德芙脆香米巧克力促销系列包装 设计说明书

天津科技大学

德芙脆香米巧克力促销系列包装

设计说明书

学院：包装与印刷工程学院

学号：********

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指导教师：孙彬青、黄利强

日期：2017年1月12日

摘要

本次设计从结构设计、装潢设计以及运输设计三个方面对德芙脆香米巧克力包装进行系统、全面的设计。

德芙脆香米巧克力包装采用管式折叠纸盒，盒盖、盒底均为粘合结构。德芙脆香米巧克力的结构分别采用管式和盘式的折叠纸盒设计，在外形设计上采用了最直接且最直观的设计。在装潢上主体采用了脆香米巧克力一贯的品牌红色，更加凸显品牌效应，让人一看到包装就知道是脆香米，且在装潢的主体面上采用了大面积的脆香米落入牛奶的图案，展现出内装物的可口诱人。大大的爆炸效果加上促销装和买8送2的字样更加促进了消费者的购买欲望，达到促销效果。脆香米巧克力的运输包装采用0201型瓦楞纸箱，楞型为C楞，接近1.5:1:1的最佳尺寸设计。

关键词：传统; 促销; 装潢

目录

第一章德芙脆香米巧克力特性分析 (1)

一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析 (1)

二、德芙脆香米巧克力产品的性能及包装要求分析 (2)

第二章德芙脆香米巧克力销售包装设计 (3)

一、方案一设计 (3)

二、方案二设计 (6)

三、方案三设计 (8)

第三章德芙脆性米巧克力的运输包装设计 (12)

一、瓦楞纸箱的材料及箱型选择 (12)

二、瓦楞纸箱的结构设计 (12)

三、瓦楞纸箱的强度设计及校核 (14)

第四章产品包装设计总结 (17)

参考文献

第一章德芙脆香米巧克力特性分析

一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析

（一）结构设计

脆香米巧克力的包装盒采用了盘式结构包装设计，纸盒上侧特地预留出撕裂切口线方便消费者取出，因为在上侧，方便消费者取出，符合大多数人的观感以及使用习惯。打开可以直接看见产品的包装结构，给人一种一目了然的感觉。如图1-1所示。

图1-1 市面上的德芙脆香米包装盒

（二）装潢设计

脆香米的包装盒整体采用了红色为底色的装潢，盒身主体被脆香米的字以及图片覆盖，给人一种活泼俏皮的感觉。内部几乎没有什么装修但是被食品完全装饰。如图1-2所示。

图1-2 市面上的德芙脆香米包装盒

二、德芙脆香米巧克力产品的性能及包装要求分析

（一）产品性能

巧克力是由可可粉、可可液、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料，经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成。巧克力的主要成分可可脂的融点在33°C左右，因此，巧克力在温度达到28°C以上渐渐软化，超过35°C以上渐渐融化成浆体。

（二）包装要求分析

综合巧克力的特殊性质和较高要求的售卖条件，对巧克力的包装提出较高的要求，特别是要求包装不但具备良好的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防虫和防污染等基本性能，而且长时间保持巧克力糖果的色、香、味和型。另外，随着市场竞争的需要，包装要求具备独特的表现形式、丰富多彩的表现内容和产品增值的功能，促进产品销售，提升产品附加值。

三、本设计的简单思路

本次设计均采用一纸成型，使得生产和叠合效率得到提高。管式折叠纸盒既简单大方又方便生产，因此以此为模版设计了两种管式折叠纸盒，快锁底结构组合成型速度快且承重能力强，因此选择其中一种盒型设计为快锁底。盘式折叠纸盒造型优美，抗压能力强，可将产品整齐的排列在纸盒中，因此以此为模板设计了第三种盘式折叠纸盒。

在装潢设计上因为是促销系列的巧克力，所以突出设计了大大的促销字样和买x送x的字样，色调上对主色调选用了脆香米所得品牌红色，更加彰显品牌价值，同时给消费者产生熟悉感，增加购买欲望。

第二章德芙脆香米巧克力销售包装设计

一、方案一设计

（一）德芙脆香米巧克力包装材料的选择及依据

巧克力属于受热易融化的食品，一般储存温度不得超过35℃。巧克力包装的材料应该不但具备良好的阻水阻气，耐温耐融，避光，防酸败，防渗析，防霉防虫和防污染保证其食品的安全性等基本性能，而且能长时间保持巧克力糖果的色香味型。纸包装材料资源丰富、易回收、易降解，是目前最有前途的绿色包装材料之一。白纸板来源广泛，价格便宜，成本低廉，加工性能好，品种多样，可大批量生产，重量较轻，便于运输，稳定性高，纸质较强韧，且具有较好的耐折度。故此次选用定量为200g/m2、厚度为0.5mm的白纸板作为包装材料。（二）德芙巧克力包装结构设计与计算

市场上一块43克德芙脆香米巧克力外尺寸的长是145mm，宽是45mm，厚10mm。如图2-1所示。

图2-1 市场上的德芙巧克力

所设计的德芙脆香米巧克力包装为管式折叠纸盒，盒盖为花型锁结构，盒底

为自锁底结构，结构如图2-2所示。包装盒内尺寸为L

i 为83mm,B

i

为22.5mm，

H为152.5mm。

纸板厚度t=0.5mm，结构从左往右依次编号①、②、③、④。

图2-2 德芙脆香米巧克力包装结构图

制造尺寸计算：

“U”型：X=X I+t+k（4-1）“L”型：X=X I+0.5t+k（4-2）式中：

X——制造尺寸，mm

X I——内尺寸，mm

k——制造尺寸修正系数（长宽取2mm）

长度：

②是“U”型L1=28.5+0.5+2=31mm

④是“L”型L2=28.5+0.5×0.5+2=30.75mm

宽度：

①、③是“U”型B i=28.5+0.5+2=31mm

高度：

①、②、③、④是“U”型H i=147.5+0.5+2=150mm

外尺寸计算：

“U”型：X0=X I+2t+k’（4-3）“L”型：X0=X I+t+k’（4-4）式中：

X o——外尺寸，mm

X I——内尺寸，mm

k——内尺寸修正系数（长宽取3-5mm）

长度（k’=4）：