依云矿泉水平面广告创意分析

依云矿泉水平面广告创意分析

09新闻 张正万06

对品牌概念的展示

live young 系列的宗旨是活出年轻,永葆童真,这一主张建议是竞争对手作不到且无法提供的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌和说辞方面是独一无二的,强调了人无我有的唯一性.

纵观矿泉水行业的主张建议,诸如“农夫山泉——农夫山泉有点甜”, “娃哈哈——我的眼里只有你”, “益力——优质天然矿泉水”, “乐百氏——27层净化,健康新生活，从‘乐百氏’开始”, “雀巢水护养——我的美丽水护养”, “西藏冰川矿泉水——西藏好水，世界好水”, “ 怡宝---你我的怡宝”.没有哪一个同类型产品提出了生命之水，青春之泉的主张建议.依云敢为人先,及时的发现

了这样一个空缺缝隙,是它成为了自己的独特销售策略,开始了他们的营销传播.

创意概念以及构思

首先主人翁的选择为成年人的形象，是因为他们是广告的目标主题受众，也是依云矿泉水的消费对象的主体。其次选用年轻的时尚者为切入点，当他们饮用矿泉水的时候在注意健康的同时也注重时尚元素，依云矿泉水似乎能满足他们的需求，但更重要的是因为他们这样的对象也非常希望自己永远活在年轻的时代，用T恤上的小孩形象，则反映出依云矿泉水在给他们健康，时尚的同时你能给他们青春，进而引出青春之泉的主张概念。再者，从整体的画面来看也是一种随心所欲，简单而直接的的生活态度，这正式这类消费者以及广告的对象正需要的。

而整合来看，画面中的时尚，年轻，青春，随意等元素也切合了依云矿泉水此次广告的主题——live young

思维导图

年轻人——→健康的年轻人——→时尚健康的年轻人——→时尚健康的能永葆青春的年轻人——→形成一种对依云矿泉水的放心——→一种健康——→一种时尚——→一种青春的活力——→进而形成一种对品牌的依赖。

广告定位—青春活力

一直以来青春是广大消费者所共同需求的，不论是什么样的产品，似乎都会或多或少的柔和入这样点色彩。依云矿泉水此次的广告

宣传主题即选用live young，在于此同时推出这个系列广告，以青春时尚扩散自己的品牌。

在广告中我们可以清楚的看到一些青春的关键元素，其首要的为T恤上的小孩形象，其活力无限的肢体语言诠释了消费者所喜欢以及所追求的潜在需求。再者主体任务的装饰打扮也突出的青春时尚，从发型，穿着，首饰，以及肢体语言，都在结合着T恤上的主题来表现出青春的概念。

总体来说这个系列广告从各个切入点表现出青春活力，与此同时也表现出健康时尚，是一组非常值得欣赏的广告作品。

本文整理自嗨播影院