服装设计文献综述市场调研

嘉兴学院毕业论文（设计）市场调研报告

题目：等高线

学院名称：设计学院专业班级：服饰131 学生姓名：冯俊杰

一、标题

男装特色服装市场调研报告

二、目录

1、概述

（1）调研目的

（2）调研内容

（3）调研研究的方法

2、调研过程到结果的陈述

（1）课题设计基本介绍

（2）调研情况介绍

a.2017秋冬色彩流行趋势

b.2017秋冬面料与细节流行趋势

c.2017秋冬廓形流行趋势

d.2017秋冬图案流行趋势

3、结论与建议

三、概述

1、调研目的

本次调研旨在收集材料，寻找设计的创新点、发掘新灵感等。掌握服装流行趋势，为后期的设计奠定理论和市场基础。深入了解当今服装热门品牌的流行趋势，深入挖掘、学习和借鉴这些品牌在廓形、色彩、细节等方面的设计。使后期的设计符合时尚潮流。

2、调研对象和调研内容，包括时间、地点、对象、范围、调查要点、所要解答的问

题

调研时间：2017年10月10日—2017年12月20日

调研地点：江南大厦、华庭街、戴梦得、旭辉、天虹百货、上海当代艺术馆、图书馆

调研对象：关于男装特色风格的服装、书籍，以及当代相关艺术家的展览

调研范围：实地考察调研、网络搜索、阅读文献资料

调研要点：主要搜集关于男性服装在当今服装中设计的表现，了解发现新的手法运用于男性服饰设计中。

解答的问题：收集相关资料，针对自己毕业设计的主题、设计理念和所需采取的设计表现手法，对设计创作的内容、特点等做出正确判断和设计定位。

3、调研研究的方法

实地调研法：去商场、艺术馆等地寻找需要的作品。

资料收集法：通过网络及书籍收集整理出一手资料和二手资料，了解自己需要的主题表达方式，包括设计内容、色彩搭配、表现形式等等，对资料进行赛选归类，通过对各种设计方法的对比，找出符合自己想法的设计进行鉴赏和学习，充分了解此类设计及其它内容的表现方法，加深对自己作品的设计指导。

四、正文--调研过程到结果的陈述

（1）课题设计基本介绍

通过对资料的收集整理，目前男装品牌消费市场正处于一个变化的过渡期和调整期，消费周期日益缩短，品牌淘汰快，品牌国际化，竞争相当激烈。随着时代的发展，迎合了人们追求品质和个性的心理，服装个性化多样化在现阶段更多的体现在女装上，在男装款式单一。现代男士更讲究的是个性和品位，人们对穿着的要求有了新的改变，高品质，款式新，品牌好，国际知名等观念的正改变着客户群的思维。休闲类、户外类、运动类等服饰备受推崇。

随着人民生活水平的提高和服装工业的发展，男士在选择服装时，除了考虑功能性的要求之外，更多的会将服装作为传达自身个性或者品味的方式。因此，当消费者的个性需求越来越旺盛时，就需要更多的品牌去满足其个人诉求。

围绕“等高线”这一设计主题，将四年中所学到的专业知识与技能，以最独特的视野、奇异的思维和内心世界多彩的变化传达出主题意味，让人们从设计作品中感受情感，从更广泛的角度审视自己，寻找更适合自己的行为方式来掌控和享受生活。直接接近市场寻找相关资料，更好的完成这个主题的系列设计以及相关的海报设计。

（2）调研情况介绍

a.2017秋冬色彩流行趋势

2017/18秋冬色调以精致、质朴及空气感的色调为主，第一部分色调呈现宁静平和的视觉效果，实用主义与浪漫诗意，抽象与人性，科技与感官的色调营造出丰富的变化。第二部分色调强烈并充满乐趣，浅淡与浓郁，蒙尘与饱和等色调形成微妙的对比。

亮红色：随着春季的临近，红色更加明亮。斐红色、珊瑚色和泥砖红色传达乐活主义。

接近粉蜡色的色彩诠释怀旧主题：浅淡色调展现一种朦胧空气感，接近粉蜡色，即显著的暗色和淡色被介于中间的色彩所取代。

饱和的中间色调彰显奢华感：深色调的台球颜色和蓝绿色被赋予了奢华元素。这些饱和的中间色调尤其适合高端材质。

貂色更新骆驼色：2017/18秋冬，柔和的貂色更新传统棕褐色，可作为显著时尚色调及中性色使用。

现代经典: 从金驼色到浓郁酒红色，秋季色调为休闲和工装风格单品注入新意。从深巧克力色到冬季赤土色，暖调大地色系在户外主题的启发下成为主流。灰色仍占据主导地位，以渐变效果呈现，更令人耳目一新。橄榄绿色是百搭实用主题的代表。蓝色系的核心是深沉的午夜蓝色调。

新颖色谱: 暖调炙烤粉红色将取代流行多季的水洗粉蜡色，而紫色则战胜灰色和海军蓝成为本季最时髦的颜色。淡褐色的适用范围更广，可以成为纯白色的完美替代品。火焰橙色给休闲上衣和外套带去青春的活力。

b.2017秋冬面料与细节流行趋势

平纹针织面料：这些面料适用于多个市场，包括女装、男装、少女装、少年装，给时尚面料采购商极大的选择空间。柔软性是本季针织面料最为突出的特性。软糯的拉绒表面、舒适的凸纹布、柔顺的棉质蕾丝、轻柔蓬松的线缝，以及兼具松软和甜美的粉蜡渐变色纱线针织。极具都市感的提花面料采用胡椒斑纹纱线打造，凸纹线缝、垫料和反光表面效果都使其更具立体感。

太空棉：2017秋冬时装秀场上，上个世纪六七十年代盛行过的纳米金太空棉华丽回归，成为秀场的主角。它是一种具有“轻、薄、美、软、暖、牢”等功能的面料，透气性、舒适性较好，在防寒、保温、抗热等性能方面远远超过传统的棉、毛、羽绒、裘皮、丝绵等材料。

纹理夹色纱线：由不规则夹色纱线或者更粗的斑驳四股花色纱线打造的夹色平针针织面料，是制造抓绒双面夹克、个性帽衫和另类卫衣的首选。棉、聚酯纤维、粘胶纤维是这类混纺纱线的重要组成。在配色上，朴素的胡椒灰和靛蓝最具商业价值。

摩登蕾丝：蕾丝在女装市场拥有绝对的高人气。双面结构蕾丝不仅在风格上更加休闲，外观上也更具活力。与高级针织单品或者渐变色休闲单品搭配都有不错的效果。色彩不是柔和甜美，就是充斥着现代的凛冽感。粉蜡色为中性的灰和冷调的蓝注入一丝柔美。蕾丝一般以棉质或者涤纶材质为多。

哑光效果更新金属色面料，光泽黯淡下来的面料更加休闲。柔和的金色、银色和粉蜡色有着粗糙的拉绒质感，展现出涂粉工业风外观。金银丝线和金属色纤维在高级真丝、棉料和粘胶纤维构成的平纹布和斜纹布里若隐若现。波纹和压花则为面料增添立体感。

c.2017秋冬廓形流行趋势

净色及地大衣：净色及地大衣在本季更多的采用了结构设计，不对称的，泡泡袖，收褶等细节为主要的设计手法。及地大衣精细的剪裁和立体的廓形可以打造出既有怀旧色彩又不失硬朗魅力的双排扣大衣。挺括的肩线以及金属双排扣的点缀，即使在秋冬时节，也可以收起臃肿感，霸气又拉风。

韩式廓形：宽松又有流线形的剪裁，搭配小脚裤等显露下半身线条的下装非常显瘦。

伞型轮廓：维多利亚时代复古宫廷潮，大量经典条纹回归再新设计应用、伞型轮廓冻龄、结构破坏荷叶边以及褶裥装饰等元素，给人带来一丝怀旧情感的同时又不失现代感。

d.2014秋冬图案流行趋势

自然风景：2017/18秋冬的男装系列带领我们感受大自然的狂野，适合都市探险家的复古户外图像焕发生机，彰显简洁清爽的极简主义风格。受风俗手工艺、复古徽章、象征主义的启发，该系列为美式乡村和户外造型注入手工质感。

微型通俗印花：增添了有趣的叙事风格，在继承原有成功的基础上，也融入了新元素。奇特的风俗画印花图案呈现出越小越好的微观迭代趋势。隐喻的印花是贯穿男装系列的主题，为男士的夏日衬衫和必备T恤注入了有趣的叙事风格。从游泳爱好者到自行车或棒球运动员，不同个性的人都会喜爱这种精致趣味。

神圣几何：重复印花的设计结构十分精准，完美对称的印花布局精确到位。Mashrabiya (阿拉伯传统窗花) 为网格带来启发，轻盈笔画则让纹理更加精美。将排印文字叠接成网格，重新布局后形成花砖效果，打造出简约的外观。

军旅图案：凌乱的字体和不规则的图像拼接反映出该主题中蕴含的混乱格调。厚重的警告条纹和色块则是关键，结合基于字体的徽章，从而将运动与街头元素混搭在一起。不平衡的布局和后背布局翻新基本的廓形，并为经典的水牛棋盘格赋予醒目的条纹上衬。