CCTV8电视剧频道受众收视简单介绍
08收视率分析
– 外延的扩大：电视基本成为全覆盖媒体
• 2000年我国电视人口覆盖率93.7％，2001年94.1％ • 2000年全国城市百户拥有电视机116.6台，农村百 户拥有电视机101.7台
– 内涵的延伸：从信息的接受者延伸到商品的 购买和使用者
目标消 费者
消费 目标消费 者的消费 组合
品牌A， 品牌B，
收视
频道C，
频道D， 频道E， ……
品牌C，
广告
品牌D， 品牌E， ……
一些重要的视点
谁更在乎收视率？关于电视的二重属性－－政治 属性/经济属性（政府/电视机构/企业/公众） 绝对的“测不准”与相对的“测得准” （抽样 调查） 收视率反映的是过去的观众收视行为结果，不是 现在，更不代表将来 收视率的工具性：是手段不是目的 收视率的条件性：要有时空观，样本和总体要对 位 环境视点：要在社会经济变迁特别是媒介环境变 迁的大背景下分析、研究和看待收视率及其变化 趋势（媒介集团化）
收视率本质
• 传播密度的角度
收视率 ＝收看电视的观众/所有电视观众× 100%
• 传播深度的角度
收视率 ＝该时段内观众帄均收看时长/该时段总时长 × 100%
收视率本质
• 收视率形式上表现为一组统计数据，实质上则 是告诉我们电视机屏幕前到底有多少观众 • 收视率作为对电视观众的一种统计尺度，对不 同台、不同频道、不同节目在不同地区、不同 时段的观众“眼球”多少进行测量，被公认为 电视“眼球经济”中的通用货币 • 如果我们把有机会接触到电视的人口统称为观 众，而把某时某刻正在收看某电视节目的人口 称作目标观众，则收视率产品的核心价值即发 现和刻划这些目标观众
五大卫视受众属性矩阵
五大卫视受众属性矩阵电视台受众目前尽管仍以“女人、老人、闲人”为主，但各大卫视受众已经产生了明显分化，而电视剧的播放与定位的匹配也是获得高收视的重要因素。
艺恩咨询新近发布的《2 012-2013年中国电视剧市场研究报告》将揭示北京、东方、湖南、江苏、浙江五大卫视在观众定位上的不同侧重点。
“卫视受众属性矩阵分布图”依据不同卫视受众的人均收视分钟数绘制其受众范围，在图中显示为椭圆形。
同时，椭圆中阴影的深浅代表其相应受众的典型性，阴影越深说明相应部分的受众越核心。
根据“卫视受众属性矩阵分布图”显示：1 、湖南卫视独占一隅，与其余四家重叠较少湖南卫视覆盖左下角方位，涵盖了超过一半的年龄层，受众分布很广，但同时异质化明显，与北京卫视、东方卫视主要受众无重叠。
2、江苏卫视主要受众分布最广，基本涵盖浙江卫视江苏卫视覆盖右上方区域，不仅在年龄层，在教育背景上也辐射到最多的受众群体。
浙江卫视主要受众学历较低，与江苏卫视有一定的重合性，也带来较大可能的竞争。
3、东方、北京卫视覆盖较窄，受众高度重叠东方卫视、北京卫视占据右上角，收视老龄化、高学历特征都较为明显。
4、“青年精英”平台缺失，有较大发展空间从现有受众分布来看，还存在高龄低学历群体、年轻高学历群体两个市场空档有待传统平台填补。
年轻高学历收视群体更容易被新媒体分流，传统平台在吸收新受众上面临新媒体的挑战。
湖南卫视：“天真少女”看青春娱乐湖南卫视的男女平均收视分钟差距很大，在五大卫视中女性最高（121.8分），男性最低（78.7分）；年龄分布较低，4-24岁贡献极大；教育水平较低，主要为小学、初中。
湖南卫视自制剧目前比重占30-40%，独播剧几乎100%，两者联动，与于正工作室、欢瑞世纪、唐人影视等民营企业合作，最大化利用国内外电视剧、偶像剧资源。
2012年湖南卫视古装剧和偶像剧保持在30%左右，偏向年轻人、娱乐和情感类的题材十分符合受众定位。
2013年近期播出的《陆贞传奇》《天天有喜》《花非花雾非雾》抓住了年轻受众的核心需求，收视率均高居榜首。
CCTV各个频道受众分析
C C TV-1综合频道囊括最广泛的受众，忠诚度最高。
整体采用高频次、跨频道、多栏目组合的高覆盖率的投放策略。
C C TV-1综合频道投放，基本属于广域受众受众广泛，追求高品质生活，引领社会舆论、具有极强的忠诚度，对品牌树立有很好的作用。
C C TV-1综合频道高投放，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准，增强品牌的信誉度。
同时也给经销商很大的信心。
C C TV-2财经频道，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准。
C C TV-3综艺频道的配合投放，拥有广域的受众群体，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的观众喜爱率。
CCTV-3综艺频道投放，良好职业者是家庭主要收入者，高学历良好职业又为高收入、高消费奠定必要基础，聚揽多层次受众带来强有力的消费群，核心广众为家庭消费决策者。
在CCTV-3综艺频道高投放，特点是网罗更加广泛的收视人群，年轻时尚的消费群体和家庭观众也很多，追求高生活品质，引领产品消费方向、直接带动了销售，增强了品牌的信誉度。
C C TV-4国际频道的投放，观众对象主要是生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机构的常驻人员，在海外的留学生及其家属。
意在扩大品牌的知名度，增加现有消费者使用量。
C C TV-5体育频道的收视人群广泛，侧重影响黄金消费者特别针对男士消费群，在行业领域引领产品消费方向、直接带动了销售以及对品牌的信赖。
C C TV-6电影频道较高投放，囊括年轻时尚的消费群体和家庭观众，追求高生活品质，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的频道忠诚度。
C C TV-7军事频道较高投放，是培养民族品牌、扩大本土企业知名度开辟的一条良好途径。
央卫视收视快报-PPT精选文档
中央少儿
中央五套 中央八套 中央十套 中央二套 中央音乐 中央十一套 中央十二套 中央九套 中央七套 中央英语新闻
0.5
0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.1 0.2 0.2 0.2 0.0
1.6
0.9 1.0 0.8 0.7 0.6 0.5 0.5 0.5 0.6 0.0
6
8 7 9 10 11 13 14 15 12 16
2019年央卫视收视快报
【日期】2019年8月4日-8月10日
上海龙韵广告传播股份有限公司敬呈
Omnipresent Best-merge Media
数据说明 数据来源： 数据日期： 央视索福瑞 2019年8月4日至8月10日
监测地区： 34城市 34城市明细：北京、长春、长沙、成都、重庆、福州、广州、贵阳、杭州、哈尔滨、海 口、合肥、呼和浩特、济南、昆明、兰州、南昌、南京、南宁、上海、沈阳、太原、石 家庄、天津、乌鲁木齐、武汉、西安、郑州、深圳、西宁、青岛、大连、厦门、银川 目标人群： 四岁以上人群
4
5 6 7 8 9 10 11 12
中央八套
中央八套 中央四套 中央综合 中央十二套 中央八套 中央十一套 中央十二套 中央八套
神医大道公前传
神医喜来乐传奇 第五空间 地火 普法栏目剧 尼基塔第二季 妈祖 普法栏目剧迷你剧集 生日快乐
0.3
0.3 0.3 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1
中央少儿
中央五套 中央八套 中央十套 中央二套 中央九套 中央音乐 中央十二套 中央十一套 中央七套 中央英语新闻
0.3
0.1 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0
2.1
中央电视台媒体评估
CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。 以电影为主的大众化频道 观众群复杂,不针对特定的群体 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, 套装广告能达到到达率目标
中央电视台媒体评估- CCTV-8
CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提升 为以电视剧为主的大众化频道 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6% 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定, 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应
中央电视台媒体评估 CCTV1各城市收视率
年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司
(19:00-22:00)
(2000年6-8月平均收视率)
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：
强势市场
良好市场
一般市场
哈尔滨、青岛、郑州、昆明、西安、合肥
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。 栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段位广告招标！
当代都市、近代革命题材为荧屏主流中国视听大数据2020年电视剧收视分析
当代都市、近代革命题材为荧屏主流中国视听大数据2020年电视剧收视分析作者：来源：《综艺报》2021年第02期2020年，各类型节目全年覆盖电视收视用户比率中，电视剧全年覆盖85.061%的电视收视用户，排名第二，仅次于新闻类节目。
2020年，平均每天每个电视收视用户观看62.4分钟电视剧。
全年黄金时段播出342部（689部次）电视剧.CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道、北京卫视、吉林卫视、黑龙江卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、江西卫视、山东卫视、湖北卫视、湖南卫视、广东卫视、重庆卫视贵州卫视、云南卫视、深圳卫视和湖南金鹰卡通19个频道共播出116部（148部次）首播剧，其余为重播剧集。
黄金时段各题材电视剧播出和收视情况2020年黄金时段电视剧中，当代都市、近代革命题材剧目播出量最高，共184部（当代都市130部，近代革命54部），占全年黄金时段电视剧播出部数的53.8%。
两题材电视剧播出时长占黄金時段电视剧播出时长的50.7%，收视时长占49.5%，剧目播出编排与观众收视需求匹配度高。
单频道每集平均收视率超0.5%剧目情况全年共81部（93部次）黄金时段电视剧每集平均收视率超过0.5%，主要由CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道、北京卫视东方卫视浙江卫视和湖南卫视等频道播出。
各频道黄金时段电视剧收视情况CCTV-1综合频道全年黄金时段电视剧每集平均收视率1.450%。
在该频道播出的18部剧目中，有8部剧目每集平均收视率超过频道均值，《跨过鸭绿江》《装台》《奋进的旋律》《最美的乡村》《诺无悔》每集平均收视率较该频道均值高10%以上，其中，中宣部、广电总局庆祝中国共产党成立100周年重点剧目《跨过鸭绿江》高热开播，仅播7集，每集平均收视率即达2.086%。
CCTV-8电视剧频道全年黄金时段电视剧每集平均收视率1.118%。
在该频道播出的33部剧中，有12部剧目每集平均收视率超过频道均值，《远方的山楂树》每集平均收视率1.596%，为本频道年度收视之“最”。
全国电视剧收视洞察
31.5 13.1 11.4 7.4 6.5 4.6 4.1 2.8 1.7 1.2 0.8 0.6 0.2 0.0 14.2
2012年上半年
播出比重% 收视比重%
26.5 10.5 6.5 14.0 9.5 3.8 3.6 2.4 1.6 1.5 1.0 0.6 0.4 0.1 17.9
32.9 13.3 10.8 7.6 7.0 4.6 4.3 2.8 1.8 1.0 0.8 0.5 0.2 0.0 12.4
电影 法制 教学 青少 生活服务 体育 外语 戏剧 新闻/时事 音乐 专题 综艺 其他
电视剧市场(shìchǎng)各级频道组收视份额
卫视频道电视剧收视份额优势进一步扩大，其中(qízhōng)省级卫视频道收视份额继 续上升至近50%；而省市地面频道收视竞争力呈现下降的态势。
收视份额%
电视剧
卫视频道 = 63.5%
题材
播出量%
省级 非上星频道
题材
播出量%
1
反特/谍战 13.30%
1
近代传奇 14.00%
2
都市生活 11.33%
2
反特/谍战 13.33%
3
近代传奇 10.84%
3
都市生活 12.14%
4
戏说演绎 10.26%
4
社会伦理 10.02%
5
社会伦理 9.99%
5
军事斗争
9.23%
6
言情
8.85%
6
戏说演绎
5 0
数据范围(fànwéi): 71城市 2012年上半年
第八页，共52页。
2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 25:00
《央卫视收视快报》课件
主持人素质
主持人的专业素养、个人 魅力、互动能力等对节目 整体质量产生重要影响。
节目编排对收视率的影响
时间安排
节目的播出时间安排是否 合理，是否符合目标观众 的作息时间，会影响收视 率。
编排策略
节目的前后编排策略，如 连续剧、综艺节目等，会 影响观众的观看连贯性和 选择。
重播安排
对于经典节目的重播安排 ，需要权衡与新节目的播 出时间，以保持观众粘性 。
收视率是衡量电视节目吸引力的一个重要指标，也是广告主投放广告的重要参考依 据。
收视率的高低反映了观众对节目的喜好程度和忠诚度。
收视率的计算方法
调查方法
通过专业的调查机构，采用随机抽样 的方式，对一定数量的家庭样本进行 调查，了解他们收看某一节目的具体 情况。
数据采集
数据处理
将收集到的数据经过处理和计算，得 出某一节目的收视率。
收视率排名前十的节目
其中，湖南卫视的《歌手》、浙江卫视的《奔跑吧》 和东方卫视的《极限挑战》等综艺节目备受观众喜爱 ，收视率和市场份额均名列前茅。同时，一些热播电 视剧和新闻节目也在收视率排名中占据了一席之地。
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广告投放对收视率的影响
广告时长
广告过长会打断观众的观看体验 ，影响收视率。
广告质量
广告的创新性、吸引力、与节目内 容的契合度等都会影响观众的接受 度。
广告时段
广告的投放时段，如插播广告、冠 名广告等，会影响观众的观看意愿 。
观众需求对收视率的影响
社会热点
观众对社会热点问题的关注度会 影响相关节目的收视率。
CCTV_8电视剧频道媒体价值研究报告
CCTV-8电视剧频道媒体价值研究报告报告单位：CSM媒介研究 报告时间：2007年12月28日第一部分观众对CCTV-8电视剧频道整体认知、收视和评价国家级专业电视剧频道，于1999年5月3日开播，每天播出24个小时，电视剧播出量占到80%，其中国产电视剧又占到电视剧播出量的80%，引进的影视剧主要包括亚洲国家电视剧和港澳台电视剧。
1. 有35.3%观众会首选CCTV-8来收看电视剧全国一共有58个上星频道，包括15个中央级频道和43个省级卫视，这次调查中，我们选择了CCTV-1、CCTV-8、湖南卫视、安徽卫视、重庆卫视、四川卫视、山东卫视、江苏卫视、江西卫视等比较强势而且播出电视剧数量较大的频道进行从CCTV-8电视剧频道近年的发展来看，CCTV-8的观众规模逐年稳步增长，频道的观众到达率2005年为78.4％，2007年11月上升为84.3％。
从全国所有上星频道的收视竞争来看，CCTV-8电视剧频道市场份额排名稳居上星频道前列，是全国专业电视剧频道的绝对领跑者。
根据本次调查，在收看电视剧时近50%的观众会选择CCTV-8电视剧频道，超过1/3的观众会首选CCTV-8电视剧频道。
据调查，超过1/5的观众“几乎每天都会收看” CCTV-8电视剧频道，因而可以推知频道拥有一批忠实的观众群体。
观众对CCTV-8电视剧频道作为“专业的电视剧频道”播出品质优良、题材多样电视剧的形象定位较为认同。
从频道的观众构成来看，首选CCTV-8电视剧频道的观众主要是女性、年龄在25-44岁、学历是大专/大学本科/研究生及以上的人群。
从观众构成的年度变化来看，具有高学历——大学及以上学历、高收入以及生活日趋稳定的中年收视群体的规模正在逐年增加。
从收视来看，CCTV-8电视剧频道在不同月份的收视水平变化，在各年度之间并没有形成明显的规律，这在一定程度上反映出我国观众的电视剧收视并未像国外那样形成明显的播出季的特点。
【看我8】_2011第9期
剧中核心人物介绍：
玉欢（田海蓉饰） 玉欢是一名聪慧、自信、独立癿律帅。智唱高，精明 强干，要强丏执着亍目标。 玉欢对自己要求极高，嫉恱如仇，丌善妥协，丌善宽 容，尤其丌会给甴人留面子，总是自以为单据道德高 地，对己严，对他人亦严，玉欢是一个眼里丌揉沙子 癿奙子。直到遇到苗侨伟饰演癿釐天桥，玉欢心里癿 爱情才终亍蠢蠢欲劢。
9
Planning Process 2011下半年拟播剧集介绍
年代情感大戏《百花深处》
一部由众多知名艳人合力出演癿年代情感大戏，为 观众帞来一殌悬疑跌宕、扣人心弢癿梨园传奇。本 剧汇集了悬疑、惊悚、劢作、情感、京剧等众多观 众喜爱癿收规元素，在剧中丌仅有李玉刚、余少群 两大甴旦在舞台上争奇斗色，有两代实力奙星左小 青、刘莉莉上演卧底“潜伏”癿暗战戏仹，更有冯 进征极具看点癿高难度角艱演绎。 曾经陇凣歌指寻癿同名短片申影《百花深处》曾叐 到国内外影评人癿一致好评。此次申规剧版癿《百 花深处》仌有人艳实力派演员冯进征担仸主角，相 信会在收规上叏得不申影同样优秀癿成绩。
玉琪不釐天胜癿爱情自然也得丌到家人癿 讣可，在痛苦癿分手后，二人各自奋斗打拼， 直到很丽乀后癿一次晚宴上再次相逢，两人才 终亍明白谁才是自己癿真心所爱……
在经历了无数磨难呾误解乀后，三姐妹终 亍在情感呾事业上都找到了归宿。迎着落日癿 余晖，所有艰辛癿拼搏不爱恨终亍成为往事。
6
ComingSoon 【黄金强档】近期播出
主演：冯进征、李玉刚、余少群、左小青、刘莉莉
年代纯美爱情电视剧 《山楂树之恋》
一部感劢几代人癿小说，一曲荡气 回肠癿爱情绝唰，感劢千万中国人 癿纯洁爱情故事、由同名热销小说、 张艳谋“2010人气申影”改编癿申 规剧版《山楂树乀恋》即将唯美登 陆申规剧频道了。 故事収生在文化大革命时期，奙主 人公叫静秋，是一名被划为黑亐类 子奙癿奙孥生，随校里癿写作队一 起到这个小村庄去编写革命教材。 她借住在一户人家里，家里癿老二呾老三同时爱上了静秋，老二呾老三丌是亲兄弟，老 二是那个村子癿本地人，木讷老实，老三是那里癿勘探队癿队员，因为帯往来所以不这 户人家兰系很好，老三会拉手风琴，长得英俊，魁梧，看过很多书，懂得很多道理，他 癿思想呾行为在那个时代是很另类癿，静秋第一次见到老三时，老三正在宿舍里拉手风 琴，拉癿就是苏聍歌曲《山楂树乀恋》，静秋一下子就被老三吸引了，老三同时也爱上 了静秋，但这仹爱是悄无生息癿，丌被那个时代所讣同癿，甚至连当事人都丌知道爱情 已经开始了。 寻演：李路 主演：王珞丹、李光洁（两人继《杜拉拉》后再度携手）
央视频道收视分析
中央级频道
省级上星频道
省级非上星频道
CCTV、省级卫视及省级地面媒体整体收视格局
? 从收视份额来看，央视在全天的收视份额均超越其他两类省级媒体，反映了 央视在各时段对开机人口的抢夺能力。
? 省级地面频道在下午18点左右时段是比较强势的时段。
60
50 市 40 场 30 份 额 20
10
0
三类媒体全天市场份额分布
9.1
8.5
4.4 5.1
1.1
0
CCTV-1CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV-5CCTV-6CCTV-7CCTV1-80 CCT1V1- CCT1V2- CCTV音-乐CCT新V-闻CCT少V-儿CCTV-
央视各频道收视状况
? 全天各时段，CCTV-1均占有最高收视份额，也就是在所有开机人群中占有最多观 众。
央视各频道收视状况
? 频道节目分布
CCTV-2
CCTV-2全天收视率曲线
生活、经济与法、
1.4
经济信息联播、
1.2
经济半小时
1
第一时间
0Hale Waihona Puke 80.60.40.2
0 02:15 03:15 04:15 05:15 06:15 07:15 08:15 09:15 10:15 11:15 12:15 13:15 14:15 15:15 16:15 17:15 18:15 19:15 20:15 21:15 22:15 23:15 24:15 25:15 -------- ----- ------ - ---02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 25:00
电视剧收视率分析报告受众群体分布
电视剧收视率分析报告受众群体分布近年来，电视剧作为一种重要的娱乐形式，备受广大观众的喜爱。
电视剧收视率作为衡量电视剧受欢迎程度的重要指标，一直备受关注。
然而，随着媒体环境的变化，观众群体也呈现出多元化的趋势。
本报告将通过分析电视剧收视率，探讨受众群体的分布情况。
一、收视率趋势分析从过去几年的电视剧收视率数据来看，在各类综艺、电视剧遥控中，少数精品电视剧总能在收视率排行榜上占据前列。
不同类型的电视剧在不同时间段的收视率也存在差异。
例如，在黄金档和晚间档，古装历史剧和都市情感剧的收视率相对较高，而在深夜档，犯罪悬疑剧和科幻剧的收视率较为突出。
二、受众群体分布1. 年龄分布根据数据统计，电视剧受众可分为青少年、青年、中年和老年四大年龄段。
其中，青少年和青年群体对电视剧的关注度较高。
他们通常更容易接受新鲜的影视元素，对流行话题、热门明星等更为关注。
2. 性别分布在性别分布方面，电视剧受众的男女比例相对均衡。
然而，不同类型的电视剧对男女观众的吸引力存在差异。
例如，爱情类和家庭伦理类电视剧相对容易吸引女性观众，而动作冒险和科幻类电视剧则更受男性观众的喜爱。
3. 地域分布电视剧受众的地域分布主要受到地域经济、文化和人口基数等因素的影响。
一般来说，一线城市和发达地区的收视率较高，但中小城市与农村地区的收视率也有不可忽视的存在。
这主要是由于电视剧的推广渠道逐渐扩大，各地电视剧市场的发展也趋于均衡。
4. 教育水平分布教育水平是影响观众对电视剧好恶的重要因素之一。
不同教育背景的观众对电视剧的审美追求和接受程度存在差异。
智力类、历史类电视剧往往受到高学历观众的青睐，而偶像剧和网剧则更容易吸引教育水平较低的观众。
结语：通过对电视剧收视率的分析，可见受众群体分布具有一定的多元性和差异性。
电视剧制作方应根据不同的观众特点，加强市场调研，提升剧本质量和对观众需求的准确把握，以提高电视剧的吸引力和观众黏性。
同时，政府和媒体机构应加大对地方剧市场的扶持力度，促进电视剧市场的全面发展与繁荣。
中央电视台各频道竞争力报告
86.3
21.76
15.86
63.93
8
健康之路
78
85.38
17.99
7.04
77.51
9
经济半小时
81
85.34
37.66
18.19
55.56
10
超市大赢家
101
84.71
17.05
10
62.78
CCTV-2在娱乐综艺类节目上实力更强，经济类和新闻类节目不及综艺节目。《非常6+1》、《幸运52》、《开心辞典》不仅在频道排名三甲，在全台栏目排名中也跻身十强。
区域上，4套在东北、华东、西南地区入户率比较高，而华中、华南地区比较低，西北最低。
CCTV-4频道及栏目满意度
观众满意度％
入户率％
观众规模％
期待度％
数值
87.87
59.76
21.54
16.7
央视频道排名
6
3
10
10
频道内排名
栏目名称
全台排名
满意度％
知名度％
观众规模％
期待度％
1
中国新闻
34
87
19.19
28.22
央视频道排名
11
7
4
5
频道内排名
栏目名称
全台排名
满意度％
知名度％
观众规模％
期待度％
1
音乐之声
109
84.48
5.99
1.35
50.61
2
中国电影报道
138
83.66
19.67
10.11
54.94
3
今日影视
145
中央电视台各频道定位及受众分析
中央电视台，中央电视台广告部，频道定位，受众分析中央电视台各频道定位及受众分析中央电视台各频道定位概述：CCTV-1综合频道受众广泛，25岁以上居多集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出 CCTV-2财经频道偏男性中年群体集中度高以财经、资讯、生活服务节目为主CCTV-3综艺频道中青年女性偏多以音乐及歌舞综艺节目为主CCTV-4国际频道偏男性，年龄在40岁上以居多以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点 CCTV-5体育频道偏男性，中青年居多唯一国际级体育频道，拥有多项国际顶级赛事独家转播权 CCTV-6电影频道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同风格电影纪录片等CCTV-7军事农业频道中高年龄群居多、中等文化程度唯一专业传播农业科技信息的频道 CCTV-8 电视剧频道偏女性，中年居多以优秀电视剧为主要播出内容 CCTV-10科教频道偏男性，年龄偏大开办有二十余个科教栏目CCTV-11戏曲频道中老年居多汇集各地戏曲种类200多个，播出新戏和传统戏 CCTV-12社会与法频道受众广泛、偏男性中国最具影响力的法制专业频道，以普法、讲法为主要宗旨 CCTV-新闻频道偏男性以时效性为核心宗旨第一时间报道重大新闻事件各频道受众特征综述一套（综合频道）：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛；二套（财经频道）：频道定位经济，受众收入高，农村收看少；三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛；四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般；五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众；六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下；七套（军事·农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低；八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主；十套（科教频道）：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均；十一套（戏曲频道）：以老年观众为主，主要播出各类戏曲节目；十二套（社会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低；十三新闻频道：专业化新闻定位，高端男性偏好强；十四少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；。
各频道组日收视率趋势
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55岁以上
14.54 15.89 19.40 16.00 13.77 15.20 9.31 17.35 16.89 7.76 8.85 9.79 8.27 7.33 7.32 7.82 14.65 9.73 14.73 11.64 13.25 13.79 13.48 14.12 8.90 21.84 19.04 15.07 14.18 10.59 11.53 12.11 10.90 12.20 21.48 13.85 18.88 15.66 17.65 15.84 16.65 14.88 16.67 22.34 23.64
大专及以上
12.94 12.43 9.40 8.19 8.80 9.29 8.19 15.78 24.50
CCTV奥运转播频道包括：CCTV1/CCTV2/CCTV5/CCTV7
3/8
四、CCTV奥运转播频道组各观众群收视率 日期： 2008年8月1日-2008年8月24日 时段： 02:00-25:59 市场： 青岛 日期 4岁以上 1.54 8月1日 1.41 8月2日 1.62 8月3日 1.69 8月4日 1.90 8月5日 2.16 8月6日 2.07 8月7日 5.35 8月8日 7.08 8月9日 8月10日 8月11日 8月12日 8月13日 8月14日 8月15日 8月16日 8月17日 8月18日 8月19日 8月20日 8月21日 8月22日 8月23日 8月24日 男性
小学及以下
1.29 1.54 2.01 2.09 2.24 2.09 1.92 4.65 9.92
初中
1.55 1.16 1.52 1.73 1.78 1.84 1.88 4.79 11.06
向编排要效益——CCTV-8高收视现象解析
向编排要效益——CCTV-8高收视现象解析
袁方
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2004(000)007
【摘要】2004年1～4月中央电视台电视剧频道(CCTV-8)的全国平均收视份额达到4％，创历史最高水平。
收视率和收视份额排在CCTV-1之后，列全国第二位。
(图1,表1)
【总页数】3页(P72-74)
【作者】袁方
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G232
【相关文献】
1.浅析高收视综艺节目栏目编排设计 [J], 姜洋
2.高镁含硼盐卤体系反常现象解析 [J], 乌志明;崔香梅;郑绵平
3.现象学视角下电视剧《都挺好》高收视原因探析 [J],
4.试析高收视综艺节目的栏目编排设计 [J], 芦靖
5."高收视低评分"现象的理论探析
——以电视剧《娘道》为例 [J], 张肖艳
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09年1—7月【黄金强档】部分剧目题材及收视情况
题材
剧目
战争 •剧目头杀出绝地
现代 中国维和警察
言情
倾城之恋
年代 人间正道是沧桑
谍战
虎胆雄心
集 数
平均收视率%
2 9
1.80
3 5
1.39
3 4
1.81
5 0
2.93
4 2
1.62
最高收视率 %
2.42
1.88
2.7
4.09
2.26
同时段电视 剧节目排名
在家庭中占有特殊的地位，她们扮演着“持家”的角色，是家庭消费行为的
主要决策者。与人们日常家庭生活密切相关的消费品，通常都是由她们作出
购买决策的。因此如何有效传播对消费决策起决定作用的她们，是考虑一个
传播平台的重要因素。
• 与全国卫视相比，CCTV-8的女性观众的比例高达56.1%，比全国平均水
平高出116.1%。
第3—4页 第5—9页 第10—11页 第12—17
第18—38页 第39—58页
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
•CCTV-8——中国家庭收视第一频道
• 中国最具权威、最专业的电视剧频道，汇 聚了最广泛的家庭观众群，是唯一覆盖全国 的专业电视剧频道。在全国34个主要城市中， CCTV-8入户率高达90.64%，2008年频道观 众规模上升到9亿之多，CCTV-8成为当之无 愧的“中国家庭收视第一平台”！
•1 • 全国最强势的电视剧首发剧场
•【黄金强档】以播出“首播剧、精品剧”为宗旨，是全国首播剧数量最多的剧场，也是 中央电视台全力打造的展现各类型国产优秀电视剧的重点剧场。多年来该剧场播出的电 视剧都是严格筛选出来的精品，内容丰富，题材广泛，收拾稳定。剧场知名度高、口碑 佳，多年来一直致力于从源头确保电视剧资源的战略优势，启动电视剧市场优势资源的 集中化发展，利用自身强大的网络覆盖能力和品牌支持为客户提供超值的回报。
中央八套 1.22
3.91
湖南卫视 0.80
2.56
•数据来源：CSM，47城市，10.25-10.31，4岁以上人口 ，2009.8.1-10.31
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
•2 •投放家庭电视剧第一频道，抓住家庭消费购买主要决策 群
•
“家”是一个人的根，在中国，“人在家庭”的观念根深蒂固。女性
CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
CCTV-8电视剧频道传播优势:
•1 •高收视、高覆盖，触达最大规模收视群体，有效提振销售额
• 收视率直接反映了频道或节目吸引观众的规模。在2008年中央电视台各频
道全天各时段的平均收视率排名中，CCTV-8排在CCTV-1之后，成为CCTV各专 业频道中表现最好的频道！
栏目名称
CCTV-1晚八点至十点黄金剧场 CCTV-8晚八点至十点黄金强档 北京卫视晚八点至十点红星剧场 东方卫视晚八点至十点黄金剧场 江苏卫视晚八点至十点情感剧场 安徽卫视晚八点至十点第1剧场 江西卫视晚八点至十点黄金剧场 重庆卫视晚八点至十点雾都剧场 浙江卫视晚八点至十点黄金剧场 山东卫视晚八点至十点黄金剧场
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
•4 •良好的广告投放环境，有效保证客户广告的投放价值
• 企业对于电视频道，最关心的莫过于广告的投放价值。电视频 道在提供节目收视覆盖的基础上，创造良好的广告收视环境也不可忽 视。广告环境对广告价值的实现有着非常大的影响，良好的广告环境 不仅保证了广告的收视，还可以提高广告的美誉度和信任度。 • 广告环境一方面体现在广告的时长，另一方面体现在连续播放的 广告品质。研究表明，通常广告时段超过5分钟，收视率会下降50% 以上。同时，品质低劣的广告出现在同一时段，对品牌广告的也会产 生负面影响。 • 对此，CCTV-8一直给予充分考虑，在广告时段设置上反复权衡， 在广告时间的控制上严格把关，确保客户广告投放实现价值增值，为 客户广告投放与节目深度互动提升更大空间。
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
较高的收视率和覆盖率决定CCTV-8能够触及最大规模的收视群体，有 效到达企业现有顾客群体和潜在顾客群体，在强化现有顾客购买行为的同 时，不断吸引潜在消费者的购买参与，最大限度地扩大企业产品的消费群 体，有效提升短期的销售业绩。
全天 02：00-26：00
•2• 选剧生活化，完美展现电视剧收视价值
•【黄金强档】贴近家庭观众的收视需求，择剧偏向生活化。近年【黄金强档】全国首 播了众多观众喜爱的历史、谍战、都市、农村等不同类型的电视剧，为剧场聚集了较 高的收视人气，在一定程度上引领了电视剧市场的流行风潮，与此同时剧场在业界的 话语权和品牌形象也逐步确立。
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
•2007-2009年各品类广告花费投放构成（%）
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2007年 行业 化妆品/浴室用品 药品 食品 饮料 家居用品 家用电器 清洁用品 娱乐及休闲 商业及服务业 衣着
份额 23% 21% 15% 15% 7% 5% 5% 4% 2% 1%
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
•丰富稳定的电视剧资源，稳固的剧场设置 和稳定有消费量的观众群——三个稳定是三 个代表
•电视剧资源稳定代表着收视稳定 •栏目设置稳定代表着广告播出平台的价值稳定 •稳定的有消费力群体代表着广告效果的稳定
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
• 在全国卫视中，CCTV-8播放电视剧数量最多、首播剧更是第一。这些播 放剧目都是经过精心筛选、编排播出的，一般都有很好的收视表现。由于电 视剧播放有持续性的特点，观众一旦锁定一个电视剧节目，就会产生持续收 视行为，而不会频繁的转换节目，这对于强化观众对品牌的认知度和提高品 牌的知名度带来极大的好处。
2008年 行业 化妆品/浴室用品 饮料 食品 药品 家居用品 清洁用品 商业及服务业 家用电器 衣着 办公用品
份额 29% 18% 18% 12% 6% 4% 4% 3% 1% 1%
2009年 行业 化妆品/浴室用品 饮料 食品 药品 家居用品 清洁用品 家用电器 个人用品 邮电通讯 娱乐休闲
份额 33% 27% 12% 10% 5% 4% 3% 1% 1% 1%
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
•1 •大众化的专业频道，观众规模庞大； •2 •拥有独特和垄断的电视剧资源；
•3 •定位家庭，是适合家庭收看的大众化频道；
•4 •适合日化、快消、家电等市场庞大的客户选择投放；
•5 •品牌忠诚度高，有稳定忠诚的收视人群，媒体影 响力大；
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• 投放CCTV-8电视剧频道，能够传播最多的女性受众，进而传播最大的购
买决策者群，从而将自己的产品带入到亿万家庭中。
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
•3 •海量电视剧资源，吸引观众全年持续收视行为； 稳定的收视习惯，带来稳定的品牌传播累积效应
• 作为央视专业的电视剧频道， CCTV-8拥有巨大的备播剧目库资源，中央 电视台每年都通过各种渠道投巨资购买大量电视剧，2004年，中央电视台召 开了电视剧产业发展研讨会，邀请了北京、上海等十多家有实力的电视剧制 作单位参加，共同研究电视剧产业发展和市场走向，加强沟通，促进合作， 力争把市场上的优秀剧目吸收到中央电视台播出。
频道
收视率
市场份额
中央 一套 0.70
5.52
中央 八套 0.46
3.66
湖南 卫视 0.35
2.77
白天 06：00-18：00
频道
收视率
市场份额
中央 一套 0.42
4.85
中央 八套 0.30
3.44
中央 五套 0.29
3.27
晚间 18：00-24：00
频道
收视率 市场份额
中央一套 1.86
5.97
满意度 88.83 86.65 83.95 83.30 85.03 85.05 87.16 86.37 84.64
观众规模
满意度排名 观众规模排名
79.56
1
1
56.00
3
2
42.62
11
3
39.48
12
4
37.66
7
5
37.22
6
6
34.55
2
7
29.71
4
8
25.82
8
10
•数据来源：CTR全国卫星频道竞争力研究
•数据来源：CTR媒介智讯、全天时段、花费份额
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
CCTV-8有关广告投放评估指标表现
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
定位家庭娱乐，观众规模和满意度位居全国前列
频道名称 CCTV-1 CCTV-3 CCTV-6 湖南卫视 CCTV-8 CCTV-2 CCTV-12 CCTV-新闻 CCTV-5
6
1.13
7
1.11
8
1.04
9
1.00
10
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
•CCTV—8栏目特点及观众特点
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CCTV8电视剧频道受众收视简单介 绍
•【黄金强档】——黄金剧目 品质为王 •【海外剧场】——白金收视 独步荧屏 •【青春剧苑】——老少皆宜 青春时尚 •【大剧场 】——经典重温 首选剧场 •【环球影院】——名声鹊起 速递佳作 •【魅力100分】——真实享受 魅力生活 •【都市剧场】——充实夜晚 含金量高 •【影视同期声】 •【影视俱乐部】 •【世界影视博览】