如何把天上的月亮摘下来——看一个月亮撬动九个城市

如何把天上的月亮摘下来

看一个月亮撬动九个城市

目录

营销背景

品牌落地1、碧桂园自2012年进入江西，2017年遍地开花全面布局各级地市，整体品牌认知度待迅速提升，助力各项目销售。

2、区域面临开盘新项目9个，迫切需要对新项目提升品牌认知度和美誉度。

走心营销3、中秋作为传统佳节，从公益、走心的角度，更容易令客户接受、接纳碧桂园。

营销背景

省台牵头

活动目的

结合社会热点，紧追IP价值，恰逢党的十九大召开，国庆黄金周、中秋传统节日，结合“家圆、团圆、月圆、碧桂园”的美好寓意，以思乡、爱家、团圆为家庭情感联带，在江西区域范围内9城联动，在地标广场打造9个

超级月亮，强势吸睛，打响区域品牌落地之战。

营销策略

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深耕赣鄱区域品牌，布局全省区域品牌，为区域做大做强提供品牌保障。

品牌意义

一次有趣的家庭团聚，和家人难得一次在超级月亮前合影，颇具纪念意义。客户认知：这是一家知名品牌，有良心的房地产公司。

客户意义

新项目快速吸睛，提升项目品牌知名度和美誉度，促进各大新项目品牌立势期品牌快速落地。

项目意义

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营销策略

传播价值

追热点、强强联手，喜迎十九大，江西都市频道携手碧桂园江西区域，联手打造大型公益节目——城里的月亮。以省台强大的号召力及传播力，助力价值实现。

活动执行

引发客户情感共鸣

活动起势

上饶市三江公园九江市海韵沙滩抚州市名人雕塑园南康市文化广场

萍乡玉湖公园

宜春市鼓楼广场永新三湾广场余干市民公园

内场收客外场导客

总结分享

江西区域参与超级月亮活动项目12个，累计微信平台净增粉15400个活动微推阅读总量114290次；

活动通票微推转发量15342次；

活动吸引人流58000人；

转化销售中心／展厅现场客户10267人。

上饶三江公园

持续超级月亮展出7天，活动转化现场到访2145人次。

萍乡玉湖火神广场持续超级月亮展出3天，活动转化现场到访1276人次。

活动转化现场到访855人次。

抚州名人雕塑园

持续超级月亮展出5天，吸引客群约3000人。

宜春鼓楼广场

持续超级月亮展出3天，吸引客群约4000人。

永新三湾广场

持续超级月亮展出3天，吸引客群约5000人。

南康及信丰

赣州两地同现超级月亮展出3天，

吸引客群约8000人。

活动转化现场到访533人次。

活动总结与分享

1、区域品牌联动：

2、项目品牌落地：

3、品牌联动：

4、内外联动：

感谢您的观看！