杭州武林银泰百货路演活动策划方案 精品
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(每隔1.5小时重复以上Road show流程,一天共3-4次)
路演范例
SHOWGIRL热舞
消费者互动游戏
Road Show赠品
高级皮质钥匙圈 签名目录
签名海报
注意事项
• 户外场地:6M*7M 高(尖顶棚不超过5M)
• 注意事项:午睡跟晚上7点后不能有音乐 • (上下午60分贝以下,晚上50分贝以下) • 电力不超过12000瓦
13:10~13:30 展厅内SHOWGIRL走秀，与消费者互动游戏及问答
13:30~13:45 与记者互动,让媒体对品牌的认知,建立品牌知名度. 第2-4场Road show街舞秀开场与消费者互动游戏及问答 (提供赠品:现金卷、T恤、海报、精美高级皮质钥匙圈等等.）
带动杭州银泰百货人潮及柜位品牌销售.
09墨登时尚路演活动
策划案
目录
• 目标
•
• •
活动主题
3D设计 活动计划
•
注意事项
目标
• • • • 带动百货商场人潮与销售 传播、普及品牌所折射出的潮流.时尚文化 推广品牌新品，扩大品牌知名度 提高产品市场销售
墨登时尚 Road Show
• 活动主题：
“2009 BIG TRAIN 墨达人
墨登时尚 Road Show”
省级晋级
中心决赛
各市场自行执行
活动现场
市场自行执行
路演公司执行
路演公司执行
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
可不执行海选
4、活动概况 选拔赛程安排
群星 演唱会
音乐学院
中心决赛 6月20日—7月1日 省级复赛 5月9日—6月20日 城市海选 4月15日—5月8日
地 面 选 拔
中心决赛—音乐学院
省区决赛为选手造势宣传
各市场进行城市海选选拔
6、活动要求
宣 传 路 演
活动前期配合准备：活动发布会的安排
执行时 间 执行费 用
市场
客户名
执行地点
参与媒体
发稿媒体
长沙
杨军
4月14日
芙蓉华天大 酒店
湖南政法频道
三湘都市报
20000
常德
杨建平
4月15日
新天地酒店
常德公共频道、交 通频道 湘潭晚报/湘潭电 视台 岳阳经视
常德晚报
10000
湘潭
刑延龙
09年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想” 路演活动方案
湘北省办 2009年4月13日
1、活动背景
♫ 蒙牛酸酸乳的目标消费群是时尚，自信，有活力的年轻人，他们崇尚自 我，爱好流行的东西，接受新鲜资讯；
♫ 从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及08年新的形象代言人的 重磅出击，为酸酸乳的音乐之路奠定基础；
• 时间：2009/04/25～04/26 （周六/日） • 地址：杭州武林银泰百货-杭州市延安路530号 • 活动内容：静态—展示09春夏新商 。 动态--showgirl街舞服装秀.魔术秀 (与消费者互动促进消费）
展销会3D设计
平面图
电路配置
路演流程
10:00~11:00 开场前热身音乐,工作人员发宣传DM及优惠卷. 电视墙播放小猪-罗志祥MV. 11:30~13:10 主持人介绍墨达人墨登时尚活动开始,街舞秀开场.
6、活动要求
海 选 路 演 （ 果 蔬 校 园 路 演 ）
地点选择:各市场选择2所大专院校或城市中心广场
果蔬校园路演执行方式与此一致
路演形式：报名+选拔+表演+互动 活动现场配合热卖与果蔬产品试饮 评委选择：1、演艺圈资深人士； 2、声乐专业资深人士； 3、从事声乐教学方面工作者； 4、时尚界资深人士； 活动宣传：1、活动海报告知、DM单在活动校园内前期进行 张贴、派发，设定报名点提前登记报名； 2、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委， 校广播台的宣传； 3、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南 昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；
1、路演选手 培训： 由光线进行 演唱会前期 的培训及节目 编排； 2、全国四场 群星演唱会 执行 1、南京； 2、武汉 3、广州； 4、重庆; 3、演唱会卫 视进行播出并 作促销
5月1日-6月30日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、
4、活动概况
路演规模
宣传路演
城市海选
路演开始
4月15日-7月1日 1、城市海选： 全部由客户自行执 行； 2、省区晋级赛： 由市场部安排路 演公司执行； 3、中心总决赛： 由市场部安排路 演公司执行；
演唱会举办
7月15日-8月15日
音乐学院
8月15日-9月30日 1、学员入学； 2、学员进行各 种专业培训； 3、活动报导： 三大榜单对培 训过程进行追 踪报道； 4、节目播出： 光线《音乐风 云榜音乐学院》 周播节目进行 播出
♫ 借助代言人S.H.E＋飞轮海人气指数，结合果蔬酸酸乳上市，针对目标消
费群提升品牌知名度及美誉度； ；
2、活动目的
♫ 通过地面路演活动的拉动，提高目标消费群对品牌的认知度，从而形成 购买，给予热爱音乐的年轻人展示平台；
♫ 整合线下活动资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料第 一品牌；
♫ 迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳饮料的销售旺季来临之际，提升乳饮 料的销量平台；
3、活动主题
4、活动概况 活动诱因
精神诱因 物质诱因
•接受专业音乐培训
•群星演唱会门票
•亮相群星演唱会
•签约知名唱片公司 •年终新人盛典 •媒体曝光机会
•每场晋级选手获得
酸酸乳产品一箱 •现场参赛获得产品 或品牌礼品
4、活动概况
活动全国启动
4月1日-30日 1、活动启动 全国开始宣传 （4月1） A）告知活动 办法 2、中联榜网 络赛区启动 （4月1日）;
区域活动记者会
4月5日-4月15日 1、各市场活动 启动会（15日前） A、告知各市场 的活动方式； B、告知各市场 路演的地点、 时间及参与 办法；
活动宣传
4月1日-4月30日 1、线上活动宣 传片： A、三大榜单： 活动启动及报 名宣传片开 始密集投放； B、线上广告： 电视、广播、 网络开始投放 主题活动的活 动的广告；
4月15日
湘潭大酒店
湘潭晚报/湘潭电视台
10000
岳阳
赵全胜
4月15日
泰和大酒店
长江信息报
10000
6、活动要求
宣 传 路 演
地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口 路演形式：路演+表演+热卖+果蔬试饮+DM派发，各市场 可根据路演执行广告公司提报的节目单执行 活动流程（建议）：07：30—09：30 活动现场准备 09：30—09：55 活动暖场 09：55—10：00 舞蹈表演 10：00—10：05 主持人开场 10：05—10：10 动感街舞 10：10—10：30 活动介绍 10：30—10：35 小提琴演奏 10：35—10：45 互动游戏 10：45—10：50 风情舞蹈 10：50—11：10 活动介绍 11：10—11：15 魔术 11：15—11：25 互动游戏 11：25—11：30 舞蹈表演 上半场活动结束
路演范例
SHOWGIRL热舞
消费者互动游戏
Road Show赠品
高级皮质钥匙圈 签名目录
签名海报
注意事项
• 户外场地:6M*7M 高(尖顶棚不超过5M)
• 注意事项:午睡跟晚上7点后不能有音乐 • (上下午60分贝以下,晚上50分贝以下) • 电力不超过12000瓦
13:10~13:30 展厅内SHOWGIRL走秀，与消费者互动游戏及问答
13:30~13:45 与记者互动,让媒体对品牌的认知,建立品牌知名度. 第2-4场Road show街舞秀开场与消费者互动游戏及问答 (提供赠品:现金卷、T恤、海报、精美高级皮质钥匙圈等等.）
带动杭州银泰百货人潮及柜位品牌销售.
09墨登时尚路演活动
策划案
目录
• 目标
•
• •
活动主题
3D设计 活动计划
•
注意事项
目标
• • • • 带动百货商场人潮与销售 传播、普及品牌所折射出的潮流.时尚文化 推广品牌新品，扩大品牌知名度 提高产品市场销售
墨登时尚 Road Show
• 活动主题：
“2009 BIG TRAIN 墨达人
墨登时尚 Road Show”
省级晋级
中心决赛
各市场自行执行
活动现场
市场自行执行
路演公司执行
路演公司执行
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
可不执行海选
4、活动概况 选拔赛程安排
群星 演唱会
音乐学院
中心决赛 6月20日—7月1日 省级复赛 5月9日—6月20日 城市海选 4月15日—5月8日
地 面 选 拔
中心决赛—音乐学院
省区决赛为选手造势宣传
各市场进行城市海选选拔
6、活动要求
宣 传 路 演
活动前期配合准备：活动发布会的安排
执行时 间 执行费 用
市场
客户名
执行地点
参与媒体
发稿媒体
长沙
杨军
4月14日
芙蓉华天大 酒店
湖南政法频道
三湘都市报
20000
常德
杨建平
4月15日
新天地酒店
常德公共频道、交 通频道 湘潭晚报/湘潭电 视台 岳阳经视
常德晚报
10000
湘潭
刑延龙
09年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想” 路演活动方案
湘北省办 2009年4月13日
1、活动背景
♫ 蒙牛酸酸乳的目标消费群是时尚，自信，有活力的年轻人，他们崇尚自 我，爱好流行的东西，接受新鲜资讯；
♫ 从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及08年新的形象代言人的 重磅出击，为酸酸乳的音乐之路奠定基础；
• 时间：2009/04/25～04/26 （周六/日） • 地址：杭州武林银泰百货-杭州市延安路530号 • 活动内容：静态—展示09春夏新商 。 动态--showgirl街舞服装秀.魔术秀 (与消费者互动促进消费）
展销会3D设计
平面图
电路配置
路演流程
10:00~11:00 开场前热身音乐,工作人员发宣传DM及优惠卷. 电视墙播放小猪-罗志祥MV. 11:30~13:10 主持人介绍墨达人墨登时尚活动开始,街舞秀开场.
6、活动要求
海 选 路 演 （ 果 蔬 校 园 路 演 ）
地点选择:各市场选择2所大专院校或城市中心广场
果蔬校园路演执行方式与此一致
路演形式：报名+选拔+表演+互动 活动现场配合热卖与果蔬产品试饮 评委选择：1、演艺圈资深人士； 2、声乐专业资深人士； 3、从事声乐教学方面工作者； 4、时尚界资深人士； 活动宣传：1、活动海报告知、DM单在活动校园内前期进行 张贴、派发，设定报名点提前登记报名； 2、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委， 校广播台的宣传； 3、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南 昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；
1、路演选手 培训： 由光线进行 演唱会前期 的培训及节目 编排； 2、全国四场 群星演唱会 执行 1、南京； 2、武汉 3、广州； 4、重庆; 3、演唱会卫 视进行播出并 作促销
5月1日-6月30日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、
4、活动概况
路演规模
宣传路演
城市海选
路演开始
4月15日-7月1日 1、城市海选： 全部由客户自行执 行； 2、省区晋级赛： 由市场部安排路 演公司执行； 3、中心总决赛： 由市场部安排路 演公司执行；
演唱会举办
7月15日-8月15日
音乐学院
8月15日-9月30日 1、学员入学； 2、学员进行各 种专业培训； 3、活动报导： 三大榜单对培 训过程进行追 踪报道； 4、节目播出： 光线《音乐风 云榜音乐学院》 周播节目进行 播出
♫ 借助代言人S.H.E＋飞轮海人气指数，结合果蔬酸酸乳上市，针对目标消
费群提升品牌知名度及美誉度； ；
2、活动目的
♫ 通过地面路演活动的拉动，提高目标消费群对品牌的认知度，从而形成 购买，给予热爱音乐的年轻人展示平台；
♫ 整合线下活动资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料第 一品牌；
♫ 迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳饮料的销售旺季来临之际，提升乳饮 料的销量平台；
3、活动主题
4、活动概况 活动诱因
精神诱因 物质诱因
•接受专业音乐培训
•群星演唱会门票
•亮相群星演唱会
•签约知名唱片公司 •年终新人盛典 •媒体曝光机会
•每场晋级选手获得
酸酸乳产品一箱 •现场参赛获得产品 或品牌礼品
4、活动概况
活动全国启动
4月1日-30日 1、活动启动 全国开始宣传 （4月1） A）告知活动 办法 2、中联榜网 络赛区启动 （4月1日）;
区域活动记者会
4月5日-4月15日 1、各市场活动 启动会（15日前） A、告知各市场 的活动方式； B、告知各市场 路演的地点、 时间及参与 办法；
活动宣传
4月1日-4月30日 1、线上活动宣 传片： A、三大榜单： 活动启动及报 名宣传片开 始密集投放； B、线上广告： 电视、广播、 网络开始投放 主题活动的活 动的广告；
4月15日
湘潭大酒店
湘潭晚报/湘潭电视台
10000
岳阳
赵全胜
4月15日
泰和大酒店
长江信息报
10000
6、活动要求
宣 传 路 演
地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口 路演形式：路演+表演+热卖+果蔬试饮+DM派发，各市场 可根据路演执行广告公司提报的节目单执行 活动流程（建议）：07：30—09：30 活动现场准备 09：30—09：55 活动暖场 09：55—10：00 舞蹈表演 10：00—10：05 主持人开场 10：05—10：10 动感街舞 10：10—10：30 活动介绍 10：30—10：35 小提琴演奏 10：35—10：45 互动游戏 10：45—10：50 风情舞蹈 10：50—11：10 活动介绍 11：10—11：15 魔术 11：15—11：25 互动游戏 11：25—11：30 舞蹈表演 上半场活动结束