图形创意思维方法PPT课件
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《图形创意》PPT课件完整版
运用色彩心理学原理，选择符合品牌调性的色彩组合
简洁明了，易于识别，具有艺术美感
28
2024/1/26
明确海报宣传目的，确定主题和风格
运用大胆的色彩对比和强烈的图形元素，吸引观众注意力
合理安排文字大小和位置，确保信息传达准确清晰
运用夸张、变形、拟人等手法，增强海报的艺术感染力和趣味性
海报主题定位
视觉冲击力营造
具象图形的表现技巧
13
2024/1/26
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2024/1/26
文字图形的概念与特点
文字图形是将文字作为设计元素，通过变形、组合、排列等手法，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
15
2024/1/26
综合图形是将具象图形、抽象图形和文字图形等多种元素综合运用，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
色彩的搭配技巧
9
2024/1/26
了解自然肌理和人造肌理的类型与特征，如木纹、石纹、金属质感等，为图形创意提供丰富的素材。
肌理的类型与特征
肌理的表现手法
质感的表现技巧
掌握表现肌理的手法，如拓印、喷绘、拼贴等，创造出具有触感和视觉美感的图形效果。
通过光影处理、色彩渲染等技巧表现物体的质感，增强图形的立体感和真实感。
CHAPTER
图形创意的核心元素
7
2024/1/26
线的运用
线具有方向性、流动性和连续性，可以表现图形的轮廓、质感和动态感，通过线的粗细、曲直、疏密等变化可以创造出丰富的图形语言。
点的运用
点在图形中具有聚焦、引导视线的作用，可以通过点的大小、疏密、色彩等变化创造出丰富的视觉效果。
面的运用
面是点和线的扩展，具有二维空间的特征，可以通过面的形状、大小、色彩、肌理等变化创造出丰富的图形效果。
简洁明了，易于识别，具有艺术美感
28
2024/1/26
明确海报宣传目的，确定主题和风格
运用大胆的色彩对比和强烈的图形元素，吸引观众注意力
合理安排文字大小和位置，确保信息传达准确清晰
运用夸张、变形、拟人等手法，增强海报的艺术感染力和趣味性
海报主题定位
视觉冲击力营造
具象图形的表现技巧
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文字图形的概念与特点
文字图形是将文字作为设计元素，通过变形、组合、排列等手法，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
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综合图形是将具象图形、抽象图形和文字图形等多种元素综合运用，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
色彩的搭配技巧
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2024/1/26
了解自然肌理和人造肌理的类型与特征，如木纹、石纹、金属质感等，为图形创意提供丰富的素材。
肌理的类型与特征
肌理的表现手法
质感的表现技巧
掌握表现肌理的手法，如拓印、喷绘、拼贴等，创造出具有触感和视觉美感的图形效果。
通过光影处理、色彩渲染等技巧表现物体的质感，增强图形的立体感和真实感。
CHAPTER
图形创意的核心元素
7
2024/1/26
线的运用
线具有方向性、流动性和连续性，可以表现图形的轮廓、质感和动态感，通过线的粗细、曲直、疏密等变化可以创造出丰富的图形语言。
点的运用
点在图形中具有聚焦、引导视线的作用，可以通过点的大小、疏密、色彩等变化创造出丰富的视觉效果。
面的运用
面是点和线的扩展，具有二维空间的特征，可以通过面的形状、大小、色彩、肌理等变化创造出丰富的图形效果。
《图形创意》PPT课件
图 十
象 形 文 字
精选课件
10
三、现代图形的特征
图形作为最具有代表性的符号语言，是 人们把信息与某物相关联，然后再通过视觉 感知其代表的事物。图形在设计构成中具有 简洁、醒目、变化多端的视觉体验，优秀的 现代图形在风格表现上是各不相同的，但其 中也有一些共通的特征，可以归纳为准、奇、 美三个字。
美 指图形表现的艺术性。图形的优势很大部分源于它的审
美价值，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，也更 趋于追求表现上的诗意化，优秀的图形作品在视觉上是通过 完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受 众带来情感上的满足。
精选课件
12
图十一 招贴图形
图十二 图形设计作品
图十三 平面招贴设计
由于图形课程在整个教学过程中的特殊位置，决定了 在修学这门课之前，学生应该具备一定的能力，特别是基 本的形态描绘能力。这需要通过素描、色彩、构成等作为 先修课程。通过这些课程的学习，使学生能够具备生动表 现事物形态的绘画能力，并具备一定的审美能力，从而在 下一步的图形课程中，有能力将自己想象的图形形象、准 确、生动地表现出来。
准 指传达信息的准确。现代图形往往挖掘
观念的核心内涵，用恰当的形象语言去表达， 直观有力。
精选课件
11
奇 指图形表现的创造性。好的图形必然是极具吸引力的，
而这种吸引力往往是通过创造性的、与众不同的视觉形象获 得的。今天的人们在面对司空见惯的画面时早已麻木，只有 出乎意料、带来惊奇感的形象，才会诱发进一步深入的兴趣。 差异化、个性化、原创性是今天优秀设计必备的一个基本素 质。
图形课程本身也是一门基础课，它研究的图形语言是 视觉传达领域中泛专业的基本方法，真正运用到实际设计 中去还有赖于专业课程的深入，同时一些专业课也只有在 图形创意的基础上才可能全面展开。所以，作为图形创意 的实际拓展，它的后继课程有：广告设计、插图、标志设 计等等。
象 形 文 字
精选课件
10
三、现代图形的特征
图形作为最具有代表性的符号语言，是 人们把信息与某物相关联，然后再通过视觉 感知其代表的事物。图形在设计构成中具有 简洁、醒目、变化多端的视觉体验，优秀的 现代图形在风格表现上是各不相同的，但其 中也有一些共通的特征，可以归纳为准、奇、 美三个字。
美 指图形表现的艺术性。图形的优势很大部分源于它的审
美价值，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，也更 趋于追求表现上的诗意化，优秀的图形作品在视觉上是通过 完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受 众带来情感上的满足。
精选课件
12
图十一 招贴图形
图十二 图形设计作品
图十三 平面招贴设计
由于图形课程在整个教学过程中的特殊位置，决定了 在修学这门课之前，学生应该具备一定的能力，特别是基 本的形态描绘能力。这需要通过素描、色彩、构成等作为 先修课程。通过这些课程的学习，使学生能够具备生动表 现事物形态的绘画能力，并具备一定的审美能力，从而在 下一步的图形课程中，有能力将自己想象的图形形象、准 确、生动地表现出来。
准 指传达信息的准确。现代图形往往挖掘
观念的核心内涵，用恰当的形象语言去表达， 直观有力。
精选课件
11
奇 指图形表现的创造性。好的图形必然是极具吸引力的，
而这种吸引力往往是通过创造性的、与众不同的视觉形象获 得的。今天的人们在面对司空见惯的画面时早已麻木，只有 出乎意料、带来惊奇感的形象，才会诱发进一步深入的兴趣。 差异化、个性化、原创性是今天优秀设计必备的一个基本素 质。
图形课程本身也是一门基础课，它研究的图形语言是 视觉传达领域中泛专业的基本方法，真正运用到实际设计 中去还有赖于专业课程的深入，同时一些专业课也只有在 图形创意的基础上才可能全面展开。所以，作为图形创意 的实际拓展，它的后继课程有：广告设计、插图、标志设 计等等。
《图形创意的方法》PPT课件
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五、同构创意法
1、异形同构 2、换置同构 3、异质同构
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1、异形同构
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2、换置同构
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3、异质同构
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小结★★★
• 从以上所讲的几种方法可知，创意是有方法有规 律可循的。我们可以从设计元素的投影、物象本 身、物象之间的关系作切入点进行创意，可以创 造出独特、新颖的视觉形象。
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• 广告作品创意赏析
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哈 哈……
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二、正负形创意法
——也称反转图形，指 正形和负形相互借用， 相互依存，正形和负 形隐含着两种不同的 含义。作为正形的图 和作为负形的底可以 相互反转，两者之间 或是相反，或是相联、 相关。
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三、共生图形创意法
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共生创意图形
——设计中打破一条轮廓线 只能界定一个物象的现实， 用一条轮廓线同时界定多 个紧密相接、相互衬托的 形象，使形与形之间的轮 廓线可以相互转换、借用， 相互依存，构成缺一不可 的统一体。
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图形创意的方法：
一、影子创意法 二、正负形创意法 三、共生形创意法 四、双关形创意法 五、同构创意法 其他……
五、同构创意法
1、异形同构 2、换置同构 3、异质同构
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1、异形同构
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2、换置同构
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3、异质同构
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小结★★★
• 从以上所讲的几种方法可知，创意是有方法有规 律可循的。我们可以从设计元素的投影、物象本 身、物象之间的关系作切入点进行创意，可以创 造出独特、新颖的视觉形象。
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• 广告作品创意赏析
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哈 哈……
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二、正负形创意法
——也称反转图形，指 正形和负形相互借用， 相互依存，正形和负 形隐含着两种不同的 含义。作为正形的图 和作为负形的底可以 相互反转，两者之间 或是相反，或是相联、 相关。
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三、共生图形创意法
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共生创意图形
——设计中打破一条轮廓线 只能界定一个物象的现实， 用一条轮廓线同时界定多 个紧密相接、相互衬托的 形象，使形与形之间的轮 廓线可以相互转换、借用， 相互依存，构成缺一不可 的统一体。
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图形创意的方法：
一、影子创意法 二、正负形创意法 三、共生形创意法 四、双关形创意法 五、同构创意法 其他……
图形创意的方法(课堂PPT)
2021/4/25
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C.矛盾空间 1多重空间知觉并 存2错位连混
2021/4/25
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8.混维图形:混维图形是借用二维的视觉空 间，创造出三维视觉空间的方法，是把二 维空间的物体三维化，三维的图形二维化。 这种混维的异构方法让视觉有一种被欺骗 并陷入困境的感觉。
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9.渐变图形:两种图形间的 渐变进化
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6.同构图形 ：一种 嫁接，不同性质的 图形进行整合 包括 A.异形同构 （不合 逻辑的事物，但是 造型相似，或者具 有某个方面的联系 ） 。
2021/4/25
异形同构
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2021/4/25
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B.换置同构（置换） 事物的某部分特定 的元素和另一事物 相置换
文本
文本
文本
文本
文本
文本
文本
2021/4/25
5
3.共生图形：图形 的边缘相接，相 互吻合 相互衬托
一些四方连续， 二方连续，或者 圆形构图的图案
2021/4/25
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4.双关图形 :一语 双关，形意结合
2021/4/25
7
2021/4/25
8
2021/4/25
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5.聚集图形: 由数个或更 多单个元素反复重复构 造成一个新的图形。
2021/4/25
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10减缺图形（不完整图形）
2021/4/25
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11文字图形
2021/4/25
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谢谢观看
2021/4/25
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图形创意的方法
1
【优文档】图形创意的思维形式PPT
由表及里的思维方式， 即逻辑思维。环境保护 想到动物的生死，保护 生态想到自然灾害。
（2）逆向思维 -结果向原 因的推演，即因果倒置。 动物的生死想到环境保 护，自然灾害想到保护 生态。
（3）反常思维 是一种偶然性 的思维质变，较复杂的思 维活动，它是一种极具创 造力的思维方法。
（4）发散思维 是由“点”到 “面”的思维方式。如暴 力，可能用枪、刀、拳头、 血液、以及一个眼神。 例 子:以”点”为例,展开相关 图形.
• 形象推演：椭圆— 蛋—卵石—面 包…… 色彩推演： 红色—血—革命— 牺牲—战争
• 4）趣味推演 （拟人推演 比喻 推演）
• 拟人推演：将无生命特征的事 物人格化，或赋予它的人类的 性格和动作。
• 比喻推演：比喻手法表现内容 的本质特征。
• 5）幽默推演 （形象夸张形和意义的矛盾冲突
思维的深度是指我们考虑问题时，要深人到客观事物的内部，抓住
我们为什么有两只耳朵？
（2）逆向问思维题-结的果向关原键因的、推演核，心即因，果倒即置事。 物的本质部分来进行由远到近、由表及里、层
4）趣味推演 （拟人推演 比喻推演）
• 图形创意的思维推演 • 1）新奇推演 ：增加或减少原来的特征。 • 反正推演：推出相反的词义或一个矛盾的事物。
如战争与和平，污染与环保。 • 2）逻辑推演 （功能推演 词义推演） • 功能推演：结合 粘贴—扣子—拉链—嫁接 • 词义推演：危险 冲撞—红绿灯—叹号— 眼神—
血液
• 3）联想推演 （形 象推演 色彩推演等）
一定制约作用。
——是为了看到问题的的两认面识系统和深入，使我们的形象丰富又新奇。
以此为起点，思考很容易进入分析与综合，推理与判断，比喻与象征，也很容易进
（2）逆向思维 -结果向原 因的推演，即因果倒置。 动物的生死想到环境保 护，自然灾害想到保护 生态。
（3）反常思维 是一种偶然性 的思维质变，较复杂的思 维活动，它是一种极具创 造力的思维方法。
（4）发散思维 是由“点”到 “面”的思维方式。如暴 力，可能用枪、刀、拳头、 血液、以及一个眼神。 例 子:以”点”为例,展开相关 图形.
• 形象推演：椭圆— 蛋—卵石—面 包…… 色彩推演： 红色—血—革命— 牺牲—战争
• 4）趣味推演 （拟人推演 比喻 推演）
• 拟人推演：将无生命特征的事 物人格化，或赋予它的人类的 性格和动作。
• 比喻推演：比喻手法表现内容 的本质特征。
• 5）幽默推演 （形象夸张形和意义的矛盾冲突
思维的深度是指我们考虑问题时，要深人到客观事物的内部，抓住
我们为什么有两只耳朵？
（2）逆向问思维题-结的果向关原键因的、推演核，心即因，果倒即置事。 物的本质部分来进行由远到近、由表及里、层
4）趣味推演 （拟人推演 比喻推演）
• 图形创意的思维推演 • 1）新奇推演 ：增加或减少原来的特征。 • 反正推演：推出相反的词义或一个矛盾的事物。
如战争与和平，污染与环保。 • 2）逻辑推演 （功能推演 词义推演） • 功能推演：结合 粘贴—扣子—拉链—嫁接 • 词义推演：危险 冲撞—红绿灯—叹号— 眼神—
血液
• 3）联想推演 （形 象推演 色彩推演等）
一定制约作用。
——是为了看到问题的的两认面识系统和深入，使我们的形象丰富又新奇。
以此为起点，思考很容易进入分析与综合，推理与判断，比喻与象征，也很容易进
图形创意联想思维PPT教学课件
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2ห้องสมุดไป่ตู้19/1/5
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意象联想
意象联想是把看似没有关联的 事物，抛开他们的外形表层，通过 他们之间某种本质上的共性而引发 的联想。它源于人们的理性认识， 通过对事物的形式、结构、性质、 作用等其中的某一种因素展开意义 上的联想。如轻巧的物体，我们会 想到羽毛、棉花、空气、气球、丝 绸等；厚重的物体，我们会想到钢 铁、土地、石块、墙体等。
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6
联想思维的类型
形象联想 想象的两种类型：
意象联想
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形象联想
形象联想是人的本能反映， 很直接，就是由一种物象的 造型而引发的对与之相似的 形态的物象联想。它是一种 感性认识，这是最基本、最 普遍的联想方式。
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如看到一个点，我们可以 想到鸡蛋、肥皂泡、音符、火 柴头、纽扣、葡萄、太阳、星 球，还可以想到碗、表、光盘 等等，举不胜举，这些事物都 具有点的特征，由形象联想而 引发的图形创意在视觉创造中 占有绝对的比重，很多优秀的 作品都源于设计师丰富的形象 联想。
图形创意
第二章图形创意思维的方法PPT课件
2020年9月28日
北京联合大学平谷学院
23
图形创意
2020年9月28日
北京联合大学平谷学院
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图形创意
2020年9月28日
北京联合大学平谷学院
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图形创意
（五）因果联想 有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就
会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原 因。从森林被破坏，就会联想到土地沙漠；从植树 造林也会联想到环境优化；从读书、爱书就会联想 到人类的进步和发展；从辛勤地劳作也会联想到未 来的收获；从贪污腐化的现象就会联想到对社会的 危害等等。在广告图形创作中应用因果联想的方式 有许多优秀范例
2020年9月28日
北京联合大学平谷学院
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图形创意
2020年9月28日
北京联合大学平谷学院
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图形创意
2பைடு நூலகம்20年9月28日
北京联合大学平谷学院
14
图形创意
2020年9月28日
北京联合大学平谷学院
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图形创意
2020年9月28日
北京联合大学平谷学院
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图形创意
（三）类似联想
有些事物在外形上或内容上有相似的特点， 因而产生类似联想。看到植物的嫩芽破土而出， 就会联想起青少年茁壮成长；“问君能有几多愁， 恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷，就联想 起高涨的春江之水日夜不息地向东流去；看到火 柴，由发光、发热而联想起机会；看到乌瓦、白 墙，就会联想起苏州园林；看到灿烂的微笑，就 会联想起热情、欢迎的场面等等。 类似联想是一 种“借景抒情”“托物言志”的表现手法。
根据图形创作的思维特点，我们可将联想划 分为以下五种：
2020年9月28日
图形联想 图形创意 图形 创意 ppt课件
一条线是什么？ 雨丝、伤口、边界、水波……
一个面是什么？ 碎片、纸张、脸、天空…… 在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，
无数的答案说明每个人都会对图形产生联想
想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但 分析总结，仍将现象分为两种类型：
形象联想和意象联想。
图形联想 图形创意 图形 创意
形象联想
形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而 引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。
连带联想可以带来强大的连锁反应，“书是面包，天天要吃的面包，就 象白 的灯光一样不可缺少。”冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面 包、由面包再到白 的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设 计开始的前奏。
图形联想 图形创意 图形 创意
非洲自然保护海报 将烧焦的面包片做成非洲地形图的形 态，通过造型的相似联想，用直观的 视觉语言表现非洲的经济现状。
穷的灾难，震惊了整个世界。国际 设计联盟（GAI）组织了以“和平” 为主题的招贴设计竞赛活动。
在几百幅名人作品中， 日本 的设计师福田繁雄的作品赢得了一 致好评，画面以温和而又醒目的黄 色为基调，以黑色大炮为元素，采 用对角线构成的画面，引起观众的 注意，最为令人叫绝的是，福田繁 雄 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉 流程上作了反向处理，使人感到其 深刻的内涵，和一目了然的视觉传 达效果。 它向人们传播一个历史 的规律，它向侵略者在提出警告： 谁发动战争，将自食其果，自取灭 亡。 一张白纸，设计师仅用一个 图形，不用文字，不用旁白，便与 观众沟通，这就是视觉图形语言的 图形联想 图魅形力创。意 图形 创意
如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等
一个面是什么？ 碎片、纸张、脸、天空…… 在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，
无数的答案说明每个人都会对图形产生联想
想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但 分析总结，仍将现象分为两种类型：
形象联想和意象联想。
图形联想 图形创意 图形 创意
形象联想
形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而 引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。
连带联想可以带来强大的连锁反应，“书是面包，天天要吃的面包，就 象白 的灯光一样不可缺少。”冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面 包、由面包再到白 的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设 计开始的前奏。
图形联想 图形创意 图形 创意
非洲自然保护海报 将烧焦的面包片做成非洲地形图的形 态，通过造型的相似联想，用直观的 视觉语言表现非洲的经济现状。
穷的灾难，震惊了整个世界。国际 设计联盟（GAI）组织了以“和平” 为主题的招贴设计竞赛活动。
在几百幅名人作品中， 日本 的设计师福田繁雄的作品赢得了一 致好评，画面以温和而又醒目的黄 色为基调，以黑色大炮为元素，采 用对角线构成的画面，引起观众的 注意，最为令人叫绝的是，福田繁 雄 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉 流程上作了反向处理，使人感到其 深刻的内涵，和一目了然的视觉传 达效果。 它向人们传播一个历史 的规律，它向侵略者在提出警告： 谁发动战争，将自食其果，自取灭 亡。 一张白纸，设计师仅用一个 图形，不用文字，不用旁白，便与 观众沟通，这就是视觉图形语言的 图形联想 图魅形力创。意 图形 创意
如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
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3
本课内容：
图形创意中的发散思维与聚合思维
发散思维是创造性思维最主要的特点，是测 定创造力主要标志之一；聚合思维，在发散 思维的基础上总结归纳，寻找最佳的解决方 案。
.
4
欣赏图片， 体会图形创 意的思维方 法
《战争与和平》海报
.
5
（一）.发散思维
从中心向四周各个方向沿直线发散出去的思 维模式。
思维模式
.
1
提问：
在我们的思维习惯中，有哪两种思维 方式会对创新思维带来阻碍？
答：1.思维定势：即惯性思维，以固有
的方式来思考问题，会使思维变得呆板；
2.功能固着：把某种功能赋予某种物体
的倾向，使人们不能发现物体的多用功
能
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2
提问：
创造性思维包含哪些思维方式？
答：1.直觉思维与分析思维；2.发散思 维与聚合思维；3.抽象思维与形象思维
.
6
发散联想
发散联想的过程既是思维向外发散的过程，也是发现并获取创 意的过程
饼 太阳
气球
篮球
地球
圆
足球
手镯 杯口
汤圆
方形 飞碟
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7
5分钟发散思维训练
电脑？
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方便面
老鼠
眼镜
交易
人脑
插座
病毒
战争
苹果
健身房 上司
电脑
千年虫
咖啡
黑客 互联网
盗版
金钱
灯泡
游戏
软件
近视
比尔盖茨
5分钟训练
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9
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10
钓鱼随想
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广告设计作品欣赏
体会发散思维与聚合思维在广告设计作品 中的应用
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作业：
以环境保护为主题，以文字的形式展开联想，并选择其中的6个 素材绘制成图形，并创作一幅海报
沙漠
树桩
斧子
地球
垃圾Leabharlann 海洋环境保护.
29
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11
创意图形欣赏
欣赏作品，体会发散思维在创意图 形中的应用
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（二）聚合思维
又称集中思维， 在发散思维的基础上，总 结归纳方法，寻找最佳的解决方案。
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（二）聚合思维
从发散思维获得的图形中选取符合主题的素 材进行组合、重构，创作出新颖独特、符合 主题的图形。