依云矿泉水平面广告创意分析
Evian依云矿泉水1
广告传达的理念
2019新款依云Evian矿泉水推出 “返老还童”T恤衫
（电视兼平面广告Baby Inside童心未泯）
依云利用印有俏皮婴儿 得T恤，画面中的时尚，年轻， 青春，随意等元素也切合了依云矿泉 水此次广告的主题—live young ，向人 们宣言永远年轻的秘密.
每个人都是个baby,每个人的心里都有一 个baby. 其live young系列——活出年轻，
永葆童真，以生命之水为主张的广告。 正是向消费者宣扬着依云的理念。
广告对象和定位
产品定位：纯净、健康、 保健，没有任何人碰触， 纯净大自然制造的完美产品； 时尚生活的象征。
对象： 主要是一些高端 人士和普通的年轻大众， 还有一些注重矿泉水和 生活品质的普通消费者。
依云(Evian)是法国达能 (Danone)旗下有200多年 历史的法国矿泉水品牌，是 世界上最昂贵的矿泉水之一 。
依云 矿泉水 为什么卖的
那么 贵？
1、它具有一个传奇色彩的故 事。发现可以治愈肾结石。当 地的医生将依云水作为药品， 用于治病。
2、 产地的唯一性。依云水来 自阿尔卑斯山的雪水。
广告 表现
吸引注意：强化了人物的动作婴儿高超 的滑冰动作一气呵成，互相挑战是调皮 的神态等。在手段上引起人们注意。
产生兴趣：使用了3B原则中的baby— 婴儿。以此为表现手段的广告符合人类 关注自身生命的天性，让婴儿来表演， 容易赢得消费者的注意和喜欢。婴儿具 有纯真的魅力，从而直达内心。
欲望：它赋予了依云矿泉水如出生婴儿般纯净 、天真、勇敢的品牌内涵，即“我们从未老去”这 样的诉求，打动人心.
浅谈依云矿泉水
依云矿泉水1、依云品牌定位高端消费群体。
依云（Evian）是一个水源自数个靠近法国埃维昂莱班的矿泉水牌。
每一滴依云水的形成都完全是由大自然用15年之久从容不迫地完成，这是任何饮料的现代化大规模快速生产望尘莫及的，大自然赋予的绝世脱俗的尊贵加上依云水被发现的传奇过程，成为依云水贵族血统的最好脚注。
更重要的是，由于过滤依云水的土层带给依云丰富而平衡的矿物质成分，使依云能够很好的满足人的生理需要并具有一定的医疗效果。
这种医疗效果在1878年得到了法国医药研究会的权威认证，更加强化了依云水的传奇色彩和贵族地位。
依云频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国峰会，国内奥委会等，依云矿泉水成为领导人指定饮品。
于是在北京“三高”演唱会上。
帕瓦罗蒂手中拿着的是依云；从日本世界杯归来走下飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的也是依云；这些都成为很自然的事情了。
这些独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云的品牌价值准确地传达出去。
品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，“是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果”，并且只有“当一个品牌的定位存在时，该品牌的识别和价值主张才能够完全的得到发展”，才能更准确的将产品相对于竞争对手的优势以及主要购买理由传达给目标消费者。
基于自身的贵族品质，依云将自己定位为健康纯净的高档矿泉水，并将其当作奢侈品来经营。
依云一直只在全世界44个重点城市，通过100多个分销商的渠道，销售给目标消费群，并定期在全世界发售限量珍藏版矿泉水，同时依云还在得到其认证的很少几家高品质餐馆，提供依云矿泉水。
它的定价策略也是基于这种贵族定位，依云大中华区执行董事、香港人孙威强宣称，依云不仅仅是一瓶水，它首先是一种概念，一种生活方式。
它一般只适合月收入6000元以上的人。
而这部分中高收入人群“在选择商品时，会更加关心品牌或产品的象征意义”，以期在某种程度上表现自我，满足自尊，依云的贵族定位和健康纯净的高品质诉求很好的迎合了这部分目标消费群的消费心理，因而价格不菲却备受青睐。
2012074110-谭昆-依云广告分析
消费者需求分析—依云矿泉水是大众消费品，有市场竞争力大，竞争者多等特点，面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态，企业打开市场知名度，扩大市场占有率，深刻挖掘产品卖点，博取消费者心理偏好是现有矿泉水企业继续做到的。
一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销的灵魂，更是延长产品生命周期的有效方式！没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业将失去生机。
而拥有200多年历史的世界顶级矿泉水品牌——法国依云就是一个以创新力著称于世的成功典范。
下面，我将就消费者需求分析对依云这两个广告做详细的分析。
“依云”矿泉水享誉世界,埃维昂小城北依日内瓦湖，南傍阿尔卑斯山。
依云矿泉水产于法国阿尔卑斯山，经过最少15年冰川岩层过滤而成，含有多种矿物质。
依云水的发现据说颇据传奇色彩：1789年夏天，一个法国贵族不幸患上了肾结石，难以治愈。
当时正流行喝矿泉水，他决定试一试运气。
有一次，他来到阿尔卑斯山下的依云镇，饮用了当地的泉水，并坚持了一段时间，不久竟发现自己的肾结石奇迹般痊愈了。
这件奇闻迅速不胫而走，专家们随后做了专门分析，发现里面富含各种对人体有益的矿物质，用科学的事实证明了依云水的疗效。
之后，人们蜂拥而至，都想亲身感受一下依云水的神奇作用。
甚至连当地的医生都将依云水作为药品，用于治病。
有经营头脑的人开始将泉水用篱笆围起来，向闻讯而来的人们出售。
更神奇的是，连拿破仑三世也慕名而来，喜欢上了这种神奇之水。
据说，依云水的名字就是拿破仑三世赐予的，以纪念依云镇出产的这种矿泉水。
有了当今圣上的青睐和提携，依云水一时之间名声大噪，声名远扬。
有了这样的文化背书，依云水的身价也随之大涨。
1991年由达能集团所有。
依云矿泉水在中国市场 300ml 瓶装定价在 15 至 20 元不等，被称为矿泉水中的“奢侈品”的依云，把自己定位为水中的高端水品牌，清晰的价格定位，让依云的消费人群自然划分，依云是高端消费群的高品质矿泉水，依云高端水定位，无疑让自己显得无比高贵，受到高收入阶层的欢迎。
依云矿泉水广告案例分析课件
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可压缩环保回收瓶：瓶身上有特殊纹理设计，方便饮用后轻易压扁，其材质为40年可腐化环 保材质，在原有的330毫升、500毫升、750毫升和1.5升装的基础之上，2005年新推出1升装 PET新瓶。 依云玻璃瓶：这款晶莹剔透、纯净无瑕的经典设计，适用于高档酒店及餐饮宴会等场所。 依云挂钩运动瓶：2000年打破常规的依云挂钩运动瓶，适合户外运动者使用。 2000至2004年意蕴珍藏纪念瓶系列：为千禧年特别推出的水滴瓶型。 “依云之源”2005珍藏纪念瓶：不规则的雪山造型，象征着孕育了依云矿泉水的阿尔卑斯山 雪域之巅。 “依云之源”2006珍藏纪念瓶，以淡紫红熠熠闪亮的瓶盖压顶，瓶身呈略带粉红、深浅不一 的紫红色系
规格/价格：330ml 8.5元RMB、500ml 9.5元RMB、1L 19.9元RMB、1.5L 21.5元RMB 推广策略: • 法国的依云矿泉水，就是在以文化、历史、传奇为主要手段，辅助诉求稀有与原产地，成为水中贵 族。 全球统一宣传战略、统一口号。 • 海报富有历史、文化的内涵。
国内高档进口矿泉水-依云
依云矿泉水 市场分析
国内高档进口矿泉水－依云
水源: 阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和VINZIER高地的雨水，汇入阿尔卑斯山脉腹地由四世纪一 个排水冰层升降运动造成的地表深处蓄水池。在此经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化之后，以 每年约300米的流速抵达阿尔卑斯山脉深处的Cachat水源隧道。。 产品定位: 纯净 、健康、保健，没有任何人触碰，纯粹大自然制造的完美产品 ;时尚生活的象征。
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国内其他高档进口矿泉水
Perrier,也称巴黎水或毕雷矿泉水，产于1863年。水源位于法 国南部、靠近尼姆的Vergèze镇内，是天然有气矿泉水与天然二 氧化碳及矿物质的完美结合。巴黎水最显著特征之一是碳酸饱 和 。 世界知名品牌，出口销往114个国家。属于世界食品巨头雀巢集 团。 原产地:法国 品种:原味矿泉水/柠檬/青柠 经销商:北京市圣路行科贸发展有限公司 规格:330ml/750ml/ 价格:原味330ml 15元RMB，750ml 33元RMB 青柠750ml 32元RMB 柠檬330ml 14.7元RMB，750ml元32元RMB
依云矿泉水USP广告案例分析学习资料
依云矿泉水U S P广告案例分析依云矿泉水----生命之水，青春之泉USP理论即独特销售理论,50年代初由美国人罗瑟·里夫斯提出,它要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ）,它包含了三个方面:一.每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二.这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三.这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
下面就从这三个方面来阐释我所分析的案例-----依云矿泉水.一滴水,为什么能唤起无尽的遐想？一滴水，为什么能引来万众注目？一滴水, 为什么会让收藏家们如痴如醉？也许原因就在下面.Part 1Evian (依云)源自拉丁语“evua” 是“水”的意思。
这个与众不同得矿泉水来自阿尔卑斯山脉的法国依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界，天然的冰川岩层赋予依云水独特的滋味和均衡的矿物成份。
1789年，依云水因为治愈了一位法国贵族的肾结石，从此被公认为健康之水，其卓越的理疗功效于1878年得到法国药学院的认可，从此依云水堪称天然矿泉水中贵族。
在live young(永葆童真)系列中,依云矿泉水不仅推出了多个令人耳目一新电视广告与平面广告,还向消费者提出了一个主张,让消费者明白从中可以获得的具体利益--------活出年轻,永葆童真.例如在电视广告旱冰宝宝中, 视频共出现了96个用特效技术制作的宝宝,这些穿着纸尿裤的可爱宝宝竟然滑旱冰,还摆出各种酷酷的姿势,别看这些宝宝还只是婴儿,他们却拥有无比的神力,旱冰鞋在他们脚下如飞火轮一般自如.他们忽而跳跃,忽而跳上栅栏,忽而翻跟头,忽而又大跳Hip Hop. 又例如在电视兼平面广告Baby Inside童心未泯中, 让你进入新一轮依云宝宝的浪潮,利用印有俏皮婴儿得T恤，向人们宣言永远年轻的秘密.并告诉你:其实,每个人都是个baby,每个人的心里都有一个baby.这充分体现依云矿泉水Live young系列的宗旨.Part 2live young系列的宗旨是活出年轻,永葆童真,这一主张建议是竞争对手作不到且无法提供的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌和说辞方面是独一无二的,强调了人无我有的唯一性.纵观矿泉水行业的主张建议,诸如“农夫山泉——农夫山泉有点甜”, “娃哈哈——我的眼里只有你”, “益力——优质天然矿泉水”, “乐百氏——27层净化,健康新生活，从‘乐百氏’开始”, “雀巢水护养——我的美丽水护养”, “西藏冰川矿泉水——西藏好水，世界好水”, “怡宝---你我的怡宝”.没有哪一个同类型产品提出了生命之水，青春之泉的主张建议.依云敢为人先,及时的发现了这样一个空缺缝隙,是它成为了自己的独特销售策略,开始了他们的营销传播.Part 3依云提出的主张建议是强而有力的，它聚焦在了一个点上-----live young，集中地打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品. 今天，依云已成为中国No.1的进口水品牌，为现代中国人传达着健康时尚和青春自然的生活理念.许多人因此对依云矿泉水情有独钟.例如钢琴王子理查德•克莱德曼在各地演出时都会指明要一种矿泉水，那就是依云.不老雪山，青春源泉. 依云与文化、时尚、艺术的结合，既维护了依云高端形象，又调动了消费者的购买欲. 此外投放平面与电视广告, 让没有接触过依云的消费者也能从侧面了解依云,购买依云.。
依云广告分析
美人鱼篇
冰宫篇
依云广告顺应消费者心理。开始转向以感 性诉求为主的策略于是我们看到的依云平 面广告，从表现形式到内容，都纯净唯美 犹如一件件艺术品，完全没有商业的浮躁 和喧嚣，没有具体的产品功能性诉求，没 有繁琐的文案，甚至没有明确的主题，整 个画面给消费者的所有印象，就是一种安 静醇美的怡然自得和不容玷污的纯净。依 云水广告从内容到形式都于不经意流露着 淡淡的贵族气息，同时也有效的传递了产 品的贵族气质
天使篇
依云的品牌广告语是：live young 这一个系列的广告都是大人穿着印 有小孩身体的白T恤,给人一种大人 的脑袋小孩的身子的错觉，这一广 告让依云的产品理念深入人心，让 无数有年轻心理的人群，拥有一个 永远年轻的梦。
这一则广告是1998年依 云水推出的一条令人印 象深刻的电视广告“水 中芭蕾宝宝”。广告中 的宝宝充满活力，能感 染所有人的生命力，以 及对生命的热爱。
依云X三宅一生系列
依云和三宅一生合作设计的限量版矿泉水瓶。以几何图案和创新知名的 三宅一生打造的依云矿泉水瓶瓶身上有一朵抽象的、发亮的漂亮花朵。 代表着依云的品牌口号：“年轻的生活” (Live young)
2011年依云 (Evian) 矿泉水又与法国时装设计师安德烈库雷(Andre Courreges) 合作推出了一系列限量版包装。安德烈·库雷热 (Andre Courreges) 亲手操刀 设计的依云 (Evian) 矿泉水瓶全部以100%可回收材料制成，除了瓶子以外就连 瓶身上的图印墨水也都是有机颜料.品牌从1967开始使用的标志性粉红色小花也 出现在瓶身上。
这则广告的独到之处是紧紧抓 住主题“liveyoung”（活得年 轻，保持年轻）的前提下，把 年轻人中的街头文化和婴儿的 可爱恰到好处的结合在一起， 以天真无邪的婴儿去表现产品 的主题，并成功地将音乐、电 视、数码网络、及创意设计集 为一身，应在出青春、健康、 活跃、时尚的氛围，以独特创 意和轻松的表现手法，为观众 带来全新独特的视觉享受。
依云矿泉水广告分析
目录
• 品牌简介……………………………………………… • 广告内容……………………………………………… • 广告表现技巧分析—倡导精神……………………… • 广告表现技巧分析—广告创意……………………… • 广告表现技巧分析—画面设计……………………… • 广告表现技巧分析—色彩场景……………………… • 广告表现技巧分析—背景音乐……………………… • 广告成效………………………………………………
倡导精神——Live young
依云水的倡导精神—活出年轻，永葆童真。依云所倡导 的年轻不仅仅指年龄，更是一种心态与个性表达。
依云水
身体的年轻、思维的灵活
观的生活态度
积极乐
广告创意——孩子与成人的完美结合
人物对比
画面设计——营造青春、健康、活泼、时尚的氛围
广告紧紧抓住主题“live young” ，把成人和婴儿 的可爱恰到好处地结合在一起，以天真无邪的婴儿去表现 产品的主题，并成功地将音乐、舞蹈及创意设计集为一体， 营造出青春、健康、活泼、时尚的氛围，以独特的创意和 轻松的表现手法，为观众带来全新独特的视觉享受。
品牌简介
1、Evian（依云）源自凯尔特语“evua”，即“水” 的意思。来自阿尔卑斯山脉的依云天然矿泉水素 以天然和纯净享誉世界。
2、法国依云矿泉水一向把自己当做奢侈品来经营， 自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉 水已远销全球140个国家和地区。
广告内容
广告片拍摄了成年人在镜中看到像婴儿一般 的自己而惊异不已的场景，紧接着，宝宝们和成 年人各自表演了一系列复杂的舞蹈动作。
色彩场景——贴近生活\亲切\加强品牌联想
广告片选用日常街景作为背景，更为贴近我们的生活， 富有亲切感。画面中的人物多为白色、蓝色和粉红系颜色 的衣服，而这几种颜色正是依云几款经典产品的代表颜色， 加强了观众的记忆和品牌联想。
依云矿泉水系列广告分析
个性塑造、创意表达、品牌联想——依云矿泉水系列广告分析Evian( 依云) ，是法国达能(Danone)旗下矿泉水阵营中的旗舰品牌。
在世界瓶装水市场上，依云水是绝对的贵族品牌，只出现在星级酒店、高尔夫球场、宴会、夜总会等高端市场中，200ml瓶装水售价2.3欧元或25元人民币。
占世界饮用水总量0.00000004%的依云矿泉水，拥有世界瓶装水市场高达10.8%的市场占有率。
广告对品牌形象的塑造和市场的推广至关重要。
依云每次推出的广告，都以极具创意的视觉表达、引人入胜的故事情节和有效的品牌联想赢得业界的肯定和消费者的喜爱。
一、广告表达契合品牌个性广告大师奥格威在《一个广告人的自白》中谈到，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
对品牌忠诚的消费者，对产品的消费要求的不仅是高品质的质量，更是要求品牌精神切合自己的追求，彰显自己的品味和身份地位。
成功的奢侈品品牌背后都有一个具有传奇色彩的故事，依云亦是如此。
1789 年夏天, 一个叫MarquisdeLessert 的法国贵族患上了肾结石，依靠依云小镇的矿泉水后而奇迹般的康复。
这个故事在小镇乃至法国传开，专家们就此做了分析并且证明了依云水的疗效，医生们更是将它列入药方。
拿破仑三世及其皇后对依云水也情有独钟，依云镇的命名也因此得到了拿破仑的钦定。
这个亦真亦假的故事赋予了依云“神水”的独特品质，并且因贵族的使用和皇室的青睐为产品披上了独特的贵族化的产品形象光环。
同时，通过口头传播的品牌故事，在向社会大众传播过程中，为人们留下了遐想的空间，并随着时间获得了世人公认的品牌精神。
依云在对这个品牌故事的强化中，将品牌定位为高端高品质饮用水，并把目标用户锁定为彰显贵族身份的消费阶层。
对品牌理念的打造，依云非常注重历史感，依云长久以来都是以一种高姿态的贵族血统穿梭于高级酒店、会所、高尔夫球场等高端场合。
依云大中华区执行董事孙伟强宣称：依云不仅仅是一瓶水，它首先是一种概念，一种生活方式。
依云矿泉水广告评析
依云矿泉水——Live Young201120520202 杨琦作为一名消费者，买矿泉水我们首要考虑的是它的价格，但是作为一个高端品牌的天然矿泉水，在宣传方面更需要注意的是水的矿物成分和品牌形象。
在Live Young水孩篇中，依云矿泉水给了我们耳目一新的感觉。
整个画面推出了一个活出年轻，永葆童真的主张。
依云是法国的一个小镇，最著名的就是依云水，依云水的源头是阿尔比斯山。
依云水也是高山的融雪和雨水在阿尔卑斯山经过很多年的天然过滤和冰山砂层的矿化二形成的，同时也赋予了依云水独特的口感和均衡的矿物成分。
在营销战略上，依云矿泉水卖的是天然纯净，赢得是高端市场。
依云水的发现也是一个传奇，据说是一个法国的贵族患上了肾结石，他听说喝矿泉水会让的病好起来，他就到依云小镇上取了一些矿泉水喝，喝了一段时间还真发现自己的病情好转并且痊愈了。
从此依云水堪称天然矿泉水中的贵族。
在广告整篇中，只出现了白色、红色、蓝色、黑色四种颜色，背景音乐是童声版的We Will Rock You。
广告的形式是蓝色的水滴动画人物表演，多个场景频繁变换。
在广告画面开始之初，呈现在我们眼前的是一杯蓝色的水，几秒之后，杯中水面波动，跃起的两滴水变成两只小手攀附在杯沿，杯中水变成的小孩一跃而起，在地面欢快的跳跃。
前面是一排无精打采的红花，小孩跳到花朵根部，花儿瞬间抬头。
之后，水小孩跳到了一块香皂上面，身上沾满了泡沫变成了白色，一阵小雨过来，小孩又变回了蓝色。
这时，前方出现了一个黑色巨大的头发团，小孩跳进去后，头发甩了甩，粘连在一起的头发瞬间蓬松舒展。
被甩出来的几个迷你小孩给一块海绵依次吸了进去，头发团立刻跳到海绵上，大小孩被挤了出来，继续欢快的走着。
继前面欢快的步调，水孩依次经过了水柱，钥匙孔，铁窗，恶火，爆竹，鱼缸，金鱼，过滤器。
最后来到的是一座雪山，在将要翻越山顶时，变成了一个冰小孩，冰小孩落入锅中，沸腾腾的水蒸气变成了两片云朵，云朵相互结成心形，一阵电闪雷鸣之后，变成了一男一女两小孩。
这一口“返老还童”的依云水,你喝吗？
这一口“返老还童”的依云水，你喝吗？
矿泉水品牌依云日前推出了一组平面广告，将大人和孩童的身体拼接在一起，由法国广告公司 BETC 操刀拍摄，继续主打 Live Young 的品牌理念。
显然，依云是在此前的推广中尝到了甜头。
依云曾经推出两只视频广告 Roller Babies 和 Baby & Me，使用的也是大人和孩童的视觉噱头，在 YouTube 上分别收获了 7 千万和 1 亿多的浏览量。
作为达能集团旗下的知名品牌，依云象征的从来都不仅仅是矿泉水。
Evian Affinity 是依云的护肤产品线，品类分为：Original、 Oxygenating、 Smoothing and
Lifting 与 Body Care，主打的依然是全天然路线。
此外，依云矿泉水还频繁地与时尚圈跨界合作，每年与高端时装品牌推岀一款设计精致、极富艺术气息的限量版纪念瓶。
2015 年，依云选择与法国著名时尚品牌 KENZO 合作，利用颜色及图案设计出玩味十足的瓶身，令不少时装爱好者爱不释手。
该纪念瓶的官方定价为 99 美元，但由于其限量供应和售买地点多为奢侈百货，它的炒卖价可达原价的 3 至 5 倍。
好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。
某矿泉水广告策划分析
某矿泉水广告策划分析矿泉水是一种具有天然矿物质的饮品，被广泛认为是促进健康和增强身体的良好选择。
通过广告策划，可以有效地传达产品的优势、特点和品质，吸引潜在消费者的注意。
以下是一种可能的矿泉水广告策划分析：目标受众：广告的首要目标是吸引对健康饮食和生活方式感兴趣的消费者群体。
这可能包括健身爱好者、办公室人士、年轻人和那些注重饮食的人群。
核心信息：广告的核心信息应突出矿泉水的天然、纯净和富含矿物质的特点。
通过告诉受众，矿泉水是源自纯净的地下水源，并经过专业过滤和处理，保留了重要的矿物质和盐分。
这些矿物质对人体健康至关重要，可以提供能量和维持水电解质平衡。
传达方式：通过图像和短语，将矿泉水的品质和好处传达给受众。
可以使用清新、明亮的图像呈现广告主题，例如美丽的自然风景或运动健身场景。
配以简明扼要的语言，如“源自大自然的饮品”、“全天然、三重过滤”的口号，以及“为您的身体注入元气”的标语。
差异化竞争：针对激烈的竞争市场，广告策划需要强调矿泉水与其他饮品的差异。
这可以通过凸显矿泉水与其它市售瓶装水之间的差异来实现，如矿泉水的天然来源和经过专业处理的过程。
还可以突出矿泉水相对较高的矿物质含量和对身体健康的积极影响。
与生活方式的结合：广告还应展示矿泉水如何与现代生活方式相结合。
例如，展示矿泉水是健身房和运动场上的必备饮品，可为锻炼者提供补充能量。
此外，还可以强调矿泉水与健康饮食和纯净生活方式的相关性，以吸引那些重视健康和均衡饮食的消费者。
社交媒体和合作伙伴营销：为了提高广告的影响力和知名度，可以利用社交媒体平台和合作伙伴营销。
通过与健身达人、营养师和健康生活方式博主合作，可以扩大品牌影响力，并将矿泉水置于目标受众的眼前。
总结：通过以上的广告策划分析，可以帮助品牌更好地传递矿泉水的独特优势和品质，吸引并保持消费者的注意。
这些策略包括传达核心信息、突出差异化竞争、与生活方式相结合以及利用社交媒体和合作伙伴营销。
广告分析
1 依云（EVIAN）矿泉水是法国达能集团的下属品牌, 其水源产自法国埃维昂小镇，它南傍阿尔卑斯山，经过最少15年冰川岩层过滤而成，含有多种矿物质。
依云被称为矿泉水中“奢侈品”它不仅仅是一瓶矿泉水，而是一个概念，一种生活方式。
它意在让你享受一种天然、纯净和营养。
所以依云一直以来给我们的形象是。
随着市场的激烈竞争，依云也在不断的提升和塑造自己的品牌形象。
面对当下社会的的各种危机，人们更需要一种心理慰藉。
所以依云加强了与消费者的情感联系，传达出一种乐观向上的积极情绪。
在这则平面广告中依云将自己年轻活力的主题与婴儿联系在一起,使这种年轻的诉求极至化。
同时也由于依云矿泉水富含丰富的矿物质，在法国是可以分配给产房里的婴儿饮用的，那么切合这一点，也很好的区别其他饮料品牌，突出依云的年轻活力的形象。
2卡西欧（CASIO数码相机公司研发以卡片机为主，秉承一种时尚个性的特点。
高科技的迅速发展，数码相机的更新换代非常快。
各品牌间的竞争也十分激烈，所以只有独一无二的功能，独一无二的个性才能赢得消费者关注。
广告将色彩绚丽的相机与睫毛膏、口红等化妆品巧妙的结合，展现给众人的是。
这是个能让你变美的相机。
它也是女性的化装用品。
3迷你 (Mini)是原一种由英国汽车公司(BMC)及其承继公司由1959年至2000年期间生产的小型汽车，曾是英国所生产的汽车中最受欢迎的，亦成为1960年代的一个重要标记。
迷你在2001年被宝马设计生产的新迷你代替。
传统的mini形象是小巧。
古典色彩感与时尚感并存。
散发英国式的尊贵气息.当宝马旗下的高端豪华小车MINI 出现时。
为区别于传统mini ，除以外观设计出众外。
更强调了宝马本身“驾驭乐趣”的核心思想。
增强了mini本质的驾驶性能。
在这册平面广告中。
运用字母型的道路。
以静止的画面体现mini的灵动性及其出色的操纵功能。
依云广告词_0
依云广告词篇一：法国依云矿泉水广告分析广告心得体会四叶草公司张功夫12160000法国依云矿泉水电视广告广告时间1分37秒很短，在受众的接受范围内，很理想。
广告策略Evian(依云)源自拉丁语“evua”是“水”的意思。
法国依云矿泉水)发团，头发甩了一甩，水小孩变成多个水小孩。
6、海绵吸小孩，一个大水孩从海绵中被挤出来。
7、小孩在水柱上玩耍。
8、小孩溶化一个方块糖。
9、小孩进钥匙孔，变成3个小水孩。
10、小水孩融在一起变成水滴扑灭火苗、炮竹。
11、小孩救金鱼，跳进过滤器变成许多小孩。
12、过雪山成冰孩进水锅成心形，一个闪电变成男孩和女孩。
13、男孩向女孩求婚，合二为一，生了一群小孩，在夕阳下，走进大海，回归自然。
14、画面定格成依云矿泉水的广告标志。
广告创意该支法国依云矿泉水广告以明快、简洁、活泼、形象的动画手段成功的宣传了依云水的功效。
广告中的卡通水孩就是依云水所变，广告的每一个场景都反映出依云水的神奇作用。
比如：1、水小孩使萎蔫的花朵瞬间绽放表达了依云水安全无污染的特点。
2、水孩香皂头发的相遇表达了依云水对人们的日常生活密切相关，对人体有益。
3、水孩进入海绵说明了依云水可以用来清洗。
4、水孩从雪山上走下来表明了依云水来源于阿尔卑斯山的冰雪融水，纯净天然的特性。
5、水孩进入锅中说明了依云水适合饮用的特点。
6、水孩救金鱼表明了依云水的洁净安全特点。
7、水孩最后融入大海则说明了依云水取之大自然又回到大自然的天然纯净的属性。
以上几个内容，从广告专业的角度对法国依云矿泉水广告进行了详细的分析，就这则广告而言，我们也会有自己的看法和观点。
在上次课堂上，各种广告精彩纷呈、争奇斗艳。
但这个依云矿泉的广告首先抢得我们的眼球，在于这个广告本身的趣味性、通俗性、人文性、和它的绿色环保性。
精彩的广告剧情，小水滴的人性化的可爱卡通形象，奇遇冒险的独特经历??这些都给我们留下深刻的印象。
这个广告的时间相对于其他简洁直接的广告它的时间并不算太短，甚至我们可以说它的时间是相对比较长的。
依云广告语
依云广告语篇一：依云广告词广告心得体会四叶草公司张功夫12160000法国依云矿泉水电视广告广告时间1分37秒很短，在受众的接受范围内，很理想。
广告策略evian(依云)源自拉丁语“evua”是“水”的意思。
法国依云矿泉水来自阿尔卑斯山脉,阿尔卑斯山是依云水的源头，这一点使得依云矿泉水与众不同，不仅以天然和纯净享誉世界，而且千年的冰川岩层赋予其独特的口感和均衡充分的矿物成份。
据说，依云矿泉水还能治愈肾结石，这让其更加的具有吸引力。
画面内容广告色系：该支广告中出现了蓝色、红色、白色、黑色四种颜色。
背景音乐：童声版《wewillrockyou》——干净的童音给人一种愉悦感，依云矿泉水选用《wewillrockyou》作为背景音乐，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就变的兴奋起来。
广告形式：卡通小孩动画表演。
广告始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象生动，表现出依云水的活泼性和生命力。
广告场景：场景多且变化快极具吸引性，能够很快吸引受众的眼球，使其一探究竟，促发使其购买欲望。
依云的广告语法国依云矿泉水liveyoung——活力生活广告受众追求高品质生活质量、内心充满生活热情、对活力生活充满向往并乐于享受生活的人群。
广告剧情：1、画面开始出现了一杯水，水变成小孩的脑袋，然后变成小孩。
2、小孩来到枯萎的红花面前，一朵朵红花就瞬间绽放。
3、小孩跳到一块香皂上面，香皂的泡沫变成了白色。
4、一阵小雨冲掉小孩身上的泡沫，然后变成蓝色水小孩。
5、小孩跳进不太干净的头发团，头发甩了一甩，水小孩变成多个水小孩。
6、海绵吸小孩，一个大水孩从海绵中被挤出来。
7、小孩在水柱上玩耍。
8、小孩溶化一个方块糖。
9、小孩进钥匙孔，变成3个小水孩。
10、小水孩融在一起变成水滴扑灭火苗、炮竹。
11、小孩救金鱼，跳进过滤器变成许多小孩。
12、过雪山成冰孩进水锅成心形，一个闪电变成男孩和女孩。
13、男孩向女孩求婚，合二为一，生了一群小孩，在夕阳下，走进大海，回归自然。
[法国依云矿泉水广告]法国依云矿泉水广告分析
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广告策略Evian (依云)源自拉丁语“evua” 是“水”的意思。
法国依云矿泉水来自阿尔卑斯山脉,阿尔卑斯山是依云水的源头，这一点使得依云矿泉水与众不同，不仅以天然和纯净享誉世界，而且千年的冰川岩层赋予其独特的口感和均衡充分的矿物成份。
据说，依云矿泉水还能治愈肾结石，这让其更加的具有吸引力。
画面内容广告色系：该支广告中出现了蓝色、红色、白色、黑色四种颜色。
背景音乐：童声版《we will rock you》——干净的童音给人一种愉悦感，依云矿泉水选用《we will rock you》作为背景音乐，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就变的兴奋起来。
广告形式：卡通小孩动画表演。
广告始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象生动，表现出依云水的活泼性和生命力。
广告场景：场景多且变化快极具吸引性，能够很快吸引受众的眼球，使其一探究竟，促发使其购买欲望。
依云的广告语法国依云矿泉水live young——活力生活广告受众追求高品质生活质量、内心充满生活热情、对活力生活充满向往并乐于享受生活的人群。
依云矿泉水广告法国依云矿泉水广告分析广告剧情：1、画面开始出现了一杯水，水变成小孩的脑袋，然后变成小孩。
(）2、小孩来到枯萎的红花面前，一朵朵红花就瞬间绽放。
3、小孩跳到一块香皂上面，香皂的泡沫变成了白色。
4、一阵小雨冲掉小孩身上的泡沫，然后变成蓝色水小孩。
5、小孩跳进不太干净的头发团，头发甩了一甩，水小孩变成多个水小孩。
6、海绵吸小孩，一个大水孩从海绵中被挤出来。
依云广告案例分析babym
合作成果与影响
合作成果
通过双方的努力，合作取得了显著成果，包括提高了双方品牌知名度和市场份额。具体 数据表明，合作期间销售额增长了30%，用户活跃度提高了25%。
合作影响
这次合作为双方带来了商业上的成功，同时也对整个母婴和高端矿泉水市场产生了影响。 其他品牌纷纷效仿，寻求与母婴品牌的跨界合作，进一步推动了母婴市场的发展。此外， 这次合作为依云和Babymarket建立了长期稳定的合作关系，为未来的合作奠定了基础。
如何实现品牌间的优势互补与合作共赢
寻找互补品牌
寻找与自身品牌具有互补优势的品牌进行合作，实现 资源共享和优势互补。
共同制定合作策略
合作双方共同制定合作策略和方案，明确合作目标和 分工，确保合作顺利进行。
建立长期合作关系
建立长期稳定的合作关系，共同应对市场挑战和变化， 实现合作共赢的目标。
THANKS
婴儿食品等多个领域。
Babym品牌注重品质与创新， 不断推出符合市场需求的新品， 以满足不同年龄段宝宝的成长需
求。
Babym产品线分析
01
02
03
04
Babym品牌的产品线非常丰 富，主要包括婴儿服装、婴儿 用品、婴儿食品等三大类。
婴儿服装类产品注重舒适性和 时尚性，款式多样，适合不同
场合穿着。
婴儿用品类产品包括婴儿床、 婴儿推车、婴儿护理用品等，
感谢观看
依云广告案例分析
• 依云品牌简介 • Babym品牌介绍 • 依云广告案例分析 • Babym与依云的合作模式 • 依云广告案例的启示与借鉴
01
依云品牌简介
品牌历史与发展
依云品牌成立于17世纪，最初作为法国贵族的专 用水而受到追捧。
依云矿泉水市场分析
2012
Website of the year
The underlying network connectivity infrastructure needs to respond to change requests with the same agility.
启 示
2.清晰的品牌市场定位 依云利用自身的产品的稀缺本质优势，发现饮水市场的消费群细分空白，定位于高端消费群
，摆脱了与无数大众品牌的激烈竞争。
3.差异化思想 依云让一个普通的雪山融水，变成的奢侈物，让自己显得不一样，拥有亮点，和消费者建
立一定的情感联系。
4.把握消费心理、结合文化建设 依云与文化、时尚、艺术结合起来。即不会让依云高端形象受损，又能调动消费者的购买
依云
一瓶水霸屏《欢乐颂》
这个牌子是依云，330毫升， 一箱20瓶，每瓶14元，一箱268 元。线下能卖到二十几元一瓶。
目录
01
Part one
背景简绍
02
Part two
问题提出
03
Part three
分析原因
04
Part four
总结
PART 1
背景简绍
依云背景
历史由来
源于法国依云小镇， 背靠阿尔卑斯山， 面临莱芒湖。隶属法国达能公司。
魅力水镇
宛若一块圆弧形绿宝石的莱芒湖，那一头， 是伏尔泰、拜伦等名人驻足流连的瑞士小镇 洛桑;这一头，是法国前总统希拉克的最 爱、以水成名的度假地依云。
依云矿泉水平面广告创意分析
依云矿泉水平面广告创意分析09新闻 张正万06对品牌概念的展示live young 系列的宗旨是活出年轻,永葆童真,这一主张建议是竞争对手作不到且无法提供的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌和说辞方面是独一无二的,强调了人无我有的唯一性.纵观矿泉水行业的主张建议,诸如“农夫山泉——农夫山泉有点甜”, “娃哈哈——我的眼里只有你”, “益力——优质天然矿泉水”, “乐百氏——27层净化,健康新生活，从‘乐百氏’开始”, “雀巢水护养——我的美丽水护养”, “西藏冰川矿泉水——西藏好水，世界好水”, “ 怡宝---你我的怡宝”.没有哪一个同类型产品提出了生命之水，青春之泉的主张建议.依云敢为人先,及时的发现了这样一个空缺缝隙,是它成为了自己的独特销售策略,开始了他们的营销传播.创意概念以及构思首先主人翁的选择为成年人的形象，是因为他们是广告的目标主题受众，也是依云矿泉水的消费对象的主体。
其次选用年轻的时尚者为切入点，当他们饮用矿泉水的时候在注意健康的同时也注重时尚元素，依云矿泉水似乎能满足他们的需求，但更重要的是因为他们这样的对象也非常希望自己永远活在年轻的时代，用T恤上的小孩形象，则反映出依云矿泉水在给他们健康，时尚的同时你能给他们青春，进而引出青春之泉的主张概念。
再者，从整体的画面来看也是一种随心所欲，简单而直接的的生活态度，这正式这类消费者以及广告的对象正需要的。
而整合来看，画面中的时尚，年轻，青春，随意等元素也切合了依云矿泉水此次广告的主题——live young思维导图年轻人——→健康的年轻人——→时尚健康的年轻人——→时尚健康的能永葆青春的年轻人——→形成一种对依云矿泉水的放心——→一种健康——→一种时尚——→一种青春的活力——→进而形成一种对品牌的依赖。
广告定位—青春活力一直以来青春是广大消费者所共同需求的，不论是什么样的产品，似乎都会或多或少的柔和入这样点色彩。
依云矿泉水此次的广告宣传主题即选用live young，在于此同时推出这个系列广告，以青春时尚扩散自己的品牌。
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依云矿泉水平面广告创意分析
09新闻 张正万06
对品牌概念的展示
live young 系列的宗旨是活出年轻,永葆童真,这一主张建议是竞争对手作不到且无法提供的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌和说辞方面是独一无二的,强调了人无我有的唯一性.
纵观矿泉水行业的主张建议,诸如“农夫山泉——农夫山泉有点甜”, “娃哈哈——我的眼里只有你”, “益力——优质天然矿泉水”, “乐百氏——27层净化,健康新生活，从‘乐百氏’开始”, “雀巢水护养——我的美丽水护养”, “西藏冰川矿泉水——西藏好水，世界好水”, “ 怡宝---你我的怡宝”.没有哪一个同类型产品提出了生命之水，青春之泉的主张建议.依云敢为人先,及时的发现
了这样一个空缺缝隙,是它成为了自己的独特销售策略,开始了他们的营销传播.
创意概念以及构思
首先主人翁的选择为成年人的形象，是因为他们是广告的目标主题受众，也是依云矿泉水的消费对象的主体。
其次选用年轻的时尚者为切入点，当他们饮用矿泉水的时候在注意健康的同时也注重时尚元素，依云矿泉水似乎能满足他们的需求，但更重要的是因为他们这样的对象也非常希望自己永远活在年轻的时代，用T恤上的小孩形象，则反映出依云矿泉水在给他们健康，时尚的同时你能给他们青春，进而引出青春之泉的主张概念。
再者，从整体的画面来看也是一种随心所欲，简单而直接的的生活态度，这正式这类消费者以及广告的对象正需要的。
而整合来看，画面中的时尚，年轻，青春，随意等元素也切合了依云矿泉水此次广告的主题——live young
思维导图
年轻人——→健康的年轻人——→时尚健康的年轻人——→时尚健康的能永葆青春的年轻人——→形成一种对依云矿泉水的放心——→一种健康——→一种时尚——→一种青春的活力——→进而形成一种对品牌的依赖。
广告定位—青春活力
一直以来青春是广大消费者所共同需求的，不论是什么样的产品，似乎都会或多或少的柔和入这样点色彩。
依云矿泉水此次的广告
宣传主题即选用live young，在于此同时推出这个系列广告，以青春时尚扩散自己的品牌。
在广告中我们可以清楚的看到一些青春的关键元素，其首要的为T恤上的小孩形象，其活力无限的肢体语言诠释了消费者所喜欢以及所追求的潜在需求。
再者主体任务的装饰打扮也突出的青春时尚，从发型，穿着，首饰，以及肢体语言，都在结合着T恤上的主题来表现出青春的概念。
总体来说这个系列广告从各个切入点表现出青春活力，与此同时也表现出健康时尚，是一组非常值得欣赏的广告作品。
本文整理自嗨播影院。