汉字创意字体设计 41页

8、对比 在字形变形时，要充分注意笔划之间的相互对比， 尽可能打破常规写字时的“横平竖直”时的直板， 完全可以逆向思维，如“横曲竖弯”，再如打破 “横细竖粗”为“横粗竖细”，这样就会产生出 新的字体形态。当然，对比的手法很多，如大小、 粗细、长短、曲直等等，要合理运用好这些对比， 同时也不能对比太强烈，要做到对比中求同意， 这样就协调了。
2、断笔、连笔 断断和连笔在创意字体设计中运用很广泛。在设 计中断连笔常常同时使用，如果运用得很好的艺 术效果。需要注意的是，要分析清楚每一个字内 部的连断笔和字之间的连断笔，它们要相互协调、 呼应，在哪个部分连笔，在哪个部分断笔，一定 要自然合理，不要牵强，生硬。同时，字要以易 辨为原则，作到小断、小连、小变化，以形成具 有大效果的境界。
汉字本身具有形和意。形就是字形、字态、 笔划形态。每个汉字有共同笔态。同时，每 个汉字又各有不同的字形形态。如“一”与 “警”字就是形态完全不同的字，这点从汉 字结构这一节上已分析得很透彻了。 “意”字的含义，指汉字的表意功能，如象 形文字。有很多汉字都是从事的本来面态抽 象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。
第四章 优秀字体设计作品欣赏
这些作品中有的以丰富的活力形象塑造鲜明 的个性风格，有的以独特的创意和笔形变化 表现着品牌个性，大部分作品为近几年国际 比赛获奖作品；每幅作品都以自己独特的个 性特点吸引我们的视线，这些具有代表性的 作品可以开拓大家的眼界，并以此为借鉴， 启发设计灵感。
一、汉字字体优秀设计作品
汉字创意字体设计
一、创意字体设计的目的
首先，打破以往传统美术字和电脑印 刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、 富有个性化的字体，其最终目的就是适应 社会发展的需要。在当今这样一个高度商 业化、高度信息化的时代里那。那些雷同、 相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形 是很难被消费者记住的。
也就是说，不被消费者注意的设计和 产品，在市场上很难竞争的。所以，企业 家们总是千方百计想通过设计提高产品的 识别力和传播力。 其次，字体设计是被消费者注意的最 直接视觉元素。在这样的社会背景下，一 些标新立异的创新字体已被人间高度关注， 创新字体也是平面设计师必须掌握的重要 课程。
3、品牌字体
主要应用于产吕的品牌名称字体设计，以表 达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主， 它与创意印刷字体、企业标准字体的不同之 处在于，其可直接根据产品的特征和含义去 改变笔形、结构。即要有很强的冲击力，也 要易于记住。
四、创意字体设计的规则
要创造出既优美又实用，既合乎汉字空间形 式又充分体现汉字形态结构个性美的字体， 需把握创意字体设计的原则：

第一、要易辨认。汉字变形要符合汉字所 书写习惯，变化不能太离谱，如果根本就 认不出是什么字的话，汉字的变形就没有 意义了。特别是企业标准字体更应以清晰 易辩题要求。 突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的 独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感 受。应从字的形态特征与组合上进行综合思 考，创造出富有个性的字形，造成新鲜悦目 的视觉吸引力。
三、汉字创意字体的分类和构思的基本特征
汉字创意字体设计按实际运用可区分为：
1、创意印刷字体
这种字体主要从笔形特征，结构变化上入 手，创造出全新的字形。当今参加日本国际字 体大赛，中国方正字体比赛等的字体都归此类。
2、企业标准字体
这种字体主要应用在企业形象视觉识别系 统上、有企业中英文简称、全称标准字体。这 种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主。 但与创意印刷字体的不同之处是其字形变化不 宜太大，要以容易识别、好记为主。
6、共用相关 即共用一形，指几个形共同借用一个形才成为完整的 形状。轮廓成形具有二面的性质，也就是一个形同时 为二字部分所共用，中国民间的“四喜娃娃”“三兔 共耳”都是极为成功的共用形例子。在汉字设计时采 用共同的设计手法时有一定的限制性条件，即设计的 一组文字在有着同样的偏旁部首时，要合理安置这组 文字其他部分与共用部分之间的关系，要做到巧妙、 合理。如古代钱币中的“佳、五、矢、止”四字，与 中心的方孔“口”字恰到好处地结合在一起，成了 “唯吾知足”的成语。另外，民间的“黄金万两”四 个字只有在竖排时才可以共用其中的笔形。汉字笔画、 结构的共用能产生形态的趣味性，并能达到以一当十 的效果。
5、虚实 “虚虚实实”，“虚中有实”，虚与实的相互补 充，构建出汉字字形的若隐若现，此起彼伏，打 破了以往以汉字给人的死板生硬的缺点。其实， 汉字笔形结构本身就有虚实变化，只是不太明显。 这里的虚实，其重点是放在“虚”的处理上，也 就是让汉字适当含蓄化。这里“虚”的处理有以 下几种常规的方法，省笔、粗细、断笔和模糊化 等，当然方法是很多的，在书写时加以总结。在 民间泰山的“万仙楼北盘路”两侧的石壁上刻着 的“凤光无边”、“有限年华”是虚实处理的经 典例子，会产生以“一”画“十”的感染力。
一、汉字字体优秀设计作品欣赏—综合设计类
二、汉字字体优秀设计作品欣赏—标志类
三、汉字字体优秀设计作品欣赏—包装设计类
四、汉字字体优秀设计作品—书籍类
五、汉字字体优秀设计作品—海报类
谢谢！
7、字图结合 由于汉字源于象形文字，所以从某种意义上讲它 既是文字又是图形，是具有特定涵义和一定形态 的一种文字图形。字图相互结合、相互映衬、相 互补充，既丰富了汉字本身的形象，有一目了然 的特性，也使图形更适合文字的形态，可以说是 取长补短。这种用法在现代广告设计和标志设计 中很常见，只要做到字图搭配有趣味、合理、丰 富、强烈而又能辨认，就能达到易于进行信息的 传播和记忆的双重效果。
在字体设计构思时，从“形”“意”入手是 最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活 动并利用形式法则创造出可视的“形”，并 通过这个“形”直接或间接地对“意“的内 涵进行进一步的表现。观者通过”形“引发 联想，得到”意“的内涵。这样的过程，即 为以“意”生“形”，以“形”表“意”， 最终目的就是开发创意的灵感。
10、综合 综合是让以上几种手法相互之间既结合，又相互 补充的手法。很多时候在设计字体时，这些手法 会结合在一起运用，用多少种手法并不重要，重 要的是要充分体现汉字本身的特点和内涵。 综合，即强调多种手法要灵活运用，相互补充， 不可生搬硬套，这样才会收到事半功倍的效果。 当然，设计手法是很多的，这里只是提到几个设 计重点，只要大家不断总结尝试，就会实际出更 多新颖优秀的字体。
五、创意字体的基本表现方法
1、笔形变化 汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己 才智的舞台，连实际的汉字设计中，为了适应特定环 境、产品特征和定位、追求特殊的个性风格，可借助 汉字的宋体、黑体等印刷本的结构，对汉字的形笔划 进行重新修改，在规整、斜度、弧度、空白、切划、 分割、粗细、曲直等方面进行变形，使原来的汉字显 现特殊而新颖的新字形。笔形变化也是创意字设计了 基本最重要的手法之一，需要强调的是，在笔形变化 的时候，每 字的笔有一定要统一，这样才地产生和 谐的美感。
第三、要有艺术性。创造新字体时，无论笔 形怎么变，其最终的目的是要富有艺术性， 要把字变得好看了，这才有意义。必须符合 视觉上的美感，能够给人以审美愉悦感觉。 以合理、巧妙的变化给人留下深刻的印象。 另外，因汉字创意字体设计是应用各种领域 的，因此需注意使用的场合、对象、范围、 环境等因素。要充分考虑汉字所要表达的意 义及发挥的作用，使之与其涉及的具体内容、 主题相协调，力求内容与形式相统一。
11、立体字 最早的立体字应用是在我国六七十年代。后 来日本大师五十岚威畅先生写了不少立体字， 被国际上的设计、商业界人士关注。到了今 天，随着电脑的广泛应用，通过电脑的处理， 可以设计出有特点和风格的立体字。
12、书法字 指用毛笔或其他笔写成的具有书写意味的文 字设计。在欧美，传统的书写字称“手写 体”，中国称“书法”，日本叫“书道”。
汉字的传统书法是一种纯粹的视觉形式和地道的抽象设 计，由“真草隶篆行”五种构成。从颜真卿的真书，王 羲之的行书，至张旭的狂草，每种书法都有自己不同的 风格特征，对书法字的字体设计具有重要的借鉴作用。 在当今的商业设计、白状设计中，书法字的应用很广泛， 例如，在日本的食品包装设计中，书法字的设计有很大 的舞台，分析原因，每个书写者都有自己的风格，而同 一个设计师对不同的产品名称，可写出风格不同的风格， 而同一个设计师对不同的产品名称，可写出风格不同的 书法字，这样就丰富了书法字的样式。同时，书法字本 身具有很浓的民族风格、文化意味以及乡土特征，很适 合在食品中应用，书法本身就是我国传统文化，我们应 不断弘扬下去。
3、结构、外形 汉字的结构严谨，外形一般情况下都是以方块为 主，但是在创意字体设计是（尤其在品牌字体书 写时）完全可以打破常规的思路，因为品牌字体 往往在2-4个字之间，字与字如果以同样大小的方 块字排列，会给人一种古板、生硬的感觉。所以， 根据产品品牌的特点和定位，在设计时可改变字 与字之间的结构、形态、大小、笔划，以取得生 动的艺术效果。
二、创意字体如何构想
这里讲的新字体，必须要强调字体设计的原 创性，也就是说是你自己创造出来的，不是抄袭 别人的，或是市场上司空见惯的字体。正因为是 你自己本人所创的，往往有很强的个性，也不容 易与别人雷同，那么该字体也就显得新鸨。视觉 冲击力很强。然而，要想字体设计有创新，其实 也并不容易，在汉字本身笔划结构复杂，初学者 很难掌握，一些变形的基本规律。归纳起来，在 构思的时候，要从汉字的字形与字意上入手。
创意字体设计的成功与否，还要看其排列组合是否 合理、要取得良好的排列效果，关键在于要遵循视 觉规律，找出不同字体间的内在联系，在保持其个 性特征的同时，组合出一个具有协调感的有机整体。 为了造成生动有序，协调对比的视觉效果。可以从 不同风格、大小、方向、明暗、疏密等言面统一考 虑。将对比与协调的因素在服从于表达主题需要的 前提下进行有分寸的作用把握好“度”，这样就能 创造出在对比中不失有机协调的，具有视觉审美价 值的创意字体设计。