欧洲豪门足球俱乐部在华商标申请注册的启示

欧洲豪门足球俱乐部在华商标申请注册的启示

文/温海星

体育产业是现代服务业的重要组成部分，具有资源消耗少、拉动增长作用强的特点，是绿色低碳的朝阳产业。我国的体育产业的发展相较西方发达国家，还处于较为稚嫩的阶段。如何在全球化浪潮中迎接挑战，发展壮大我国的体育产业是一个值得关注的问题。本文分析欧洲豪门足球俱乐部在我国的商标申请注册情况，希望能给我国相关政府机构和企业带来有益的借鉴，对我国体育产业在全球化背景下的品牌塑造与保护发展提供帮助。

一、欧洲豪门足球俱乐部分析样本选取及在华商标申请注册情况

足球作为三大全球性体育运动之一，其全球化、职业化、商业化程度在体育产业中位居前列，具有广泛的影响力。20XX年11月9日，参加20XX年度亚洲足球俱乐部冠军联赛的广州恒大俱乐部战胜

韩国的首尔FC俱乐部，夺取了中国职业联赛以

来的第一个洲际冠军，仅此一场比赛的门票收入就超过了5500万人民币，吸引全球数亿人观看直播。广州恒大俱乐部由此从“土豪”变身洲际冠军的“豪门”。欧洲足球俱乐部相较之下，发展历史

更悠久，水平更高，也更加重视全球市场的开发。限于篇幅和资料搜集难度，笔者综合考虑了欧洲各国的经济发展水平与足球运动水平、俱乐部历史战绩及在华影响力等因素，选取了欧洲四个国家（英国、德国、西班牙、意大利）的13个著名足球俱乐部作为欧洲豪门足球俱乐部的代表，分析其在

华的商标申请注册情况。此13个足球俱乐部皆处于欧洲经济较为发达、足球运动水平位于世界前

列的国家，且俱乐部历史战绩（特别是洲际比赛的战绩）辉煌、市场化程度较高，较多地参与了全球市场的竞争，并在我国具有较高的知名度和影响力，

基本可以作

德中国德龙商标网65

为欧洲豪门足球俱乐部在华的典型代表。由于相关资料收集较为困难，笔者主要以各个

俱乐部的名称、简称及队徽标志等为关键词与检索条件，在工商总局商标审查系统就其商标申请注册情况（含待审、注册、驳回、撤销等情况）进行了查询，具体查询结果见下表一。此表中的各项数据难免疏漏，仅供参考。

二、欧洲豪门足球俱乐部在华商标申请注册的共性分析

1、商标申请注册的要素类型较为近似

欧洲豪门足球俱乐部大都经历了较长的历史发展时间，俱乐部建设较为规范，基本都具有能代表自身特点的俱乐部简称、队徽、队名、昵称以及其他口号标志等。各俱乐部普遍以全称、简称、队徽、队名、昵称、口号等作为商标要素进行注册。由于这些要素基本是在其少则数十年、多则百余年的漫长历史中形成的，因此在普通大众特别是庞大的球迷群体中形成了很高的可识别性与显著性，完全满足了商标可识别性、显著性等要求。而这些要素类型已经基本涵盖了我国现行商标法规定的汉字、字母、图形、颜色等要素。一般来说，由于各俱乐部的地域性特征，基本上俱乐部的名称中都带有欧洲各国比较著名的城市名称，根据相关规定一般会被引用商标法第十条第二款（关于公众知晓的外国地名不得作为商标的规定）驳回。另外，根据新修订的商标法第一章第八条的规定，声音要素也可以作为商标申请注册，各个欧洲豪门俱乐部的

表一：欧洲豪门足球俱乐部在华商标申请注册情况简表

队歌自然而然地成为了最好的声音商标注册资源之

一。下面举例说明各俱乐部申请注册的商标要素类 型：

英国阿森纳足球俱乐部以俱乐部中文简称申请注册的“阿森纳”文字商标（图一）；以球队英文简称申请注册的“ARSENAL ”商标（图二）；以俱乐部象征的古典火炮形象申请的图形商标（图三）。

图一

图二

图三

包括：第二十五类（服装）、第九类（计算机仪器

等）、第十四类（贵重金属、钟表等）、第二十一类（纤维、网等）、第十六类（纸、印刷品等）、第二十八类（游戏器具、体育用品等）、第十八类 （皮革、箱包等）、第二十四类（布料、纺织品等）、第四十一类（教育、培训等）、第四十三类 （提供食物饮料及住宿等），共计10个大类（商品 类别8个，服务类别2个），具体情况见图十。

英国利物浦足球俱乐部在不同时期注册、略有差别地以俱乐部口号及队徽注册的字母图形商标

（图四及图五）；以球队象征的神话动物注册的图 形商标（图六）；

图四

图五 图六

意大利尤文图斯足球俱乐部以球队中文简称申请注册的“尤文图斯”商标（图七）；意大利

罗马足球俱乐部以俱乐部队徽及简称申请注册的 “ASR ”及图形商标（图八）；德国多特蒙德足球 俱乐部以球队简称及成立年份（09）申请注册的商 标（图九）。

图七

图八

图九 2、商

标申请注册的类别较为集中 整体上看欧洲豪门足球俱乐部都十分重视在中

国市场的知识产权保护工作，特别是商标权益的确权与保护。就本文讨论的四国13个俱乐部申请注 册的商标而言，共涉及全部45个商品及服务大类中的35个大类，占整个商品服务类别的77.8%。在涉及的35个大类中，过半数俱乐部皆有申请的类别

图十：欧洲豪门俱乐部在华商标申请注册类别集

中 情况柱状图

各俱乐部申请商标最为集中的类别为第二十

五类（13个俱乐部全部申请），往下依次为第十六 类、第九类、第二十八类（12个俱乐部），

第十八 类、第二十一类（11个俱乐部），第二十四类、第 四十一类（9个俱乐部），第十四类（8个俱乐部） 与第四十三类（7个俱乐部）。由此可见，各俱乐部在华开展业务的范围的集中度较高。以申请集中度最高的几类商品为例。第二十五类商品为服装、鞋帽等，为各俱乐部商标申请注册

的必选项，方便各个俱乐部推广自有品牌的球衣、球鞋、围巾、手套等衣着用品。第十六类商品为纸制品、印刷品等，与俱乐部推出的各种期刊、出版物、图片等关

系密切。第九类商品为计算机、电子产品等，随着电子信息技术渗透到我们生活的方方面面，俱乐部与其他公司合作推出各种电子产品逐渐成为一种趋势。而第二十八类商品为游戏器具、体育用品等，在俱乐部扩展业务中占据十分重要的地位，消费者对于具有各大俱乐部标识的玩具、球类器械等商品具有较高的认可程度。

3、商标申请注册的名义较为一致

本文涉及的4国13个足球俱乐部在二十余年中向我国商标注册机构提出了超过400件涉及大

多数商品及服务类别的商标申请。笔者在商标审查系统中对各个俱乐部申请注册商标的名义进行了查询与分类，认为可以划分为以下四个类型：一是以单纯的足球俱乐部名义申请；二是以足球俱乐部公司名义申请；三是以普通的有限公司名义申请；四是申请人名义发生变更，即以足球俱乐部名义申请，后因俱乐部所有权转让而变更商标持有人等，具体情况见表二。表二：欧洲豪门足球俱乐部在华商标申请人名义分类

由上表可以发现，各俱乐部在华商标申请仍然以足球俱乐部或足球俱乐部公司的名义为主，各占30.8%、38.%，合计约占总数的69.4%。以普通的有限公司名义申请的3家俱乐部具体可以分为名称

不涉及具体业务范围的公司（曼联、AC米兰）

和名称涉及具体业务的公司（多特蒙德）。特别的，罗马俱乐部因原所有人破产清算而被整体转让，于20XX年完成在华的商标转让程序。由“A.S.ROMA S.P.A.”变更为“SOCCER SOCIETA INACCOMANDITASEMPLICEDI BRAND”。如算

上罗马俱乐部，申请人的名义中涉及足球的比例超过四分之三，占到76.9%。而申请人名义涉及公司的（含足球俱乐部公司、普通的有限公司）比例超过六成，达到61.5%。从申请人名义可以发现，欧洲豪门俱乐部基本围绕自身俱乐部名称和足球主业，突出自身的地域特点和公司经营在华进行商标注册，且基本直接由俱乐部（公司）申请、持有商标，没有复杂的商标共有、商标授权等情况，商标所有权清晰明确，商标申请人所属类别行业一目了然。

4、商标申请注册的发展趋势较为明确

上文中的数据表明，集中度高的商标类别中商品占到80%，而服务类项目只占到集中类别的20%。但13个俱乐部中的12个都在服务类项目上申请注册商标，占到92.3%。从20%的集中度到92.3%的申请率符合当今世界经济从商品贸易向服务贸易的发展方向，也体现了各俱乐部业务发展的一种趋势，即从传统的商品销售业务扩展到新兴的各种服务提供。以集中度较高的两类服务项目为例：第四十一类为教育培训、文体娱乐等，正是各俱乐部在各地建立足球学校、培养培训球员、开展文化活动的内容；第四十三类为提供食物和饮料服务、临时住宿等，该类服务在欧洲国家已经比较成熟，并逐步在其他国家和地区推广发展中。

由于服务类的业务开展与成熟的商品贸易相比尚属于发展阶段，因此各个俱乐部在此类商标的注册中一般会根据自身的业务开展范围和整体规划有选择性地进行商标注册，主要采取的是重点注册与预防性注册相结合的方法，有的服务商标也会在业