推进云南农村电子商务发展的对策建议

推进云南农村电子商务发展的对策建议

[摘要] 云南农村电子商务在全国排名较低，通过调研，对云南农村电子商务的现状、特色优势进行了分析，找出云南农村电子商务存在的问题，提出发展云南农村电子商务的相关建议。

[关键词] 农村电子商务；高原特色农业；云南农业

doi ：10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 03. 062

[中图分类号] F713.36 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）03- 0115- 03

1 现状

据中国电子商务研究中心（）监测数据显示：2016年上半年中国电子商务交易规模达10.5万亿元，同比增长37.6%。其中网络零售市场交易规模2.3万亿元，同比增长43.4%。农村电子商务增长迅猛，2014年全国农村网购市场规模达1 817亿元，2015年农村网购市场规模达3 530亿元，同比增长94.3%。2016年上半年农村网购市场规模达3 120亿元，预计到2016年将达6 475亿元。根据全国省级区域电子商务指数评测结果，云南省在2015年电子商务发展指数在省级区域排名第25位，发展情况不容乐观。

2 特色优势

近年来，云南也在发展农村电子商务的道路上摸索前进，只有发挥自身的优势，扬长避短，才能让特色农产品“叫好又叫座”、农村电商之路“通畅又宽阔”。

2.1 云南具有许多特色优势

作为一个边疆少数民族地方，云南拥有很多特有、独有产品，比如菌类，高原特色农业产品，民族工艺品，丰富的物质资源、自然资源和文化资源都可以通过电商这个新兴平台推出去，来发展壮大云南的特色产品。

近年来，云南特色农产品外销渐呈走高趋势。在出口农产品中，蔬菜、烟草、花卉、野生菌等占七成，其中蔬菜出口额达10.3亿美元，稳占农产品出口的鳌头。

2.2 云南具有东部发达地区不可复制的生态优势

落后的经济条件造就良好的自然环境，无污染，生态，而云南蔬菜已占香港市场的三分之一强，并销往20多个国家和地区。

2.3 部分农产品具备全国领先优势

一大批农产品种植面积及产量雄居全国第一。截至目前，云南烟叶、茶叶、花卉、咖啡、核桃、膏桐、橡胶等7种作物种植面积全国第一，烟叶、鲜切花、咖啡、核桃、橡胶、野胶、野生菌等多个农产品产量全国第一。咖啡出口20多个国家和地区，成为全国最大的咖啡主产区和出口创汇基地；鲜切花在全国70多个大中城市的市场占有率超过70%，

出口近40个国家和地区。云南农产品出口量连续多年位居西部省区第一位。

3 存在的问题

然而和所有的新事物一样，处于起步阶段的云南农村电子商务也面临着“成长的烦恼”，如人才、物流、产品品牌质量、竞争等。

3.1 盈利难成为发展农村电子商务最大的拦路虎

2015年全国有各类涉农电商超过3万家，农产品电子商务交易额达到1 500多亿元，但存在突出问题是：趋同投资、重复建设非常普遍，同质化严重，导致竞争无序，亏损经营，建站与关站并存。近几年来先后出现很多倒闭的生鲜农产品电商的案例，如小农女（微信上卖菜）、优菜网、谊万家、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等，也有自动下线的永辉“半边天”。目前国内农产品电商中，仅有1%盈利，另外的7%巨亏，88%略亏，4%持平，盈利难成为发展农村电子商务最大的拦路虎。

3.2 电商专业人才缺口大

通过调研时发现，云南农村电商基础差，人才匮乏，商业模式还不成熟。大部分人认为农村电子商务就是网上购物，在“淘宝”、“天猫”上开网店卖农产品，缺乏农村电子商务的基本理念和基础知识。而在农业龙头企业和政府部门调研时，普遍反映缺乏专业型、创新型和复合型专业人才。

有企业负责人指出，从传统销售转型开展网络销售后，电子商务不同于传统线下业务，不仅需要工作人员懂得传统业务经营理念，更要懂得运用电子信息开拓新的业务，急需大量创新型、复合型人才。

3.3 农村电商物流体成本高。

农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。

通过调查发现，大多数农村地区只有EMS 提供了快递服务，其他的快递公司布点一般只到县城和经济较发达的乡镇，农民一次购买商品和销售的农产品的价格又不会太高，有的物流费用就超过商品价格，导致网络消费市场的价格优势丧失，顾客网购欲望大打折扣。同时，对于一些生鲜农产品，单品价值低、保鲜技术要求高、冷链物流不足等，网上交易业绩平平，影响到农村电子商务发展。据统计，云南全省蔬菜流通损耗率高达40%左右，每年直接经济损失达100亿元以上。

3.4 标准化和品牌化建设投入不足

国家工商总局公布的2014年下半年网络交易商品定向监测结果不尽如人意。在监测完成的92批样品中，其中有54个批次的样品为正品，正品率??58.7%。其中，淘宝网正品率最低，仅为37.25%。化肥农资样品正品率仅为20%，严重影响了我国农产品质量。同时也影响了农产品电子商务在

大家心目中的形象。

云南农产品虽然以生态著称，但通过消费者认知度较高的绿色农产品、无公害农产品、有机农产品、中国地理标产品（“三品一标”）农产品数量及其比例较低，这些问题都困扰着云南农产品电商的发展。

调研发现，云南的不少产品和省外的相比不缺特色，甚至质量也更为上乘但是由于不同地区对农产品的消费习惯和需求不同，特色农产品普遍存在着“生产小、规模小、受众小”和“区域分散”的特点，个人或涉农企业单独发展电商困难重重，往往出现货品单一，出货量少，人工和物流成本高，同质化严重，品牌“单打独斗”等问题，市场竞争缺“合力”。 4 对策及建议

4.1 用大电商的思维来做电商，用长远的发展眼光看待利益

引导多渠道电子商务宣传，促使批量采购，降低物流成本。广义的电子商务并不仅限于网上交易，只要是利用电子技术进行的商务活动都属电子商务范畴。对于单位价格低，产量大、不适应网上交易的农产品，如蔬菜、水果等，可以采用建门户网站，在相关政务、商业网站上宣传介绍自己的产品信息和联系方式等，吸引外地客商从互联网上可以找到自己的产品进行批量采购，降低物流成本。从长远来看，电子商务可以提高产品的知名度和认知度，从而带来更高的销