乐事校园广告策划案

品牌 价格
广告 味道
低热量
附：影响消费者的主要购买因素
2.竞争对手分析
可比克薯片 ，福建达利食品有Βιβλιοθήκη Baidu公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄
派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90 年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的 食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、 “薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。
心目中的知名度。
广告区域
以黄家湖大学城四所大学校园为主体，对其相关服务区 进行全方位覆盖。其广告投渠道为： 传统渠道 —— 一般杂货店/小型超市 中型超市 —— 连锁超市 重要客户卖场 —— 家乐福/沃尔玛 休闲渠道 —— 酒吧/KTV/电影院 网吧渠道 —— 校园周边网吧 交通渠道 —— 公交车站点
5/16/2013
广告对象
以黄家湖大学城四所大学校园师生为主体，对其周边地区 消费者投放广告。
5/16/2013
广告方案
第一幕：自习室内 女生甲在自习室中享受乐事薯片带来的快乐时光，看着女生甲 大快朵颐的神情，男生甲欲品尝而不得，忍无可忍的男生甲摔门 而出，恨不能以最快的速度得到乐事薯片。 第二幕：校园里 男生甲遇见同班好友男生乙，男生乙向男生甲打招呼并未得到 男生甲的答复，但当男生甲见到男生乙手中的乐事，又回头和男 生乙套近乎，并顺势抢走男生乙的乐事薯片。男生乙气急败坏。 大呼上当。 第三幕：男生甲趾高气扬的享受乐事带来的快乐时光，气势上一 举打败女生甲，男生接完电话发现女生甲竟然在吃自己的乐事， 男生甲心中不平，抢回自己的乐事，此后双方互有争抢。当乐事 被分食殆尽时，男生甲甚是愤懑，起身欲走，突然发现脚下踩着 一袋破碎的薯片，其状甚囧。女生乙睡醒，开始享受自己的乐事 时间。故事结束。
广告预算
视频制作： 海报制作： 人员开支： 活动费用： 总预算： 1000 5000 10000 10000 26000
一.市场分析
1.消费者分析
从消费者购买心理的角度来看，消费者购买薯片的心理主要有： 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的 重点。 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所 群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示， 有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
乐事校园广告策划案
目 录
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广告商品 市场分析 广告目的 广告区域 广告对象 广告方案 广告策略 广告预算
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广告商品
百事公司 乐事薯片
乐事薯片的特点及其种类
乐事薯片的金黄剔透，来自它优秀的美国土 豆种苗基因；乐事薯片的扑鼻清香，来自它 美国专业生产技术的保鲜处理；乐事薯片的 清脆声响，来自它全球统一的品质管理。这 样美味的乐事薯片，不能不令人难以抗拒！ 目前，市场上乐事薯片的口味主要有：清怡 黄瓜味、法国脆香鸡翅味、北海道鲜烤蟹味、 无限茄汁排条味、无限香辣海鲜味、西班牙 番茄味、意大利红烩味等。
广告策略
视频广告策略：在黄家湖四大校园播放乐事校园广告， 让每个人开怀大笑，尽情享受乐事带来的快乐时光。 海报广告策略：在黄家湖四大校园校园贴出乐事之 《把乐带回家》海报，招募第二期乐事广告代言人，让乐 事广告深入人心。 微博广告策略：成立乐事官方微博，进行校园相关广 告活动的宣传，招募。同时，推出活动使学生了解乐事广 告。
上好佳薯片，上好佳（中国）[2]有限公司是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年
在华投资的以食品工业为主的企业集团。至今，已开发了100多种品味，并以优 良的品质，中等的价位和优秀的服务，使上好佳系列休闲食品畅销全国各大中心 城市，深受消费者的青睐。
艾比利薯片，福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年，公司前身系福建省晋 江福源食品有限公司，集团总部位于中国品牌之都――晋江，是以农产品精深加 工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工近万人。 “盼盼食品” 系 “中 国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，“盼 盼”商标是“中国驰名商标”。
SWOT Analysis
S
TRENGTHS
1，年轻，时 尚的选择。 2，口感好，包装精美， 低热量。 3，进口原料，进口工艺， 国际品质，健康美味。
W
T
EAKNESSES
1，中国薯片市 场竞争激烈。 2,不具备本土企业 的政策优势，成本 较高。
Internal factors
O
PPORTUNITIES
HREATS
1，消费者生活水品 提高，对休闲食品 需求量加大。 ,2，消费者个性化增强， 乐事多种口味能满足不同 的消费者。
Positive
1，消费者缺乏耐 心，品牌忠诚度低。
External factors
产品同质化程度高，行业 门槛较低，技术难度不高。
Negative
广告目的
一：巩固乐事的薯片市场占有率，提升品牌知名度。 二：确保消费者认可乐事薯片的个性化的品牌消费体验。 三：传递乐事薯片，好味道，健康的品牌信息。 四：力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们