购物袋环保专题促销方案

“购物袋环保专题”促销方案

一、促销理由：

1、国家禁令：国务院办公厅关于《限制生产销售使用塑料购物袋的通知》规定：从2008年6月1日起，在全国范围内禁止生产、销售、使用厚度小于0.025毫米的塑料购物袋，简称超薄塑料购物袋；自同日起，所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所要实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。意思是：从6月1日起，顾客要掏钱使用商场提供的购物袋。

2、社会反应：从网络上的资料来看，已有很多顾客开始抱怨这个禁令。有人讲：国家要环保，为什么要老百姓买单？显然，很多人对此不理解，不高兴。如果不认真处理好此事，会造成顾客抱怨，对销售有不利影响。

3、行业动态：百佳、天虹已实行，环保购物袋由供应商赞助；家乐福、沃尔玛没有动静；天和百货正在做方案，准备开始实行收费。

4、应对策略：

●观望策略：据悉，商务部和国家发改委目前正在共同拟定有关塑料袋有偿使用办法，

其中将确定塑料袋收费标准，并将面向社会征求意见。因此，我们要待国家出台相关法规之后开始收费，再就是看东莞市的执行力度，看看大环境、大气氛是怎样的，不为头，不为尾。

●准备策略：虽然收费一事要观望，但是，还是要做好准备，毕竟这是一场国家统一行

动，我们不能当坏典型。因此，我们必须首先做好前期宣导工作；其次做好相应的商品准备，把它变成营销机会，开始贩卖环保购物袋、购物篮、家用购物车等购物用具，并进行营业推广；第三是做好购物袋收费的管理准备工作；第四是在没有收费前，全体员工要统一认识，统一口径，防止新闻媒体曝光。

二、目标对象：各分店核心商圈内的居民（含外来工），一是家庭，二是单身。

三、促销目标：

1、要使核心商圈内80%的消费者知晓“有偿使用购物袋”这个国家命令。

2、到6月份时，要使顾客因“购物袋”而产生的抱怨在顾客投诉中不超过3%。

3、要使新进购物用具顺利上市。

四、促销方案：

1、时间：5月1日——6月30日，共2个月

2、地点：共联店、洪梅店、火炼树、大岭山、丰泰店、树田店

3、主题：支持环保，改朝换“袋”

4、主题商品：环保购物袋、菜篮子、家用购物车。

5、商品、价格及陈列策略：

●主题商品要在5月20日前到达各店，堆头或端架陈列，最好陈列在超市入口。把

主题商品与夏凉商品结合起来做，夏凉商品要有气氛布置。

●主题商品多做特价，以期快速切入市场。

●主题商品要有“新品上市”的标示。

6、活动内容：

活动一：改朝换“袋”免费送

5月22日至31日，凡在我店购物一次性金额满50元以上者（特价商品除外），送环保购物袋一个。凭当日有效收银小票在服务中心领取。每天100个，共1000个，送完即止。单独收银之专柜不参与此活动。

活动二：“篮”得相聚，好礼再送

6月1日，凡在我店购买了环保购物袋、购物篮、家用购物车的顾客，凭5月22日至31日的收银小票和所购的购物用具，于早上8：50前到我店店头排队领取青菜1包。限量100包，送完即止。

活动三：支持环保，改朝换“袋”专题文艺晚会

时间：6月1日晚7：00——9：00

地点：华生购物广场（火炼树不做）

内容：环保知识抢答有奖、歌舞、小品等节目，精彩纷呈。

7、操作流程：

活动一：改朝换“袋”免费送

活动二：“篮”得相聚，好礼再送

活动三：支持环保，改朝换“袋”专题文艺晚会

8、广告宣传：

● 报警门方套：

A 、 材料与工艺：室内背胶写真，过哑膜，单面裱KT 板，折弯成套。

B 、 尺寸及平方数：长34*宽8.5*高165（厘米），1.4

平方米/个，全司共计82.6平方

米。

C 、 数量及使用日期：

A 、 开本及页数：大度16开2个P ——单张。

B 、 材料与工艺：105双铜。

C 、 印数：共6000张，每店各1000张。

D 、 DM 档期：5月22日至6月5日 F 、 单价及费用：送货到分店，0.2元/张，共1200元，每店200元。 G 、 交货：5月21日上午12点前到达各分店。

H 、 派发：户外派发，在人口集中地、广场等处派发。

8、费用预算：3878元

●问卷调查。6月2日下发问卷，6月5日收卷，6月10日出分析报告，上报李总。

●购物用具销售情况分析报告。6月10日统计分析，10日呈送报告。

附：《购物袋收费管理办法》草案

一、现有购物袋中厚度低于0.025毫米的实行收费，收费起始日灵活确定。

二、现有购物袋中厚度大于0.025毫米的仍然免费赠送。

三、收费购物袋等同商品，要在电脑小票上打印出来，信息录入电脑。

四、收费购物袋的销售收入计入营业外收入项目。

五、商品部酌情采购适合数量的收费购物袋，今后逐步减少采购数量，直至取消。

六、商品部采购环保购物袋、购物篮、家用购物车等购物用具，作为商品销售，以满足市场

需求，数量适合。