商业综合体滑冰场运营方案(框架)
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一、开业前准备
1.冰场装修
2.人员配置及人员成本
2.1 基本服务人员配置(包括售票员、维护清洁人员、紧急情况救护员-可教练兼职)2.2 教练配置(教练配置与预估参与人数有关,并且分为全职教练与兼职教练)
2.3 市场人员配置(全职推广人员与兼职活动促销人员,此项与需求预计推广的活动场次和规模相关,兼职人员成本也可以算在活动成本里面)
3.定价
3.1 常规票价(去各大滑冰场调研)
3.2 一般促销票价(美团上看看)
3.3 课程价格(各大滑冰场调研)
3.4 冰鞋护具租赁与购买价格
3.5 饮品零食定价
4.开业前预热活动
4.1 活动时间:开业前一周
4.2 活动形式:传单宣传+低价促销试练课程
4.3 活动内容:
4.3.1给带孩子的家长发一份滑冰场开业传单,里面介绍了冰场的情况以及滑冰的好处。
4.3.2发传单的同时,卖一张会员卡,价值10元,开业期间带此卡来滑冰场可以获赠3次滑冰课程,完成课程还有礼品相送。
4.4 人员成本及其他细节详见活动策划
5.冰鞋等设备购买与成本(与老板沟通)
6.课程设置(与教练沟通)
7.急救设备药品购买(与专业人士沟通)
二、开业时段活动(开业半个月内)
1.冰场开业庆(开业第一天晚6点或7点)
1.1 请专业人员表演冰上歌舞等节目,具体内容需与专业人士沟通
2.恒星世界广场地推活动
2.1 活动时间:开业第一周(7天),下午5:00-6:00 小学门口,晚上7:00-9:00 楼下广场2.2 活动形式:课程买赠
2.3 活动内容:150元购买3天滑冰试听课程,送价值200元的学生书包
2.4 活动场地:恒星世界广场、周边小学校门口
2.5 活动物料:50个书包、一个促销台、2个X展架
2.6 促销人员配置:4名,两名负责咨询,一名负责引领家长去溜冰场,一名负责登记、咨询、看守场地等多项工作。
2.7活动预算:人员3名兼职,每天工资60元,7天共计1260元。书包成本150元与顾客购买课程金额相抵消。其他物料500元。活动中买水及备用费用240元。共计2000元。
3.周边小学常规地推活动
3.1 活动时间:开业第二周(7天),下午5:00-6:00 小学门口
2.2 活动形式:常规宣传+试听课程优惠(仿照开业前预热活动)
2.3 活动内容:一张会员卡,价值10元,开业期间带此卡来滑冰场可以获赠3次滑冰课程,完成课程还有礼品相送。
2.4 活动场地:周边小学校门口
2.5 活动物料:4个书包、一个促销台、1个X展架
2.6 促销人员配置:2名,一名负责咨询,、一名负责登记、咨询、看守场地等多项工作。
2.7活动预算:人员1名兼职,每天工资30元,7天共计210元。书包成本150元与顾客购买课程金额相抵消。其他物料用地推活动的物料。活动中买水及备用费用190元。共计400元。
4.线下广告投放
4.1 商场大屏广告
4.2 商场展厅广告位
4.3 小区内广告投放
三、网络推广
1.美团、大众点评推广
2.抖音推广
3.微博、公众号维护
四、预算及收益预估