《广告法》培训PPT课件

2 重要条款解读
法律责任
重点条款解读
第五十五条 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在 相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二 十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍 以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以 吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
7. 完善了大众传播媒介广告发布规范 强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。因为传媒是广告主体的最 后一道把关主体，传媒在发布广告当中也承担重要责任。因此，这次对发布 广告的媒体和平台也做了严格规定，并且也加大了处罚力度。
8. 明确和强化广告监管部门的监管责任 如工商机关接到投诉以后七天以内应予处理。对工商机关发现违法广告查处 不利的，使违法广告长久发布没有得到处罚的，要对行政执法机关问责。
一 工项商优局惠点。评：该美容院广告中称免费美容， 按照通常理解，就是消费者无需交纳任何 费用，便可得到该美容院的美容服务，消 费者认为这是该院促销活动中的一项优惠。 而实际上，美容院却要收取美容过程中使 用的化妆品的费用，而且美容之前又未向 消费者介绍清楚，也未征得消费者同意。
违反了新《广告法》第8条中“广告中表明推销的商品 或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者 服务的品种、规格、数量、期限和方式”
案例
重点条款解读
第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者 对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、 期限和方式。
法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。
9. 新增对公益广告的规定 增加公益广告，扩大广告法调整范围。媒体要承担发布公益广告的责任。
10. 进一步提高法律责任的震慑力 提高了处罚力度：发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下罚款，广 告费用低或者难以计算的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。两年内有 三次以上违法行为或有其他严重情节的，最高可处以200万的罚款;在公共场所
《广告法》
一．广告法背景 二．重要条款及案例 三．极限用词 四．拓展内容
1 新广告法背景
背景
为规范广告活动，适应广告发布媒介形式发生的变化，解决广告 实践中产生的突出的问题来开展的。
《广告法》-1994年发布，2015年4月修订，2015年9月1日正式实施
定义
在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自 己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
案例
2019/7/30
案例
某电商促销活动在媒体上打出广告，声称 “促销活动期间购物，买100送20”。消费 者获得赠券再进行消费时，却发现店堂告示 中增加了两个附加条件：一是必须购买音响 设备柜台的商品; 二是必须再次消费满100元，赠券才能抵冲
20工元商局点评：该家电商店通过媒体发 布的广告中， 没有注明“买100送 20”的具体条件和要求，当消费购买 商品获赠券后，店里再临时附加条件 。
2. 完善广告代言制度 新增广告代言人的法律义务和责任的规定。只要明星代言的是虚假广告，同 样负有连带责任。禁止利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人
3. 广泛禁止烟草广告 这次新广告法当中对烟草广告做了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和 公共场发布烟草广告，禁止变相的发布违法广告。
4. 保护未成年人的身心健康 新增关于未成年人广告管理的规定。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少 年儿童经常活动的场所里面，不能做广告，特别是在教材里面不能做广告。
5. 增加对网络广告的规范 新广告法增加了对互联网等新媒体的广告活动规范，规定任何组织或者个人 未经当事人同意或请求，不得以电子信息方式向其发送广告，利用互联网从
新变化
6. 完善了虚假广告治理制度 《广告法》除保留了“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者” 这样的原则性规定外，又明确了虚假广告的含义和典型情形。另外，第五十 四条还赋予消费者组织对虚假广告的社会监督权。
罚20-100万
重点条款解读
第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 广告主应当对广告内容的真实性负责。
案例：“同志，我是来换购空调的。”
“老人家，您这是窗式空调，不能参加这次换购活动。” “你们这是不诚信……” 11月27日下午，家住石化的姜老伯气得不行。 原来，姜老伯当天看到城区一家空调专卖店打出广告：凡在2005年12月31日前购买某品牌空调的个 人用户，凭购机发票、身份证等，即日起到专卖店等场所，可换购任何一款1赫兹变频空调，立减 1000元。当日下午，姜老伯前往专卖店准备换购空调。让姜老伯没有想到的是，专卖店员工以“窗式 空调不能参加换购”为由拒绝为姜老伯办理换购手续。
违反了新《广告法》第8条中“广告中对服务的内容、 提供者、形式、质量、价格、允诺等有表Hale Waihona Puke Baidu的，应当 准确、清楚、明白。”
案例
一家美容院为了招揽生意，打出了免费美容的广 告。顾客美容结束后，该美容院列出清单，向汤 某、高某分别收取了198元和582元的化妆品费。 该美容院广告中称免费美容，按照通常理解，就 是消费者无需交纳任何费用，便可得到该美容院 的美容服务，消费者认为这是该院促销活动中的
创意或承载创意的实体文件，包括但不限于图片、文字、视频、 动画声音、海报等。
新变化
1. 增加和完善广告准则 违法发生率较高的17种商品或服务制定了准则。（ 食品、药品、化妆品、酒 类、烟草、保健食品、医疗器械、医疗广告、兽药、饲料、饲料添加剂、教 育、培训、招商等有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、 林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告等）