美丽乡村旅游案例
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他们宣扬物品的创造并非为了赚取金钱，而是传承与创造文 化的行为，所以他们积极地学习三岛町的传统文化，并且将 其运用到现代生活中。如盛饭用的勺子，以木质来取代塑料， 而篓子，蒸笼，手提包等也改为具有生命性的天然素材如山 葡萄藤等编织而成，以感受自然的美与质感。老人们也在工 艺品制作中重新找到生命的意义。居民们于每年的春天举办 生活工艺展，相互交流，并颁发奖状。
美丽乡村旅游建设案例
案例研究
安徽宏村
村庄简介
宏村始建于南宋，距今已近千年历史，为汪姓聚居之地。整个 村落占地30公顷，枕雷岗面南湖，山水明秀，享有“中国画里 乡村”之美称。巍峨苍翠的雷岗当为牛首，参天古木是牛角， 由东而西错落有致的民居群宛如宠大的牛躯，九曲十弯的水圳 是“牛肠”，傍泉眼挖掘的“月沼”是“牛胃”，“南湖”是 “牛肚”，绕村溪河上四桥为“牛腿”。历经年岁，一幅牛的 图腾跃然而出，创造了“浣汲未防溪路远，伊户坊外跃清泉” 的良好环境。
案例研究
江西婺源
旅游产业发展
关键年份 / 大事件 / 游客接待量（万人）/ 同比增长率 2000年 / 确定以旅游业为支柱开始产业调整/12.5 /2005年 /评为“中国最美乡村”+国家4A景区/243.7 / 1849.6% 2008年 / 评为“世界最大文化生态公园”/ 409.6 / 68.1% 2012年/一小时旅游经济圈建成+国家5A级旅游景区 / 833.6 / 103.5%
关键词：历史之久，山之青，水之秀，建筑之美
案例研究
安徽宏村
世界遗产委员会上正式确定为世界文化遗产 全国首批历史文化名村 中国最具魅力名镇 中国最美的村镇 国家旅游局授予“国家5A级旅游景区”称号
作为世界文化遗产的宏村，也迎来了尤其是影视艺 术界的朋友。除了《卧虎藏龙》和《苏乞儿》之类 的经典古装动作片在宏村取景拍摄，这里也拍摄了 大量的其他优秀影片和电视剧。
旅游开发
五六月会在森林中举办“工人祭”，鼓励日本各地的工艺制 作者前来展览与销售，这一活动也吸引了大量游人。同时开 发景点早户温泉，吸引游人。
20余年前，三岛町是个贫寒的古 村落，随着当时日本城市工业化 浪潮，相当一部分年轻人离开了 农 村 ， 原 先 的 8000 多 人 只 剩 下 3000余人。
日本福岛县三岛町航拍图
案例研究
日Fra Baidu bibliotek福岛县三岛町
主要问题
1.大部分青年已远离故土，靠农业难以脱贫。 2.由于年轻劳动力的流出，使得居民年龄高龄 化，农业生产后继无人,出现人口“过疏现 象”。 3.年青人“结婚难”，结婚适龄人口特别是青 年女性还在继续外流。 4.“过疏”现象持续进行。当地的中小学里， 一个年级只有1—2名学生的现象十分普遍， 儿童生活孤独。 5.受进口木材的冲击，桐木材价格暴跌，以桐 木加工为主的生产销售业面临绝境。
三岛町人口结构变化分析图（1965-1995）
女性人口 男性人口 农户总人口 农户总数
资料来源-《日本 过疏农山村的振 兴及其对中国农 村的启示_以日本 国福岛县三岛町 为例》
案例研究
日本福岛县三岛町
复兴之路
工艺品发展与民俗活动复兴
后来在千叶大学宫崎清等学者的推动下，全体居民共同挖掘 本地的文化资源，经过了“故乡运动”，“健康运动”， “地方工艺品运动”等阶段，将传统工艺品与当代人们的社 会需要相结合，民族工艺品与现代化工业设计相结合，取得 了良好的文化影响与经济效益，并将传统祈福的“冬之祭” 等民俗活动予以复兴。
案例研究
江西婺源
婺源全县拥有5A级旅游景区1家、4A级旅游景 区7家，是全国4A级旅游景区最多的县份。业 已形成的三条旅游线路为：东线徽派古村游， 西线自然奇观游和北线古建古风游。其中最主 要旅游产品为依山傍水的人文古村落。
东北两线共涵盖了：江湾、篁岭、李坑、汪口、 晓起、江岭、庆源，思溪延、理坑，9个各具 风情的古村落。其中又以篁岭，李坑，思溪延， 理坑四村最有特色和吸引力。素称：“梯云晒 秋篁岭”，小桥流水李坑“，”徽商故里思溪 延“，和”仕宦书香埋坑“。
宏村旅游人数分析
150
100
50
0 1997 2000 2004 2006 2007 2009 2011
案例研究
江西婺源
村庄简介
婺源县地处皖、浙、赣三省交界，位于江西省上饶 市北部。全县总面积2947平方公里，总人口33万 人，是个素有“八分半山一分田，半分水路和庄园” 之称的典型山区县。
婺源县也是徽州文化的发祥地之一。婺源东西分别 与两座国家历史文化名城——衢州、景德镇毗邻， 南与世界自然遗产“江南第一仙山”——三清山相 望，北枕国家级旅游胜地黄山和国家历史名城古徽 州首府歙县；业已成为囊括山水，人文，城市等各 种旅游主题的“一小时旅游经济圈”的中心。同时 婺源也有“书乡”、“茶乡”之称，是全国著名的 文化与生态旅游县。
婺源旅游人数分析
1000
800
600
400
200
0
2000
2005
2008
2012
案例研究
日本福岛县三岛町
村庄简介
三岛町（みしままち）是福岛县 大沼郡的一町，位于日本的东北 地 区 ， 有 90.83 平 方 公 里 。 在 进 行复兴前以生产木质工艺品为主 要经济来源。土地绝大部分为山 林地，铁路公路四通八达，距福 岛县最大城市郡山市仅40多公里。
实景演出，安徽黟县宏村推出首台大型旅游实景文 化演出《宏村·阿菊》，于2012年7月31日在宏村 正式开戏。 《宏村·阿菊》以古徽州文化为背景， 艺术再现徽州女人贤惠、勤劳、持家、教子、耕耘 劳作以及忠贞如一、守护家园的故事。
案例研究
安徽宏村
旅游产业发展
关键年份 / 大事件 / 游客接待量（万人）/ 同比增长率 1997年 — 体制改革 — 2.31 2000年 — 申遗成功+《卧虎藏龙》公映 — 8.12 — 251% 2004年 — 成为国家4A级景区— 46.93 — 478% 2006年 — 评为“中国最美村镇”—64.73 — 37.9% 2007年 — 评为“全国生态文化村”— 82.15 — 28.9% 2009年 — 集团化旅游产业圈成熟 — 103.04 — 25.4% 2011年 — 成为国家5A级旅游景区 — 133.95 — 30%
美丽乡村旅游建设案例
案例研究
安徽宏村
村庄简介
宏村始建于南宋，距今已近千年历史，为汪姓聚居之地。整个 村落占地30公顷，枕雷岗面南湖，山水明秀，享有“中国画里 乡村”之美称。巍峨苍翠的雷岗当为牛首，参天古木是牛角， 由东而西错落有致的民居群宛如宠大的牛躯，九曲十弯的水圳 是“牛肠”，傍泉眼挖掘的“月沼”是“牛胃”，“南湖”是 “牛肚”，绕村溪河上四桥为“牛腿”。历经年岁，一幅牛的 图腾跃然而出，创造了“浣汲未防溪路远，伊户坊外跃清泉” 的良好环境。
案例研究
江西婺源
旅游产业发展
关键年份 / 大事件 / 游客接待量（万人）/ 同比增长率 2000年 / 确定以旅游业为支柱开始产业调整/12.5 /2005年 /评为“中国最美乡村”+国家4A景区/243.7 / 1849.6% 2008年 / 评为“世界最大文化生态公园”/ 409.6 / 68.1% 2012年/一小时旅游经济圈建成+国家5A级旅游景区 / 833.6 / 103.5%
关键词：历史之久，山之青，水之秀，建筑之美
案例研究
安徽宏村
世界遗产委员会上正式确定为世界文化遗产 全国首批历史文化名村 中国最具魅力名镇 中国最美的村镇 国家旅游局授予“国家5A级旅游景区”称号
作为世界文化遗产的宏村，也迎来了尤其是影视艺 术界的朋友。除了《卧虎藏龙》和《苏乞儿》之类 的经典古装动作片在宏村取景拍摄，这里也拍摄了 大量的其他优秀影片和电视剧。
旅游开发
五六月会在森林中举办“工人祭”，鼓励日本各地的工艺制 作者前来展览与销售，这一活动也吸引了大量游人。同时开 发景点早户温泉，吸引游人。
20余年前，三岛町是个贫寒的古 村落，随着当时日本城市工业化 浪潮，相当一部分年轻人离开了 农 村 ， 原 先 的 8000 多 人 只 剩 下 3000余人。
日本福岛县三岛町航拍图
案例研究
日Fra Baidu bibliotek福岛县三岛町
主要问题
1.大部分青年已远离故土，靠农业难以脱贫。 2.由于年轻劳动力的流出，使得居民年龄高龄 化，农业生产后继无人,出现人口“过疏现 象”。 3.年青人“结婚难”，结婚适龄人口特别是青 年女性还在继续外流。 4.“过疏”现象持续进行。当地的中小学里， 一个年级只有1—2名学生的现象十分普遍， 儿童生活孤独。 5.受进口木材的冲击，桐木材价格暴跌，以桐 木加工为主的生产销售业面临绝境。
三岛町人口结构变化分析图（1965-1995）
女性人口 男性人口 农户总人口 农户总数
资料来源-《日本 过疏农山村的振 兴及其对中国农 村的启示_以日本 国福岛县三岛町 为例》
案例研究
日本福岛县三岛町
复兴之路
工艺品发展与民俗活动复兴
后来在千叶大学宫崎清等学者的推动下，全体居民共同挖掘 本地的文化资源，经过了“故乡运动”，“健康运动”， “地方工艺品运动”等阶段，将传统工艺品与当代人们的社 会需要相结合，民族工艺品与现代化工业设计相结合，取得 了良好的文化影响与经济效益，并将传统祈福的“冬之祭” 等民俗活动予以复兴。
案例研究
江西婺源
婺源全县拥有5A级旅游景区1家、4A级旅游景 区7家，是全国4A级旅游景区最多的县份。业 已形成的三条旅游线路为：东线徽派古村游， 西线自然奇观游和北线古建古风游。其中最主 要旅游产品为依山傍水的人文古村落。
东北两线共涵盖了：江湾、篁岭、李坑、汪口、 晓起、江岭、庆源，思溪延、理坑，9个各具 风情的古村落。其中又以篁岭，李坑，思溪延， 理坑四村最有特色和吸引力。素称：“梯云晒 秋篁岭”，小桥流水李坑“，”徽商故里思溪 延“，和”仕宦书香埋坑“。
宏村旅游人数分析
150
100
50
0 1997 2000 2004 2006 2007 2009 2011
案例研究
江西婺源
村庄简介
婺源县地处皖、浙、赣三省交界，位于江西省上饶 市北部。全县总面积2947平方公里，总人口33万 人，是个素有“八分半山一分田，半分水路和庄园” 之称的典型山区县。
婺源县也是徽州文化的发祥地之一。婺源东西分别 与两座国家历史文化名城——衢州、景德镇毗邻， 南与世界自然遗产“江南第一仙山”——三清山相 望，北枕国家级旅游胜地黄山和国家历史名城古徽 州首府歙县；业已成为囊括山水，人文，城市等各 种旅游主题的“一小时旅游经济圈”的中心。同时 婺源也有“书乡”、“茶乡”之称，是全国著名的 文化与生态旅游县。
婺源旅游人数分析
1000
800
600
400
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0
2000
2005
2008
2012
案例研究
日本福岛县三岛町
村庄简介
三岛町（みしままち）是福岛县 大沼郡的一町，位于日本的东北 地 区 ， 有 90.83 平 方 公 里 。 在 进 行复兴前以生产木质工艺品为主 要经济来源。土地绝大部分为山 林地，铁路公路四通八达，距福 岛县最大城市郡山市仅40多公里。
实景演出，安徽黟县宏村推出首台大型旅游实景文 化演出《宏村·阿菊》，于2012年7月31日在宏村 正式开戏。 《宏村·阿菊》以古徽州文化为背景， 艺术再现徽州女人贤惠、勤劳、持家、教子、耕耘 劳作以及忠贞如一、守护家园的故事。
案例研究
安徽宏村
旅游产业发展
关键年份 / 大事件 / 游客接待量（万人）/ 同比增长率 1997年 — 体制改革 — 2.31 2000年 — 申遗成功+《卧虎藏龙》公映 — 8.12 — 251% 2004年 — 成为国家4A级景区— 46.93 — 478% 2006年 — 评为“中国最美村镇”—64.73 — 37.9% 2007年 — 评为“全国生态文化村”— 82.15 — 28.9% 2009年 — 集团化旅游产业圈成熟 — 103.04 — 25.4% 2011年 — 成为国家5A级旅游景区 — 133.95 — 30%