传媒经营管理三试题答案

传媒经营管理模拟题3

一、填空：

1、媒介调查的范围包括（报纸_）_（电视、_）（广播、）（网络）

2、广播节目管理的主要环节包括：制定节目计划_._进行节目的策划、__确定

节目制作的流程.、进行节目审查、安排节目播出_、和_收集反馈信息五个方面的内容。3、媒介人才管理的基本原则是_德才兼备、适才适用、养用结合、智能互补、奖

惩并举（赏罚并举）

4、媒介产品生命周期通常分为__引入期_._成长期__成熟期__衰退期_四个

阶段。

二、名词解释：

议程设置理论：社会学家兼大众传播学家德弗勒谈到议程设置时谈到，议程理论认为，新闻媒体提供给公众的不是世界的本来面目，而是新闻媒体的议程——是对世界上发生的事件有选择的报道。

勒温的三种领导方式：勒温力图科学地识别出最有效的领导行为，他们着眼于三种领导行为，即专制型、民主型和放任型的领导风格。

传媒核心竞争力：一个媒体在整合和配置资源过程中所表现出的对传媒运作的内在的、本质的与合规律性的认识以及将这种认识付诸实践的超强的执行能力。

三、简答：

1、媒介管理和决策过程中要防止出现哪些问题？

答：①主观武断。媒介管理决策者单凭直观经验，不深入调查研究，在信息不明和情报不准的情况下，闭门造车，造成决策失误。②不懂装懂。不懂媒介运作的特性、功能和机制，又不虚心学习。③顾此失彼。媒介

管理决策必须统筹兼顾，让四面欢迎、八方满意。④推卸责任。也就是，决策失误，由集体承担；如果造成经济损失，就算“交学费”。⑤头疼医头。决策应该致力于从根本上解决问题，应该具有预见性和战略性。⑥盲目仿效。学习其他媒介成功的经验是必要的，但在决策中切不可盲目仿效，更不能一哄而上。⑦大吹大擂。大吹大擂只会提高员工的期望值、松懈其斗志和警惕性，又会让竞争对手闻风而动、抢先出手。⑧虎头蛇尾。决策的全过程必须持之以恒，善始善终，切不可中途退却。

2、如何进行媒介的品牌运营？

答：①准确的市场定位。包括：品牌形象如何、品牌针对谁出手、品牌的竞争力何在。②既包括整个媒介的品牌运营，也把包括内部频道、专栏、节目的品牌运营。对相关人、财、物的整体统筹，对品牌的标识系统、品牌的优势内容、品牌的人员设置有全盘的考虑和运作。③注重自身的宣传，加强营销。

四、论述题：谈谈媒介如何进行有效的价值定位。

答：一、考虑媒介产品要素。主要包括两个方面：

1、媒介产品特征。它是指产品的市场适应性，即该产品处于生命周期的哪一个阶段及适应市场哪一个消费层面的需要。

2、媒介产品成本。它由两部分组成，固定成本和变动成本。这两个方面都决定着媒介产品价格的最终构成。

二、考虑市场要素。主要包括：

1、市场需求。只有存在市场需求，媒介产品才有生存和发展的空间。

2、市场竞争。媒介在争夺市场的过程中，常常以价格竞争作为主要手段。

3、市场销售。市场销售决定着媒介产品的单位成本和利润的实现，因而是价格策略的重要依据之一。

三、考虑媒介目标。集中的体现在两个方面：

1、市场目标。媒介的市场目标说到底要落实到市场和产品因素上，这两种因素最后又落实到价格策略上。

2、利润目标。利润目标也是媒介产品价格定位时必须要考虑的重要因素。任何的媒介价值定位都是围绕着上述要素展开的。