市场行情报告分析

重庆工商大学融智学院市场行情报告分析

报告题目：关于重庆市在校大学生对化妆品品牌

选择与忠诚度的市场调查方案调查

报告

系别：会计系

专业：会计

班级：会计六班

组长：董小素

小组成员：刘成瑶叶永会彭维迪付林超陈建武

起止时间：2012年11月1日至2012年12月1日

目录

一摘要 (3)

二前言 (3)

三调查项目分析 (4)

1.1调查任务： (4)

2.2调查对象和调查单位： (4)

2.3调查内容： (4)

四结果与分析： (8)

1.香水校园市场销售状况分析 (8)

2.香水销售竞争状况分析 (9)

3.目标客户分析 (9)

4、调查结果重点数据分析 (10)

五结论及建议： (10)

1、大学生往往是注重实际消费 (10)

2、大学生在护肤品的消费结构中更突出 (11)

3、大学生后买护肤品的前三位 (12)

建议： (13)

附件1香水调查问卷结果统计表 (14)

附件2 关于大学生化妆品消费情况的调查问卷设计 (14)

一摘要

大学生香水市场调研报告 2012年11月30日

随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高。爱美秀媚，一直是消费市场不可或缺的一部分。近几年随着潮流和健康主流的袭击，不仅带动了美容健康行业的发展，香水行业也迅速飙升，大学生香水市场需求逐步扩大。为了了解大学生香水市场需求状况，此次调研的目的是通过发放问卷调查明确了解大学生香水市场的需求量，以达到我们的香水在校园推广以及扩大销售的目的。

【关键词】大学香水市场调研

二前言

化妆可以掩盖个人形象上的缺点，突出其优点，从而改善一个人的外在形象，同时，成功的化妆品还可以增加个人信心，影响个人心理。化妆品是现代社会生活中不可缺少的重要一环。

随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对香水和化妆品需求也在逐年增加，据统计，大学生对香水单品的平均消费能力达到了100

元左右，除了基础的喷香之外，防蚊、健康、减压等有针对性的产品需求也在增加；男生香水销售也在不断增长。由此看来，校园就是一个潜在的巨大消费市场。为了了解学生消费者对香水需求状况和消费倾向、购买行为等，据此进行一次市场调研，确定我们的目标市场和消费群体，发现市场机会，掌握相关产品的供求状况，清楚学生消费者需要什么，以便根据消费者的需求进货，以期获得最大的利润。

旨在通过此次调查，分析当前大学生对化妆品品牌的选择和忠诚度，研究当前大学生的化妆心理与行为特点。从而促进化妆品新产品的开发，为企业开拓青年人化妆品市场提供依据，提高产品市场竞争力。

三调查项目分析

1.1调查任务：

在做大学生化妆品消费状况调查之前，必须事先明确调查任务，此次调查共

有以下四项主要任务：

1.估计在校大学生的化妆品市场容量，了解“先导消费群”。

2.了解在校大学生的品牌意识和品牌忠实度。

3.认识当前大学生选择化妆品的心理。

4.掌握在校大学生对化妆品的购买行为。

2.2调查对象和调查单位：

在明确了四项主要调查任务后，首先要确定的是此次大学生化妆品消费状况调查的调查单位和调查对象。根据此次调查的目的和任务，我们确定了如下的调

查单位和调查对象：

调查单位为重庆市所有高等院校，包括本科与大专学院

2.3调查内容：

2.3.1调查对象的基本情况：包括调查对象的性别，年龄等。

表2—1 性别对化妆品使用的影响

在问卷调查中，根据化妆品这一产品的特性，女性是其主要消费者。因此选取了67%的女性大学生作为调查对象。从调查问卷的统计数据来看，如表，在

当前大学生中，女性大学生都会使用化妆品，男性大学生有极少数不使用化妆品。总体来说，有96.7%的大学生使用化妆品，只有3.3%的大学生不使用化妆品。由此可见，化妆品已经是大学生必备的生活用品，不可或缺，大学生化妆品市场庞大且具有很大潜力。

2.3.2调查对象对化妆品的需求情况：

⑴大学生对化妆品购买的关注因素，包括品牌、功效、价格等。

⑵大学生在购买化妆品时，品牌对化妆品选择的影响程度。

表2—2品牌忠诚度与使用时间

根据大学生化妆品消费情况调查问卷统计数据显示，约有30%的大学生化妆品消费者有自己钟爱的品牌，并且使用时间在1年以上，在这部分消费者中，大都使用自己钟爱的品牌在2—3年。这表明，大学生这一群体年轻活力，喜欢多样化的生活，在化妆品方面品牌忠诚度较低。

2.3.3调查对象的对化妆品的消费情况：

⑴调查对象的消费观念，例如，调查消费者可以接受的化妆品价位。

⑵新上市的化妆品在大学生中的消费市场。例如，大学生尝试新产品的原因，用过之后再次购买这种化妆品的原因。

2.3.4调查对象的购买动机：主要调查陕西在校大学生选择和购买化妆品的目的和动因，是因为化妆品功效好，是因为化妆品品牌好，还是化妆品的促销活动等原因。

图2—1 性别与选择化妆品的影响因素

根据调查问卷的统计数据显示，如图2—1，价格、品牌、包装、功效等因素都是影响消费者购买的主要因素，其中，女性大学生更加关注品牌和功效，而对男性大学生来说，品牌与价格更能影响他们的购买。当然无论男生还是女生，都同样关注价格。由此可见，化妆品企业要想赢得大学生消费者的青睐，必须做好自己产品，逐步形成自己的品牌，要有足够的品牌知名度，高性价比的产品才能抓住大学生消费者的心。

2.3.5购买行为：主要调查大学生的化妆品购买习惯。

⑴购买时间间隔多久。

图2—2 购买化妆品的季节

根据大学生化妆品消费状况的问卷调查的统计数据来看，如图2—2，40%的大学生化妆品消费者购买化妆品是不分季节气候的，何时有需要何时购买或是在某些化妆品品牌做促销活动时购买，由此可见，商家还是应该适时做好促销活动，