哈根达斯情人节活动策划

哈根达斯的消费群体
家庭富足的独生子女 ●他们家ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ富裕，父母有着 成功的事业支撑他们昂贵的消费， 生活压力少。这一群新生代消费群体是最敢花钱的，尤其在 同类人的相互攀比的激发下，这种高昂的消费则愈加呈现出 日渐高企的势头。
高薪企业白领一族 ●他们年轻，经济、生活独立，拿着丰厚的薪水 。他们有自 己的处世原则和生活方式，认为既然钱是自己挣的，随便自 己怎么花别人都管不着。他们是美容院、健身房、西餐厅、 专卖店、酒吧、舞以及各种昂贵的消费品的常客。
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活动安排
一、甜蜜守岁，浪漫除夕夜
二、没有情人的情人节（交友活动）
没有情人的情人节
前期宣传 突出“没有情人的情人节”和“制造浪漫” 两个重点，吸引单身男女的注意力。特别是要在宣传 内容里加入“带好手机来哈根达斯吧，无限惊喜等着 你”等类似的内容。
时间：2月14日14点至16点 客人来到哈根达斯店以后，服务员随菜单递上一份精 美的活动手册，上面注明活动规则 ，让顾客熟悉短 信交友的操作。所有互动短信将隐藏手机号码。
在各大商场，如春天百货、新世界百货、平和堂等地贴出大幅的精 美宣传画。同时在长沙繁华地带打出路标广告。 在广播电台中播出广告。现在白领阶层驾车的人较多，或坐出租车， 电台广告就主要针对有车一族或经常乘坐出租车的群体。 给哈根达斯的会员短信提示活动内容，另外可在情人节前段时间对 店内顾客进行宣传。
哈根达斯 情人节活动策划
内容提要
哈根达斯介绍 具体活动策划
活动经费预算
活动效果预测
哈根达斯品牌故事
● 哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市 的一个家庭。二十世纪五十年代，由于冷冻技术 和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中 加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的 保质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量 大不如前，鲁本· 马特斯当时便立下宏愿要生产纯 天然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世 人享受真正高品质的冰淇淋美味。 ●哈根达斯在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过 700间分店。另外,在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日 本4.6%，新加坡4%，中国香港5%，韩国不足1%.哈根达斯生产的产 品.包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。
在活动中，如有男女双方都愿意向对方公开自己的手机 号码，即可送出一款哈根达斯圣代，请两位共同享用情 人节的甜蜜。 最后，可以使用抽奖平台， 抽取幸运顾客，送出奖品。
活动宣传
在报纸杂志上登载宣传软文。在现在的社会，宣传软文以其不明显 的商业目的以及趣味性使它更易为人们所接受。
在报纸，杂志上登载平面广告。可以选择在《潇湘晨报》上从2月7 日起刊登哈根达斯的平面广告。
长沙与哈根达斯
长沙第一家哈根达斯专卖店于2006年1月21日在新世界百货开 张。此前，在麦德龙，82度咖啡等点也有哈根达斯柜台。长沙 哈根达斯沿用了其以往的高调路线，一流的装修，高昂的价格， 一亮相就引来了长沙高薪一层的注意。
长沙是一个娱乐化的城市，随着经济发展，越来越多的年轻人 追求高品质的生活，情侣们讲求浪漫。而哈根达斯把这两点结 合得天衣无缝。
CONTENTS
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环境方面，让消费者围坐浪漫红烛、伴着若隐若现的爵士音乐， 在精密杯盘叉碟轻轻碰撞的幽雅氛围中，细细品尝着一种什么 样的款式款弥漫着各色情韵的冰淇淋 。
具体活动策划
活动主题：“甜蜜守岁”与“没有情人的情人节”
活动目的：提升哈根达斯的知名度与美誉度
活动说明：本次活动针对不同人群分为两个主题—— “甜蜜守岁”与“没有情人的情人节”。前者是针对 情侣， 后者针对单身年轻人。旨在尽量让更多的哈 根达斯客人享受节日的乐趣。由于2010情人节恰好 是中国农历新年，所以在活动中间也会涉及到一些中 国传统如守岁等。详细说明见活动单独策划方案。
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哈根达斯的爱情策略
围绕“爱情”，哈根达斯做足了文章。一句“爱我，就请我饮 食吃哈根达斯”，像“爱情风行语”一致快速在北京、上海、 广州、深圳等城市蔓延开来。
产品方面，哈根达斯以非凡的新奇构思与创意调制出绝妙的 “冰火奇缘”、洋溢着英伦风情浪漫的“悠然一刻”、“心花 怒放”、“黑色迷情”、“爱琴海之舟”等 原料方面，采用象征思念和爱慕的马达加斯加香草、象征甜蜜 和力量与精神的比利时纯正香浓巧克力COCO等