2020年微信公众号推广运营方案讲解ppt
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
WeChat
微信公众号
PROMOTION AND OPERATION PLAN
推广运营方案
PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT HEADLINE, MODIFY THE TEXT CONTENT, ALSO CAN COPY YOUR CONTENT TO THIS DIRECTLY.PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT HEADLINE, MODIFY THE TEXT CONTENT, ALSO CAN COPY YOUR CONTENT TO THIS DIRECTLY.PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT
备注
推送频率 推送时间
订阅号：工作日每天推送 服务号：每周推送
每天下午5:00-6:00之间
服务号精选订阅号内容，减少 工作量
下班乘坐交通工具看推送的高 峰
推送条目
每天2条图文
头条、专题
用户维护
每天查看回复消息，定期向用户发送 文字消息
节日祝福、新产品推出提示等
统计分析
每月分析一次
借助自带工具分析
02
1000
750
500
250
0
A
B
C
D
E
三季度
四度度
800
600
400
200
0
A
B
C
D
E
WeChat
微信公众号
PROMOTION AND OPERATION PLAN
感谢您的收看
PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT HEADLINE, MODIFY THE TEXT CONTENT, ALSO CAN COPY YOUR CONTENT TO THIS DIRECTLY.PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT HEADLINE, MODIFY THE TEXT CONTENT, ALSO CAN COPY YOUR CONTENT TO THIS DIRECTLY.PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT
框架完整、内容详实，实用参考价值高
主讲人：--
CONTENT
01 02 03 04
目 录
运营管理
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后
内宿管理
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后
推广方式
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后
统计分析
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后
01
运营管理
公众号运营意义
线上推广
公司官网、招聘网站、母公司网 站、相关的宣传网站、专题报道
等平台
公司 网站
在行业论坛、贴吧、文库等，以公司名 义发表的相关评论、回帖之类的，都可
以留下公司二维码
论坛 推广
线下的具体活动、公司内部活动 、企业文化活动都可通过XX公众 号提前预热，进行分享截图、关
注投票等进行公众号的推广
线下 活动
线下推广
各类活动现场
在招聘会、企业宣讲会、展会、行业会的现场布置都 体现出二维码（各类宣传物料、PPT）；公司的代表人 员在宣传公司的时候，可以主动推荐用户扫描二维码 。
客户拜访、乡村地推
市场或运营部人员在洽谈业务时，可主动建议用户添 加公众号。
所有宣传物料
互推
相关公众号互推
公司、兄弟公司转发 、互推公众号，增加
04
统计分析
统计分析
文章数据
三、四级重大手术
医院危急重症
1
2
3
4
5
6
阅读量、点赞量、转发量、 收藏量
1
2
3
4
5
6
用户数量、新增数量、流失 量（流失率）、存留率
1
2
3
4
5
6
用户偏好分析、阅读高峰分 析
总结爆款公式
一篇文章为什么能成为10万+？有一个很基本的公式是，点击率*转发量>1，一般文章达到这个标准，才可能 变成爆文。而在实践中，当转发率是>10%的时候，才有变成爆文的可能性。
框架完整、内容详实，实用参考价值高
主讲人：--
内容管理
公众号内部建设
重视整体设计
人都是视觉动物，对好看的东西总喜欢多瞄几眼， 所以把公众号的整体设计以及排版、色彩搭配等弄 好，等更好的吸引到人们的注意，给用户带来第一Βιβλιοθήκη Baidu波冲击；
有趣的方案
人被你的公众号的颜值吸引，而这个只是一个敲门 砖，要想把这些粉丝留住还是得写一些有趣的文案 ，结合时下有议论沸点的话题去推广。在文案方面 ，我建议可以参考一下杜蕾斯的文案。
用户人数。
行业群群推
同类型行业群，参加 各类发布会、宣讲会 加入的群都可以进行 群推广告
内推
内部人员
添加公司公众号 自愿推广、转发
微信裂变
群裂变
群裂变方面的话，可以 查看一下加群易的方式
活动裂变
活动裂变的话，有趣的 活动，才会激发参与
要结合想要获取的一些目标客户群体的潜在需求去选择相应的小礼品，想用户所想才能更好的满 足用户的需求，裂变才有实际意义。
内容的选择
定位准
有价值
易懂性
发布内容题材要与公司的定位和经营范围相关，具体到科技、互联网+、智慧平台、智能设备、智慧农业等 相关的新闻、专访、文章。发布内容有价值，紧跟时代潮流，语言诙谐易懂。
内容选择技巧
为了吸引用户眼球，增加文章阅读量，在编辑文章标题、内容时，需要 运用一些编辑技巧，主要就是结合热点。运营者要关注一些热搜词语和 热点话题，结合公司内容发布范围，形成相关的文章发布。
明确公众号定位
确定定位
确定公众号的定位就是确定公众号的形象、发布的内容、风格 和企业目标用户
传递信息
明确的公众号定位可以让运营者方向明确、更加有效率、 有效积累，让用户更加简单的找到你、了解你、信任你。
确定定位
企业定位：XX科技是xxxxxxx
如： 目标用户：政府、企事业单位
基调风格：专业高端，科技感强
运营管理设置
+ 企业公众号的日常运营管理需要有固定的规则模 式。固定的推送频率、推送时间、推送数目，定 期进行用户维护、统计分析等。
+ 设置管理规则能让公众号发挥其最大作用，树立 企业形象；运营者可通过熟悉该规则，直接运营 公众号，简单明了；用户能够通过规律的接收信 息，养成订阅习惯。
运营管理
描述
中国建筑
移动互联网时代，微信公众号作为主要流量入口 ，在帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单 位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及 内部IT系统间的连接，并能有效地简化管理流程、 提高信息的沟通和协同效率、提升对一线员工的 服务及管理能力。
为进一步树立公司形象，打造公司企业文化，更 好的宣传推广公司，提出公司公众号的推广运营 方案，明确公司公众号调性、发布内容、运营管 理规范、推广方式、用户维护等。
传递信息
确定基本信息
企业公众号的基本信息相当于企业的一张名片。用户添加企业公众号后，通过查看公众号名称、头像、 简介、导航菜单、消息回复等基本信息，可以对企业有总体的认识和定位。
名片信息的设置要简单、清晰、明了；回 复设置要直观的告诉用户我们是谁、我们 在做什么，我们能为你提供什么；菜单栏 设置要体现具体业务。
蹭热点
版式技巧
（一） 基本规则
图文结合，排版简单明了。根据公司定位和现有网站设计 ，文章色调以蓝色、灰色为主。为用户的打开速度和流量 考虑，尽量不使用视频和动图，普通图片穿插于段落间，
数量适中。
（二） 固定排版
固定排版包括文章抬头的关注图标、公司图片，文章结尾 的公司标语和二维码关注图（固定排版的优势在于增加公 司图标出现的频率和重复性，加深用户印象，有利于公司
的宣传推广。
（三） 版式类型
发布的版式类型以图文推送为主，多种版式穿插使用。在 特定的节日、节点可使用H5页面编排，端午、中秋之类的 节日，可根据主题，制作简易的H5小游戏。多种版式的编
排可以吸引用户注意，避免用户审美疲劳。
03
推广方式
营销推广
公众号的有效运营需要有一定的用户基础，要 针对企业目标用户针对性的营销推广公众号。 在用户积累前期，需线上线下结合，共同努力 ，用尽一切力量宣传推广企业公众号。
微信公众号
PROMOTION AND OPERATION PLAN
推广运营方案
PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT HEADLINE, MODIFY THE TEXT CONTENT, ALSO CAN COPY YOUR CONTENT TO THIS DIRECTLY.PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT HEADLINE, MODIFY THE TEXT CONTENT, ALSO CAN COPY YOUR CONTENT TO THIS DIRECTLY.PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT
备注
推送频率 推送时间
订阅号：工作日每天推送 服务号：每周推送
每天下午5:00-6:00之间
服务号精选订阅号内容，减少 工作量
下班乘坐交通工具看推送的高 峰
推送条目
每天2条图文
头条、专题
用户维护
每天查看回复消息，定期向用户发送 文字消息
节日祝福、新产品推出提示等
统计分析
每月分析一次
借助自带工具分析
02
1000
750
500
250
0
A
B
C
D
E
三季度
四度度
800
600
400
200
0
A
B
C
D
E
微信公众号
PROMOTION AND OPERATION PLAN
感谢您的收看
PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT HEADLINE, MODIFY THE TEXT CONTENT, ALSO CAN COPY YOUR CONTENT TO THIS DIRECTLY.PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT HEADLINE, MODIFY THE TEXT CONTENT, ALSO CAN COPY YOUR CONTENT TO THIS DIRECTLY.PLEASE REPLACE TEXT, CLICK ADD RELEVANT
框架完整、内容详实，实用参考价值高
主讲人：--
CONTENT
01 02 03 04
目 录
运营管理
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后
内宿管理
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后
推广方式
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后
统计分析
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后
01
运营管理
公众号运营意义
线上推广
公司官网、招聘网站、母公司网 站、相关的宣传网站、专题报道
等平台
公司 网站
在行业论坛、贴吧、文库等，以公司名 义发表的相关评论、回帖之类的，都可
以留下公司二维码
论坛 推广
线下的具体活动、公司内部活动 、企业文化活动都可通过XX公众 号提前预热，进行分享截图、关
注投票等进行公众号的推广
线下 活动
线下推广
各类活动现场
在招聘会、企业宣讲会、展会、行业会的现场布置都 体现出二维码（各类宣传物料、PPT）；公司的代表人 员在宣传公司的时候，可以主动推荐用户扫描二维码 。
客户拜访、乡村地推
市场或运营部人员在洽谈业务时，可主动建议用户添 加公众号。
所有宣传物料
互推
相关公众号互推
公司、兄弟公司转发 、互推公众号，增加
04
统计分析
统计分析
文章数据
三、四级重大手术
医院危急重症
1
2
3
4
5
6
阅读量、点赞量、转发量、 收藏量
1
2
3
4
5
6
用户数量、新增数量、流失 量（流失率）、存留率
1
2
3
4
5
6
用户偏好分析、阅读高峰分 析
总结爆款公式
一篇文章为什么能成为10万+？有一个很基本的公式是，点击率*转发量>1，一般文章达到这个标准，才可能 变成爆文。而在实践中，当转发率是>10%的时候，才有变成爆文的可能性。
框架完整、内容详实，实用参考价值高
主讲人：--
内容管理
公众号内部建设
重视整体设计
人都是视觉动物，对好看的东西总喜欢多瞄几眼， 所以把公众号的整体设计以及排版、色彩搭配等弄 好，等更好的吸引到人们的注意，给用户带来第一Βιβλιοθήκη Baidu波冲击；
有趣的方案
人被你的公众号的颜值吸引，而这个只是一个敲门 砖，要想把这些粉丝留住还是得写一些有趣的文案 ，结合时下有议论沸点的话题去推广。在文案方面 ，我建议可以参考一下杜蕾斯的文案。
用户人数。
行业群群推
同类型行业群，参加 各类发布会、宣讲会 加入的群都可以进行 群推广告
内推
内部人员
添加公司公众号 自愿推广、转发
微信裂变
群裂变
群裂变方面的话，可以 查看一下加群易的方式
活动裂变
活动裂变的话，有趣的 活动，才会激发参与
要结合想要获取的一些目标客户群体的潜在需求去选择相应的小礼品，想用户所想才能更好的满 足用户的需求，裂变才有实际意义。
内容的选择
定位准
有价值
易懂性
发布内容题材要与公司的定位和经营范围相关，具体到科技、互联网+、智慧平台、智能设备、智慧农业等 相关的新闻、专访、文章。发布内容有价值，紧跟时代潮流，语言诙谐易懂。
内容选择技巧
为了吸引用户眼球，增加文章阅读量，在编辑文章标题、内容时，需要 运用一些编辑技巧，主要就是结合热点。运营者要关注一些热搜词语和 热点话题，结合公司内容发布范围，形成相关的文章发布。
明确公众号定位
确定定位
确定公众号的定位就是确定公众号的形象、发布的内容、风格 和企业目标用户
传递信息
明确的公众号定位可以让运营者方向明确、更加有效率、 有效积累，让用户更加简单的找到你、了解你、信任你。
确定定位
企业定位：XX科技是xxxxxxx
如： 目标用户：政府、企事业单位
基调风格：专业高端，科技感强
运营管理设置
+ 企业公众号的日常运营管理需要有固定的规则模 式。固定的推送频率、推送时间、推送数目，定 期进行用户维护、统计分析等。
+ 设置管理规则能让公众号发挥其最大作用，树立 企业形象；运营者可通过熟悉该规则，直接运营 公众号，简单明了；用户能够通过规律的接收信 息，养成订阅习惯。
运营管理
描述
中国建筑
移动互联网时代，微信公众号作为主要流量入口 ，在帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单 位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及 内部IT系统间的连接，并能有效地简化管理流程、 提高信息的沟通和协同效率、提升对一线员工的 服务及管理能力。
为进一步树立公司形象，打造公司企业文化，更 好的宣传推广公司，提出公司公众号的推广运营 方案，明确公司公众号调性、发布内容、运营管 理规范、推广方式、用户维护等。
传递信息
确定基本信息
企业公众号的基本信息相当于企业的一张名片。用户添加企业公众号后，通过查看公众号名称、头像、 简介、导航菜单、消息回复等基本信息，可以对企业有总体的认识和定位。
名片信息的设置要简单、清晰、明了；回 复设置要直观的告诉用户我们是谁、我们 在做什么，我们能为你提供什么；菜单栏 设置要体现具体业务。
蹭热点
版式技巧
（一） 基本规则
图文结合，排版简单明了。根据公司定位和现有网站设计 ，文章色调以蓝色、灰色为主。为用户的打开速度和流量 考虑，尽量不使用视频和动图，普通图片穿插于段落间，
数量适中。
（二） 固定排版
固定排版包括文章抬头的关注图标、公司图片，文章结尾 的公司标语和二维码关注图（固定排版的优势在于增加公 司图标出现的频率和重复性，加深用户印象，有利于公司
的宣传推广。
（三） 版式类型
发布的版式类型以图文推送为主，多种版式穿插使用。在 特定的节日、节点可使用H5页面编排，端午、中秋之类的 节日，可根据主题，制作简易的H5小游戏。多种版式的编
排可以吸引用户注意，避免用户审美疲劳。
03
推广方式
营销推广
公众号的有效运营需要有一定的用户基础，要 针对企业目标用户针对性的营销推广公众号。 在用户积累前期，需线上线下结合，共同努力 ，用尽一切力量宣传推广企业公众号。