第十届德阳灯会可持续发展和潜在经济价值的探究

最 大看点 ， 精心打造一批极具 震撼力 的彩灯 组 ， 以特有 建筑景 喜 ， 游客对灯会整体活动规 划满意 度最高 ； 对整 体气氛 营造评 观 和山势为依托 ， 在 山脊上用 彩灯勾 画轮廓 ， 配合 各 型高空射 价一般 ， 但对灯组效果 、 规模档次的评价 比较高 ； 对 灯会 环境卫
除 了以灯 为主题的 纪念品 以外 ， 还应该有 限量版的灯会吉祥 物， 让人购买珍藏。 德阳灯会 的发展给整个 德 阳市带来 的直接经 济效益非 常 可观 ， 从 １ ９ ９ ５年 ， 德 阳市 举 办 了 首 届 灯 会 开 始 ， 德 阳灯 会 便 得 到了广大群众 的支持与喜爱 ， 德 阳灯会 累计接待游 客超过 ３ １ ５ 多万 人次 ， 带来的直接 经济 收入 巨大 ， 在此 同时 ， 游客在 观看 灯 会展 活动期 间 ， 生活的消费以及到德 阳其他景点旅游 的消费都 给德 阳经济 带来 了直接 的效益 。第 十届 德 阳灯 会更 有 “ ２ ０ １ ３
３ ０ ０多万人次 的游 客。其 中， １ ９ ９ ６年 ， 德 阳灯会 以一条 长 ６ ８ ｍ
的、 会“ 游动 ” 的玄 珠 龙 名 登 吉 尼 斯 世 界 记 录 。２ ０ １ ２年 ， 第 九 届 德 阳灯会 以德 阳重装 、 抗震救灾及灾后重建 为主线 ， 以欢乐 、 祥 和、 团结 、 奋斗为主题 ， 以“ 高科技 、 新光 源 、 新 工艺 、 新产 品” 为
调 整 门票收费 ， 游客反 映， 由于 门票价格 不同， 观看时间不 同， 换票 手续很麻烦 ； 大多数 游客 买的是 ５ ０元／ 人 的 门票， 价格稍 灯会 亲 民 消 费 贵 ， 这 也 是 满 意 度 调 查 项 目中唯 一项 满 意度 低 于 ６ ０分 的 项 目。 因此 ， 建 议 适 当调 低 门票 价 格 ， 把 德 阳 灯会 办
方面 （ 见表 １ ） ：
今年 四月 ， 我调查小 组赶 赴德 阳， 在 玄珠湖 畔周 围对 当地
表 １ 灯 会 满 意度 调 查
意见 解 决 方案
加强秩序管理 ， 本届 灯会在 车辆停 车场 管理上总体井然有序 ， 基本做 到车位 充足 ， 能够随到随停 。也有 游客反 映， 在 高峰 时 营造舒 适环境 期， 少数现场管理人 员将车辆指 向非指 定停 车点 民荣驾校停放 ， 而 民荣驾校收费为 ２ ０元 ， 比指定停 车点收费 高 出很 多 ， 影 响 了游客 的 满 意度 水平 。
技 术 与 市 场
２ ） １ ３ 年第２ Ｏ 卷第１ ｌ 期
专 题 研 究
第 十 届 德 阳灯 会 可 持 续 发 展 和 潜 在 经 济 价 值 的探 究
张小书 ， 韩志 会， 叶思佳， 上官理博， 毛兴旭 ， 李浩翔
（ 西华 大 学 ， 四川 成都
摘
６ １ ０ ０ ３ ９ ）
要： 德 阳灯 会 历 史悠 久 ， 是 川 西人 民新 年娱 乐 的 必备 节 目之 一 。 灯 会 的 质 量 和 民 众 满 意 度 的 提 升 可促 进 德 阳 灯 会 可
成 大 众 的灯 会 、 人 民喜 爱 的 灯会 、 市 民 看得 起 的 灯会 。
打造 购物 街 道 ， 来看 灯 会 的人 不 管 是 外 地 还 是 本 地 的 ， 都 会 希 望 能 留 点 纪 念 品 。打 造 出购 物 一条 街 ， 让 人 集 中购 买 纪 念 品 ，
观灯购物双得
游 客展 开 了 ２ ０ １ ３年 德 阳 灯会 满 意度 调 查 。 本 次 调 查 以满 意 度 为载 体 ， 意 在 实现 灯 会 的可 持 续 发 展 。本 次 调 查 采 取 随 机 发 放
调查 问卷 的方式进行 ， 调查范 围主要 在 ２ ０ １ ３年德 阳灯 会 当地 游 客 中进 行 。调 查 样本 为 ３ ０ ０个 。调 查 结 果 显示 ， ２ ０ １ ３年第 十 届德 阳灯会 游 客满 意度 为 ８ Ｏ ． ３ ４ ， 处于“ 比较满 意 ” 水平， 较 ２ ０ １ ２年德阳灯会满意度有小 幅度提升 。调查数据说 明随着全 市抗震救灾和灾后重建 的圆满完成 ， 全市人 民对一年一度 的德 阳灯会有 了期待 ， ２ ０ １ ３年 德 阳灯 会也 给市 民带来 了不 同的惊
持 续发展。灯会的潜在经济价值表现为城 市好 感度 的提升 以及对招商 引资的推 动。根据 民众满意度调查 并着力于提 出 相应的解决办法以探 讨德 阳灯会 的可持 续发展 策略和其潜在经济价值 。
关键词 ： 德 阳灯 会 ； 可持 续发 展 ； 经济 ； 价值 ； 文 化
ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ６— ８ ５ ５ ４ ． ２ ０ １ ３ ． １ １ ． １ ０ １
１ 德 阳灯 会 的 历 史 与 发 展 德 阳灯 会 ， 始办 于 １ ９ ９ ５年 ， 至２ ０ ０ ２年 共 举 办 了 ８届 。 因 企 业改 制 ， ２ ０ ０ ３年 一２ ０ １ １年 停 办 。 在 市 委 市 政 府 的 关 心 和 支 持下， 于２ ０ １ ２年全 面 恢复 。８年 时 间 以来 ， 德 阳 灯会 吸 引 了
３ 德 阳灯 会 如 何 推 动 德源自文库阳经 济 发 展
灯， 达到灯 、 山、 水交 相辉 映 的立体效果 ， 无 论规模 还是水 平都 超过历届 ， 是一 场盛况空前 、 低碳 环保 的灯 火盛宴 ， 重现 了德 阳 灯会 ｌ ６年 “ 光影传奇” 的辉煌。
２ 为 促 进 可 持 续 发 展 而 发起 的 关 于灯 会 满 意 度 的调 查
生管理的满意度最低 ， 对卫生保 持 、 垃圾投放的评价不太 理想 ； 对公共服务水平 的满意度位居倒数第二 ， 对 门票价 格的满意度 最低 。此次调查共 收集 到意见和建议 １ ２ ６条 ， 主要集 中在以下