三校生经济管理专业市场营销期中测试试题及答案

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一、填空题(没空1分，共14分)

1、消费品市场商品类型按购买习惯分类可分为和和____________三类。

2、市场营销环境包括和。

3、产品整体概念包含：和和三个基本层次。

4、企业定价的方法有和和三种。

5、产品组合的三个变化因素是：和和。

二、选择题（每题2分，共30分）

1）市场营销观念，是一种强调以（）为中心的营销观念。

A.企业利润

B.产品

C.顾客需求

D.销售

2）能使人最大限度地发挥潜能，实现自我理想与抱负的需要，是指（）。

A.生理需要

B.社交需要

C.尊重需要

D.自我实现需要

3）消费者在选购产品时，不大计较产品的价格，而是把注意力集中在产品的外在形式上，他们总是期望领导消费新潮流，该种购买动机倾向为（）。

A.求新动机

B.求安动机

C.求名动机

D.求廉动机

4、在一新汽车上市之前，营销团队根据购买者的性别把汽车细分为适合女性驾驶的汽车，此次汽车市场细分的标准是（）。

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

5）企业拥有产品线数量的多少，是指产品组合的（）。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

6）产品已为市场上的消费者所接受，销售量迅速增加的阶段，是指产品生命周期的（）。

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7）价格提高将使产品销售收入下降，表明该产品的需求弹性系数（）。A.大于1 B.小于1 C.大于0 D.小于0

8）企业把新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的定价策略，是指（）。

A.组合定价策略

B.渗透定价策略

C.取脂定价策略

D.招徕定价策略

请从市场细分角度分析案例。8分

请从品牌策略分析案例。8分

请分析案例中所用到的其他市场营销知识。7分

答案：

一、填空题

1.日用品，选购品，特殊品

2.宏观环境，微观环境

3.核心产品，形式产品，附加产品

4.成本导向定价法，需求导向定价法，竞争导向定价法

5.广度，深度，关联度

二、选择题

CDABA BABBC ABADA

三、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.BCD

4.BCD

5.ABCD

四、简答题

1.

（1）表示商品出处，便于消费者选购。（2分）

（2）监督商品质量，维护消费者利益。（2分）

（3）便于企业寻求法律保护，维护专用权利。（2分）

（4）用作广告宣传，促进销售。（2分）

2.

（1）当企业对于某一商品具有技术优势时

（2）当此商品具有独立销售的条件时

（3）当此商品可以较好的面向各个细分市场时

（4）该模式可使企业在某个产品方便树立起很高的声誉，扩大销售，进而抢占市场。

五、简答题

（1）对市场进行细分，采用消费者市场的地理环境、人口因素、心理因素、购买行为作为细分标准，同时还采取了差异性营销策略，针对不同的细分市场，设计不同的产品以满足各细分市场的需求；

（2）采用了个别品牌策略，对不同类型不同质量的产品分别设计了不同品牌；

（3）建立了有效的分销渠道；综合运用了广告、人员推销、营业推广、宣传报道等促销组合策略。文字组织