今日头条竞价产品基础培训课件

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百度竞价培训PPT课件

投资回报率（ROI）
• 投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。
• 其计算公式为： • 投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额
×100% • 延伸关键词回报率=关键词单价*点击数量/关键词
CPC按点击付费
• 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。门户类网站很少会进行CPC，多以CPM为主。
• 4. 定位潜在客户的方式 • 即便只面向一个地区推广一种产品或者业务，也可以考虑从定位潜在
美容科室等，特别是如果每种产品或者业务都需要单独衡量成本和收益，或由不同的专人来管理推广，这种细分方法可能是最方便、最切合实际的选择。 • 2. 推广地域 • 例如，北京推广计划、上海推广计划，四川推广计划、湖北推广计划等。如果在各推广地域提供的产品或者业务不同，或者各地需要面向不同的市场区域进行推广，可以考虑这种细分方法。 • 3.推广预算 • 例如，可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中，分配较高的预算重点推广。或者，希望尝试一批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体消费，可以为其建立单独的推广计划，并分配一定的预算。
CPM每千人次展示付费
• 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元 /CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10，000人次看到就是10元。

今日头条竞价广告运营白皮书年月版课件

今日头条-运营白皮书1.0版本
今日头条竞价广告运营白皮书年月版
1
CONTENTS
目录
01 今日头条广告竞价核心机制清楚流量的打法
02 新账户投放技巧新账户投放的小方法，提高测试成功率
03 转化跟踪对接跑oCPC计划如何做技术对接
04 账户稳定后提量技巧针对客户提量需求，如何快速提量
05 审核机制头条审核分为一审、二审和巡审
今日头条竞价广告运营白皮书年月版
1 、APP行为定向，可以选择同行业app 也可以根据了解人群特点之后进行兴趣辐射，比如：办理信用卡的大部分是有超前消费习惯的人群，这类人可能比较常用的 APP有旅游出行、网上购物等 2 、还可以按照APP名称，可以定向一些同行业竞品的app，年月版今日头条运营白皮书10版本今日头条竞价广告运营白皮书年月版01今日头条广告竞价核心机制清楚流量的打法02030405新账户投放技巧新账户投放的小方法提高测试成功率contents转化跟踪对接跑ocpc计划如何做技术对接账户稳定后提量技巧针对客户提量需求如何快速提量审核机制头条审核分为一审二审和巡审今日头条竞价广告运营白皮书年月版今日头条竞价广告运营白皮书年月版账户余额组预算计划预算三者取最小值gd广告固定位广告点击率预估cpt广告广告库流量控制控竞价广告制投放速度定向条件ecpm预估点击率出价1000样式条件广告投放广告计费广告请求广告匹配广告排序频次过滤匹配失败排名过低广告分类创意标签是影响ctr的重要因素标签20个跟产品内容本dislike大图下载类同一个账户同一个广告组会受到限制身贴合性要高所以建议多开户跑满300个点击进入后验阶段今日头条竞价广告运营白皮书年月版cpcocpc第一阶段ecpmclickshowcostclick1000预估点击率点击出价目标转化出价ocpc出价ecpmclickshowcostconversion1000预估点击率预估转化率目标转化出价提示

竞价广告内测培训讲义(ppt30张)

3、CPC竞价，随时修改出价
4、CPC预算，只可提高，可以随时修改
四、操作说明——我的账户
管理预存款账户
点击进入在线预存款操作
四、操作说明——我的账户——结算单
查看消费情况
按月费用总计
点击查看详细
点击申请发票
点击查看详细
四、操作说明——我的账户——结算单
查看投放申请消费详情
点击查看广告内容的消费明细
四、操作说明——查看报告
广告效果评估
四、操作说明——查看报告
广告申请类型分析
四、操作说明——查看报告
广告投放内容分析
四、操作说明——查看报告
Байду номын сангаас
广告关键词分析
谢谢大家！
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1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。

今日头条竞价产品基础培训

广告位
首页信息流每一刷的 2-4位（横版视频、竖版视频、大图、组
视频详情页信息流
每隔 8个视频展示一次
广告位
间隔90s，且中间间隔 12 个视频
间隔90s，且中间间隔 12 个视频
（竖版视频）
广告位
产品
今日头条
广告位
信息流视频相关推详情页组图详情页视频后贴片小视频荐
√
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×
西瓜视频
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抖音
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×
×
×
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火山小视频
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×
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×
×
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大
组
小
视
图
图
图
频
1 ? 定向
匹配广告
2频
控流控
刷
新
广告仓库
6计费
CPC/CP M方
式计费
5投放
第1名：广告A
3 Ranking...
第1 名：广告 A 第2 名：广告 B 第3名：广
告C
.......?...点击率
eCPM计算公式 eCPM= 预估点击率 * 预估转化率 *出价 * 1000 eCPM= 预估点击率 * 预估转化率 *出价 * 1000
eCPM= CPM 出价 Ecpm= 预告点击率*出价*1000
投放方式
CPC CPM
注解
点击一次广告扣一次费广告曝光一次扣一次费
扣费逻辑
按点击扣费按展示扣费
竞价广告基础培训
华南渠道运营
1 竞价产品
介绍
Conten ts

百度竞价培训第二步

• 否定关键词：通过各项报表统计或观察商务通
质量度问题调整
1、正确分组管理：同一个推广单元下的关键词必须是近义词，最好是能互相替换都不会影响创意描述的通顺度。 2、针对质量度低于2星的关键词单独撰写创意，创意标题要包含关键词，关键词尽可能靠前，两行描述也要包含关键词，在整个创意中，关键词要出现3-5次。 3、创意的访问URL必须是和关键词相关的页面，内容中关键词密度在 2%—8%之间。
-相关-
创意撰写通用技巧
-吸引-
添加优惠、打折等吸引力强的词；
仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意；研究同行,与客户沟通对比,提炼出更有吸引力的创意。
-URL-
修改访问URL指向相关页面；调整显示URL的表现形式,如字母大写,电话号码等。默认关键词为最长关键词；
-展现-
删除点击率低的创意；使用换行符,保证展现创意内容相对完整。
•
•
自我拓展法：
地区核心词品牌
价格咨询
• 创意：创意需要简明精炼，符合字符要求，符合特殊标点要求，标题和描述中必须出现“维多利亚”和“核心关键词”，强调优势、独特性、专业性。插入合理通配符，多飘红。 • 访问URL：访问URL页面要求与核心关键词相关。
二、维护账户
• 质量度：质量度有三颗星来评价，1星表示质量度差，2星是一般，3星是良好。质量度低于3星的创意描述要经常增加新的创意描述，不断更新创意。 • 匹配方式：目标关键词一律采用精确匹配方式，其他词采用用短语匹配
计划或计划内各维度上线情况
关键词点击率
关键词与创意的相关性
网站的连通性
网站内容的相关性
竞价操作流程
1. 建立账户计划单元关键词创意

今日头条培训ppt课件

2.重大活动曝光，比如店庆、周年庆、大型会议等
小图、大图、组图、视频：CPT、GD均适用竞价广告除视频外均适用
房产类广告投放案例
我们的它们
我们的它们-开屏广告
万达
保利
华润
龙湖
中铁
我们的它们-信息流广告
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
万科
恒大
中海
碧桂园
富力
媒体特质
2014年，中国智能手机用户数量首破 5亿。随介质更迭，传统媒体过去所拥有的信息分发能力逐渐丧失，精准性不具优势。
2015年1-5月传统媒体断崖式衰减
传统媒体广告刊登额同比降幅达5.8%
报纸广告刊登额同比降幅达32%
资源量同比降幅达33.7%
数据来源：第三方数据机构
1000万
12500分钟
Ø
媒体类（部分纸媒或网站）
Ø
公司类（科技公司）
Ø
个人类（按专业分，如时尚、军事、科技、历史等）
Ø
本地生活服务类（吃喝玩乐）
作用：1、本地内容的服务拉动本地用户的增长，增强用户粘性
2、为客户提供有利的资源，配合客户活动进行宣传，作为配送资源
App开屏广告
App开屏广告
开屏广告特点
什么时候会出现开屏
投放数量及区域
遵循原则
展示目的
1.第一次进入或重启 APP时
2、超过2小时以上未使用APP
每天开屏广告最多投放6个，其中5个面向全国，1个定向区域，区域最小单位是地级市，且区域不能重合
注意：偶尔会出现同一个广告出现2次开屏
1.随机分配原则 2.流量均分的原则
1.客户追求品牌的曝光度，需要让更多人认识自己的品牌或新产品（类似央视）

今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt

今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt1、CONTENT名目PART1PART2投放方式新产品说明目标转化出价〔OCPM出价〕讲解投放方式Part1使用方法+FAQ产品介绍+上线方式新的投放方式？新的投放方式？广告系统对投放模式进行升级，上线了【投放方式】选项，支持【优先跑量】【优先低本钱】【均衡投放】三种方式，盼望更好地关心广告主表达需求，满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。

新的投放方式？优化后，新建或编辑广告打算时，在预算和出价设置模块，可选择投放方式，具体界面如下：1〕上线了【投放方式】字段，下移了【付费方式字段】；2〕下线了oCPC【是否直接进入智能投放】字段；3〕下线了CPA【平均出价与最高出价】【最高溢价百分比】；4〕下线了【投放速度】字段新的投放方式上线方式优先跑量优先低本钱均衡投放oCPC/oCPM/CPV加速投2、放标准投放CPA最高出价/平均出价+加速投放最高出价+标准投放平均出价+标准投放CPC/CPM加速投放标准投放1〕10%小流量〔估计周四〕新老打算同步切换，适用于全部付费方式、全部优化目标、转化类型、推广目标；2〕处于第一阶段的打算直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的打算生效；类别核心诉求跑量速度转化本钱适用场景留意优先跑量跑量快，最大化加强跑量的效率尽可能掌握本钱接近出价对于转化量级和跑量速度有较剧烈诉求的广告主1、或许会牺牲一部分本钱的掌握，但整体会趋于所设置的出价2、建议出价不要过于激进〔过高或过低〕，正常出价即可均衡投放量与本钱的平衡匀称消耗预算掌握本钱接近出价对于转化获取稳定性和本钱稳定性有较强要求的广告主均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与“本钱”之间平衡的一3、种投放方式。

故当对本钱特别敏感，或对量级要求很高时，我们仍推举另外两种投放方式优先低本钱掌握本钱偏慢精选低本钱流量获取转化转化量级不大、盼望尽可能优化本钱的广告主1、由于优先低本钱会以低出价争取低本钱，所以会牺牲消耗速度和消耗量级。

竞价排名产品基础知识PPT课件

关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。
竞价排名按照给企业带来的
潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报.
锐意进取旗开得胜
案例分析---演示
<該卷資料名>
关键字
关键字概念:产品或者服务的具体名称,是搜索信息的索引
锐意进取旗开得胜
• 全球最大的中文网站 • 全球最大中文搜索引擎 • 中国最大的按效果付费的网络营销平台 • 中国最有影响力的媒体之一 • 最流行的网络文化之一
<該卷資料名>
论
讨论规则： 1.分2组，每组选一名组长，由组长组织讨论并汇总答案； 2.讨论时间为3分钟，之后推荐一名组员将答案分享给大家； 3.根据分享内容的多少及合理性由讲师判断胜负
<該卷資料名>通过您的相关信息就可以展现给正在寻找产品的客户面前!資料名>
公众在找信息的时候，需求已经通过“关键字”的形式表现出来；
访问者都是带有息
锐意进取旗开得胜
网民忠诚度第一
<該卷資料名>
锐意进取旗开得胜
网民第一提及的互联网品牌
<該卷資料名>是中国网民心目中第一品牌据CTR央视市取旗开得胜
中国企业的首选网络营销平台
<該卷資料名>竞价排名已成为中国企业首选据零点公司调查，
背景－－－传统推广方式的局限性☆
<該卷資料名>
锐意进取旗开得胜
推式销售盲目发散无法计量效果灵活性差费用昂贵性价比低
梦想中的途径－－潜在客户主动找上门☆ <該卷資料名>
•针对性强让所有需要的人看见，不需要的人都看不见
•许可式营销，接受度高，反感度低 •费用支出合理，支出随时监控

竟价详细操作全文课程资料.docx

第一课竞价基础讲解首先讲课之前和大家说一下其实竞价并不难通过7天的系统培训新手能操作100元/天的项目悟性高的人能做到500元一天什么是竞价了这个名词是怎么来的这些理论性的知识，大家只要了解一下就行了按照寻的理解，竟价说白了就是卖东西。

竞价就是利用最小的流量获得最大回报这里的流量一般指搜索引擎流量都是高质量的TP竞价的意思很明口就是投资流量，产生交易可能有人对流量还不是很明白流量就是独立的1P访问你网站的数量总和目前的流量有很多方法有人通过去论坛发帖子有人去挂QQ聊天室还有人去创造独立的搜索源产生流量这些都是被动的我们竞价的冃的是一个主动营销的过程就是买定向流量产生意向顾客提高交易率竞价为什么能成功这个就要说到信息的不对称也许一样东西在你这里一文不值但是在别人的眼中非常有价值早年的时候有人在河南买一套邮票是1000元然后他拿到上海的集邮市场以4000元的价格出售这个就是利用信息不对称来创造财富我们网络竞价道理是一样的现在的网络已经打破很多限制所以传统产品市场不是很大冃前在网络上火的一般是成人用品，信息技术，赚钱资料一个成功的竞价商品首先带有一定的垄断性如果去做竞价最好找那些刚刚开始市场推广的公司产品如果你现在去代理诺机亚手机那你是没有什么竞争力的作为技术性的商品可以代理一项专利或者入股专利总之，垄断才能产生暴利我们在网络上每天都会遇到各屮各样的人你做了网赚，你就因该学会思考别人上网都是在做什么找到了特定的人群，我们的商品才能卖的掉目前在网络上做的竞价商品有实际的也有虚拟的大的产品，我们肯定代理不了我们没有那么大的经济实力那我们可以做虚拟的比如一些英语速记方法减肥秘籍网络赚钱电子书这些内容在网上找是非常庞大的而且也很好复制现在网络上有很多日保底****兀这些是不怎么现实的但是不能说每个人都做不到有些领悟高的确实可以做到这类资料他们就是一种诱惑在我们竞价看来，没有诱惑的商品不是好商品做竞价就是最大限度的放大自己产品的优点，缩小产品的缺点因为别人了解你的竞价商品一个是你的网页，一个就是你的竞价广告网页一定要做的非常专业即使你是个门外汗，你也要装做非常专业的样子我们不会做网页怎么办？一个方法就是复制别人的竞价页一个方法就是到威客找专业人士做网页那些人只懂技术，他不一定懂技巧所以他们的收入不高目前很多人做竞价选择GG平台为什么选它了？因为GG他的反作弊系统是国内任何一个联盟无法比拟的在GG上做，一般效果都是不错的有人曾经做过一个调查百度要花三，四十元才能成交一单GG要花15~20元成交一单雅虎是10〜15元产生一单上面举的就是这三个联盟的竞价成本那有人会说了为什么我们不到雅虎去做竞价啊？我这里告诉你的是雅虎他的竞价首先你要交1000元这个对很多人来说就是一个门槛白度的竞价费用最少是1500元而GG的联盟只要100元就可以开户做竞价了50元是开户费，还有50元是竞价广告费这里可能有人做过GG的广告但是没有操作过GG竞价这个和做GG是个相反的程序一个赚GG的钱，一个是给GG钱下面讲一个故事也是我哥们以前做的他去年7月分在杭州建了一个网站是专门用来招商的这个人他也学过竞价他就不想做传统的商品他做的是一种玩具叫巫毒娃娃这是一类很邪的玩具不管怎么说它也有市场后来他在网上一查有几百家在销售这个东西他现在才做肯定没有竞争力于是他就给这个玩具新创了一个名词叫巫术人偶然后他在网上开始炒作这个关键词当吋网络上面基本上没有巫术人偶的介绍这样他就创造了独立搜索源做关键字他的网站肯定排第一名这样他在白度知道啊还有一些大的论坛发了大量的软文哪里有巫术人偶可以批发啊! ？求批发商或是生产厂家.—百度知道我是如何在网上卖巫术人偶，一天赚上千元的故事-纺织服装商圈•・・也就是说，巫术人偶的关键字基本上都是他做的软文+创造搜索源二流量说我是如何在网上卖巫术人偶,一天赚上千元的故事这个就是他写的软文如果有人在baidu里面搜索巫术人偶的话第一就会看到他的软文他们就会看到网络上原来有人卖这种玩具那么赚钱于是他弄了个招商的网站只要交1000元的费用即告诉他怎么卖巫术人偶的办法人都是聪明的他会用baidu搜索一搜索发现真的那么赚钱于是客户就乖乖的给了他1000元钱也乖乖的从他那里批发了货这哥们用这办法赚了招商钱另外也批发出去很多巫毒娃娃这样，一个月他就赚了10多万当然那些去批发巫毒娃娃的人卖不卖掉货就不是我们讨论的范畴了所以说在网上你要学会创造新名词包装概念网络上没有什么做不到关键是你不敢想很多人做网赚还停留在第一阶段第一阶段是苦力网赚一般没有项目支撑，90%的人会走这条路做几个月收入才那么点网络的最高境界是用钱生钱还有一类竞价广告，我也会带大家做的就是阿里妈妈阿里妈妈的广告和GG有点一样他们的点击广告，不要去做我们可以做包月的广告而且啊里上面的广告位置很便宜一周不到10快钱做包周广告那我们当然希望他那边过来的IP越多越好所以我们的广告制作一定要最人限度的诱惑有占偏题了我需继续讲GG的竞价广告GG的竞价广告分两类一类是内容广告还有一类是搜索广告两类广告有一个共同点就是点击了你支付费用，不点击不去费搜索类的广告每次点击费用在0。

《竞价基础培训》课件

灵活出价
广告主可以根据自身需求和预算，灵活调整出价，控制广告的展示和点击成本。
效果可衡量
竞价推广提供了丰富的数据指标和工具，帮助广告主实时监控和优化广告效果。
竞价推广的适用场景
产品或服务推广
针对企业推出的新产品或
1
服务，通过竞价推广快速
吸引潜在用户，提高市场
认知度。
销售提升
4
针对企业的销售目标，通过竞价推广提高销售额和转化率。
广告展示逻辑
广告展示逻辑
广告展示逻辑是指广告在搜索结果页的展示规则和方式。不同的搜索引擎和广告平台可能会有不同的展示逻辑。
广告展示规则
广告展示规则通常包括广告标题、描述、链接地址等元素的设置和展示要求。广告标题和描述需要简洁明了，突出产品或服务的优势和特点，以便吸引用户的点击。
广告展示方式
广告展示方式包括图片广告、文字链广告等不同的形式。不同的展示方式会影响用户的点击率和转化率，因此需要根据产品或服务的特性和目标受众的特点选择合适的展示方式。
竞价推广的核心原理是广告主根据关键词的竞价情况，为广告的展示和点击付费。
竞价推广的广告形式包括搜索广告、展示广告、视频广告等，覆盖了搜索引擎、社交媒体、新闻资讯等多种平台。
竞价推广的优势
精准定向
通过关键词定向、兴趣定向、行为定向等方式，将广告投放给目标受众，提高广告效果。
创意丰富
广告主可以通过丰富的创意形式和内容，吸引潜在受众的关注和点击。
关键词的选取与拓展
关键词筛选
从海量关键词中筛选出与业务相关、有潜力的关键词，提高广告点击率和转化率。
关键词拓展
利用关键词工具、搜索引擎建议等途径，拓展相关关键词，增加广告覆盖面。

竞价培训怎么学习竞价技巧

保持学习的热情。
总结与回顾
定期总结学习成果
对自己的学习成果进行定期总结和评估，了解自己的进步和不足之处，及时调整学习计划。
回顾学习过程
回顾自己的学习过程和方法，总结经验教训，以便更好地指导未来的学习。
THANK YOU
设定明确的目标和指标
制定可衡量的目标和指标，如点击率、转化率等，以评估竞价效果。
确定目标受众
对目标受众进行精准定位，确保广告投放给正确的群体。
合理分配预算
根据推广需求和预算，将预算合理分配给不同的广告系列或关键词。
关键词选择与匹配
广泛匹配与精确匹配
根据需求选择合适的匹配方式，以最大化广告曝光和点击率。
基于关键词匹配和出价竞争，广告主通过设定关键词和出价，在满足搜索引擎广告平台规则的前提下，获得展示机会。
竞价与搜索引擎营销
搜索引擎营销
搜索引擎营销是一种通过搜索引擎平台进行广告投放和优化，以实现营销目标的营销方式。
竞价在搜索引擎营销中的作用
竞价是搜索引擎营销中一种重要的广告投放方式，通过付费获得更好的展示位置和更多的展示机会，提高品牌曝光度和转化率。
以360搜索引擎为基础，进行关键词竞价，涉及医疗、教育、金融等多个行业。
搜狗竞价
Google AdWords
以搜狗搜索引擎为基础，进行关键词竞价，主要服务于教育、医疗等行业。
基于Google搜索引擎，进行关键词竞价和广告投放，适用于全球范围的企业。
竞价工具的使用方法与技巧
01
02
03
关键词筛选与匹配
描述性广告正文
使用具有描述性的广告正文，以展示广告的相关信息。
着陆页一致性
确保着陆页与广告内容一致，以提高用户转化率。

竞价数据分析ppt课件

，
锐意进取旗开得胜
推广数据分析
<該卷資料名>竞价推广数据分析转化率：点击量转化率=点击/展现对话量转化率=对话/点击有效对话转化率=有效对费/对话量：体现一个对话需要多钱有效成本=消费/有效对话（>10）：体现有效需要多钱预约成本=消费量高、对话高、有效对话就高了。预约就高了。这是一个数据分析认识误区，而且太片面。按照常理
言等等。预约：排名展现——点击： 1，体现关键词的准确度，2，体现关键词的竞争力，3，体现创意是否有吸引力点击——消费：体现单价点击——对话：1，网站是否与客服期望相符，2，网站打开速度，3，网站客服软件设置是否得当对话——预约：体现客服的网络沟通技巧预约——到症：体现客服的语音沟通技巧（我们可忽略）
推广单元状态）， 3. 优化创意（展现高，无点击）：1.质量低，消费高；2.调价；前一天有对话的关键字（查
看今日排位）。 4.针对负责的计划去优化创意，一天一个或两,三个计划。 5.否词，搜索词报告。 6.查看排位,查看上午消费情况（消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意） 7.整理账户（主要是查看相应的关键词有否词。(搜索词报告，<展现量>) 9.查看竞价文章。 10.分析当天的数据报表。
竞价核心是什么
<該卷資料名>
数据：如何通过各种各样的数据报表，得出你想要解决的问题。
思维：如何让自己变成一个别人做不到而你却做的到的人。
锐意进取旗开得胜
锐意进取旗开得胜
每日工作
每日工作
<該卷資料名>
1.做前一天的数据报表，核对好数据，把前天有对话的关键词拓展。 2.针对前一天分析消费高的关键词进行整理（质量度，匹配方式，排名，对应的创意，着陆页,

今日头条竞价产品基础培训

投放逻辑- eCPM
竞价广告按照每千次展现的潜在收益排序
第1名：广告主A 第2名：广告主B 第3名：广告主C
第4名：广告主D
第5名：广告主E
投放方式 CPA
OCPM CPM CPC
eCPM计算公式 eCPM=预估点击率 * 预估转化率*出价 * 1000 eCPM=预估点击率 * 预估转化率*出价 * 1000
◆ 创意方向 ✓ 门槛、扶持政策、品
牌知名度等
◆ 创意描述 ✓ 地点动态词包 ✓ 痛点+ 卖点
素材案例- 游戏
◆ 区分游戏的不同用户，针对性输出内容
◆ 创意方向 ✓ 装备、选角、活动 ✓ 游戏录屏、打情怀
◆ 创意描述 ✓ 装备全靠打…… ✓ 开局一条狗…… ✓ 当年上铺的兄弟……
落地页要求
相关性
组图详情页（大图/组图）
广告位
西瓜广告位
推荐页及子频道页，每刷2 - 4 位（大图/组图/横版视频）
视频后贴，视频播完出（大图/组图/横版视频）
西瓜小视频（竖版大图）
广告位
火山广告位
首页信息流每一刷的2-4位（横版视频、竖版视频、大图、组图、小图）
视频详情页信息流每隔8个视频展示一次（横版视频、竖版视频）
三、素材和落地页案例
素材案例
落地页案例
素材案例- 教育培训
◆ 了解产品或服务的决策群体，然后再对症下药
◆ 创意方向 ✓ 资讯解读、真实性 ✓ 试听、促销 ✓ 师资、学习方式
◆ 创意描述 ✓ 地点动态词包 ✓ 痛点+ 卖点 ✓ 对比
素材案例- 招商加盟
◆ 从用户的心理出发，了解用户加盟的目的
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竞价排名产品基础知识(精选)PPT文档共71页

61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；志而好学，如炳烛之光。 ——刘向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好的教师是幸福，不如说好的教师是不幸。 ——海贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦。——杰纳勒尔·乔治·S·巴顿
33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候，睁大眼睛，千万别眨眼!你会看到变得清澈明晰。盐。注定要融化的，也许是用眼泪的方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了，也不要以为过去的光荣可以被永远肯定。
谢谢！
竞价排名产品基础知识（精选）
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。(名言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者的牢骚，这是羊群中的瘟疫，我不能被它传染。我要尽量避免绝望，辛勤耕耘，忍受苦楚。我一试再试，争取每天的成功，避免以失败收常在别人停滞不前时，我继续拼搏。

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