天福茗茶参展营销计划书

天福茗茶

关于

2013中国（第八届）国际茶业暨茶文化博览会

营销策划书

策划人：

目录

一、企业与展会的基本信息

二、参展的时间和地点

三、参展宗旨与目标

四、产业与产品调查与分析

五、参展营销策划

六、参展财务规划

七、参展人员组织与培训规划

八、参展总体进度规划

九、展中客户信息收集卡

一、企业与展会的基本信息

1.企业简介

企业简介：天福茗茶创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店，天福集团旗下企业。本着“根植福建、香传全国、名扬世界”的经营思路，截至2010年2月9日止已在大陆地区开设了1007家I.IT直营连锁店，业务范围遍及全国，产品远销美、加、东南亚地区。天福集团现在在福建的福州、漳州、安溪、四川的乐山、浙江的新昌等名茶原产地，建有大规模的茶叶或茶食品加工工厂，分别加工绿茶、茉莉花茶、乌龙茶、铁观音、龙井等各地名茶和茶食品。天福集团在产品安全、卫生、品质、口感特色方面严格管理。截止2010年底，天福茗茶已创下品牌茶终端销售第一、品牌乌龙茶终端销售第一、品牌茶具终端销售第一、品牌茶食品终端销售第一的佳绩。主营产品：茶业、茶食品、茶器

核心价值：享受品质生活

品牌定位品牌主张：根植福建、香传全国、名扬世界

品牌个性：卫生、品质、口感好

2.展会简介

上届展会邀请有来自全国各地近20个国家的茶业生产企业和相关行业的专业人员、采购商以及政府官员、学者、记者等云集于此，展出面积约一万五千平方米，内容集中于高端有机茶、各类品牌茶、精品茶具、茶加工设备、茶文化交流大会等活动。展览汇集了茶各领域的龙头企业，是国内茶行业规模最大、最具影响力的贸易平台，在国际上也具有极高的知名度和影响力。“2013第八届中国国际茶业暨茶文化博览会品牌推广发展高峰论坛”定于2013年7月3-5日在中国·北京国际会议中心隆重举办。同期活动内容主要包含中国茶艺文化发展高峰论坛以及新产品\新技术新闻发布;研讨内容丰富多彩、本届博览会邀请到国内外顶尖学者、优秀企业家、政府权威部门与国际相关协会等专业人士到场，将通

过一系列活动为参会者带来深入全面的最新行业咨询。

二、参展时间和地点

参展时间：2013年7月3日——2013年7月5日（应提前三天安排布展工作）

参展地点：中国北京国际会议中心

三、参展宗旨与目标

参展宗旨：与一盏茶的邂逅，把清新自然悄悄带走。

参展目标：（按重要性排序）

❖基本目标：

①做好市场推广，加强与老客户之间的联系，挖掘潜在的新客户。

②与展会主办方、承办方密切合作，利用中国茶业品牌网宣传，在业内树立良好形象，提升企业知名度。

③寻找新的加盟商

④谋求与业内各界人士更广泛的合作，扩大公司的影响范围，提高影响力和知名度。

❖扩展目标：

⑤获取市场信息、本行业发展趋势和发现客户需求偏好。

⑥推荐新产品

⑦锻炼提高营销、采访和策划队伍。

四、产业与产品调查与分析

产业分析：综观中国茶产业与市场的全局，从茶资源、茶营销到茶品牌、茶文化等系列现状来看。其运作与建设远远落后与国内外市场，已经成为制约我国茶产业发展的障碍。面积第一、产量第二(现在是第一)、出口第三、创汇第四，品牌缺乏，这是目前中国茶业在世界茶行业界排行榜上的真实写照。必须承认，我国是世界茶叶大国，但还不是茶叶强国。所以，未来打造和建设具中国特色的茶叶品牌企业，实施品牌战略培育工程，是中国茶产业、茶企业走出去的方向和目标。如何让中国茶产业摆脱传统的粗放式生产经营模式成为当务之急。运用SWOT对中国查业务市场竞争力进行分析。

Strengths

◆自然资源——产业资源丰富、茶业种类繁多，丘陵地带适宜茶业种植

◆品牌优势——名优茶有1200多种，形成中国十大名茶黄山毛峰、西湖龙井、

安溪铁观音、洞庭碧螺春、君山银针、云南普洱、庐山云雾、冻顶乌龙、祁门红茶、苏州茉莉花茶等。

◆茶文化历史悠久

Weaknesses

◆出口茶类品种单一——主要以绿茶出口为主，不能完全符合全球消费者需求◆出口市场单一—出口市场集中在摩洛哥、日本、美国、俄罗斯联邦、以及香

港

◆缺乏国际品牌——有种类、有名茶、无品牌

Opportunities

◆全球经济一体化趋势——农产品贸易更加自由化、立顿茶业的成功经验

◆茶保健作用的推广——各种茶具有不同品味和功效

Threats

◆国际市场冲击较大——立顿作为茶饮料第一品牌抢占80%市场份额，其先

进的加工技术和研发团队是中小企业难以与之抗衡。

◆日本、欧盟等国的技术性壁垒

茶业产业目前存在的问题

1.有名茶，无品牌。这是中国茶人心中一个永远的痛。中国有2000个茶叶生产县，名优茶众多。但说的出的品牌茶却屈指可数，就别提目前茶业界能叫得出的知名品牌抑或著名品牌了!

2.厂家多，品牌少。据统计资料显示，中字头下属12家省级茶叶公司中，

只有4家有注册商标的。全国生产加工茶叶企业有6.7万家，只有近千家茶叶有注册商标的，能称得上品牌的几乎没有。

3.资源多，整合少。在企业发展过程中，企业对资源利用，产品定性、核心价值、品牌文化、品牌战略等都需提前进行规划。资源过度分散最为直接影响应是造成企业有效资源、管理成本的浪费。由于中国茶叶资源分散、生产分散、出口一直以散装为主，自然也就只能充当国外品牌茶叶的原料供应商。

4.行业混乱，竞争无序。目前整个中国茶行业内部的产品竞争由于全国尚未形成一个统一的茶叶价格定位标准，故现已演变成较混乱的、激烈的“价格大战”。部分商家甚至违背行业规则，恶意攻击竞争对手，消费者难辨真伪，购买假冒伪劣产品比比皆是，给整个行业带来负面影响!重要是伤害了消费者对中国名茶的信心。

5.品牌概念模糊，品牌意识淡薄。何谓品牌?何谓品牌营销、品牌文化、品牌管理、品牌传播、品牌危机及品牌维权等。中国大多数茶企业家均是一知半解，因此有待整个行业人员的文化素质、服务理念及品牌知识的整体提升和培育。茶业竞争对手分析

天方——天赐良方。作为中国茶行业百强企业的安徽天方茶业集团，一直善于抓大事件营销。从历史名茶雾里青与北京奥运会有一次精彩的激情拥抱；再到今年4月“2010向世界说明中国——寻访最值得驻华大使馆向世界推荐的中国原生态最美山乡”主题活动走进石台；更有今年上海世博会上，雾里青高级绿茶和祁眉高级红茶在世博轴和世博公园公开向全世界展出，吸引了全世界客商的目光。在这一系列国际大事件中，天方的品牌形象随之一步步提升。为了提升品牌价值，公司下一步将“利用资源创新产品，利用产品开拓市场，利用市场做大