《市场营销》第一章 至第三章测试题

市场营销第一章至第三章测试题

一、单选题

1．市场是商品( )的综合

A物品交易 B商品交换 C物品交换 D商品交易

2．市场营销是由英文中哪个词翻译而来的（ B ）

A Market

B Marketing

C Marked

D Marking

3．关于市场营销的范围说法正确的是（）

A只局限流通领域 B只局限于生产领域 C只局限于消费领域 D不仅包括流通领域还包括生产领域和消费领域

4．人们靠（）来满足自己的各种需要和欲望。

A 消费者

B 生产者

C 产品

D 市场

5．既有能力购买，又愿意购买某个产品的能力在营销学中称之谓（） A欲望 B需要 C动机 D需求

6．交换能否真正发生，取决于（）

A企业是否能取得利润 B消费者的需求是否得到满足

C双方能否找到交换的条件 D在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换。

7．一次交易包括三个可以量度的实质内容，下列不是的（）

A至少有两个有价值的事物 B买卖双方的存在 C买卖双方所同意的条件 D 只要一件有价值的事物

8.关于市场营销者的叙述正确的是（）

A一定是买者 B一定是卖者 C一定是买卖双方 D既可以是卖者也可以是买者还可以是买卖双方

9．在产品供不应求，购买者没有什么选择余地的情况下，企业选择的经营观念（）

A推销观念 B生产观念 C生态营销观念 D市场营销观念

10．“请你买我厂的产品”和“你需要什么？让我们来为你生产”这两句对顾客说的话反映了经营者的（）观念

A产品观念与市场营销观念 B生产观念与推销观念 C社会营销观念与推销观念 D推销观念与市场营销观念

11．在1930年左右，皮尔斯堡面粉公司，把原有的“本公司旨在制造面粉”的口号改为“本公司旨在推销面粉”这时已属于什么观念（）A产品观念 B市场营销观念 C推销观念 D生产观念

12．被说成患上“市场营销近视症”的观念是（）

A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念

13．企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地提供产品和服务，满足顾客需求实现企业目标。持这种观念的就是（）

A推销观念 B市场营销观念 C社会营销观念 D产品观念

14．把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，做到统筹兼顾这种观念称（）

A推销观念 B社会营销观念 C产品观念 D市场营销观念

15．下列观念不属于现代市场营销观念体系的是（）

A关系营销 B绿色营销 C整体营销 D产品营销

16．“大市场营销观念”是营销学家（）提出的。

A赫杰特齐 B科特勒 C温德尔?史密斯 D罗吉斯

17．企业要想成功进入某一特定市场，仅仅凭产品物美价廉是不够的，必须在策略上协调，使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得各个方面的合作和支持，这一营销观念属于（）

A整体营销 B大市场营销 C绿色营销 D关系营销

18．所谓的市场机会,就是指( )的市场需求

A潜在 B现实 C 没有满足 D未发现

19．设计( )是在激烈竞争环境下,实现企业发展的重要手段,是企业营销工作的重要内容

A营销目标 B营销策略 C 营销战略 D营销组合

20．下列是市场营销过程的主要步骤：①、选择目标市场②、设计营销战略

③、发现分析市场机会④、制定营销组合策略⑤、实施营销组合策略，正确的排序是：（）

A①②③④⑤ B③②①④⑤ C③①②④⑤ D⑤④③②①

21．环境中，直接影响企业营销活动的各种因素是（）。

A 市场营销环境

B 宏观环境 C直观环境 D 微观环境

22．下列不属于宏观环境的是（）。

A 人口

B 科技

C 公众利益组织

D 供应商

23．市场营销环境中，（）是企业开展营销活动的基础

A政治法律环境 B经济环境 C社会文化环境 D人口环境

25．按照联合国划分标准，恩格尔系数40%—50%，说明（）

A温饱 B小康 C富裕 D饥寒

26．企业宏观环境中的人口因素不包括：（）

A人口总量 B人口增长率 C人口结构 D价值观念

27．日本尼西奇公司根据调查，预测未来几年新生婴儿数量大增，决定集中力量生产婴儿纸尿裤以满足需求。这主要考虑了宏观环境中的（ C ）

A政治法律环境 B经济环境 C人口因素 D社会文化环境

28．比利时地毯商将“指南针”嵌入地毯，受到伊斯兰教徒的欢迎。这里，企业主要考虑了社会文化环境中的哪一方面（）

A宗教信仰 B 风俗习惯 C价值观念 D审美观念

29．中国消费者在传统上不习惯超前消费，这是受（）的影响。

A宗教信仰 B风俗习惯 C价值观念 D文化素质

30．1984年，我国出口某阿拉伯国家的塑料鞋，遭到大地政府出动大批军警查禁、销毁，原因是鞋底花纹酷似当地文字“真主”一词，它违背了宏观环境中（）因素。

A 政治法律环境 B经济环境 C社会文化环境 D 人口

31．一些地区由于山路险恶、信息闭塞、交通不便，因此大量野生植物和种植产品不能运出山来。企业可研究方案，与这些偏僻山区的农民合作，经过加工，实现当地产品的价值和使用价值。这体现了（）营销环境。

A 科技

B 经济

C 自然

D 市场营销渠道企业

32．下列不属于企业微观环境因素的是（） A竞争者 B公众 C顾客 D人口

33．有一些中间机构，既不取得商品所有权，也不代表企业参与买卖谈判，我们称为（）。

A辅助商 B 批发商 C 买卖中间商 D 代理中间商