中国动漫市场前景调查分析报告

中国动漫

市场前景调查分析报告编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司

核心内容提要

市场规模（Market Size）

市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对动漫行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。

消费结构

消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

市场份额（Market shares）

市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。

市场集中度（Market Concentration Rate）

市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n 家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。

中国动漫市场前景调查分析报告

报告简介

主要内容：动漫行业主要经济特性、行业生产分析（产能、产量、供需）、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、产品价格分析、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、行业风险分析、市场前景预测及机会分析、以及相关的策略和建议。

本报告为专业版（十三章），报告有助于企业主或企业高层管理人员准确掌握动漫市场的统计数据、分析数据、发展状况、竞争对手情报和市场发展前景，是企业投资动漫产品、代理动漫产品、或对现有动漫产品进行市场研究时的重要参考依据。以下是报告的详细目录：

中国动漫市场前景调查分析报告（专业版）

研究背景

研究方法

动漫行业的界定及分类

第一章中国动漫市场主要经济特性

—、行业发展概述

1．全球动漫行业发展概况

2．中国动漫行业发展历程与现状

二、产业链及传导机制

三、动漫行业在国民经济中的地位

四、动漫行业经济运行环境

五、工艺技术发展状况

六、动漫行业所处生命周期

第二章需求分析

一、市场需求现状

二、过去五年中国动漫市场规模及增速

三、影响动漫市场需求的因素

四、未来五年中国动漫市场规模及增速预测

五、市场需求发展趋势

第三章细分产品市场需求分析

一、细分产品产品特色

二、各类细分产品需求规模及占比

三、重点细分产品市场前景预测

第四章生产分析

一、行业生产状况概述

二、过去五年动漫行业产量及增速

三、过去五年动漫行业产能变化情况

四、影响动漫行业产能产量的因素

五、未来五年动漫行业产量及增速预测

六、未来五年动漫行业产能变化趋势

第五章动漫产品价格分析

一、动漫产品价格弹性

二、动漫产品价格与成本的关系

三、主要动漫企业价位及价格策略

四、价格在动漫市场竞争中的作用

五、未来五年动漫产品价格变化趋势

第六章动漫行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

二、动漫行业竞争格局概述

1．现有竞争者

2．潜在进入者

3．上游供应商议价能力

4．下游买方议价能力

5．替代品威胁

三、重点动漫企业市场份额

四、动漫行业市场集中度

第七章动漫行业进出口分析

一、出口分析

1．过去三年动漫产品出口量/值及增长情况

2．出口产品在海外市场分布情况

3．影响动漫产品出口的因素

4．未来三年动漫行业出口形势预测

二、进口分析

1．过去三年动漫产品进口量/值及增长情况

2．进口动漫产品的品牌结构

3．影响动漫产品进口的因素

4．未来三年动漫行业进口形势预测

第八章动漫行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对动漫行业的影响

三、渠道建设与管理的关键因素

四、主要动漫企业渠道策略研究

第九章产业链分析

一、上游行业分析

1．上游行业发展状况

2．上游行业对动漫行业的影响