客，首先在视觉上对该城市产生良好的第一印象，也是使这座城市区别于其它城市的重要途径。

在经济飞速度发展的今天，社会竞争愈来愈激烈，城市之间的竞争也非常激烈。

近些年，许多地方早已意识到城市形象这一块，在自己的城市视觉想象建设方面进行了整体的规划和设计，在市场经济发展的洪流中抓住了机遇。

如河北省石家庄市就是一个很好的例子，不但充分意识到了这一点，还在最近几年相继推行了若干方面的城市形象建设工程。

在这里，笔者仅从以下8个方面谈一下对城市视觉形象识别系统设计的看法和建议。

一市徽市徽是一座城市的标志，凝聚着全体市民对这座城市的热爱，广大市民对市徽充满了期待，它在扩大城市的知名度、树立城市的整体形象方面发挥着重要的作用。

在国内外交往中，相互赠市徽已经成为重要的礼仪和惯例，世界上许多国家和我国的部分城市都有自己的市徽。

以河北省石家庄市为例，它至今还没有市徽，市徽设计应体现石家庄市的理念精神。

考虑其城市的文化底蕴、城市特性和民族特色以及具独特风格的国际魅力，可面向海内外广泛征集设计方案，征集过程亦是宣传石家庄的过程。

同一标志图案应在平面及空间的形态上做多样化构成分析。

例如将平面的标志图案依照图案关系做拉升处理形成空间构成，可产生多种多样的不同形态，这些形态可用于小品、城市设施甚至建筑。

即使是平面的图案也需做不同的适合纹样设计，以适应地面拼花、指示路牌、窖井盖板等的需要。

城市是大家的城市，市徽设计要征求公众的意见，汇集民众的智慧，并要体现这座城市的历史文化积淀，在色彩和意向的选取上也要明确城市的形象定位和城市品牌的内涵。

区域旅游地视觉识别系统的设计 (1)

区域旅游地视觉识别系统的设计视旅游地视觉符号体系包括：旅游地标徽旅游地标准字体旅游地象征性吉祥物旅游地户外广告旅游地交通工具旅游地纪念品等1、旅游地标徽设计一般来说，旅游地标徽的设计可以从以下几个方面考虑：（1）旅游地标徽的设计图案可考虑采用特征性地理风景，从具象、简象到抽象的处理都会产生不同的形象力。

（2）旅游地标徽的设计也可采用特征性实物图案。

（3）旅游地标徽的设计还可使用人为设计的图案。

2、旅游地标准字体标准字体可采用人为设计，也可直接采用名人题字。

3、旅游地象征性吉祥物设计4、旅游地户外广告户外广告因其散布于旅游地各处而成为旅游地景观的一部分，一般来说，旅游地的户外广告包括招牌、旗帜、标识牌或路牌广告、方向牌、灯柱广告、模型广告、气球广告、气模广告、条幅、导游图等等，它们不仅构成旅游地形象的一部分，也具有为旅游者提供实地旅游的向导和信息解释的功能。

户外广告的设计首先要考虑到与周围景观的和谐搭配：在自然景区内，应当选用自然材料如木材、石料等，形式上要趋近自然形态；对于古建筑群内的户外广告，形式要求古朴，色调要求凝重，以更好地符合原有风貌；而现代主题公园以及娱乐康体设施的户外广告则不必拘泥于形式，声、光、电等多种手段均可使用，色调完全可以五彩缤纷5、旅游地交通工具6、旅游地纪念品传统的旅游纪念品通常包括纪念章（币）、明信片、导游地图、旅游画册、景点门票、地方手工制品等等旅游纪念品的设计：首先应该体现旅游地的地方特色，地方性越浓厚、越独特，形象的传播力就越强。

其次，还要注意迎合旅游者的购物心理，品位高，质量好，高档的适于收藏，中低档的与实用性相结合。

略论荷塘区旅游形象识别系统构建

略论荷塘区旅游形象识别系统构建旅游形象战略通过塑造具有典型个性和特色的形象，使社会公众对其旅游产品和服务产生一致认同感，从而达到树立良好的旅游形象、扩大旅游市场份额，推动经济发展的目的。

荷塘区有必要通过对旅游业导入CIS（企业识别系统）战略系统，全方位整合、提升、传播荷塘区的旅游形象。

CIS系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三个部分组成。

良好旅游形象的塑造，有利于吸纳高素质游客，吸引发展投资商，推动旅游业的发展。

一、旅游形象识别系统定位原则1.体现定位的前瞻性，给荷塘区旅游形象预留出足够的扩展空间；2.突出旅游主题的鲜明性；3.强化旅游功能的先进性，为旅游者提供丰富的产品和高品质的服务；4.提高市民素质，优化旅游服务的软环境。

二、旅游形象理念识别系统1、一级理念识别系统，用于展示荷塘区旅游的总体形象：——“生态荷塘，绿色家园”。

旅游形象代表：荷塘.竹林.稻田。

“生态荷塘”的内涵是：荷塘区的生态条件好、空气质量优、森林覆盖面积广，属于真正的园林城区。

“绿色家园”的涵义是：荷塘区不但山水秀美，市民休闲公园星罗棋布，而且人文鼎盛，文化源远流长，是株洲市乃至长株潭最宜居的区域。

荷塘区具有独特的地域景观和民风民俗，可以成为周边风景区的旅游目的地。

一级理念识别系统，属于战略的策略层，是荷塘区旅游生存、发展的源泉，对其他地区的消费者也构成强大吸引，具有消费示范效应。

荷塘区应以此作为旅游形象战略传播的主题词，在广告宣传和促销中集中使用，各风景区可以设计各自的主打产品和形象定位，但要求与整体形象战略定位的共同元素保持一致性。

2、二级理念识别系统，用于展示荷塘区旅游吸引物的特色形象：——“仙人赞化，庚岭回春”；“明朝拜嘉庆，须著老莱衣”；“屏峰朝晖，古寺飞钟”。

（1）“仙人赞化，庚岭回春”仙庾风景名胜区因唐玄宗之孙李豫之妻沈珍珠为避“安史之乱”，在此修行成仙得名，乾隆皇帝曾御题“仙人赞化，庚岭回春”，此历为仙女娘娘道场，至今香火旺盛，四方朝拜络绎不绝，景区古樟蔽日，风景优美，能够让游客感受到道家贴近自然、返璞归真的意境。

构建符合城市特质的城市形象视觉识别系统

随着我国城市化建设的快速推进，城市的功能和品位得到大幅提升，众多城市正在由过去单纯的居
住、聚集等功能向着绿色、文明、特色等方向转型，在此转型过程中，关于城市形象视觉识别系统的研究
工作日益得到国内各城市的重视。但在投人大量财力、人力和物力之后，城市形象工程还存在与城市特质和历史人文环境不能有效融合等问题，出现了大量 “ 放之四海而皆准 ” 的雷同工程。究其根源，在于城市形象工程建设前未充分研究和挖掘出城市的独特个性和魅力，同时也反映出深入研究城市形象视
ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｉｔｙｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ；ｃｉｔｙｉｍａｇｅ；ｖｉｓｕａｌｒｅｃｏｇｎｉｔｉｏｎ
ａｇｅｄｕｐｌｉｃａｔｉｏｎ．Ｔｈｅａｕｔｈｏｒｐｒｏｐｏｓｅｓｔｈａｔｂｕｉｌｄｉｎｇａｖｉｓｕａｌｒｅｃｏｇｎｉｔｉｏｎｏｆｃｉｔｙｉｍａｇｅｓｈｏｕｌｄｂａｓｅｏｎｔｈｅｃｉｔｙｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ｉｎｏｒｄｅｒｔｏａｖｏｉｄｂｌｉｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｃｉｔｙｉｍａｇｅ，ｔｈｕｓｓｈａｐｉｎｇａｃｉｔｙｗｉｔｈ

浅谈中国城市形象视觉识别系统设计

浅谈中国城市形象视觉识别系统设计作者：曾辽华来源：《设计》2014年第07期摘要：中国目前的城市发展越来越快，城市形象却越来越模糊，城市千人一面的现象非常严重。

城市形象视觉识别系统设计就是在此情况下，根据要求进行整体定位、系统策划，从而改善城市视觉环境，突出城市个性，增强城市竞争能力，建设一个充满活力、魅力和永续力的城市。

城市形象视觉识别系统这一无形资产，是城市文化和城市精神的直观展示，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳识别符号。

关键词：城市形象视觉设计品牌中国是一个多元文化并存的国家，各个地区均有自己独特的文化与建筑形态。

随着中国城市化进程的发展，城市的发展日益突飞猛进，但是中国目前的城市形象却越来越模糊，城市千人一面的现象非常严重。

城市的发展要求根据城市建设理念、城市地位、城市特征及社会经济发展要求进行整体定位、系统策划，从而改善城市环境，突出城市个性，传播城市文化，提高城市的结构效益，增强城市竞争能力，建设一个充满活力、魅力和永续力的城市，一个可以为子孙后代创造良好人居环境的城市。

在这种情况下，城市形象视觉识别系统设计应运而生，如何在千人一面的城市形象中保持自身的独特的视觉形象，是当前城市形象视觉识别系统设计的重要课题。

在城市形象视觉识别系统设计中，城市标志是代表整个城市的形象，它应当充分地反映城市最重要、最优秀、最有影响力的特点。

城市形象视觉识别系统设计一定是广为人知，且被大多数人接受的艺术形式。

每个城市从自身的角度来出发，推出自己的城市形象视觉识别系统设计，是比较鲜明的做法。

城市越来越现代化，国际化，国际元素也越来越多，它的发展急需寻找一个准确的定位，也急需一个鲜明的城市视觉识别系统，将本地最有特色的东西展现给市民或是外地的游客。

好的城市形象视觉识别系统设计的推出，能让人耳目一新，激活市民对本地的热爱与树立整个城市独特的形象。

一城市的形象视觉识别系统设计应当适合当地的文化、地域特征博鳌镇是海南一个每年定期主力亚洲论坛的小镇，通过主办亚洲论坛，博鳌镇这几年有了长足的发展。

城市交通站区的旅游形象识别系统构建研究

城市交通站区的旅游形象识别系统构建研究【摘要】本文旨在探讨城市交通站区旅游形象识别系统的构建研究。

首先介绍了研究的背景和意义，明确了研究的目的。

然后详细阐述了城市交通站区形象识别系统的概述，包括系统构建步骤、技术方法应用以及系统性能评估等方面。

最后通过案例分析，对系统的实际效果进行验证。

在总结了研究取得的成果，提出了未来研究方向的展望，并给出了实际应用推广建议。

通过本文的研究，可以为城市交通站区的旅游形象识别系统的建设提供参考，提升城市形象识别的准确性和效率，为城市旅游的发展提供有力支持。

【关键词】城市交通站区、旅游形象识别系统、构建研究、形象识别、系统概述、构建步骤、技术方法、系统性能评估、案例分析、研究成果、未来研究方向、实际应用、推广建议1. 引言1.1 背景介绍城市交通站区的旅游形象识别系统构建研究引言随着旅游业的蓬勃发展，城市交通站区已成为旅游者出行的重要枢纽。

在城市交通站区，游客往往会面临诸多问题，比如迷失方向、找不到车站出口、不了解周边景点等。

如何提升城市交通站区的旅游形象，提高游客出行的便利性和体验感成为迫切需要解决的问题。

目前，大部分城市交通站区的形象识别系统还比较落后，主要以简单的指示牌和标识为主，很难满足游客多样化的需求。

研究建立一套先进的城市交通站区旅游形象识别系统，将是提升城市形象、提高旅游服务质量的重要途径。

通过系统化地收集、整理、展示和传递城市交通站区的相关信息，可以帮助游客更加便捷地了解周边环境、规划出行路线，提升他们的出行体验。

1.2 研究意义城市交通站区的旅游形象识别系统构建研究在当今社会具有重要的研究意义。

城市交通站区是城市的门面和重要的节点，其形象直接关系到城市形象和旅游形象。

构建旅游形象识别系统可以有效提升交通站区的形象，为城市的旅游发展提供有力支撑。

随着旅游业的不断发展，人们对城市交通站区的形象要求也越来越高。

通过构建形象识别系统，可以帮助城市管理部门及旅游机构更好地了解市民及游客对交通站区形象的认知和评价，从而有针对性地进行形象塑造和提升。

城市旅游识别系统与城市旅游形象建设研究

城市旅游识别系统与城市旅游形象建设研究
陈顺
【期刊名称】《浙江工商职业技术学院学报》
【年(卷),期】2004(003)002
【摘要】通过将企业形象识别系统(CIS)理论引入城市旅游识别系统(CTIS)的开发和城市旅游形象建设中,阐释了城市旅游识别系统所具有的内涵、特征;分析了旅游城市建设城市旅游识别系统的必要性、可能性和现实意义;为建设城市旅游识别系统和城市旅游形象设计进行了实践探讨.
【总页数】4页(P33-36)
【作者】陈顺
【作者单位】浙江工商职业技术学院,浙江,宁波,315012
【正文语种】中文
【中图分类】F59
【相关文献】
1.云阳城市旅游形象识别系统构建研究 [J], 葛小涛;张述林;蒋坤富
2.浅议城市旅游形象人-人识别系统 [J], 宋欢
3.工业城市旅游形象视觉识别系统设计方法探究 [J], 孙天黎; 李世明
4.工业城市旅游形象视觉识别系统设计方法探究 [J], 孙天黎; 李世明
5.广州城市旅游形象定位和建设研究 [J], 徐君亮
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城市旅游视觉形象设计

旅游形象策划2016.4
旅游形象策划
随着人们生活和文化水平的不断提高和改善，旅游已经逐渐发展成为当下较为潮流的事儿了。

在国家政策的大力扶持下，我国旅游业正在飞速发展，旅游市场也逐渐完善，但是旅游型城市间的竞争却变得愈演愈烈。

面对如此严峻的考验，对于旅游型城市来而言，加强自身旅游形象的建设与塑造变得越来越重要，因为只有不断强化城市自身的旅游形象才能拥有足够多的消费者，形成庞大的消费群，最终促进旅游事业的发展。

总之，旅游型城市需要不断完善旅游形象的设计与推广工作，才能保证旅游业的有序发展。

本文尝试结合旅游学、广告学、艺术设计、市场营销学等学科的相关理论，通过对南京特色的地域文化进行分析与研究，导入CIS理论体系，构思设计出了一整套视觉形象识别系统，以此来达到宣传南京城市旅游文化和塑造形象的目的。

南京；城市文化；旅游形象设计；。