一汽-大众全新CC上市发布会_新产品发布(中英文)

时尚界Fashion
• 2013年相关娱乐大事记 《时尚健康》第9届男士体面大奖颁奖盛典
<Mens Health> 9th The Grooming Awards Ceremony
0615 6月份 June 0701 0705 9月份Sep
《时尚芭莎》明星慈善夜 <BAZAAR> Stars Charity Night
研讨会助力星发展（内在美） Workshop(Inner Beauty)
全新CC的星光大道 New CC Launch Ceremony: Avenue FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal of Stars
DMG合作发行的电影发布会 DMG Co-Production Movie Announcement Ceremony
Proposal by DMG @ 20130221
FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal
2
活动策略Strategy
• 品牌策略Brand Strategy
Naturally Outstanding Naturally Outstanding
生而卓然 生而卓然 表里如一 表里如一
一汽-大众全新CC上市活动方案构想
FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal by DMG @ 20130221
方案概要Agenda
• 活动策略Strategy 品牌策略Brand Strategy 传播策略Communication Strategy
•
创意方向 一Direction One
0501
0615
0701
0705
汽车界Motor-dom
上海车展 全新CC微电影杀青 Shanghai Auto Show Finish Mini move 全新CC上市发布会 New CC Launch Ceremony
电影界Entertainment
北京电影节（至0428） Beijing Film Festival( April) 上海电影节（至0623） 北京 /纽约两大电影学院研讨会上（至0725） DMG合作发行的电影发布会 Shanghai Film Festival (June Beijing Film Academy/ New York TISCH University DMG Co-Production Workshop (July) Movie Announcement Ceremony
FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal
DMG合作发行的电影发布会 DMG Co-Production Movie Announcement Ceremony
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创意方向 一Direction One
电影营销Entertainment Marketing
0421
0423
Proposal by DMG @ 20130221
FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal
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活动策略Strategy
• 传播策略Communication Strategy
延续CC娱乐营销的传播策略，形成一汽-大众CC独有的品牌标签。 Take the ‘glamour comes standard ‘into the future, set the CC apart from others products. 通过系列娱乐营销活动的串联，让全新CC持续发声，诠释“表里如一”的卓然升级。 Link new CC to entertainment and create media buzz, showing its naturally outstanding
• • 首映礼后乘坐游轮夜游维多利亚港，在游轮上享受观星派对。 After New CC Launch Ceremony, there is a cruise stargazing party
Proposal by DMG @ 20130221
FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal
• • 场地推荐：香港尖沙咀星光大道 /香港文化中心 Site Recommended: Avenue of Stars, Tsim Sha Tsui, HongKong/HongKong Cultural Center 香港文化中心大剧场首映礼 全新CC星光大道情景展览 众星云集共走全新CC星光大道 Premiere on HongKong Exhibit New CC on the Avenue Stars Walk on the Avenue of 活动规划： Cultural Center of Stars Stars 夜游维多利亚港 /海上观星 Night Travel Victoria Harbour Sea Star Observation
北京电影节（至0428） Beijing Film Festival( April)
Proposal by DMG @ 20130221
北京 /纽约两大电影学院研讨会上（至0725） 上海电影节（至0623） Shanghai Film Festival (June) Beijing Film Academy/ New York TISCH University Workshop (July)
• • 借助星光大道本身的雕塑群，营造全新CC微电影拍摄的情景装置。 Build the scene of CC Mini-move by the use of Statues on the Avenue of Stars.
Proposal by DMG @ 20130221
FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal
Proposal by DMG @ 20130221
FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal
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wk.baidu.com
首映礼主会场New CC Launch Ceremony Site
•
香港文化中心 HongKong Cultural Center 连接星光大道和香港天星码头Connect Avenue of Stars and Star Ferry Terminal
上市期：全新CC星光大道首映 Launch: New CC Launch Ceremony
上市后期：电影发布会 After-Launch: Film Launch Ceremony
电影节成就星辉煌（外在美） Festival(External Beauty
Proposal by DMG @ 20130221
电影节作品须由知名艺人执导，用明星的视角记录生活的风雅光华，即用CC的灵魂发现与记录生活之美。 Product will be directed by the famous stars, aim as discovering the glamour of the life.
•
电影节机制Mini-movie Festival
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2013 KEY EXECUTION MILESTONES
0421 0423 0501
上海车展 Shanghai Auto Show
全新CC微电影杀青 Finish Mini-movie
汽车界Motor-dom
全新CC上市发布会 New CC Launch Ceremony
电影界Entertainment
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创意方向 一Direction one
一汽-大众全新CC上市发布会构想 Proposal for New CC Launch Ceremony
生而卓然 星意盎然 一汽-大众全新CC星光首映礼 Natural Outstanding-New CC Launch Ceremony-Avenue of Stars
Proposal by DMG @ 20130221 FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal 13
创意方向 二 Direction Two
时尚营销Fashion
Proposal by DMG @ 20130221
FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal
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创意方向 一Direction One
电影营销Entertainment
一汽-大众全新CC星光首映 New CC Launch Ceremony-Avenue of Stars
传播渠道Communication channel 传播规划Communication Plan 场地推荐Recommendation site 思路延伸 Further Proposal
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创意方向 二Direction Two 传播渠道Communication Channel 传播规划Communication Plan 场地推荐Recommendation site
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FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal
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Proposal by DMG @ 20130221
FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal
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香港星光大道Avenue of Stars
联合新浪微博、腾讯微博等传播平台；借助微电影产业机构（或各大电影集团）的专业资源；打造国内顶尖的微电影盛事，传播一汽大众CC的内在特点和独有特征。 Utilize web as well resource of entertainment, build Mini-movie festival, broadcast the CC external and inner glamour. 电影节每年举办或隔年举办，延续一汽-大众CC的市场传播，树立独特的品牌标杆。 Mini-movie Festival suggested to held yearly as CC brand communication • • 电影节前期，除线上持续传播，还可选择时尚地标进行巡回点映活动，明星导演到场配合CC巡展，彰显CC的明星气质。 Before Festival, apart from on-line broadcasting, Mini-movie shows on the fashion landmarks, leverage stars cooperation and link new CC to entertainment.
风华是CC的标配，全新CC更是升华了这种卓然之美。 Glamour is the key feature of CC, and new CC is an evolution of the current CC
整车配置的完美升级，让全新CC内外兼修，表里如一。 New CC is packed with new generation technical features, inside equals outside
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香港文化中心HongKong Cultural Center
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Proposal by DMG @ 20130221 FAW-VW New CC Launch Ceremony Proposal
全新CC首映礼会场
New CC Launch Ceremony Site
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夜游维多利亚港Night Travel Victoria Harbour
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创意方向 一Direction one
思路延伸 Further Proposal
一汽-大众CC明星微电影节 CC Stars Mini-movie Festival
以微电影为传播要素，与新浪微博、腾讯微博、北京电影学院、微电影产业机构共同打造一汽-大众CC明星微电影节。
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电影节作品Product
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传播渠道：电影节及电影研讨会Communication channel: Film Festival and Film Workshop
传播规划：Communication Plan 上市前期：电影节及电影研讨会，由表及里 Pre-Launch: Film Festival and Workshop