《凝练的视觉符号》新课标美术PPT课件
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《凝练的视觉符号》课件
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字， 寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使 人焕发活力的饮料。
“永久”牌自行车标 志
将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车 的人，直接展示商标名称、商品的形态特 征和使用功能。
标志设计——风格
具象
意象
抽象
标志设计——选形
文字
标志设计——选形
标志设计——选色
标志设计——选色
标志设计——小结
简 表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆； 准 传递信息明确； 奇 形象独特，构思新颖，有创意； 美 符合艺术美的规律。
学习与实践
学习标志设计方法，讨论运 动会或班级特色，选择相应 的图案、文字，为学校运动 会或班级设计一个标志。
第三单元 富有活力的运动会
第一课 凝练的视觉符号
导学
在现代社会中，标志是广泛应用的一种视觉符号。 本课通过分析第29届奥运会标志设计案例，了解其 创意灵感，学习标志设计的基本方法。在此基础上， 发挥自己的想象力、创造力，为学校运动会或班级 设计一个标志。
什么是标志
标志，是人们用来识别和传达信息的象 征性视觉符号，具有认识、象征和审美 等功能。
世界卫生组织
中华人民共和国卫生部标志
中国青年志愿者
商业标志
科技标志
微 软 标 志
美 国 国 家 航 空 航 天 局
标志的功能
易 识 别
象 征
审 美
具象型标志
抽象型标志
“永久”牌自行车标志
汉字型标志
“可口可乐”饮料标志
字母型标志
1997年香港回归
数字型标志
标志是具有某种含义的视觉符号，生活 中犹如语言，起着识别、传递信息的作 用。它通过精练的艺术形象，使人一目 了然，具有很强的概括性和象征性，有 着独特的艺术魅力。
七年级美术下册凝练的视觉符号优质课件
这是什么标志？
这是什么标志？
党徽
国徽
北京奥运会标志设计
北京奥运会标志设计
1.设计信息的收集：中国、北京、奥运会。
2.设计元素的综合分析：民族、文化、运动。
3.设计图形的确立：篆刻、“龙”、“京”、武术。
4.设计信息的准确传达：整合。
欣赏视频：《北京奥运会标志》
标志的分类 可口可乐商标
标志的分类 志愿者标志
标志的分类 公共标志
标志的设计要素
构思：巧妙、新颖、独特、表意准确。 构图：凝练、美观、适形。 色彩：单纯、强烈、醒目。
标志的表现形式 具象形式
标志的表现形式 意象形式源自标志的表现形式 抽象形式标志的组合形式 图形组合
标志的组合形式 文字组合
标志的组合形式 图文组合
标志设计的设计流程图
拓展视频：《苹果的前世今生》
这是什么标志？
党徽
国徽
北京奥运会标志设计
北京奥运会标志设计
1.设计信息的收集：中国、北京、奥运会。
2.设计元素的综合分析：民族、文化、运动。
3.设计图形的确立：篆刻、“龙”、“京”、武术。
4.设计信息的准确传达：整合。
欣赏视频：《北京奥运会标志》
标志的分类 可口可乐商标
标志的分类 志愿者标志
标志的分类 公共标志
标志的设计要素
构思：巧妙、新颖、独特、表意准确。 构图：凝练、美观、适形。 色彩：单纯、强烈、醒目。
标志的表现形式 具象形式
标志的表现形式 意象形式源自标志的表现形式 抽象形式标志的组合形式 图形组合
标志的组合形式 文字组合
标志的组合形式 图文组合
标志设计的设计流程图
拓展视频：《苹果的前世今生》
初中美术第1课 凝练的视觉符号 课件 (1)ppt课件
国家标志、团体标志、商品标志、会议标志、 交通标志、安全标志、体育运动标志……
构思——力求巧妙、新颖、独特、表意准确；
构图——凝练、美观、适形；
色彩——单纯、强烈、醒目。
1. 设计信息的收集 中国、北京、奥运会
2. 设计元素的综合分析 民族、文化、运动
3. 设计图形的确立 篆刻、“龙”、“京”、舞蹈
凝练的视觉符号
标志是人们用来识别和传达信息的象征 性的视觉符号，起着识别、示意和传递信息 的作用。它通过精炼的艺术形象，使人一目 了然。它具有很强的概括性与象征性，同时 也有着独特的艺术魅力。
表现形式——简练
联 想 集 团 标 志
传达信息——明确
射 击 运 动 标 志
艺术形象——独特美观
玛莎女子学校校徽
4. 设计信息的准确传达 整合
课堂见!
同学们
来学校和回家的路上要注意安全
同学们
来学校和回家的路上要注意安全
人教版初中美术七年级下册 凝练的视觉符号 名师教学PPT课件
我是设计师：
• 课前老师通过调查总结了同学们对我 们班班风的几个关键字 ：勤学、拼搏 、向上、进取、团结。请同学们结合 学过的标志的知识，为我们七年级（ ）班设计一枚班徽。
• 优秀作品欣赏
小结：
标志存在于我们社会的每个角 落，适用于社会生活各个方面，在 现代社会中，标志已不仅是一种单 纯的视觉符号，而且具有独特的美 学价值和强大的社会功能。
a
华为集团 中国银行 腾讯网 伊利牛奶 湖南卫视 禁止吸烟 大众汽车 中国石油 娃哈哈饮品 中国移动 安踏运动品牌 微信
为什么图标记得比较快？为什么看到这 些图标你就会联想到一些事物？
标志是人们用来识别和传达信息的象征 性视觉符号。它具有很强的概括性，同 时也有着独特的艺术魅力。
第三单元 富有活力的运动会
识 别
标志设计——功能
象 征
标志设计——功能
审 美
标志设计：第一步 构思——表现形式
具象形式
意象形式
抽象形式
构思：新颖、独特、表意准确
标志设计：第二步 构图——组合方式
1 图形组合 2 文字组合 3 图文组合
图形组合标志
文字组合标志
图文组合
构图：简练、美观、适形
标志设计：第三步 色彩—单纯、强烈、醒目
2008北京奥运会会徽设计的思路流程
1、设计信息的收集 中国、北京、 奥运会
↓
2. 设计元素的综合分析 民族、文化、
运动
↓
3. 设计图形的确立 篆刻、“京”、 太极武术、
↓
汉简书法
4. 设计信息的准确传达
整合
“中国印·舞动的北京”
2008北京奥运会会徽原型
→
←
学校校徽设计
人教版七年级美术下册《凝练的视觉符号》课件
体育场 圣火 全国运动会 简称“CS” 第九届 “9”字 跑道 标志以代表第九届 “9”字构成动感跑 道和体育场，以代 表全国运动会简称 “CS”组成圣火和 起舞火凤凰，红蓝 绿橙代表运动会多 姿多彩。
学习与实践
XUEXIYUSHIJIAN
运用标志设计方法，用相应的图案、文字，为学校运动 会设计一个标志。
Hale Waihona Puke 澳大利亚悉尼奥运会抽 象 形 式
抽象类标志是以 抽象的图形符号来表 达标志含义的，抽象 类标志以完全抽象的 几何图形、文字或符 号来进行表现，这种 标志表现形式图案感 极强，有一种抽象的 美感，往往更具强烈 的现代感和符号感， 有很高的记忆值
日本长野冬季奥运会
图形组合
文字组合
图文组合
中国印· 舞动的北京
谢谢大家
欢迎来到美术课堂 美术课堂
人教版七年级下册美术第三单元
凝练的视觉符号
标志设计
NING LIAN DE SHI JUE FU HAO
什么是标志
标志是人们用来识别和传达 信息的象征性符号，具有认识、 象征和审美等功能。
衣
用
食
行
公共服务、公益
商业
科技 政治、文化
体育
识别性
象征性
米奇品牌图标
要求：
1. 标志设计要求简单概括，有创意。 2.颜色单纯醒目，可用一两种颜色进行表现。
运动会和班级标志欣赏
YUNDONGHUIHEBANJIBIAIZHIXINSHANG
用我们的双手 设计我们的生活 设计我们的精彩人生
是根据汉字北京的 “京 ”结合了中国传统的印 章、篆刻手法，进行艺 术的夸张变形，巧妙的 幻化成一个向前奔跑、 舞动着迎接胜利的运动 人形，整个会徽蕴含着 浓重的中国韵味，文字 部分的设计采用了中国 毛笔字汉简的风格。
第一课 凝练的视觉符号ppt课件
视觉美感 标志的视觉美感随着时
代变化而升华，它源于人 类文化现象及意识形态的 转变，并体现着世界标志 多元化所带来的视觉时尚 潮流，体现着国家、民族、 历史、传统、地域及文化 特征，在更大程度上决定 了人们的审美特点。
16
四、标志的构思与创意
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
17
四、标志的构思与创意
1）以对象为特征的创意设计
18
四、标志的构思与创意
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为全称 中头一个字母。标志像是由三个 用中指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必胜－必 胜－必胜。
2012年伦敦夏季奥运会标志
9
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标
志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形 式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
10
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形象
直接体现设计主题。亲切、 直观是具象标志的特点， 直接表现的是人们熟悉的 具象形象。
2
一、标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
3
二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
பைடு நூலகம்
代变化而升华，它源于人 类文化现象及意识形态的 转变，并体现着世界标志 多元化所带来的视觉时尚 潮流，体现着国家、民族、 历史、传统、地域及文化 特征，在更大程度上决定 了人们的审美特点。
16
四、标志的构思与创意
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
17
四、标志的构思与创意
1）以对象为特征的创意设计
18
四、标志的构思与创意
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为全称 中头一个字母。标志像是由三个 用中指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必胜－必 胜－必胜。
2012年伦敦夏季奥运会标志
9
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标
志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形 式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
10
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形象
直接体现设计主题。亲切、 直观是具象标志的特点， 直接表现的是人们熟悉的 具象形象。
2
一、标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
3
二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
பைடு நூலகம்
第三单元第一课《凝练的视觉符号》 PPT
第三单元第一课《凝练的视觉符号》
什么是标志？
标志，是人们用来识别 和传达信息的象征性视觉符 号，具有认识、象征和审美 等功能。
同学们还记得2008年北 京奥运会的标志吗？
第 二 十 九 届 奥 运 会 （ 北 京 ）
第29届北京奥运会会徽设计
“京”字的演变
“中国印·舞动的北京”会徽设计
综合了中国特色、北京特点和奥林匹克 运动元素，以印章作为主体表现形式， 将中国传统的印章和书法等艺术形式与 运动特征结合起来， 经过艺术手法夸张 变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞 动着迎接胜利的运动人形。人的造型形 似“京”字。会徽的字体设计采用了中 国毛笔字汉简的风格，设计独特。
设计初稿：
最终完成：
创意来源于五位仙人分别骑着口衔稻穗的 仙羊降临广州的传说。千年前的“五羊衔 谷”传说使得“五羊”成为广州城市最为 知名的一个标识。
• “祥和如意乐洋洋”，表达了2010年 广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、 和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝 愿，也同时传达了运动会“和谐、激 情”的理念。乐羊羊是一只高大帅气、 阳光自信的大羊。乐羊羊着色为黄色， 象征主办城市“穗城”，有丰收、喜 悦之意，乐羊羊领着四只小羊乐呵呵 地阔步向前，寓意广州人民以积极乐 观、昂扬进取的精神面貌，迎接亚运 盛会的到来，拥抱亚洲美好的明天。
1988年汉城奥运会 选择较具东方色彩的小老虎做 为汉城奥运会的吉祥物，老虎 被设计成为一只友善的动物， 代表了韩国人热情好客的传统。
1988年韩国汉城吉祥物
4.色彩的设计：大胆、鲜亮、明快、有特点
奖牌正面的形象是统一的，为胜利女神像和第一届比赛场馆 ——希腊潘纳辛纳科竞技场全景形象
青白玉
寓意性
第七届全国冬运会的吉 祥物璐璐。
什么是标志？
标志，是人们用来识别 和传达信息的象征性视觉符 号，具有认识、象征和审美 等功能。
同学们还记得2008年北 京奥运会的标志吗？
第 二 十 九 届 奥 运 会 （ 北 京 ）
第29届北京奥运会会徽设计
“京”字的演变
“中国印·舞动的北京”会徽设计
综合了中国特色、北京特点和奥林匹克 运动元素，以印章作为主体表现形式， 将中国传统的印章和书法等艺术形式与 运动特征结合起来， 经过艺术手法夸张 变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞 动着迎接胜利的运动人形。人的造型形 似“京”字。会徽的字体设计采用了中 国毛笔字汉简的风格，设计独特。
设计初稿：
最终完成：
创意来源于五位仙人分别骑着口衔稻穗的 仙羊降临广州的传说。千年前的“五羊衔 谷”传说使得“五羊”成为广州城市最为 知名的一个标识。
• “祥和如意乐洋洋”，表达了2010年 广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、 和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝 愿，也同时传达了运动会“和谐、激 情”的理念。乐羊羊是一只高大帅气、 阳光自信的大羊。乐羊羊着色为黄色， 象征主办城市“穗城”，有丰收、喜 悦之意，乐羊羊领着四只小羊乐呵呵 地阔步向前，寓意广州人民以积极乐 观、昂扬进取的精神面貌，迎接亚运 盛会的到来，拥抱亚洲美好的明天。
1988年汉城奥运会 选择较具东方色彩的小老虎做 为汉城奥运会的吉祥物，老虎 被设计成为一只友善的动物， 代表了韩国人热情好客的传统。
1988年韩国汉城吉祥物
4.色彩的设计：大胆、鲜亮、明快、有特点
奖牌正面的形象是统一的，为胜利女神像和第一届比赛场馆 ——希腊潘纳辛纳科竞技场全景形象
青白玉
寓意性
第七届全国冬运会的吉 祥物璐璐。
人教版七年级下册美术《凝练的视觉符号》课件
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独
立
学
习
与
小
添加标题
组 学
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习
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3
微课
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互联网
4
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5
动画图片
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独
立
学
习
与
小
组
01
学 习
添加标题
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04
教学反思
课题教学中存在的问题 坚持以学生为本 教学总结
学生学习存在的问题 信息化教学提升课题效果
课 题
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教
学 中 存
您的内容打在这里，或者通 过复制您的文本后，在此框 中选择粘贴，
2
3
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02
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添加标题
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人教版七年级美术下册凝练的视觉符号正式版课件
普遍性
很多视觉符号具有跨文化 、跨语言的通用性，易于 被人们理解。
艺术性
优秀的视觉符号设计往往 融合了艺术元素，具有美 感和吸引力。
视觉符号在设计中的作用
信息传达
视觉符号作为设计元素，能够迅 速、准确地传达设计者想要表达
的信息。
情感表达
通过选择合适的视觉符号，设计师 可以营造出特定的情感氛围，增强 设计作品的感染力。
合适的视觉符号提供依据。
确定风格定位
根据主题和目标受众，确定作品 的整体风格，如抽象、具象、简
约、复古等。
创作过程中的视觉符号选择与应用
提炼关键元素
从主题中提炼出关键元素，并 转化为视觉符号，如象征、图
案、色彩等。
符号组合与布局
精心安排视觉符号的组合与布 局，注意符号间的层次、对比 和呼应，以强化主题的传达。
本课程将聚焦于凝练的视觉符号 ，引导学生了解视觉符号的定义 、重要性及运用。
视觉符号的定义与重要性
视觉符号定义：视觉符号是通过视觉元 素如形状、色彩、线条等传达特定信息 的图形或图像。
艺术表现：视觉符号是艺术创作的重要 元素，能够激发观众的共鸣和情感投入 。
文化交流：视觉符号具有跨文化交流的 能力，能够超越语言和文字的障碍。
视觉符号重要性
信息传达：视觉符号能够迅速、准确地 传达信息，减少文字描述的复杂性。
学习目标
知识目标
掌握视觉符号的定义、分类及应用原理，了解其在美术领域的重 要性。
能力目标
能够运用视觉符号进行创意表达，提高绘画、设计和鉴赏的能力。
情感、态度和价值观目标
培养学生对美术的热爱，激发创造力，树立正确的审美观念。
• 文字与字母符号在跨文化交流中起着重要的作用。 例如，拉丁字母在全球范围内都有广泛的应用，促 进了不同文化之间的交流和理解。
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请大家来说说，这个图案， 代表什么？
1
那，这个图案呢？
2
3
LOGO设计——
找一找你身边都有哪些标志？
4
什么是标志？
标志是具有某种含义 的视觉符号，生活中犹如 语言，起着识别、传递信 息的作用。它通过精练的 艺术形象，使人一目了然， 具有很强的概括性和象征 性，有着独特的艺术魅力。
5
政治、文化和体育性标志
具象型标志
15
奥运会标志
抽象型标志
16
“永久”牌自行车标志
汉字型标志
17
“可口可乐”饮料标志
字母型标志
18
1997年香港回归
数字型标志 19
“中国铁路”标志
综合型标志 20
图形组合； 文字组合； 图文组合。
21
图形组合标志
22
文字组合标志
23
图文组合标志
24
2020/1/12
25
34
北京申办2008年奥运会标志
35
此标志渗透了现代设计中的三个理念：人 文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印 象，好像是一个人正在展示我国传统的体育项 目—太极拳，又像一个具有动感的五角星， 象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳 艺术的形象，把奥运五环巧妙地编织进去；那 流动的弧线和其中的“飞白”，充分展示了中国 书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富 有民族特色，又具有时代特点。
28
第29届北京奥运会会徽设计“京”字的演 变
29
“篆书之美”—北京奥运会体育图标
30
“篆书之美”—北京奥运会体育图标
31
枚“ 北篆 京书 奥之 运美 会” 体 育 图 标
32
———35
中国青年志愿者协会标志
具象型标志33来自中国青年志愿者协会标志
标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是 一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神； 手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮 助和友好的志愿者。
标志设计的构思与创意
讨论与分析： 根据本课提供的标志，请同学们讨论分析
其创意？
26
第 二 十 九 届 奥 运 会 （ 北 京 ）
27
第29届北京奥运会会徽设计
“京”字的演变
“中国印·舞动的北京”会徽设计综合 了中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素， 以印章作为主体表现形式，将中国传统的印 章和书法等艺术形式与运动特征结合起来， 经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个 向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人 的造型形似“京”字。会徽的字体设计采用 了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。
42
玛莎女子学校的校徽
设计思路：
1、天真可爱的女孩
2、拼音字母“M”
3、头发如翻开的书页
43
44
体育场
圣火 全国运动会 简称“CS” 九届“9”字 跑道、彩虹 45
标志以代表第九届“9”字构成 动感跑道和体育场，以代表全国运 动会简称“CS”组成燃源圣火和起 舞火凤凰，红蓝绿橙代表运动会多 姿多彩，整个图案具有运动感、速 度感的现代表现形式，体现中国跨 入新世纪的运动盛会。
北京申办2008年奥运会标志
36
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓 意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活 力的饮料。
37
LOGO设计——组合方式
“永久”牌自 行车标志
将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人， 直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。
38
LOGO设计——组合方式
体育场
圣火 全国运动会 简称“CS” 九届“9”字 跑道、彩虹 46
学习与实践：
学习标志设计方法，讨论 班级特色，选择相应的图案、 文字，为班级设计一个标志。
47
2020/1/12
48
1997年香港回归
为“庆祝香港回归祖国”专用标志
39
LOGO设计——组合方式
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口 可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。
40
猜猜看此标志是什么汉字？ 还可以看出什么？有什么 寓意？
北京工艺美术学校标志
41
玛莎女子学校的校徽
6
商业性标志
7
公共服务性标志
8
LOGO设计——分类
标志按照应用领域划分为：
体育
政治文化
公共服务、公益
商业
科技
9
LOGO设计——功能
标志在生活中应用如此 广泛， 那它到底有什么用处呢？
10
LOGO设计——功能
识 别
11
LOGO设计——功能
象 征
12
LOGO设计——功能
审 美
13
14
中国青年志愿者协会标志
1
那，这个图案呢？
2
3
LOGO设计——
找一找你身边都有哪些标志？
4
什么是标志？
标志是具有某种含义 的视觉符号，生活中犹如 语言，起着识别、传递信 息的作用。它通过精练的 艺术形象，使人一目了然， 具有很强的概括性和象征 性，有着独特的艺术魅力。
5
政治、文化和体育性标志
具象型标志
15
奥运会标志
抽象型标志
16
“永久”牌自行车标志
汉字型标志
17
“可口可乐”饮料标志
字母型标志
18
1997年香港回归
数字型标志 19
“中国铁路”标志
综合型标志 20
图形组合； 文字组合； 图文组合。
21
图形组合标志
22
文字组合标志
23
图文组合标志
24
2020/1/12
25
34
北京申办2008年奥运会标志
35
此标志渗透了现代设计中的三个理念：人 文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印 象，好像是一个人正在展示我国传统的体育项 目—太极拳，又像一个具有动感的五角星， 象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳 艺术的形象，把奥运五环巧妙地编织进去；那 流动的弧线和其中的“飞白”，充分展示了中国 书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富 有民族特色，又具有时代特点。
28
第29届北京奥运会会徽设计“京”字的演 变
29
“篆书之美”—北京奥运会体育图标
30
“篆书之美”—北京奥运会体育图标
31
枚“ 北篆 京书 奥之 运美 会” 体 育 图 标
32
———35
中国青年志愿者协会标志
具象型标志33来自中国青年志愿者协会标志
标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是 一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神； 手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮 助和友好的志愿者。
标志设计的构思与创意
讨论与分析： 根据本课提供的标志，请同学们讨论分析
其创意？
26
第 二 十 九 届 奥 运 会 （ 北 京 ）
27
第29届北京奥运会会徽设计
“京”字的演变
“中国印·舞动的北京”会徽设计综合 了中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素， 以印章作为主体表现形式，将中国传统的印 章和书法等艺术形式与运动特征结合起来， 经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个 向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人 的造型形似“京”字。会徽的字体设计采用 了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。
42
玛莎女子学校的校徽
设计思路：
1、天真可爱的女孩
2、拼音字母“M”
3、头发如翻开的书页
43
44
体育场
圣火 全国运动会 简称“CS” 九届“9”字 跑道、彩虹 45
标志以代表第九届“9”字构成 动感跑道和体育场，以代表全国运 动会简称“CS”组成燃源圣火和起 舞火凤凰，红蓝绿橙代表运动会多 姿多彩，整个图案具有运动感、速 度感的现代表现形式，体现中国跨 入新世纪的运动盛会。
北京申办2008年奥运会标志
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“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓 意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活 力的饮料。
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LOGO设计——组合方式
“永久”牌自 行车标志
将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人， 直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。
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LOGO设计——组合方式
体育场
圣火 全国运动会 简称“CS” 九届“9”字 跑道、彩虹 46
学习与实践：
学习标志设计方法，讨论 班级特色，选择相应的图案、 文字，为班级设计一个标志。
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2020/1/12
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1997年香港回归
为“庆祝香港回归祖国”专用标志
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LOGO设计——组合方式
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口 可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。
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猜猜看此标志是什么汉字？ 还可以看出什么？有什么 寓意？
北京工艺美术学校标志
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玛莎女子学校的校徽
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商业性标志
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公共服务性标志
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LOGO设计——分类
标志按照应用领域划分为：
体育
政治文化
公共服务、公益
商业
科技
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LOGO设计——功能
标志在生活中应用如此 广泛， 那它到底有什么用处呢？
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LOGO设计——功能
识 别
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LOGO设计——功能
象 征
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LOGO设计——功能
审 美
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中国青年志愿者协会标志