广告主题
广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用
广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用广告主题是广告传达的核心思想或主旨，通过巧妙的构建和设计，能够吸引受众的注意力，引发共鸣并激发购买欲望。
在广告设计中，构成要素是指构成广告主题的各个组成部分，包括言语、图像、颜色、音乐等。
下面将详细介绍广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用。
1. 言语：言语是广告中最基本且直接的传达工具，通过文字表达广告信息和产品价值。
在广告设计中，合适的言语能够精确表达广告主题，使受众能够迅速理解广告内容，并激发购买欲望。
言语还可以通过调用情感、创造幽默或制造冲突等手法，使广告更具吸引力和记忆点。
2. 图像：图像是广告设计中重要的视觉元素，能够通过视觉方式传达广告信息和产品特点。
图像可以是产品的形象、人物的形象、图案或符号等。
在广告设计中，图像的大小、色调、排列等都是关键因素。
合适的图像能够引起受众的注意，并传递出正确的情感和信息。
3. 颜色：颜色是广告设计中重要的视觉元素，具有强大的表达和感知能力。
不同的颜色有不同的情感和联想，能够通过颜色的运用来营造广告的氛围和情感效果。
例如，红色可以传递活力和热情，蓝色可以传递安静和冷静的感觉。
在广告设计中，选择合适的颜色搭配能够增加广告的吸引力和识别度。
4. 音乐：音乐是广告设计中常用的辅助手段，通过音乐来增强广告的感染力和吸引力。
适合的音乐能够引起受众的共鸣，拉近与受众的距离，并激发其购买欲望。
在广告设计中，音乐的节奏、旋律和音调都是要考虑的因素。
音乐与言语、图像协调配合，能够使广告更加有力度和记忆性。
5. 故事情节：故事情节是广告设计中常用的手法，通过讲述一个引人入胜的故事来传达广告主题。
有趣的故事情节能够吸引受众，并使受众与广告内容产生情感共鸣。
在广告设计中，故事情节需要紧密结合广告主题，与产品特点相关联，使受众产生对产品的兴趣和认同。
以上是广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用的相关参考内容。
广告主题的构成要素包括言语、图像、颜色、音乐和故事情节等。
《广告主题策划》课件
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目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果 广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估 广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划 广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广 告内容与实际产品 不符，引发消费者 不满
案例三：某品牌广 告创意抄袭，导致 品牌形象受损
案例四：某品牌广 告投放时机不当， 导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情 感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创 新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案 例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：耐克的“Just Do It”广告 案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广 告过度夸大产品效 果，导致消费者投 诉
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第一章
广告主题策划概述
第二章
广告主题的五种类型
广告主题的五种类型
1. 产品/服务导向型广告：这种广告主要关注产品或服务的特点、性能、优势等，以吸引潜在客户购买或使用。
2. 情感导向型广告：这种广告主要通过情感刺激来引起观众的共鸣和共情，以影响他们的购买决策。
这种广告通常通过展示情感故事、感人画面或音乐来传达品牌的价值观和情感链接。
3. 娱乐导向型广告：这种广告主要通过娱乐元素来吸引观众的注意力，以提供愉悦的观看体验。
这种广告通常使用幽默、创意或搞笑内容，旨在吸引观众并与品牌形成积极联系。
4. 社会意识导向型广告：这种广告主要关注社会或环境问题，以引起观众的社会意识和责任感。
这种广告通常尝试影响观众的行为、态度或观念，以促进社会变革和积极的社会价值观。
5. 特许经营导向型广告：这种广告主要通过品牌授权合作伙伴或知名人士来传递品牌的形象和价值观，以提高品牌的认知度和信誉度。
这种广告通常利用名人的影响力和号召力，以吸引潜在客户对品牌产生兴趣。
以创新为主题的广告语-广告语
以创新为主题的广告语-广告语以创新为主题的广告语1、创新是一个企业进步的灵魂2、用知识拓展视野，用知识改变命运，用知识创造未来!3、创新是人类前进的永恒动力。
4、创新是实现中华民族伟大复兴的必由之路。
5、创新无止境，实践出真知。
6、神话是编造的，奇迹是创造的。
7、留心生活，创新无处不在!8、全员创新，人人有责，人人可行。
9、知识武装你和我，创新改变企业!10、只有创新才有突破，只有突破才能取胜。
11、集天下智慧，创无限财富，促世界进步!12、坚持科学发展，突出自主创新!13、科技发展要坚持“自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”的方针!14、发展必须依靠科技进步和创新!15、提高原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新的能力!16、转变发展观念，创新发展模式，提高发展质量!17、加速科技成果向现实生产力转化!18、必须把建设创新型作为面向未来的重大战略!以创新为主题的广告语1、融合德智勇勤，创新其乐无穷。
2、创新无条件，信手偶得之;创新无诀窍，突发奇想中。
3、只有一条路不能选择??那就是放弃的路。
4、不是空洞口号，创新是必要行动。
5、诚实是做人之准则，信用是社会的灵魂，创新是企业的根本。
6、新奥因成功而美好，员工因创新而精彩。
7、坚持创新，再铸辉煌。
8、创新突破稳定品质，落实管理提高效率。
9、成功者找方法，失败者找借口，开拓者找创意。
10、携手创新，共建和谐社会。
11、时时寻求效率进步，事事讲究方法技术。
12、创新才是走自己的路。
13、只有一条路不能拒绝??那就是创新的路。
14、汇集人才、组织人才、培养人才、锻炼人才、创新人才。
15、转变增长方式，提高创新能力，建设和谐社会。
16、探索无止境，发展也无止境，创新更无止境。
以创新为主题的广告语1.人人提案创新，成本自然降低。
2.伟人语录成就经典，平凡岗位创新世界。
3.行动是成功的开始，等待是失败的源头，创新是发展的桥梁。
4.闯一番事业是最好创新。
5.创新是梦想和现实的桥梁。
午餐广告创意主题文案
午餐广告创意主题文案1. 感受阳光，享受味蕾的暖意午餐在这个充满阳光的午后时光，让我们为您献上一份温暖的午餐体验。
每一口料理仿佛都是阳光的温暖触碰，融入到了您的味蕾中。
品味香浓的汤品，品尝鲜美的炒菜、烤肉或者吃下一口热腾腾的汉堡，即刻感受到食物的暖意，给您的午餐时光带来无限温暖。
2. 一场南国美食之旅，让味蕾狂欢在午餐时间，我们的厨师会为您奉上一场别样的美食盛宴。
从海鲜到烤串，从辣椒到香料的完美融合，一切都为了让您的味蕾狂欢。
闭上眼睛，感受着那南国芬芳的气息，品味那美味佳肴给您带来的愉悦感受。
一趟美食之旅，将让您的午餐变得难以忘怀。
3. 午餐，重新定义美味与健康的结合在这个追求健康生活的时代，午餐不再只是填饱肚子，更是对身体健康的关怀。
我们的午餐，特别设置了一系列蔬果精选和低脂健康菜品，用新鲜的食材与精心调制的酱料完美结合，给您带来美味与健康的双重享受。
让午餐成为您健康生活的一部分，重新定义您对美食的认知。
4. 携美味而来，与朋友分享午餐的欢乐分享是午餐带给我们的最大快乐。
香喷喷的菜肴、美味的汤品和多款精致小吃，每一道造型独特的料理都诱发着味蕾无限的想象。
让我们邀请朋友一同来品味这属于午餐的欢乐时光，一起分享美味和快乐。
午餐不再只是填饱肚子，更是和朋友共度美好时光的载体。
5. 时尚午餐，给生活添上不一样的风采午餐不仅是满足味蕾的活动，更是一场时尚的盛宴。
我们的午餐，精心设计了时尚的餐具，盛装的菜品和鲜艳的色彩，将午餐变得更加有趣与独特。
无论是精致的拼盘还是创意的点心，我们为您带来的是一场眼福盛宴，为您的午餐时间注入一丝时尚风采。
让您的午餐变得与众不同，给生活添上不一样的风采。
各种主题广告语
各种主题广告用语一、“禁烟”公益广告语1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续……5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）二、“渴望和平，反对战争”的公益广告语：1、停止战争，为了孩子！2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告语：1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
7、真情流淌，血脉相通8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延9、献出的血有限，献出的爱无限10、鲜血诚宝贵，救人品更高11、好人献上一滴血，病者除却万分忧12、鲜血诚可贵，助人价更高13、但愿人长久，热血注心田14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”15、为何血浓于水？因有爱在其中16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情18、一份血，万份情，无偿献血最光荣19、献血献爱心，血浓情更浓20、无偿献血，用爱心为生命加油！21、一滴血，一片心，一份爱22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱23、一点热血助他人，一颗爱心好精神24、你血输在我身，你情溶入我心25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
第三讲广告设计的主题与创意讲解
南方黑芝麻糊
一个好的广告创意表现方法包括三个方面： 清晰、简练和结构得当。 简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除 了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简 单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思 精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意 料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意 时渴求的目标。
5、荣誉
荣誉是一种赞誉性的评价。人们平时在 事业上获得成就，对社会作出贡献，总希望 得到社会的尊重和赞赏，得到价值上的承认 和心理上的满足。这种心理上的满足感，是 一种荣誉感。荣誉感是人类道德、文化、名 誉上的精神需要。高档商品，时尚流行款式 的广告文稿宜以此作为题材。
Cctv系列公益广告
6、时尚
思考
类似的广告还有哪些？
3、与企业形象有关
树立企业品牌知名度和形象
1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没 的 贡 献； 2、突出企业强有力的市场销售地位； 3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神 4、强化企业国际性良好的形象，并为产品打入国际市场铺路； 5、创造温馨亲切、让人流连的企业家庭氛围。
广告重点定位是不可替代的，就像豪华轿车 业的沃尔沃，几十年如一日只讲两个字“安 全” 新飞冰箱的广告说：新飞广告作得好，不如 新飞冰箱好
四、与市场营销有关
1、以有奖销售的方式吸引消费者购买； 2、刺激消费者对某种品牌的基本需求； 3、用粘贴防伪标志的形式，加强消费者 的辨认度，用正当手段维权； 4、大肆渲染马上入市的新产品，为刺激 消费者购买做好心理准备； 5、采用薄利多销的方式争取消费者； 6、强调经营服务给消费者带来的便利； 7、为消费者提供售后服务，免除消费者 的后顾之忧； 8、诱惑潜在的目标消费者加入消费行列， 扩大产品的销售市场
《广告学》9-2：广告主题
《广告学》9-2：广告主题第二节广告主题任何一则广告都必须首先科学地确定广告主题，即：确定一个商品或一种服务究竟广告什么。
广告主题的艺术化是广告表现。
本书认为广告主题确定是关系到如何正确地、科学地、有效地进行广告的重要问题。
一、什么是广告主题在文艺作品中，主题是指作品所表现出的中心思想，是作品思想内容的核心。
在广告中，主题同样是指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
广告的其他要素都是为广告主题服务。
只有主题鲜明、诉求突出才有可能是优秀的广告作品，否则，整个广告作品缺乏统一的指南，各种信息就会显得杂乱无章，很难引起受众的注意，更枉谈给受众留下深刻的印象并引发购买行为。
广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在市场调查和科学分析的基础上。
广告主题正确与否直接关系到广告的成败。
这是现代广告学中一个重要的理论与实践问题。
二、广告主题的构成要素确认广告主题的要素，是为了形成完整统一的广告主题。
由于对广告构成要素需要进行选择，所以每种选择必须经过反复比较、分析研究的过程，才能形成确定的意见。
1．广告目标要素。
广告目标是广告战略的核心。
确认这一构成要素，一方面要考虑如何使广告目标符合企业的整体目标，另一方面要考虑广告目标融入广告主题的可能性，确保这种目标经过广告主题得以实现。
由于广告目标是在反复分析研究的基础上制定的，因而确认这一要素较为容易，只需着重考虑其如何在广告主题中体现即可。
2．信息个性要素。
信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的特点。
寻找并确定信息个性是个复杂的过程的。
这需要广泛了解广告产品和广告企业有关的信息，还要充分了解竞争产品或非竞争性的同类产品的各种特点，了解竞争产品广告的主题构成要素，然后研究各种历史的和现实的资讯材料，进行反复比较研究，提出多种备选方案，最后才能确定。
3．消费者心理要素。
同样，确认消费者心理要素也很复杂和困难。
青春友情方面的广告的主题
青春友情方面的广告的主题
1.共创美的前程，共度美的人生。
2.友情是天堂，没有它就象下地狱;友情是生命，没有它就意味着死亡;你在人间所做的一切，无一不是为了友情。
3.白虎山的天是明亮的天，大院子弟好喜欢。
4.友情是天堂，没有它就象下地狱;友情是生命，没有它就意味着死亡;你在人间所做的一切，无一不是为了友情。
5.一切有成效的工作都是以某种诚信为先决条件。
6.没有最好，只有更好。
7.友谊是人生的调味品，也是人生的止痛药。
8.一步一步来是做生意的诀窍，但不是交朋友的诀窍;做生意时没有友谊，交朋友时也不应该做生意。
广告大赛作品推荐文案
广告大赛作品推荐文案
1. 颠覆想象，创造未来！
在这个充满创新的时代，我们将想象力放飞，用创意点燃未来。
无论是虚拟现实技术、人工智能还是智能家居，都是我们追求进步的助推器。
作为一个全球技术领先的品牌，我们致力于为用户打造更智能、更便捷的生活体验。
2. 重新定义潮流，激发自我！
每个人都渴望成为时尚的标杆，展示自己的个性与品味。
作为一款潮流先锋的产品，我们不仅代表着独一无二的时尚态度，更体现着自由、个性、与众不同的价值观。
让我们一同追求潮流，激发内心的无限可能！
3. 美丽从此更自然，绽放自信！
我们深知，每个人都希望拥有美丽自然的外貌。
因此，我们创造了一款革命性的产品，让你告别人为的瑕疵修饰，拥抱天然的美丽。
每一滴精华都源自大自然的馈赠，为你的肌肤注入无穷的活力与光彩。
从此，让自信无处不在，绽放迷人的光芒！
4. 持久耐用，升级享受！
我们对品质的追求从未停歇。
拥有一款高品质的产品，就是为了带给您持久耐用的享受体验。
无论是在极端环境下还是长时间的使用，我们的产品都能立于不败之地。
乘着品质的翅膀，
升级享受生活中的每一个细节！
5. 敢于挑战，成就改变！
在这个充满机遇与挑战的时代，我们鼓励你敢于挑战自我，勇往直前。
无论是追求事业的成功还是个人成长的突破，我们为你提供了最强大的支持力量。
只要你敢于行动，成就将悄然到来！让我们携手并进，共同改变未来！
请注意，以上内容为虚构，仅用于展示创作能力。
真实推广内容需要根据品牌实际情况和目标受众群体进行具体设计和撰写。
第三章-广告主题
神州：神州牌热水器，安全又省气； 万家乐：“万家乐”万家欢乐，岂止安全又省气 款款神州，万家追求；万家乐崛起神州，挑战海外。
B、屏蔽 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界； 唐时宫廷酒，今日剑南春； 好空调，格力造。
C、同化 1998年前后VCD大战中的“好工夫”、“真工 夫”、“硬工夫”轮番上场，使得 VCD 品牌概念、 产品个性模糊，消费者无从选择。
（2）针对产品认知障碍式销售难题的广告主题。 什么地方认知错误或认知不足就以此点作为广告 主题，以此展开广告宣传。 （3）针对观念障碍式销售难题的广告主题。 将宣传新观念、破除旧观念作为广告主题。
如：大众甲克虫汽车：想想还是小的好
• 大众甲克虫汽车：想想还是小的好
• ６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克 虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了 大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张， 运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识 到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳占美国汽 车市场，直到日本汽车进入美国市场。
5、从消费者的关注点与期望中寻找广告主题
打多了不头疼，说多了不心疼（小灵通广告）； 只买对的，不选贵的（雕牌洗衣粉）； 皇城文脉，国际视野（北京南新仓国际大厦）。
二、建立产品价值链
• 产品→某一价值→价值的第一层引申→价值的第 二层引申→……
皇家打字机：最有意义的圣诞礼物；
1. 建立产品社会价值链：友谊、亲情、爱情、孝心等
一、建立产品价值网
产品整体概念给消费者提供的价值总和，构成 了产品的价值辐射网。
1. 从产品实体因素出发
（1）产品的品质、原料、构成成分、性能等。
（2）产品的生产和管理方法、生产过程、生产条件、生 产环境、生产历史等。
广告宣传策划活动主题
一、活动背景随着科技的飞速发展，智能家居已经逐渐走进了千家万户。
人们对于生活品质的追求不断提升，对于家居环境的舒适度、智能化程度的要求也越来越高。
为了满足消费者的需求，提高品牌知名度，扩大市场份额，我们特举办“焕新生活，共享未来——2023年智慧家居狂欢节”活动，旨在为广大消费者带来一场前所未有的智慧家居盛宴。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立品牌形象；2. 扩大市场份额，提升品牌竞争力；3. 增强消费者对智慧家居的认知和购买欲望；4. 促进线上线下销售，实现业绩增长；5. 增进与消费者的互动，提高客户满意度。
三、活动主题《焕新生活，共享未来——2023年智慧家居狂欢节》四、活动时间2023年4月15日至4月30日五、活动地点线上平台：官方网站、微信公众号、抖音、微博等；线下平台：全国各大智慧家居专卖店、商场、超市等。
六、活动内容1. 线上活动：（1）智慧家居知识讲座：邀请行业专家在线讲解智能家居相关知识，提高消费者对智能家居的认知。
（2）线上互动抽奖：消费者参与线上互动活动，有机会赢取丰厚奖品。
（3）限时抢购：活动期间，部分智慧家居产品实行限时折扣，让消费者享受到实惠。
（4）拼团优惠：消费者邀请好友参与拼团，享受更低折扣。
2. 线下活动：（1）智慧家居体验馆：消费者可以现场体验智慧家居产品，感受科技带来的便捷生活。
（2）品牌讲解会：邀请品牌代表现场讲解智能家居产品，解答消费者疑问。
（3）现场互动抽奖：消费者参与现场互动活动，赢取精美礼品。
（4）限时优惠：活动期间，部分智慧家居产品实行限时折扣，让消费者享受到实惠。
七、宣传策略1. 线上宣传：（1）官方网站、微信公众号、抖音、微博等平台发布活动信息，进行预热宣传。
（2）与行业媒体、家居类媒体合作，进行活动报道。
（3）利用社交媒体进行病毒式传播，邀请消费者转发活动信息。
2. 线下宣传：（1）在各大智慧家居专卖店、商场、超市等地张贴活动海报、易拉宝等宣传物料。
广告主题
广告主题广告主题（Advertising Theme）什么是广告主题广告文稿说什么，或广告文稿表达什么样的内容，可以用广告讯息、广告话题、广告意念来概括。
广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中的中心内容。
广告主题说什么，看起来仿佛容易，操作起来即是十分困难的工作。
广告主题的类型一、与心理有关与心理有关的主题为下面几个方面：1、强力介绍某项产品超越其它品种的新用途；2、和同类产品比较，显示自己的产品比其他同类产品的功能、质量等方面优越；3、证实若购买所广告的产品，可解决或避免某种不悦之事；4、诱使消费者加深对产品商标的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度；5、强调产品能美化消费者形象，提高身份地位。
6、用优美的语言和影响力大的媒体宣扬产品能给消费者带来精神的享受；7、再三重复广告口号，以加深消费者对企业和产品的印象。
二、与企业形象有关树立企业在某个领域内领导潮流的形象；1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没的贡献；2、突出企业强有力的市场销售地位；3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神；4、强化企业国际性良好的形象，并为产品打入国际市场铺路；5、创造温馨亲切、让人流连的企业家庭氛围。
三、与购买行动有关以流行时尚引诱消费者效仿；1、使消费者增加购买商品的次数，而不做过路生意；2、促使消费者购买刚打入市场的新产品；3、刺激消费者增加对所广告商品的使用量，使消费者相信该产品的质量过得硬；4、突出自家产品独特之处，刺激消费者产生冲动购买；5、诱使消费者试用自己的商品，从而使竞争对手退出市场。
四、与市场营销有关1、以有奖销售的方式吸引消费者购买；2、刺激消费者对某种品牌的基本需求；3、用粘贴防伪标志的形式，加强消费者的辨认度，用正当手段维权；4、大肆渲染马上入市的新产品，为刺激消费者购买做好心理准备；5、采用薄利多销的方式争取消费者；6、强调经营服务给消费者带来的便利；7、为消费者提供售后服务，免除消费者的后顾之忧；8、诱惑潜在的目标消费者加入消费行列，扩大产品的销售市场。
广告主题的五种类型
广告主题的五种类型在广告领域，不同的广告主题类型可以吸引不同的目标群体，达到不同的营销效果。
下面将介绍五种常见的广告主题类型：1. 产品特点广告主题：这种广告主题类型以产品的特点和功能为主要内容，强调产品的独特之处以及解决消费者问题的能力。
通过突出产品的优势和特点，吸引消费者的注意，促使他们购买产品。
这种广告主题类型适用于产品属性明显、功能独特的产品，能够帮助消费者更好地了解产品的特点。
2. 品牌故事广告主题：品牌故事广告主题是通过讲述品牌的发展历程、核心理念和文化内涵来打动消费者的心。
这种广告主题类型可以让消费者更好地了解品牌的背景故事，建立品牌的认知和好感度，增强品牌忠诚度。
通过讲述品牌的故事，吸引消费者的情感共鸣，使其更愿意选择品牌的产品和服务。
3. 情感营销广告主题：情感营销广告主题通过营造温情、感动的氛围，激发消费者的情感共鸣，引起他们的共鸣和共情，从而吸引他们购买产品。
这种广告主题类型强调产品和服务带给消费者的情感体验，能够触动消费者的内心深处，建立品牌的情感链接，增强消费者的品牌忠诚度。
4. 社会责任广告主题：社会责任广告主题强调企业的社会责任和使命，倡导社会公益和环保理念，通过传递正能量和积极价值观，吸引消费者的关注和认同。
这种广告主题类型不仅可以建立品牌的社会形象和品牌价值，还可以提升消费者对品牌的好感度和忠诚度，促使消费者选择支持品牌的产品和服务。
5. 创意搞笑广告主题：创意搞笑广告主题通过幽默、搞笑的创意表现形式，吸引消费者的注意，引发消费者的共鸣和笑点，从而增加广告的曝光度和传播效果。
这种广告主题类型不仅能够吸引消费者的注意，还可以增强广告的记忆度和传播度，提升品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者选择品牌的产品和服务。
总的来说，不同的广告主题类型适用于不同的产品和服务，根据产品的特点和消费者的需求，选择合适的广告主题类型，可以有效提升广告的传播效果和营销效果，吸引更多的消费者选择品牌的产品和服务。
谐音类广告语、DM主题大全
谐音类广告语、DM主题大全谐音类广告语、DM主题大全１、XX超市“粽”有情2、童喜童乐3、商品超低嫁欢迎您来娶4、我是你的宝被（家纺节）5、春春鱼动（春节鲜鱼特卖）6、劝君多采些（情人节）7、皂返有礼（洗化节赠洗衣皂）8、齿齿情深（牙刷、牙膏、牙具特卖会）9、望穿秋睡（初冬秋衣、睡衣、床上用品促销）10、实心十一大放送（国庆节）11、摇摇领鲜（生鲜节大摇奖）12、瓜分恬夏（夏季水果节）13、油投粉面大荟萃（粮油类促销）14、读罢天下（图书音像特卖）15、蜂蜜全国（鲜蜜促销）16、义士饮喝乐九天（啤酒节，为期九天）17、诸个亮君室（灯具大连展）19、三锅宴易水壶传（高压锅、电饭锅、不粘锅、热水壶，厨房用品促销）20、美好佳缘（婚庆用品特卖会）21、冷战爆发：还有大“汗”族主义吗（空调节）22、美、利、坚合众国（刀具促销）23、衣览众衫晓（服装节）24、真行中华（维权315）25、冷库吾情（冰吧开业）26、轻薄也晶彩（液晶电视大联展）27、千书万书礼花开（图书节）28、万类爽天竞自油（中秋油品促销）29、糖旺利施民（甜品类促销）30、便宜无假货真优美一站式购足全无敌（开业宣传）31、衫登绝顶我为缝（服装节）32、扇动风情（电风扇促销）33、食看天下谁能敌（美食节）34、走遍天下都不爬（婴儿学步车促销）35、前悟古人后悟来者（图书展）36、集体荤礼（鸡鱼肉蛋大比拼）37、春风炊又省（春季厨具、炊具大联展）38、鲜泛粽筒（端午节）39、100％奖皆实（抽奖促销）40、情衣棉棉（棉纺针织大展销）41、咬知松糕节（中、西点特卖会）42、欢乐五凉夜（夏季5天狂欢夜市）43、三千月佳客吞无（中秋月饼特供，日供3000斤）44、当竞食界殊（美食节，竞吃大比拼）45、先礼后冰（冰品促销）46、洗笑颜开（洗化节）47、花钱价下（特价促销）48、果色添香（果蔬节）。
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二、建立产品价值链
这里产品价值链的概念不同于企业经营管理
中价值链的概念。在此，产品价值链是指产 品的某一种价值可以产生另一种价值，另一 种价值有衍生出其他价值……。这样，产品 原来的价值就生成了许多价值，形成一种价 值链。如“蓝天六必治”牙膏的广告就是用 了产品价值链作为广告主题的立意点。通常， 产品价值链的建立包括以下方面：
广告主题
一、什么是广告主题
所谓广告主题，就是一件广告作品所要表现、
传达的主题思想，是广告为达到某项目的而 要说明的基本观念。简单地说，就是你想要 向大家说明的主要问题。广告主题要解决的 最重要的问题是回答为什么消费者购买我的 产品而不是其他同类产品或替代品。这个问 题解决不好，无论广告再具有艺术性，也不 可能产生预期的促销效果。
（一）建立产品的社会价值
人都有社会需求，因此，在产品广告中发掘
满足使用者自身价值以外的社会价值，有时 更能打动人心（特别是对社会需求强烈的人 效果更明显），这种社会价值就是我们通常 所言的友情、亲情、爱情等。产品中包含的 这类价值往往产为广告主题的立意点。
（二）建立产品的主观价值链 主观价值是指产品本身并不具备，但在人们想象出来的一种 价值。如“孔府家酒”，有一种叫人想家的作用；“红豆” 衬衣能产生相思的作用；开宝马，就会有成功人士的感觉等。 广告主题策划可以从产品及其相关因素的某一点出发，发挥 想像的作用，赋予产品某种主观价值。发掘产品的主观价值 主要从一下几方面入手： 1、 产品给人的感觉； 2、 产品的性格； 3、 产品的象征。 需要注意的是，在建立产品的价值链时一定要有一个限度， 不可任意延伸和扩展，特别是在挖掘产品的主观价值时，必 须要让人感觉合情合理、自然，否则，会给人一种不着边际、 甚至可笑的感觉。
（三）突破消费观念障碍，挖掘产品价值 人们在长期的生产和生活实践中形成的观念往往会影响他们 对客观事物的认识和评价，观念影响着人们的行为。有时， 人们之所以对某种产品“无需求”就是受传统观念的影响。 因此，为了让人们认识到产品的价值，产生对产品的需求， 在确定广告主题的立意时，通常有两种做法：一是广告主题 立意要尽量避开那些与消费者观念相冲突的价值，而选择那 些更切合受众观念的产品价值（因为，人们的观念一旦形成， 就很难改变）；二是倡导新观念，破除旧观念。当然，这样 做的难度很大。
（四）逆向思维，从负价值中挖掘新价值 任何一类产品都会有一定的负价值。在广告主题的立意中对 这些负价值的利用或回避，往往能产生新的价值。如“好来 兮”的致歉广告、金龟车的缺陷产品广告等都成功的从产品 的负价值挖出了新价值。另外，回避负价值也是一种有效的 方法
（一）从产品实体因素出发
产品实体是产品价值的载体，是消费者利益
实现的基础，实体价值可以充任广告主题的 立意点。
（二）从产品的使用情况出发
商品的使用情况是指消费者在商品使用过程
中能获得什么价值。这方面的分析包括：
1、
产品的用途和用法；
2、
3、
产品使用的实际价值和效果；
消费者对产品使用的反应。
三、挖掘产品潜在价值，创造产品新 价值
对于产品的价值，有些是消费者能够感知的，
这些价值我们称之为显在价值，有些不能为 消费者所感知。这些价值尽管存在，但由于 种种原因，消费者未能认识到自己对商品这 种价值的需求，因此，未形成购买动力。鉴 于此，以产品的潜在价值或不为人们所认识 的新价值为广告主题的立意点往往能起到明 显的促销效果。具体包括以下几方面：
二、确定广告主题主题＝广告目标＋信息个性＋消费心理 1、广告目标。广告目标是广告主题的出发点，也是广告主 题的发挥作用的努力方向，广告主题的确定必须围绕广告目 标的实现来进行，否则就会失去方向。 2、信息个性。信息个性是指广告所包含的信息是独特的， 是与其他企业的广告信息有明显的区别的、具体鲜明的个性。 信息个性也可称销售重点（Sale Point卖点），没有个性的 信息是缺乏促销力的，因此，信息个性是广告主题的基础和 依据。 3、消费心理。广告信息不但要讲求个性，而且要符合消费 者心理，能够引起消费者共鸣，否则就会失去效用。
Ⅰ建立产品价值网
一般的，一种产品的属性是多样的，对消费
者需求的满足是多方面的，即产品有着多种 价值，这些价值就构成了产品的价值网。确 定广告主题，首先要分析自己的产品具有哪 些价值，从而，建立起自己产品的价值体系。 这个价值网中的每一种具体的价值都是广告 主题立意点的考察对象。对产品价值的分析 主要从以下几方面进行：
三、 广告主题策划的基础
广告目标、信息个性和消费心理为广告主题的产生 提供了基础和条件。因此，广告主题的确定首先是 要分析广告目标的要求，其次，要确定个性化的、 符合消费者心理的广告主题内容。个性化信息的要 求就是指体现广告主题的信息必须是自己企业的， 是有别于其他企业的。广告主题的确定正是建立在 对广告目标的服从、对企业及其产品价值分析及对 消费者心理研究的基础之上的一种综合分析研究工 作。即在分析产品、企业的价值及消费心理的基础 上，经过联想、推理和综合思考，进而提炼出广告 主题。所以说，了解企业及其产品的价值及消费心 理是广告主题策划的基础。
（一）唤醒消费需求 有时，消费者对产品的某些属性的需求潜伏于其心 中和社会关系中，自己未充分认识到。广告可将产 品某种未被消费者认识的利益直观的表现出来，从 而唤醒人们的需求，激发起购买欲。
（二）创造消费需求
由于人们认识的局限性，或是对其中的某些价值还 未认识到。广告主题可通过对这类价值的发掘，创 造消费需求。
（三）从产品的价格、档次出发 （四）从产品与其他产品的关系出发 1、从产品与其它相关产品的关系出发。主要是从其他连带 产品分析本企业产品的价值。… 2、从产品与竞争品的关系出发。（竞争品是本产品的替代 品）竞争品牌的广告会影响和制约本品牌的广告，这种影响 可能是正面的、也可能是负面的。具体表现为： （1）促进… （2）屏蔽… （3）同化… 从本企业产品与其它产品的关系出发分析产品的价值，有助 于在确定广告主题时区分差异，更准确的把握产品的价值， 选择更有利于自己产品销售的主题。 （五）从消费者对产品的关心点和期望出发
广告主题乍看起来就是一句话，但确定广告
主题绝非易事，在广告实际创作中，主题的 确定是十分困难的事。因为，任何商品的销 售信息都是非常复杂的，而广告所能传递的 信息非常有限，要在最短的时间内吸引消费 者、打动消费者必须精选广告的内容，对产 品的销售信息进行筛选，这就是广告主题的 确定。而广告主题的确定决不是靠拍脑门想 出来的，它是由市场决定的，因此，要确定 一个恰当的广告主题，必须认真进行市场研 究，最终找出消费者购买自己产品的理由。