平遥古城旅游资源规划
平遥古城发展策划书3篇
平遥古城发展策划书3篇篇一《平遥古城发展策划书》一、引言平遥古城，作为中国历史文化名城的杰出代表，拥有着悠久的历史、丰富的文化遗产和独特的魅力。
为了更好地推动平遥古城的可持续发展，提升其在国内外的知名度和影响力，特制定本发展策划书。
二、平遥古城现状分析（一）优势1. 深厚的历史文化底蕴，保存了大量的明清时期建筑，具有极高的历史、艺术和科学价值。
2. 独特的民俗文化，如传统节日庆典、民间艺术等，丰富了游客的体验。
3. 优越的地理位置，交通便利，便于游客的到达。
4. 政府和社会各界对古城保护的重视，为发展奠定了良好基础。
（二）劣势1. 旅游基础设施有待完善，如停车场、游客服务中心等不够充足。
2. 部分景点的展示和解说不够生动，缺乏吸引力。
3. 旅游产品单一，缺乏创新性和个性化。
4. 市场推广力度不足，知名度有待进一步提高。
（三）机遇1. 国家对文化旅游产业的大力支持，为古城发展提供了政策机遇。
2. 旅游业的快速发展，为古城带来了更多的客源和发展空间。
3. 周边地区旅游资源的协同发展，形成旅游集群效应。
（四）挑战1. 旅游业竞争激烈，如何在众多古城中脱颖而出是一大挑战。
2. 保护与开发的平衡问题，需要妥善处理好古城保护与经济发展的关系。
3. 游客需求的不断变化，需要不断创新和提升服务质量。
三、发展目标（一）短期目标（1-2 年）1. 完善旅游基础设施，提升游客接待能力。
2. 打造一批具有特色的旅游产品和线路。
3. 加大市场推广力度，提高平遥古城的知名度和美誉度。
（二）中期目标（3-5 年）1. 实现旅游收入的持续增长，成为国内知名的文化旅游目的地。
2. 加强文化遗产保护与传承，提升古城的文化内涵。
3. 推进旅游产业与相关产业的融合发展，形成多元化的产业格局。
1. 将平遥古城打造成为具有国际影响力的文化旅游名城。
2. 建立完善的旅游服务体系和管理机制，实现可持续发展。
3. 成为中国文化旅游的典范和标杆。
平遥旅游项目策划方案
平遥旅游项目策划方案一、项目概述平遥位于山西省中部，素有“古都风韵，金戈铁马”之称。
近年来，平遥古城的文化和旅游资源逐渐得到全国的关注，使得平遥旅游市场得到了蓬勃发展。
本次旅游项目立足于平遥古城为中心，面向国内外游客，以深入挖掘以及打造当地独有的特色文化和旅游景点为主要目标，策划出一系列新颖、有特色的旅游活动。
二、目标客户该项目的目标客户为对文化历史有浓厚兴趣、渴望体验不同文化风情的旅游爱好者。
该客户群体通常年龄范围在25岁至55岁左右，以城市白领和中产阶级为主要客户。
三、项目内容1. 探访平遥古城文化平遥古城是中国保存最完整的古城之一，而且其特有的古城墙、城门以及在城市规划上所体现出的中国古代哲学思想都极具特色。
本次项目将深入挖掘平遥古城在文化和建筑方面的各个细节，以介绍其丰富的文化和历史底蕴。
2. 独特景点游览除了平遥古城，平遥还有一些不可错过的旅游景点，比如古交口煤矿、悬空寺等。
这些景点在中国内外都有一定知名度，吸引了大批游客前来旅游。
本项目将组织游客前往这些景点，提供专业的讲解，带领游客进一步了解这些景点的历史和文化。
3. 特色旅游活动为了让游客更好地体验平遥的文化和风情，本项目还将开展一系列特色旅游活动。
比如客家民居的考察，娓娓道来平遥文化背后的历史故事等。
这些活动不仅增加了游客的参与度，也让游客更好地融入当地的文化。
4. 精品餐饮品尝美食也是旅游不可或缺的一部分，平遥的传统美食也是许多游客喜爱之一。
本项目将组织游客品尝平遥古城和周边地区的传统风味美食，让游客可以一边品尝传统美食，一边享受当地的风情。
四、市场营销推广本项目将通过多种渠道进行市场推广，包括线上和线下两种方式。
其中，线上方面，我们将利用各大社交平台，新浪微博、微信公众号等进行推广。
而在线下方面，我们则将通过展会、旅游相关活动等途径，让更多的潜在客户了解本项目的内容和特色。
五、财务预算1. 成本预估根据我们对具体项目实际情况的估算，本项目的成本主要包括：旅游线路规划、优质导游服务、交通费用、餐饮费用、门票费用、推广费用、活动策划费用、紧急救援保险费用等共计100万元。
平遥旅游项目策划方案
平遥旅游项目策划方案项目背景介绍平遥古城位于山西省中部，是我国保存最完整的明清古城之一，也是中国世界文化遗产之一。
平遥古城靠近山西省太原市，是太原市的必经之路，是山西省的旅游胜地之一。
在中国旅游景点中，平遥古城以其丰富的文化遗产和独特的建筑风格吸引了越来越多的游客。
项目目的本次平遥旅游项目的策划目的是为了进一步挖掘平遥古城的旅游资源，提高平遥旅游的知名度，推广平遥的文化和历史。
同时，通过开展旅游项目，促进平遥地区的旅游经济发展，提升地区的经济收益和社会效益。
项目规划策划方案1.项目定位本项目旨在打造一个全新的文化旅游项目，着眼于将平遥作为“文化之城”，旅游资源的开发和推广将重点放在文化体验和深度游上，利用平遥丰富的历史文化资源和现有的旅游基础设施，以提高旅游品质和游客满意度为目标。
2.项目内容本项目将通过以下四个方面来实现旅游文化的提升和推广：•建立历史文化主题馆：展示平遥历史文化的重要事件和传统文化的精髓，以及平遥的艺术传承。
•建立旅游文化特色街区：创建中式古典风格的文化街区，展示平遥历史文化、传统艺术和文化表演。
•发展特色旅游项目：开发文化主题旅游线路、小众体验项目、文化乡村旅游等特色项目，加强旅游产品的差异化开发，提升平遥旅游产品的深度和广度。
•强化旅游品牌推广：通过多渠道、多媒体曝光，有效推广平遥文化旅游品牌，增强旅游品牌的认知度和影响力。
3.项目实施本项目分为七个阶段进行实施：•阶段一：市场调研和前期准备工作•阶段二：项目框架设计和规划•阶段三：项目建设前期准备工作•阶段四：项目建设和文化体验深化•阶段五：特色旅游产品的开发•阶段六：品牌推广和宣传•阶段七：经营和管理，保持持续运营4.预期效果本项目的成功实施将会达到以下几个方面的效果：•提高平遥地区的知名度和美誉度•让游客更深刻地了解和认知平遥的历史文化•促进平遥地区旅游产业的发展，增加地区的经济效益•带动相关行业的发展，增加就业机会，促进社会和谐稳定的发展。
平遥文旅资源策划书3篇
平遥文旅资源策划书3篇篇一平遥文旅资源策划书一、前言平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
本策划书旨在通过对平遥文旅资源的分析和整合，提出一系列的策划方案，以促进平遥文旅产业的发展，提升平遥的知名度和影响力。
二、平遥文旅资源分析（一）历史文化资源平遥古城拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如平遥古城墙、平遥县衙、日升昌票号等，这些历史文化遗产是平遥文旅产业的核心资源。
（二）民俗文化资源平遥有着独特的民俗文化，如平遥牛肉、平遥推光漆器、平遥剪纸等，这些民俗文化资源是平遥文旅产业的重要组成部分。
（三）自然风光资源平遥周边有着美丽的自然风光，如平遥古城墙公园、平遥双林寺等，这些自然风光资源为平遥文旅产业的发展提供了有力的支撑。
三、平遥文旅资源策划方案（一）加强历史文化遗产保护加强对平遥古城墙、平遥县衙、日升昌票号等历史文化遗产的保护和修缮，提高历史文化遗产的保护水平。
（二）开发民俗文化旅游产品开发平遥牛肉、平遥推光漆器、平遥剪纸等民俗文化旅游产品，丰富平遥文旅产业的产品体系。
（三）打造自然风光旅游景区打造平遥古城墙公园、平遥双林寺等自然风光旅游景区，提高平遥文旅产业的吸引力。
（四）加强旅游宣传推广加强对平遥文旅产业的宣传推广，提高平遥的知名度和影响力。
四、平遥文旅资源策划实施步骤（一）第一阶段（2023-2024 年）1. 完成平遥文旅资源的调查和分析。
2. 制定平遥文旅资源策划方案。
3. 加强历史文化遗产保护。
4. 开发民俗文化旅游产品。
（二）第二阶段（2025-2026 年）1. 打造自然风光旅游景区。
2. 加强旅游宣传推广。
3. 完善平遥文旅产业的服务体系。
（三）第三阶段（2027-2028 年）1. 提高平遥文旅产业的管理水平。
2. 加强平遥文旅产业的人才培养。
3. 促进平遥文旅产业的可持续发展。
平遥古城旅游调研报告
平遥古城旅游调研报告一、背景介绍平遥古城位于山西省晋中市平遥县境内，是中国历史文化名城之一，也是国家AAAAA级旅游景区。
拥有世界文化遗产、全国重点文物保护单位等多项荣誉称号，是中国古代商业文化的代表之一。
该调研报告旨在对平遥古城旅游发展现状进行调查研究，为进一步促进平遥古城的旅游产业发展提供参考意见。
二、研究方法1.实地考察：通过走访平遥古城，了解其风貌、人文和历史背景。
2.问卷调查：对部分平遥古城游客进行问卷调查，收集他们的意见和建议。
3.文献资料：收集有关平遥古城旅游发展的相关文献资料。
三、平遥古城旅游资源1.历史文化资源：平遥古城有2500多年的历史，保存了大量的明清古建筑、古城墙、街巷等历史文化遗迹。
2.商业文化资源：平遥是中国古代商业文化的发源地之一，拥有丰富的商业文化资源，如平遥古代金融机构、商会等。
3.民俗文化资源：平遥还保留了丰富的传统民俗文化，如皮影戏、坛城花车等，吸引了大量游客。
四、平遥古城旅游发展现状1.旅游设施：平遥古城游客中心、停车场、卫生间等基础设施较为完善，但仍需要进一步提升。
2.旅游服务：平遥古城的旅游服务质量较高，游客对导游和景区工作人员的态度普遍较为满意。
3.旅游产品：平遥古城的旅游产品形式多样，除了传统的观光游览，还有文化体验、主题活动等。
五、游客需求与改进建议1.文化体验需求：游客希望能够深入了解平遥的历史文化，提供更加精准的导游服务和丰富的文化展示活动。
2.旅游设施改进建议：增加厕所设施、加强游客中心的宣传和引导、完善停车场的管理等，提升旅游设施便利性。
3.旅游商业环境改进建议：加大商业文化保护力度，提供更多商业文化体验项目，丰富游客的文化消费体验。
六、结论平遥古城作为中国历史文化名城，旅游资源丰富、发展潜力巨大。
在进一步发展旅游产业的过程中，应注重提升游客的文化体验和旅游设施的便利性，改善旅游商业环境，促进平遥古城旅游产业的全面发展。
平遥古城旅游攻略
平遥古城位置
平遥古城位置
1. 平遥古城位于中国山西省，地理位置介于北京和西安之间，距离北京约400公里，距离西安约450公里。2. 古城地处黄河流域的中部，南北向狭长，东西向宽广，总面积约2.25平方公里。3. 平遥古城地处山西中部平原地带，四周环绕着丘陵和山峦，自然环境优美，气候宜人。4. 平遥古城位于黄河的支流滹沱河的上游，水资源丰富，古城内外有多条河流穿过，为城市增添了别样的魅力。
3. 建筑装饰：古城内的建筑装饰非常精美，展示了中国古代建筑的雕刻和彩绘工艺。
建筑的梁、柱、门窗等部分都雕刻着精美的花纹和图案，如人物故事、传统文化寓意等。此外，建筑的外墙也经常进行彩绘，运用鲜艳的颜色和瑰丽的图案，给人以视觉的享受。这些装饰细节展示了中国古代建筑的艺术价值和审美追求。
通过欣赏古建筑，我们可以了解到中国古代建筑的风格、布局和装饰，感受古人智慧和历史文化的印记。平遥古城作为中国古建筑的代表之一，提供了丰富多样的古建筑欣赏机会，让游客能够深入体验古代建筑的独特魅力。
贰
平遥古城历史悠久
平遥古城
平遥古城
清代商业繁荣
明代县城原貌
发展
中国古代城市规划
650年
古建筑
Pingyao Ancient City has a long history
平遥古城历史悠久
平遥古城建筑精美
平遥古城建筑精美
1. 平遥古城建筑风格独特：平遥古城以明清时期的建筑为主要特色，其建筑风格典雅庄重。古城内的建筑大多采用细腻的木结构和青砖灰瓦，结构精巧，体现出中国传统建筑的精髓。
2023/8/22 星期二
· 觉哥爱旅游
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平遥古城游玩攻略
Pingyao Ancient City Tour Guide
平遥古城旅游资源规划
平遥古城旅游资源规划本页仅作为文档页封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March平遥古城旅游资源规划摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。
近年来，我国旅游市场竞争激烈，各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，吸引游客。
面临这种现象，制定合理的旅游规划尤为重要！关键词：平遥古城、对策、旅游规划一、引言平遥古城历史悠久，保存完整，与其他全国各地的名城相比，平遥古城具有2700多年的历史，完整的保存了城墙、街道、店铺、名居，国内十分罕见，独具特色。
文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。
另外，平遥古城内容丰富，除珍稀文物古迹之外，其政治、经济、文化、艺术的内涵很丰富，是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。
国际古迹遗址理事会专家、日本京都大学教授、博士田中淡评价“平遥古城甲天下”，“日升昌汇通天下”，“双林彩塑世界瑰宝”；美国学者、联合国人居中心专家巴克莱·琼斯评价为“真正独一无二的珍宝”；丹麦学者、联合国教科文组织专家弗莱明·阿罗德评价为“一份非常著名的和宝贵的历史遗产”。
近年来，随着平遥古城被列入世界文化遗产后知名度的增长，平遥古城旅游业的发展得到了巨大的进步。
对平遥古城的营销研究可以使得平遥的特色得以展示，包括其厚重的历史和拥有的古迹。
合理发展平遥古城的旅游业，可以使得更多的游人接触中国的传统文化，感受其风俗，享用其名优特产。
因此研究直接为平遥古城的现代旅游的再发展起推动作用。
国内外目前对平遥古城的研究有关于平遥传统名居、摄影节文化、晋商文化等等的问题。
平遥古城旅游策划书3篇
平遥古城旅游策划书3篇篇一平遥古城旅游策划书一、项目背景二、目标市场1. 国内游客：重点针对历史文化爱好者、家庭游客、学生群体等。
2. 国际游客：吸引对中国传统文化感兴趣的海外游客。
三、旅游产品策划1. 文化体验之旅推出参观古城墙、古县衙、票号等传统景点的线路，配备专业导游讲解，让游客深入了解平遥的历史变迁和文化内涵。
2. 民俗风情游组织游客参与当地传统民俗活动，如观看民间艺术表演、学习传统手工艺制作等。
3. 特色美食之旅打造美食街区，提供平遥牛肉、平遥碗托等特色美食的品尝和制作体验。
4. 主题节庆活动举办平遥国际摄影大展等具有影响力的节庆活动，吸引更多游客。
四、营销策略1. 线上推广利用社交媒体、旅游网站等平台进行宣传推广，发布精美的图片、视频和文字介绍。
2. 线下宣传参加旅游展会，在重点城市进行路演和推介活动。
3. 与旅行社合作与各大旅行社建立合作关系，推出多样化的旅游套餐。
五、服务提升1. 加强导游培训，提高服务水平。
2. 完善景区标识和解说系统。
3. 提升景区环境卫生和安全保障。
六、基础设施建设1. 改善交通条件，增加停车场数量。
2. 建设游客服务中心，提供咨询、售票等一站式服务。
七、经济效益预测八、风险评估与应对1. 可能面临旅游淡旺季差异明显的问题，需加强淡季营销。
2. 注意保护古城环境和文化遗产，避免过度开发。
希望这份策划书能为平遥古城的旅游发展提供有益的参考和思路。
篇二《平遥古城旅游策划书》一、前言二、市场分析1. 目标市场以国内游客为主，包括历史文化爱好者、家庭游客、学生群体等；同时积极拓展国际市场。
2. 市场需求游客对深度体验历史文化、品尝当地特色美食、参与民俗活动等有着较高的需求。
3. 竞争态势与其他古城类旅游目的地存在一定竞争，但平遥古城的独特性和知名度具有优势。
三、旅游资源1. 古城墙：巍峨壮观，可提供城墙漫步体验。
2. 明清古街：古色古香，充满传统韵味。
3. 古庙宇、古镖局、古县衙等：展示丰富的历史建筑和文化。
山西平遥古城旅游景区发展现状及策略
山西平遥古城旅游景区发展现状及策略
山西平遥古城旅游景区是中国著名古城之一，拥有丰富的历史文化资源，是中国国家级文化古迹保护单位，世界文化遗产。
平遥古城的发展现状及策略如下：
发展现状：
平遥古城已经成为一个著名的旅游景区，每年吸引着大批国内外游客前来参观。
古城内的城墙、街巷、庙宇、商铺、民居等建筑都有历史悠久的背景，可以让游客体验到传统的中国文化。
此外，景区还建立了多种类型的旅游项目，如传统手工艺品制作、古代戏曲表演等，让游客更好地了解平遥古城的历史文化和生活方式。
策略：
为了进一步发展平遥古城旅游景区，需要采取以下策略：
1. 提高综合服务水平：景区需要加强基础设施建设和各项服务的质量，提高游客的体验和满意度。
2. 加强宣传推广力度：通过多种渠道、多种方式宣传平遥古城旅游资源，吸引更多游客前来参观。
3. 推进文化创意产品开发：开发具有平遥古城文化特色的旅游商品和手工艺品，为游客提供更多的购物体验和文化交流机会。
4. 增加旅游项目种类：因应不同游客需求，增设更多旅游项目，如体验性旅游、休闲旅游等项目，满足不同游客的需求。
5. 加强保护与管理：保护好平遥古城的历史文化，加强景区管理，维护游客秩序。
平遥古城旅游发展现状及对策研究
产业经济Һ㊀平遥古城旅游发展现状及对策研究李晓旭ꎬ王思奇摘㊀要:平遥古城于１９９７年被列入«世界遗产名录»ꎬ２００９年被评为５Ａ级旅游景区ꎬ逐步提升了在旅游市场上的地位ꎮ但是由于旅游发展起步较晚ꎬ旅游基础依然较为薄弱ꎬ限制了古城在旅游业上质量的提升ꎮ本文运用ＳＷＯＴ模型ꎬ具体分析了古城旅游发展存在的问题ꎬ并提出了应对措施ꎮ关键词:平遥古城ꎻ旅游ꎻ现状ꎻＳＷＯＴ分析ꎻ对策中图分类号:Ｆ５９０.３㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０１９)０１－００４５－０２㊀㊀一㊁平遥古城旅游发展现状１９９７年１２月ꎬ平遥古城成功申报世界文化遗产ꎬ２０１５年７月又被评为国家５Ａ级旅游景点ꎮ自２０１８年９月始ꎬ古城旅游景点由最初的５处增至２２处ꎬ其中ꎬ国家重点保护单位有１２处ꎬ旅游知名度大幅度上升ꎬ景区日均接待能力达到了９万人次ꎮ同时近年来ꎬ举办了国际摄影大赛㊁国际电影节㊁ 我在平遥过大年 等大型活动ꎬ吸引了数以万计的海内外游客ꎮ统计局调查显示ꎬ古城游客接待量逐年上涨ꎬ门票收入稳中向好ꎮ但在持续发展的过程中ꎬ古城越来越多的问题和潜患也逐渐显现出来ꎮ二㊁古城开发发展中存在的问题(一)基础服务设施不健全作为５Ａ级景区ꎬ平遥古城的基础设施相对缺乏ꎬ服务能力与质量落后于其旅游品牌ꎬ景区内指示牌的设立及相应的服务管理人员较少ꎻ从游客接待中心停车场到古城内部缺乏专门的景区引导ꎬ使得游客对景区的路线结构了解不清晰ꎬ 迷路 现象频发ꎻ另外ꎬ古城卫生状况相对较差ꎬ有垃圾堆放㊁不及时清理等现象ꎬ部分景区卫生设施ꎬ也达不到５Ａ级景区的卫生标准ꎮ(二)秩序管理机制不完善首先从交通方面来看ꎬ古城街道纵横ꎬ以相对狭窄的小巷为主ꎬ且尚有部分当地居民居住ꎬ加之观光车辆的运行ꎬ存在人车混杂拥挤㊁车辆随处停靠现象ꎮ同时缺乏相应的交通管制ꎬ使得古城交通问题较为突出ꎮ其次ꎬ古城内居住的当地居民借旅游景区这一条件利用自家院落开发保有历史气息的客栈㊁餐馆ꎬ以吸引游人居住㊁就餐ꎬ但随着古城知名度的提升ꎬ出现了许多商家随意提升房价㊁物价ꎬ随意租借或转卖他人现象ꎬ使得景区内鱼龙混杂难以管理ꎬ对游客的人身及财产安全也造成了不小的威胁ꎮ(三)负面事件频发有损古城形象在平遥古城旅游发展史上ꎬ出现了数次负面事件:２００４年ꎬ古城南门城墙倒塌ꎬ引起社会关注ꎬ东方时空进行了题为«平遥古城之痛»的报道ꎻ２０１４年ꎬ又相继出现了扰乱市场秩序的组织ꎬ包括黑导游㊁黑车㊁黑景点等ꎻ２０１８年９月ꎬ出现了假醋事件ꎬ对平遥古城的旅游发展造成了严重的负面影响ꎮ(四)严重商业化导致了对古城文化的破坏由于古城的发展ꎬ不断地聚资引商ꎬ古城中聚集了不同地域形形色色的人ꎬ文化水平㊁服务态度参差不齐ꎬ再加上黑车黑导的出现ꎬ使得游客很难充分体验到平遥古城的历史文化气息ꎬ严重影响了平遥古城在人们心目中的形象ꎮ另外ꎬ法定节假日ꎬ平遥古城的客流量井喷ꎬ游客过度的热情造成小道拥挤ꎬ使得他们不仅不能全方位了解古城ꎬ还导致古城遗址遭到不同程度的破坏ꎮ三㊁平遥古城旅游业ＳＷＯＴ分析(一)优势１.文化优势(１)平遥古城在１９９７年１２月中申遗成功ꎬ之后成为５Ａ级的旅游景点ꎬ被世界教科文组织列入了«世界文化遗产名录»ꎮ(２)山西自古以晋商最为出名ꎬ而平遥就是晋商的代表ꎬ在平遥古城内的日昇昌㊁镖局对我国金融行业的发展有着深远的意义ꎮ近几年平遥的推广ꎬ使得人们对晋商有了更深刻的认识ꎮ(３)平遥古城历经千年ꎬ历史文化悠久ꎬ是明清时期的典范ꎬ为人们展示明清文化经济政治以及宗教的繁荣与昌盛ꎬ是现存最完整的古代县城ꎮ２.交通优势平遥古城地处山西省中部ꎬ交通相对发达ꎬ东西南北贯通ꎬ便于游客的往来ꎮ３.政策优势在各项政策的规范和支持下ꎬ平遥古城内的旅游环境日益提高ꎬ导游和居民的服务态度也有所提升ꎬ使古城有所改观ꎮ４.经济优势５４平遥古城在明清时期是晋商文化的代表ꎬ虽然如今经济发展程度没有明清时期广ꎬ但还是深受残留经济因素的影响ꎮ(二)劣势１.经营策略落后ꎬ地区接待能力有限相比人们所熟知的丽江古城ꎬ平遥古城的知名度远远不足ꎬ市场竞争力偏弱ꎬ整体经营策略也相对落后ꎮ相关社交软件中发布的关于平遥古城的旅游攻略缺乏详尽的介绍ꎬ使得旅客不能充分了解平遥古城ꎬ降低了来平遥古城游玩的期待ꎮ此外ꎬ景区内旅游咨询服务中心㊁停车场相对较少ꎬ无法充分满足游客的需求ꎮ２.交通不便利经过十余年的建设ꎬ虽然古城内大部分主干道㊁次干道进行了硬化ꎬ但仍有部分道路状况不容乐观ꎬ加上近几年旅游人数增多ꎬ在旅游高峰期时常出现交通拥堵现象ꎮ３.旅游市场管理混乱黑导遍布ꎬ这些人不但历史知识欠缺ꎬ对景区的讲解也不专业ꎬ与一些特色商店达成协议ꎬ强制旅客消费ꎬ从中抽取提成ꎮ另外ꎬ一些不法商贩向游客漫天要价ꎬ高价兜售«又见平遥»等门票ꎬ从中谋利ꎮ这些都严重影响了游客的旅游质量ꎬ破坏了古城的整体旅游形象ꎮ４.从游客来源分析ꎬ缺少对短线游客的吸引客源地呈多元分布ꎬ在全国短途游迅猛发展的大背景下ꎬ出现功能性缺失ꎮ５.从产品结构来看ꎬ缺少休闲度假的产品来平遥旅游的人都是被精美的建筑㊁厚重的文化以及悠久的历史所折服ꎬ但适合休闲度假的产品是市场空白ꎬ仍然停留在景点旅游的阶段ꎮ从游客年龄分析ꎬ缺乏适合年轻人的旅游产品ꎮ平遥国际电影节㊁摄影节虽然影响较大ꎬ对年轻客群吸引力强ꎬ但节庆时间短ꎬ形不成全年热点ꎮ电竞㊁游戏㊁自主体验等年轻人喜欢的产品不多ꎬ客群年龄结构偏大ꎮ６.从功能上来说ꎬ缺少个性鲜明的差异化旅游产品六朝古都西安ꎬ兵马俑㊁大雁塔㊁法门寺等众多古迹都比不上摔碗酒带来的汹汹人潮ꎬ人们对旅游的概念早已不再满足大众化的消费ꎬ而是越来越青睐个性化的产品ꎮ(三)机遇１.政策支持在山西省旅游产业整体规划中明确提出了通过发展旅游ꎬ发扬省内的优秀传统文化ꎮ这一战略为山西民俗文化旅游开发提供了良好的政策条件ꎬ而平遥作为晋商文化的重要基地ꎬ无疑将成为此项政策支持的重点对象ꎮ２.国际摄影大赛㊁电影节的成功举办在中国国家文化部㊁国务院新闻办公室与山西省委的支持下ꎬ每年九月平遥国际摄影大赛及电影节的举办ꎬ使得古城传统与现代接轨ꎬ为古城聚敛人气的同时带动了当地住宿㊁餐饮等相关产业的发展ꎮ３.我国旅游日和法定节假日的设立中国旅游日 的设立强化了旅游业的宣传ꎬ增强了全民旅游的意识ꎮ法定节假日ꎬ尤其是对小长假实施的高速路免费政策大大提升了游客外出旅游的积极性ꎬ为平遥旅游业的发展带来了更多的契机ꎮ(四)威胁１.区域竞争激烈与其他三大古城有相似的旅游环境和旅游资源ꎬ但平遥古城知名度不是很高ꎬ发展相对迟缓ꎮ另外ꎬ平遥周边的一些景区ꎬ比如乔家大院㊁王家大院㊁五台山㊁绵山等景区的开发对平遥古城景区也产生了不小的冲击ꎮ２.旅游需求日益差异化随着人们生活水平的提高ꎬ旅游目的地和旅游方式的选择日益多元化ꎬ表现出旅游需求的日益差异化ꎬ这就对景区发展提出了新的要求:只有提供多样化的产品和服务ꎬ才能够满足旅游者的不同需求ꎮ而平遥古城相对来说多元化元素较少ꎬ格局比较单一ꎮ３.景区可持续发展亟待解决在对古城进行旅游开发的过程中ꎬ由于自然和人为因素使得景区的珍贵资源受到了不同程度的损坏ꎮ再加上旅游旺季人满为患ꎬ不少游客环保意识差ꎬ加重了对景区环境的人为破坏ꎬ制约了古城旅游业的可持续发展ꎮ参考文献:[１]平遥政府网.旅游产业基本情况[ＥＢ/ＯＬ].ｈｔｔｐ:ʊｗｗｗ.ｐｉｎｇｙａｏ.ｇｏｖ.ｃｎ.[２]平遥古城旅游.热门＋[ＥＢ/ＰＬ].ｈｔｔｐ:ʊｗｗｗ.ｐｉｎｇｙａｏ.ｇｏｖ.ｃｎ.[３]赵雪萍.平遥古城营销问题分析[Ｊ].时代金融刊ꎬ２０１６(１２):３３９－３４０.[４]李小丽ꎬ蔡静.平遥古城旅游纪念品开发策略研究[Ｊ].国土与自然资源研究ꎬ２０１５(４):９３－９６.作者简介:李晓旭ꎬ女ꎬ山西平遥人ꎬ南京师范大学泰州学院２０１６级工商管理专业学生ꎻ王思奇ꎬ女ꎬ江苏启东人ꎬ南京师范大学泰州学院２０１５级工商管理专业学生ꎮ６４。
山西省人民政府办公厅关于印发加强平遥古城保护建设国际知名旅游目的地行动方案的通知
山西省人民政府办公厅关于印发加强平遥古城保护建设国际知名旅游目的地行动方案的通知文章属性•【制定机关】山西省人民政府办公厅•【公布日期】2022.10.08•【字号】晋政办函〔2022〕144号•【施行日期】2022.10.08•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文山西省人民政府办公厅关于印发加强平遥古城保护建设国际知名旅游目的地行动方案的通知晋政办函〔2022〕144号晋中市及平遥县人民政府，省各有关部门：《加强平遥古城保护建设国际知名旅游目的地行动方案》已经省人民政府同意，现印发给你们，请结合实际，认真贯彻落实。
山西省人民政府办公厅2022年10月8日加强平遥古城保护建设国际知名旅游目的地行动方案为贯彻落实习近平总书记考察调研山西重要指示精神，加强平遥古城保护，建设国际知名旅游目的地，根据省委《关于全面贯彻落实习近平总书记考察调研山西重要指示精神的实施意见》，制定本行动方案。
一、加强平遥古城城墙本体保护。
实施平遥古城城墙抢险修缮工程，加快完成61处受损城墙抢险修缮工作。
开展平遥古城城墙岩土结构稳定性监测，实时监测、诊断城墙结构性能，排除结构损伤段落安全隐患。
加强平遥古城城墙日常保养维护，预防性保护平遥古城城墙。
（责任单位：晋中市人民政府、省文物局）二、实施平遥古城文物保护修缮工程。
启动清虚观保护修缮工程。
做好双林寺、镇国寺、金庄文庙、慈胜寺等重点文物保护单位修缮前期准备。
开展双林寺、镇国寺等重点文物保护单位数字化保护，建立古建筑和彩塑、壁画数字化信息保全档案。
通过发行政府一般债券或让渡一定期限使用权等方式，鼓励社会力量广泛参与低级别文物保护利用，持续改善段村河底庙、东安社普庵寺、侯冀关帝庙等平遥县代表性低级别文物的保护投入，分期推进保护修缮工程。
增设前端监测设备，建立健全平遥古城重点文物监测预警平台，提高监测预警水平。
实施文物安全防护工程，实现“一城两寺”一体化云端监测全覆盖。
平遥古城发展策划书3篇
平遥古城发展策划书3篇篇一《平遥古城发展策划书》一、前言平遥古城，这座拥有深厚历史文化底蕴的古老城镇，是我国珍贵的文化遗产。
然而，在现代社会的发展进程中，面临着诸多机遇与挑战。
为了更好地推动平遥古城的可持续发展，提升其在国内外的知名度和影响力，特制定本策划书。
二、发展目标1. 保护和传承平遥古城的历史文化遗产，确保其完整性和真实性。
2. 提升游客体验，打造具有国际影响力的旅游目的地。
3. 促进当地经济发展，带动相关产业的繁荣。
4. 增强居民的认同感和参与度，实现古城与居民的和谐共生。
三、市场分析1. 优势独特的历史文化资源，如明清古建筑、古城墙等。
已具备一定的知名度和游客基础。
当地政府的重视和支持。
2. 劣势旅游产品较为单一，缺乏创新。
基础设施有待进一步完善。
营销推广力度不足。
3. 机会国内旅游市场的持续增长。
人们对文化旅游的需求不断增加。
新技术的应用可为古城发展带来新机遇。
4. 威胁周边同类旅游目的地的竞争。
游客需求的多样化和变化快速。
四、发展策略1. 文化保护与传承加强对历史建筑、文物古迹的保护和修复工作。
挖掘和整理古城的历史文化内涵，通过展览、讲解等形式进行传播。
2. 旅游产品开发推出多样化的旅游产品，如文化体验活动、特色节庆等。
开发具有当地特色的旅游纪念品。
打造主题旅游线路，满足不同游客的需求。
3. 基础设施建设改善交通条件，增加停车场等设施。
提升住宿、餐饮等服务质量。
加强环境卫生整治。
4. 营销推广利用互联网、社交媒体等渠道进行广泛宣传。
举办大型活动，吸引媒体关注。
加强与旅行社等合作，拓展客源市场。
5. 社区参与鼓励居民参与古城的保护和发展，提供就业机会。
建立居民与游客的互动机制，增强游客的体验感。
五、实施步骤1. 第一阶段（1-2 年）完成古城保护规划的制定和完善。
启动部分旅游产品的开发和基础设施建设项目。
开展初步的营销推广活动。
2. 第二阶段（2-3 年）持续推进旅游产品开发和基础设施建设。
平遥古城旅游策略
宿环境。
02
餐饮设施
平遥古城内有各种餐饮设施，包括当地特色小吃和各种美食，为游客
提供了品尝当地美食的机会。
03
旅游纪念品
在平遥古城内可以购买到各种旅游纪念品，如当地的传统手工艺品和
特色食品等，这些纪念品可以让游客带回家一份独特的回忆。
03
平遥古城旅游发展SWOT分析
优势（Strengths）
历史文化底蕴丰富
自然风光资源
自然景观
平遥古城周边的天目山和乔家大院等自然景观，为游客提供了一个很好的自 然风光体验。
植物资源
平遥古城内的古树名木众多，如文庙的古槐、清虚观的古松等，这些植物资 源为游客提供了一个了解当地植物的机会。
旅游设施资源
01
酒店、旅馆
平遥古城内有许多酒店和旅馆，这些住宿设施为游客提供了舒适的住
平遥古城是中国历史文化名城之一，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如明清 街、古市楼、古民居等，吸引了大量游客前来观光和体验传统文化。
旅游资源丰富
平遥古城除了历史文化资源外，还拥有自然旅游资源，如山、水、森林等，以及 民俗文化资源，如剪纸、泥塑、木版年画等，这些资源为旅游业的发展提供了有 力的支撑。
劣势（Weaknesses）
语言能力培训
加强服务人员的语言能力培训，特别是英语，以提高与外国 游客的沟通能力。
旅游安全管理
安全制度完善
建立健全旅游安全管理制度，加强安全防范措施，消除安全隐患。
紧急救援措施
建立完善的紧急救援体系，提供及时的医疗、消防等紧急救援服务。
服务质量提升
服务标准制定
制定旅游服务标准和流程，确保服务质量和效率。
与农业、食品产业的融合
乡村旅游与农业体验
平遥古城的保护规划与开发
平遥古城的保护规划与开发平遥作为我的第二故乡一直在我心中都有着很深远的意义和影响。
在我很小的时候，爸爸就带我回平遥去探亲。
那时的平遥发展水平很低，道路建筑一切一切都是那么破旧，而来到平遥古城更是觉得这里冷冷清清，破破烂烂的。
平遥在我的心里一直就是那么贫穷与落后。
而如今，平遥以平遥古城为契机，大力发展旅游业，使平遥的经济得到迅猛发展。
在平遥县政府的努力下，于1997年平遥古城被联合教科文组织列入世界文化遗产名录。
经过多年的保护与开发，平遥古城作为全省旅游龙头的地位凸现出来，成为中国北方地区崛起的新型文化内涵型旅游城市。
平遥古城素有“小北京”的美誉。
这里文物迹存众多，文化内涵深厚，可以看成是一个能够全面展示中国汉民族文化的大型博物馆。
古城历史格局具有完整性。
平遥古城是中国现存最为完整的古县城原型。
整座古城以市楼为中心，以完整的古城墙为界，以南大街为轴线，对称地分布着左城隍、古衙署，左文庙、右武庙，东道观、西寺院的古代城市格局。
其文物古迹更具有独特性。
平遥古城文物古迹不仅众多，而且有些文物古迹的历史文化价值极高，可以说是现存文物中的极品。
平遥城墙是我国现存完整的三座城墙之一，而其规模之宏大，建筑之完整又雄踞三城之冠。
平遥的民俗风情具有传统性。
平遥古城历史以来文化氛围浓厚，民风淳朴。
民间如今保留有秧歌、旱船、踩高桥、民乐表演等众多的民俗文化。
城内有二进院、三进院等深宅大院。
居住在古民宅的居民对古城情有独钟，传承中国汉民族传统习俗，睡着热炕头，吃着农家饭，过着悠闲自得的生活，热情地面对来至世界各地的游客。
这种民俗风情，是生活在繁杂、拥挤的大城市居民难以体验到的，这也是平遥古城的吸引力。
平遥有着优越的地理位置。
平遥古城位于北京与西安两大古都的中间位置，是体现晋商文化的核心。
这里交通便利，区位优势明显，这是平遥古城旅游业快速发展的基本条件。
而如今，当我再次踏入到这个城市已是一片繁华景象。
来这里的游客比肩接踵，很多道路和旅游景点都进行了翻修重建，并对平遥古城的内部结构进行规划，设置出了专门游玩的步行街区。
平遥旅游项目策划方案
平遥旅游项目策划方案项目背景平遥是山西省的一个历史文化名城，拥有着丰富的人文历史和自然资源，具有很高的旅游价值。
近年来，随着旅游产业的不断发展壮大，平遥旅游已成为该地区的重点发展方向之一。
为了提升平遥旅游的品质和吸引更多的游客，我们提出了以下平遥旅游项目策划方案。
项目内容项目名称：平遥文化之旅该项目旨在通过线路规划和旅游产品的打造，为游客提供一个全面了解平遥文化特色的旅游体验。
该项目将包含以下几个方面：1.导览服务：专业的导游团队将为游客提供导览服务，讲解平遥的历史、文化和地理环境。
导游团队将根据游客需求不同，提供定制化的导览方案，方便游客更好地游览平遥。
2.景点游览：该项目将涵盖平遥的各大景点，包括：平遥古城、双林寺、王家大院等，让游客领略平遥的文化内涵和历史遗迹。
3.美食品尝：平遥地区有着许多特色美食，如驴肉火烧、烤羊膝、豆腐干等，通过这个项目，游客可以品尝当地的美食，并了解当地美食的制作方法和历史渊源。
4.特色住宿：该项目还将提供具有平遥特色的住宿服务。
游客可以选择入住传统客栈或是民宿，了解当地人文风情。
目标市场该项目的目标市场主要针对以下客户：1.个人游客：这部分客户通常是热爱旅游、视野开阔的年轻人或是独自出游的背包客。
2.家庭游客：此类客户通常是带着老人和孩子一起出游的家庭，对旅游项目的安全性和服务质量有更高的要求。
3.团队客户：此类客户通常是团队组织者，他们将自由行转化为团队游，对旅游项目的实用性和创新性有更高的要求。
项目收益该项目的收益将主要来自以下几个方面：1.门票收入：从景区门票的销售中获得收益。
2.旅游产品销售收入：该项目将推出不同价格的旅游产品，如：定制化导览服务、旅游路线、住宿、餐饮等，从销售旅游产品中获取收益。
3.合作收益：该项目将与当地的旅游企业进行合作，推广旅游产品，从合作收益中获取收益。
项目实施阶段一：前期准备阶段前期准备阶段主要包括市场调查、需求分析、合作筹备等。
平遥古城运营方案
平遥古城运营方案一、背景分析1、平遥古城的历史和文化价值平遥古城建立于明代，具有600多年的历史。
在明清时期，平遥是山西财富中心，古城内有众多的文化古迹和建筑，如古城墙、古庙宇、古街巷等，以及众多的传统手工艺品。
这些都是平遥古城的历史文化价值所在，吸引着大量游客前来参观游览。
2、旅游资源丰富平遥古城的旅游资源非常丰富，包括自然景观、历史文化景观、民俗风情等。
古城还保留了许多传统手工艺，如民间传统技艺、古老的手工艺品、古代商品交易等。
这些都是吸引游客的重要资源。
3、旅游经济带动作用随着旅游业的发展，平遥古城作为文化旅游目的地，已成为山西省一个重要的旅游经济带动作用。
平遥古城每年吸引着众多的游客，直接或间接地为当地经济发展做出了巨大的贡献。
二、运营目标基于背景分析，平遥古城的运营目标应包括：1、有效保护和传承历史文化遗产2、提升游客满意度和旅游体验3、促进当地经济发展和社会效益4、实现可持续经营和发展三、运营方案设计1、提升景区管理水平和服务品质提升景区管理水平和服务品质是保障旅游体验的关键。
可加强景区的安全管理、环境卫生等基础设施建设和管理，保证景区的整体秩序。
同时，通过培训和激励员工，提高景区工作人员的服务水平，为游客提供优质的服务和体验。
2、优化景区规划和布局在景区规划和布局上，应充分利用古城传统文化资源，进行合理的修缮和布局。
对古城墙、古建筑等历史遗迹进行保护和修复，在此基础上结合现代规划理念，建设游客服务设施和配套设施。
同时，对游客流线进行优化，提升游客的游览体验和便捷度。
3、加强文化传播和推广开展主题文化活动和展览，将平遥古城的历史文化传统进行深入挖掘和传播。
同时，积极参与国内外文化交流，推进旅游文化产品的开发和推广，拓宽景区的知名度和影响力。
4、加强市场开发和营销策略通过拓展市场渠道，开拓新的游客来源地，增加景区的游客量。
在营销策略上，可以通过网络、社交媒体等新型媒体推广，增加营销力度。
平遥古城旅游规划文本
平遥古城旅游规划文本【规划范围】山西省晋中市平遥古城【规划依据及原则】“保护重于开发”是名城实现可持续发展的坚持不懈的原则,它告诫人们不应为了开发而破坏古城的文脉和形象｡【当地的自然社会状况】自然状况:平遥县位于山西省中部,太原盆地西南端,北接文水,西邻汾阳,南靠沁源､沁县,东南与武乡毗连｡全县辖9个乡,5个镇和4个社区,273个行政村,总面积为1260平方公里,整个地形属于西北黄土高原的一部分,东南高,西北低,大体由土石山区､黄土丘陵区和平咱三个部分组成,气候属温带大陆性季风半干旱气候,夏季炎热,冬季严寒,东南山区森林茂密,草坡遍布,宜林宜牧;南部山区富藏煤､铁､锰､石膏､耐火粘土､石灰石等矿产,尤以煤丰;东､南丘陵区沟梁交错,宜植林果;西､北平川区地肥水美,盛产粮棉｡境内有季节性河流惠济河､柳根河､平遥古城地理位置图婴涧河､昌源河均为汾河支流,为黄河水系｡社会状况:平遥古城是一座具有2700多年历史的文化名城,与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中､云南丽江､安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”,也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城｡平遥上古时期称古陶,春秋时为晋国中都地｡自此,平遥历代县名不改,沿用至今｡经历明清,特别是清代中期平遥成为全国的金融中心｡这里的居民大多数为汉族,也有极少数满､蒙､回､藏､壮､朝鲜旗等｡它是“晋商”的发源地之一清代道光四年(公元1824年),中国第一家现代银行的雏形“日升昌”票号在平遥诞生｡三年之后,当时,在“日升昌”票号的带动下,平遥的票号业发展迅猛,鼎盛时期这里的票号竟多达22家,一度成为中国金融业的中心｡【同行业的状况】与平遥古城相媲美的应该要数丽江古城了吧,丽江古城是一座具有较高综合价值和整体价值的历史文化名城,它集中体现了地方历史文化和民族风俗风情,体现了当时社会进步的本质特征｡丽江古城历史悠久,古朴自然,兼有水乡之容､山城之貌,它是一座有悠久历史的少数民族城市｡流动的城市空间､充满生命力的水系､风格统一的建筑群体､尺度适宜的居住建筑､亲切宜人的空间环境以及独具风格的民族艺术内容等,使其有别于中国其他历史文化名城｡不过两座古城,各有各自吸引人的地方,平遥古城会以它独特的魅力吸引更多游客的｡【旅游资源状况及评价】平遥县堪称文物宝库,旅游胜地｡它最为完整地保存了明清以来的城墙､街道､店铺､民居等历史遗迹,独具特色,为国内所罕见,于1997年12月3日,在意大利的那不勒斯城,由联合国教科文组织正式确定为世界文化遗产,列入《世界遗产名录》｡平遥旅游业是以文物为依托的文化性旅游格局,县境内有国保单位5处(城墙､双林寺､镇国寺､文庙､兹祥寺)省保单位4处(清虚观､日升昌､市楼､金庄文庙),县保单位90处,古城内现存各类民居建筑3797处,具有开发利用价值的民居有400余处,目前,已有20余处文保单位和民居院落被开发为旅游景点｡平遥古城旅游景点分布图评价:平遥古城是中国保存最为完整的古县城,是明清时期最繁荣的商业金融中心,是中国汉民族历史文化的载体,遗存最丰富的文物大县,是最大的汉民族古民居建筑群国际古迹遗址理事会专家､日本京都大学教授､博士田中淡评价“平遥古城甲天下”,“日升昌汇通天下”,“双林彩塑世界瑰宝”;美国学者､联合国人居中心专家巴克莱·琼斯评价为“真正独一无二的珍宝”;丹麦学者､联合国教科文组织专家弗莱明·阿罗德评价为“一份非常著名的和宝贵的历史遗产”｡【客源市场分析】近程客源市场:包括山西河南河北陕西内蒙古北京天津山东八省市｡近程市场所占份额很大,但是北京这个近程市场的游客占份额较少,山西本省是平遥最大的客源地｡中程客源市场:湖北辽宁江苏安徽宁夏甘肃四川重庆八省市｡中程市场份额很低,一方面是因为中程市场一半为经济欠发达省份,另一方面是因为江苏四川等省份周边和本省旅游资源丰富｡远程客源市场:其中上海和广东所占比例最高,远程份额也较高,尤其是在春节这样的大尺度出游期,远程份额还有上升,而且远程份额中广东上海的比重高｡这是由于这两个省份是经济发达省份,省内居民出游率高,出游力强,省内以自然旅游资源为主,因此平遥浓厚的历史文化资源能够对他们形成吸引力｡【旅游项目创意】理念形象设计:一级理念:华夏第一古县城——城墙围起来的历史｡二级理念:晋商文化通天下,古城英姿冠神州｡中国近代金融业的摇篮,汉民族城市的遗存景观—一个远离现代文明的古文化观光园｡该理念基点:①突出古城特色,抢占“华夏第一”的制高点,以区别于西安､江陵和兴城古城;②古城的文化灵魂是晋商文化,正是这一文化的辉煌才造就了古城的豪迈与典范,可以说,古城是形象,晋商文化是根,二者互相促进,相互映造:③古城昔日的独领风骚还在于它曾经作为中国近代金融业的摇篮和银行业的诞生地､晋商的发祥地和大本营｡视觉形象设计:平遥古城是全县城的旅游核心区,其视觉形象对于营造古城旅游形象起着至关重要的作用｡古城形象建设理念包括汉民族文化,三晋文化､晋商文化､宗教文化､风水文化､关公文化､儒家文化等文化特质;具体体现在建筑形态,城市格局和自然环境特征上,对此应有针对性和拓展性设计｡建筑:所有新建筑物应符合古城原赋风格,民居或接待服务设施(宾馆)应以四合院为基本形式,木构砖瓦,清水砖墙,或砖窑洞加木廊外檐,或下窑上楼式｡铺面建筑修复一律厚木排门,檐下彩画,挂店名牌横匾,色彩应保持较低的明度和彩度｡城市格局:保持现有龟体城池的格局,以南大街为中轴､市楼为中心､层第展开,表现出左祖右社,寺庙对称,文武相遥,上下有序的古建风格,旅游线路改造要立足于现状,重在恢复原状,不应开辟城内新的布局格局｡【旅游环境保护】平遥古城大力提倡绿色发展,提高对废水､废气的治理,创建大量绿色饭店,节能降耗,减少污染,保护生态环境｡同时,要在都市旅游中贯穿生态原则,努力通过各种场合的宣传教育,提高人们对绿色旅游的认识,避免在旅游中过量消费和能源消耗｡同时制定相应法规,以规范游客及有关部门的行为规范｡这样才能真正保证平遥古城旅游的健康､可持续发展｡【交通规划】外部: 平遥古城规划总图古城内设计一处游憩集会型广场和一处交通集散广场,前者选址:古城西北角,现平遥柴油机厂､晋中机械制造公司､平遥泉水棉织公司占地,中期迁出三厂,远期建设广场,设置戏台､绿地､喷泉､建筑小品,供市民(城内､外)和游客休憩､娱乐｡交通集散广场选在书院街与西南门头街交叉口处(剧场附近)｡古城周边设置两处小型交通广场,分别位于凤仪门入口附近和亲翰门入口附近,车辆临时停泊｡内部:我们把“西关大街→西大街→东大街→东关大街”作为全城“中轴线”,同时作为一种“时代发展线”进行营造,风仪门和亲翰门作为两个节点｡西关大街体现的是现代景观人文特色,东西大街表现的是古文化景观特色,东关大街则表现现代新农村城镇特色｡沿该中轴线,游人可充分体现三个不同阶段的文明精神,从现代轴线一端走向古代一端,“推开千年城门,迈入百年沧桑”,亲历明清中国的“实物标本王国”;当迈出另一节点,走入现代农村景观展览线,又会“抛却历史沉重,重返现实神州”｡【绿化规划】古城受“五行”等因素影响,无论城中还是院中皆少植树,自然色调以青､黄为主:古城规划应对此予以尊重,补栽树木以针叶林(如松柏)为主,辅以古槐等沧桑形阔叶树种,以表现古城的悠久历史､坚实肃穆和千年遗存理念｡充满人间祥和欢乐气氛的树种(阔叶树)不应有过多栽植,以形成与新城平遥古城绿化规划图区(现代人居环境理念)的对比｡【服务项目规划】平遥古城作为一个处于“参与阶段”的新开发的文化区,强调自觉服务,让游客充分体会古文化旅游区服务员工的文化素养｡,为此,成立古城管理专门机构,对古城内的遗产保护､开发建设､社会治安､经营服务､游览活动实行统一管理,杜绝破坏性建设和过度商业性开发｡强化旅游服务质量监管,加强导游､电瓶车司机､售票人员､住宿餐饮服务员等旅游从业人员的培训和岗位认证,把古城管理保护导入有序健康的发展轨道,全面提升涉旅行业服务质量和水平｡推进旅游咨询中心和旅游集散中心建设,规范道路､景区等设施的标识系统和景区解说系统,完善旅游公共信息､咨询服务､投诉处理､应急处置､紧急救援､旅游保险等旅游公共服务体系,增强旅游公共服务能力,营造平安满意的旅游消费环境,积极创建全国旅游标准化示范基地｡【基础设施规划】改善基础设施｡利用榆济天然气途经我县､耀光煤电投产余热等有利条件,加快推进古城内集中供热､供气进程,不断提高覆盖率｡争取支持,对古城内消防管网进行进一步升级改造｡大力度实施绿化工程,通过街区绿化､门店绿化,尽量增加古城内绿化面积,提升古城品位｡【效益分析】通过对平遥古城的具体规划,为的是把市场做透,把美誉度和知名度做高,用市场的拉动力使平遥把文化做深､产品做精､服务做细,从而带动平遥消费结构､产品结构的优化｡在2010年底,旅游总人数达到200万人次,其中国外旅游者20万人次,旅游业拉动的综合收入达到20亿元,在规模上跻身进入全国旅游区第一梯队｡预计在2020年,旅游人数保持在20万人以上,但旅游者结构发生较大变化,海外旅游者人数达到50万人次,旅游收入增长更加显著,到2020年,旅游综合收入达到80亿元｡。
平遥古城旅游策略
01
02
03
提升旅游设施
完善旅游配套设施，如住 宿、餐饮、交通等，提高 旅游服务水平。
优化旅游线路
根据游客需求，优化旅游 线路，如文化探访、美食 之旅、购物之旅等。
加强旅游安全管理
确保游客在古城内的安全 ，如加强安保措施、设置 急救设施等。
旅游营销策略和推广手段
社交媒体营销
利用社交媒体平台，如微 博、微信、抖音等，宣传 平遥古城的旅游资源。
在同类旅游目的地中，平遥古城具有独特性和不可替代性 ，但在旅游资源和产品上仍需不断创新和提升。
目标市场和潜在客户分析
目标市场包括对历史文化感兴趣的游客、寻求休闲度假的家庭、国际游客等。
潜在客户包括年轻一代对传统文化和古建筑感兴趣的游客，以及追求个性化、深度游的背包客和独立 旅行者。
03
旅游策略制定
平遥古城的文化遗产保护现状
文物修缮与保护
平遥古城内拥有众多历史遗迹和文物，当地政府高度重视其保护工作。通过定期修缮和保护，确保这些文物得以 保存。
非物质文化遗产传承
平遥古城还拥有丰富的非物质文化遗产，如地方戏曲、传统手工艺等。当地政府和非遗传承人共同努力，对这些 非物质文化遗产进行保护和传承。
平遥古城的文化传承和发展方向
平遥古城推出了多种旅游产品，如古城夜游、传统工艺体验等，丰 富了游客的旅游体验，提高了游客满意度。
旅游服务质量提升
通过培训和规范导游服务，加强旅游设施建设和维修，平遥古城的旅 游服务质量得到了提升。
旅游策略调整和完善建议
加强文化保护
在开发旅游产品时，应注重保护古城 的文化遗产和风貌，避免过度商业化 。
、山林探险等。
美食之旅
结合平遥地方特色美食，设计美 食之旅线路，让游客品尝到地道
平遥古城改造方案
平遥古城改造方案引言平遥古城位于山西省平遥县，是中国保留最完整的古代城市之一，被列入世界文化遗产。
然而，随着现代城市化的发展，古城面临着日益严重的保护和利用问题。
本文将提出一套平遥古城改造方案，旨在保护古城的文化遗产价值，提升城市功能，促进旅游业发展。
1. 保护与修复古建筑古城的核心资源是其独特的古建筑。
为了保护这些珍贵的文化遗产，应该采取以下措施：•制定严格的保护规划和文物保护法规，确保古建筑的完整性和安全性。
•对古建筑进行定期维护与修复，保持其原貌和风格。
•设置专门的文物保护单位，负责古建筑的管理和保护工作。
•加强对古建筑师资的培养和管理，提高修复工作的专业水平。
•开展公众教育活动，提高广大市民对古建筑保护的认识和重视程度。
2. 规划与景观设计为了提升古城的整体形象和吸引力，应该对城市的规划和景观设计进行改造：•制定古城的总体规划，明确发展方向和重点区域。
•通过改造破旧的住宅区和商业区，提升城市的整体品质。
•保护并修复古城外围的城墙，增加游客观光和游览的体验。
•新建公园和绿地，增加城市的绿化率和休闲空间。
•注重景观设计，营造出符合古城特色的环境和氛围。
3. 文化活动和旅游推广为了吸引更多的游客和提升古城的知名度，应该积极开展文化活动和旅游推广：•举办传统文化节庆活动，如古城庙会、灯节等，展示古城的独特魅力。
•组织古城文化艺术展览、演出等活动，吸引专业人士和文化爱好者的关注。
•创办古城文化研究中心，组织学术研讨和学术交流，提升古城的学术价值。
•开展古城历史文化的宣传和推广活动，吸引更多的游客和旅行者。
4. 交通与基础设施改善为了提升古城的交通和基础设施，应该进行以下改善：•扩大公共交通网络，增加公交车和地铁线路，提升城市的出行便利性。
•改善道路和交通设施，减少交通拥堵和交通事故的发生。
•建设更多的停车场和停车位，方便游客和市民的停车。
•改善水电煤等基础设施的供应，提高城市的供水和供电能力。
•加强环境保护措施，减少污染源，保护古城的生态环境。
论平遥古城的古城保护规划
论平遥古城的古城保护规划论平遥古城的古城保护规划平遥古城位于山西北部，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。
对于这么一座有着悠久历史并且保留完好的古城，保护与发展必然会成为一个十分尖锐的问题，如何处理这个问题便显示出了城市建设者的智慧。
对于古城的态度，往往有以下三种：一种是全面保护，将古城按照原来的样子完完全全的保护下来；一种是部分保护，即选取其最有代表性的一处或者几处保护下来，还有一种就是不假思索的全面否定，将古城彻底拆除。
我认为，一座古城能从遥远的年代一直保留至今是非常难得与不易的，因此作为祖先的传人，应该对历史负责，将古城保留下来。
从平遥的保护规划来看，这一点做得是很值得人称赞的。
平遥古城并没有将城墙等历史建筑拆除，而且对城内建筑的改扩建也没有破坏古城的整体风貌，因此这样的保护还是很到位的。
对于一座古城，发展也就是必要的，运城的发展主要就是依靠它的旅游业，但是旅游业也可以增添许多所苦，甚至可能将毁坏文物古迹。
现在很多的旅游景区，或者文化名城都碰到了诸如人流量小，治安纷乱，环境污染，文物被烧毁甚至被偷盗的现象。
因此在发展旅游业的同时对于古城的维护也就是尤为重要的。
因为古城就是历史的发扬，即使存有一丁点的毁坏也就是非常轻微的。
文物一旦被毁坏就不能再造。
而且，一旦古城被毁坏，其知名度和影响力也可以随之上升，旅游人数也可以逐年增加，其经济也同时可以受非常小的影响，从而步入一个恶性循环，非常有利于古城的经济。
另一方面，城市建设者也很有可能将古城过度研发，不仅导致资源的浪费，而且对古城也造成了一定程度的毁坏。
这就是十分不可行的。
因此，对于古城其可持续性发展的显然就是历史文化的维护。
运城古城就是全国历史文化名城，之所以获得这个头衔，就是因为运城古城其古老的历史语文化底蕴。
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平遥古城旅游资源规划摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。
近年来，我国旅游市场竞争激烈，各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，吸引游客。
面临这种现象，制定合理的旅游规划尤为重要！关键词：平遥古城、对策、旅游规划一、引言平遥古城历史悠久，保存完整，与其他全国各地的名城相比，平遥古城具有2700多年的历史，完整的保存了城墙、街道、店铺、名居，国内十分罕见，独具特色。
文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。
另外，平遥古城内容丰富，除珍稀文物古迹之外，其政治、经济、文化、艺术的内涵很丰富，是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。
国际古迹遗址理事会专家、日本京都大学教授、博士田中淡评价“平遥古城甲天下”，“日升昌汇通天下”，“双林彩塑世界瑰宝”；美国学者、联合国人居中心专家巴克莱·琼斯评价为“真正独一无二的珍宝”；丹麦学者、联合国教科文组织专家弗莱明·阿罗德评价为“一份非常著名的和宝贵的历史遗产”。
近年来，随着平遥古城被列入世界文化遗产后知名度的增长，平遥古城旅游业的发展得到了巨大的进步。
对平遥古城的营销研究可以使得平遥的特色得以展示，包括其厚重的历史和拥有的古迹。
合理发展平遥古城的旅游业，可以使得更多的游人接触中国的传统文化，感受其风俗，享用其名优特产。
因此研究直接为平遥古城的现代旅游的再发展起推动作用。
国内外目前对平遥古城的研究有关于平遥传统名居、摄影节文化、晋商文化等等的问题。
其中也包括对平遥古城旅游发展的一些方向和问题的研究，如旅游资源开发利用程度不高，产品品位档次不高，旅游研究、管理和服务人才不足，创新能力有限等问题进行分析。
二、平遥古城概况平遥古城始建于2800多年前的周宣王时期(公元前827年一公元前782年)，历来为北方重镇,是中国境内保存最为完整的一座古代县城，较好地保留着明（1368—1644年）、清（1616—1911年）时期县城的基本风貌。
自明洪武三年(公元1370年)扩建以来，平遥古城规划格局和城市面积基本未变，保存了完整的城墙、民宅、街巷、店铺、庙宇等古建筑，是中国境内保存最为完整的一座明清时期的中国古代县城的原型，是这一时期中国汉民族中原地区县城建筑体系的典型代表和汉民族历史文化的宏大载体。
平遥古城现保存有古城墙6.16千米，街巷100多条，明清传统民居3797处，商业店铺基本是17—19世纪建筑实物。
平遥古城内的街道、商店和民居都保持着传统的布局与风貌。
街道呈十字形，商店铺面沿街而建,整座古城呈现出一派古朴的风貌。
文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。
1997年12月3日，在意大利那不勒斯城，平遥古城被联合国教科文组织世界遗产委员会正式确定为“世界文化遗产”，列入《世界遗产名录》，并认为：平遥古城是中国汉民族城市的明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
三、平遥古城旅游业的存在问题1、古屋民居缺乏有效保护古城的明清民居具有较高的历史文化价值，是构成古城遗产的重要组成部分，也是重要的旅游资源，应该作为古城遗产完整性保护的重要方面。
但是古城民居目前的保护状况却不尽人如意。
一方面，由于古民居无论从建筑容量、屋内设施还是外观特征上，都无法满足现代人生活的要求，于是部分追求时尚而且具有较好经济条件的居民，拆旧建新、乱搭乱建，有的甚至在院门上贴彩色瓷砖，与古城的明清风貌极不协调。
另一方面，有些房屋由于缺乏投入而多年失修，破败坍塌。
据统计，平遥古城内现有古民居3797处，其中有重大价值的有400余处，但得到修缮开发的仅有70处，许多有历史价值的古民居未得到有效的保护，自然也难以进行必要的旅游开发。
2、游客接待出现周期性超载大众旅游的发展对世界自然、文化遗产地的保护带来严重问题。
游客在世界遗产地聚集，必然制造生活垃圾，污染环境，同时还会磨损遗产文物，甚至有素质较低的游客故意对遗产进行损坏。
而且，目前大多数世界遗产地为了追求经济利益，把旅游发展的重点放在吸引众多游客上，而忽略了遗产本身的承载力，特别是在旅游旺季，不少世界遗产地人满为患，拥挤不堪，不仅使游客的旅游体验下降，而且更重要的是，给遗产保护带来很大的难度。
就平遥古城而言，虽然旅游人数历年来都未曾超过最佳旅游量300万人次/年的水平，最多时也只是154万人次。
但是，由于季节性和节假日的因素影响，游客流量出现不平衡，虽在平时旅游人数未达到饱和，甚至旅游淡季游客偏少，但在旅游旺季，特别是两个黄金周期间，进入古城的游客却大大超过了最佳旅游容量，为遗产的保护造成了极大的压力。
2006年平遥古城五一黄金周七天共接待游客33.86万人次，同比增长26.86%，实现门票收入741.98万元，同比增长24.03%，旅游综合收入达到9442万元，同比增长19.51%，均创实行黄金周制度以来最高。
高峰期城外各停车场爆满，县政府不得不紧急启用了附近几个放假的中小学校操场作为临时停车场。
这种周期性的超载，无疑已给古城遗产带来诸多不利影响。
3、旅游经济效益较低纵向来看，平遥古城旅游业近几年发展迅速，为地方经济发展做出了突出的贡献。
但是从横向比较来看，平遥古城旅游发展水平不高，经济效益比较低下，与同类遗产地相比，平遥古城旅游业发展水平比较低，对当地经济的贡献十分有限。
4、古城搬迁走入误区平遥古城面积2.25平方公里，城内居住人口达4.5万人，而专家认为的合理人口上限为2.2万人，人口压力过大是平遥古城保护和开发面临的主要矛盾。
为了缓解这种矛盾，从1995年准备申报世界遗产起，平遥政府就制定了搬迁计划，采取许多鼓励措施，引导单位和居民向新城搬迁，计划到2005年古城人口减半。
然而，这种搬迁并未达到最初的目标，几年的努力并没有使古城的总体人口减少。
因为在政策拉动人出城的同时，市场的手在拉动人进城。
搬迁的结果是，具有城市机能的单位机构、代表城市活力、有经济实力的年轻居民搬迁出城，而以营利为目的的外地商人搬入古城，这种人口置换带来文化的变迁，使古城失去文化特色和历史底蕴，作为古城文物遗产生存环境的传统文化逐渐褪色，商业气息在逐渐加浓，生活气息日益淡薄，文化遗产正面临文化缺失的威胁。
5、商业化倾向严重最初，旅游业的兴起使传统文化开始复兴，优秀的历史文化越来越得到现代人的认可和发扬。
然而，近年来随着旅游业的进一步发展，古城内商业化倾向严重，外来商客不断增多，古城街区商铺密布，广告招牌林立，经营者使用电喇叭招揽顾客，原来的生活街区演变成商贸旅游区，破坏了平遥古城原有的古朴典雅氛围。
6、旅游管理比较混乱这几年平遥古城不断加大环境治理力度，在硬环境治理上有很大的突破，但在软环境治理上，收效却不明显。
尤其是市场方面，缺乏有效控制，旅游管理出现混乱局面。
其主要表现在：一是“黑导”盛行。
当外来游客到达平遥古城，一进停车场就会有大批的人群冲过来，神秘地指点你逃票的，招揽生意的，有的甚至在进入古城区必经的路口处阻拦车辆，要求带路，路口处常常堵得水泄不通，让游客非常反感。
尽管平遥有关部门采取了治理措施，并且为杜绝“黑导”，实行了一票制，但是这种混乱的局面仍然未见改观。
二是骗客宰客现象时有发生。
在平遥许多经营单位和个人缺乏长期经营的理念，在旅游服务和经营过程中不顾企业信誉，对外地游客乱要价，甚至强买强卖，严重地损坏了古城的旅游形象。
四、对策(一)对特色晋商文化的保护平遥为“晋商”重要发源地之一，商业历史悠外，平遥城有“小北京”之称。
19世纪20年代，作为中国金融发展史的重要里程碑——日升昌票号在平遥古城西大街诞生，开辟了民族金融业的新纪元，平遥一度是全国的金融中心。
之后的一个世纪中平遥票号达22家，在我国各地设有分号400多处，一度执全国金融之牛耳。
票号的诞生和发展，为晋商的经营提供了方便，把晋商推上了繁荣的巅峰。
在对平遥县旅游资源进行开发时,要注意开发与保护并重,不能厚此薄彼。
防止开发过程中出现商业化、庸俗化、低品位的现象出现,在开发过程中尽量保持古城晋商文化原始特色，一定不能跟风模仿。
(二)对古镇进行科学合理的规划为了将平遥古城的传统建筑风格得到保护与传承下去，平遥古城政府部门应对古城区进行科学合理的规划，拆除有碍古镇景观的不协调建筑物，对古城区中的现代商店进行规划，使新建筑保持原有建筑的风格。
（三）主打文化品牌，举办特色活动。
最近几年，平遥古城已先后成功举办了平遥古城摄影展、CCTV-5之《城市之间》、平遥中国年等各具特色的文化活动，大大的提高了古城的文化魅力。
此后几年，我们应继续围绕古城文化这个主题，多举办具有古城特色的文化活动，以促进古城的旅游事业的发展！（四）实行绿色营销，维护都市生态环境绿色发展观念的提出和完善，对旅游业有着重大意义。
它纠正了人们对旅游业是“无烟工业”，不会造成环境污染的错误观念。
大量的游客会给都市带来大量的生活垃圾和污水，消耗大量能源，造成对生态环境的污染。
对此，平遥古城应大力提倡绿色发展，提高对废水、废气的治理，还要创建大量绿色饭店，节能降耗，减少污染，保护生态环境。
同时，要在都市旅游中贯穿生态原则，最重要的是要在旅游者、旅游开发者、旅游组织者中培养生态意识，努力通过各种场合的宣传教育，提高人们对绿色旅游的认识，避免在旅游中过量消费和能源消耗。
同时制定相应法规，以规范游客及有关部门的行为规范。
这样才能真正保证平遥古城旅游的健康、可持续发展。