传统媒体现状与发展策略

传统广电媒体现状与发展策略

1由广告大数据看传统广电媒体的发展现状

2017年，招商银行利用大数据分析，在微信朋友圈精准投放了一则广告“世界再大，也大不过一盘番茄炒蛋”的广告。内容大致是一位中国留学生初到美国，要去参加一个同学聚会，每个人都要做一份拿手的菜品，犹豫之后选择了番茄炒鸡蛋，但是因为第一次下厨，想到向远在中国的父母求助，但中国已经进入凌晨，父母看到自己孩子第一次下厨，深夜进厨房指导孩子做番茄炒鸡蛋，很多人都被感动了，在朋友圈引发热烈的讨论，这则广告

2006

2017

阱之中,而

,深化了

,谎

2

,公众号

平台进行传播。进一步传播优质内容，扩大影响力的同事时树立品牌形象。当高质量内容人们心中产生影响后，面对纷繁众多假新闻的互联网媒体就会塑造自己的公信力。

在不断地发展中广电媒体可以更加精准的进行客户定位,在互联网中发展需要流量支持,而在传统领域可以专注服务于与各领域的观众,比如说一些军事节目和访谈节目的收视率一直保持在一个稳定的区间,从数据分析上看,并

没有受到新媒体的巨大冲击，目标客户越准确,服务价值就越。同时内容生产也会保持更强的独立性，减少对平台的依赖。

传统媒体商业化的能力进一步提高，体现在广告的运营方面，将好的，丰富有趣的内容变成现实的收入。商业模式将从广告转向付费。内容与服务相结合，利用订阅加大顾客的黏性，比如，美国老牌传统媒体，《华盛顿邮报》2017年的电子订阅量就增长一倍达到100万。

3数字媒体时代传统广电媒体的发展策略

1.坚持内容出发

传统媒体朱擅长的领域就是内容，可以从内容的维度出发，从最贴切消费者的需求出发，通过逐步的细分，不断生产差异化的优质内容，许多互联网平台利用大数据分析用户想看的是什么，然后不断推送类似的文章或产品，一味迎合消费者的偏好，但是人会在长期接受一种内容后产生厌倦的感情，这是大数据推送的劣势，也是传统媒体的发力点，深耕某一个领域，成为领域的头部，让其他媒体要进入这个领域时有所故居，让用户觉得不需要考虑其他媒体平台。

2.数据产品化。

在互联网的冲击下，每个人都可以作为内容的生产者和传播者，自媒体显得十分的正常。传统媒体要开始储存原

3.