电视新闻节目策划方案(PPT 82页)

新闻策划与策划新闻
3.目的不同
• “新闻策划”是报道活动的策划，重点是解决做 好新闻的问题，目的是通过设置报道议题、制订 报道计划、做好采访准备等报道活动的策划，使 新闻报道能更好地发挥其社会功能
• “策划新闻”实际上是策划新闻事实，重点是解 决做好策划效果的问题，人为制造“卖点”，赚 人眼球，片面追求收视率、点击率、阅读率
1.初步接触，不明要求。 2.作风浮夸，浮光掠影。 3.知识不足，真假难辨。 4.道听途说，不经核实。 5.追求生动，合理想象。 6.急功好利，“有中生无”。 7.移花接木，牵强附会。 8.沽名钓誉，胡编乱造。
相关概念
• 新闻炒作：媒体报道中有意夸大或歪曲事实的某 些细节或因素，使报道的角度、规模、结构、手 法等与事实本身所具有的新闻价值属性不相称
新闻策划与策划新闻
2.性质不同
• “新闻策划”是先有新闻事实后有报道策划， “新闻策划”建立在新闻事实的基础上，它遵循 了新闻报道的规律，“新闻策划”的新闻是真实 的，是真新闻
• “策划新闻”是先有策划活动后有新闻事实， “策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础 上，事实是人为制造的，违背了新闻报道的规律， “策划新闻”的新闻通常是虚假的，是假新闻
）
有评论 有导视、
•
着重时效性、真实 •
性
•
着重深度报道 跟 踪调查… …
有片花，分栏目版 块进行编排
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国内新闻栏目一览
2.国内新闻栏目一览
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新闻访谈 面对面 新闻1+1 （直播） 时事开讲
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行业新闻 财经（经济） 娱乐 体育 教育
• 着重：谈、评论
的嘉宾参与节目 3.权威原则 邀请的嘉宾是某个领域的权威 • 注意嘉宾是否健谈、是否形象良好
• 一个节目如果邀请多位嘉宾，要注意协调彼此关 系
电视新闻节目策划要素
编排与播出策划—编排原则 • 重要性原则 • 贴近性原则 • 同类原则 “有主题，成系列” • 间隔原则 棚架结构 拉抬作用 • 播出环节的策划重点是对于播出时机的把握
• 系列报道 • 连续报道 • 深度报道 • 演播室访谈 • 电视直播
二 消息类新闻节目策划
二 、 消息类新闻节目
▪ 消息类新闻节目指的是迅速、广泛、简要地报道 国内外最新发生、发现的事态、事件或事实的新 闻报道形式；消息类新闻节目是电视新闻实现国 内外要闻总汇的主要渠道，是观众了解国内外大 事的主要窗口。
道 • 可以预见的重大新闻事件直播报道 先期策划的
重点是如何设计制作相关背景资料，如何设置 预案，应对突发情况，包括天气、设备、采访 条件和时机等 • 不可预期的突发新闻事件直播 策划重点在于前 方记者是否能够及时拍到现场，及时发现和抓 取独家信息
二 采访策划
电视新闻类节目采访要求记者具备四种意识
视新闻节目策划”
百度文库
▪ 电视策划存在宏观、中观和微观三个层面，分 别对应频道、节目播出平台的栏目和具体节目 等三个领域
▪ 在这一章，主要涉及电视新闻栏目策划和电视 新闻节目策划
电视新闻节目策划要素
• 选题策划 • 采访策划 • 嘉宾策划 • 节目形式策划 • 编排与播出策划
电视新闻节目策划要素
1、选题策划——选题标准
3.怀疑意识 是指在调查采访时，记者始终要保持一 种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵 听到的话语，用足够的怀疑来做冷静的判断， 尽可能地获得全面的事实和证据
4.现场意识 善于把握事件进程和人物活动的各种变 化 《新闻调查》之网瘾之戒 片段[新闻调查]网瘾之戒
.flv网瘾之戒-片段.flv [新闻调查]网瘾之戒.flv
一 选题策划
2.新闻专题节目的选题策划
• 选题符合栏目自身定位 例，《焦点访谈》选题标准：政府重视，群众关心，
普遍存在 • “政府重视”强调选题的政治标准和可操作性 • “群众关心”体现了贴近性 • “普遍存在”则是新闻报道选题典型性的体现
选题策划的应用
3.现场直播节目的选题策划 • 选题的策划重点不是去报道什么，而是如何报
• 电视新闻直播 电视新闻杂志
与国外新闻类节目的比较
• 言论更为自由 西方式的民主 • 美国 速度
出色的现场记者，成长为脱口秀主持人
• 英国 个性
新闻脱口秀节目更受欢迎。
• 韩国 民生靠前
• 民生靠前、领导靠后，坏消息多，新闻信息量大。
• CNN有线新闻网 直播
• 即使到了世界末日，新闻网也要在现场直播那一刻。 • 政治秀 交火
一 选题策划
1.消息类节目的选题策划
消息类节目的选题策划主要表现在连续报道和系 列报道中 • 系列报道，即对重大新闻事件或者现象立体化、 全方位报道，常常围绕某个主题展开，比如成就 报道、先进人物报道等 • 连续报道，即对具有相关性的新闻在一定时间段 内的追踪报道，随着一个新闻事件发展进程，不 断跟进，引入新的内容，直至尘埃落定
返回
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记者出于某种功利，当某个事物尚处在欲发 生而未发生的阶段时，就大搞 “合理预 言”。
例如，把“动工”说成“竣工”，把“正待 收割”说成“已获特大丰收”等。
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《王小丫陈章良携手入围城？》
《女大学生捡剩馒头充饥近两年》
《中国科学院资深院士陈家镛逝世 》
失实的主观原因
•… •… •… •… •…
• 着重行业参考… •… •… •…
3.电视新闻节目策划
• 是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性， 以事实为基础，以创意为核心
• 对已占有的信息进行充分地分析研究，确定可 能实现的目标和效果
• 制定相关报道策略，规划、设计报道的方式、 方法和技巧，以求得最佳采访报道效果的运筹 和谋划
• 新鲜性 关注新事物、新现象、新问题,强调新信 息、新观念
• 时效性 第一时间争夺第一解释权 • 典型性 可开掘性 • 独家性 • 可操作性：内部和外部环境
一 选题标准
独家性
• 第一层面是指新闻事件的独家报道，用第一手的 采访，第一手的报道吸引受众注意，满足受众的 新闻欲 如卡塔尔半岛电视台
• 第二层面是指对一个新闻事件的解释是独家的， 与众不同，独家性和权威性息息相关，表现了一 种话语的权利 如凤凰卫视中文台、资讯台
上面这个分类互有交叉，从学理的角度看并不 十分严密，但它反映着实际工作中的分类现状。
电视新闻节目分类
• 消息类新闻 • 专题类新闻 • 言论类新闻节目 • 电视新闻杂志 • 电视新闻直播
电视新闻节目分类
• 消息类新闻
迅速、广泛、简要，最新发生的事态。时效性、真实性
• 专题类新闻
对新闻事实做详尽的、有深度的报道
电视新闻节目策划要素
三 嘉宾策划 • 嘉宾构成 • 一类是以专家、名流为代表的社会精英人
士；另一类是以新闻事件当事人为代表的 社会各阶层人士，尤其是中下层人士 • 嘉宾的作用：分析和解读新闻事实，深化 新闻节目内涵；增加节目信息量；帮助控 制节目进程
嘉宾策划
• 嘉宾策划遵循的原则 1.知情原则 2.对应原则 针对不同的节目内容，邀请不同
▪ 消息类新闻节目是各个电视台最基本的节目形式， 是电视台承担新闻媒体功能的主要窗口。
▪ 中央电视台的《新闻联播》，各省市电视台 一套节目（新闻综合频道）的《××新闻联 播》或《××新闻》，是这类节目的典型表 现。
• 何时、何地、何人、何事解决“是什么” 的问题——《新闻联播》、《晚间新闻》、 《新闻30分》等
• “为何”解决“为什么”的问题——《东 方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》 等
2.电视新闻节目分类
电视新闻的分类，从不同的角度有着不同的分 类方法。从电视策划的角度，根据国内电视新 闻节目的实际情况，参照《中国应用电视学》 的分类方法，我们将电视新闻节目分为消息类、 专题类、言论类、现场直播类，以及新闻杂志 类。
相关概念
• 虚假新闻: 未能真实反映客观事物本来面貌，带 有虚假成分的报道
• 3月13日晚间，格鲁吉亚一家电视台新闻节目报道 “俄军入侵”
• 中国海军索马里护航逼出跟踪潜艇 • 杨振宁少妻怀孕3个月
坚决杜绝假新闻，坚持新闻真实性、客观性、公 正性
• 格鲁吉亚人3月14日在第比利斯集会，抗议当地电视台宣称俄军入侵
电视新闻节目策划需要注意的问题
• 1.新闻策划要注意客观性 ——新闻策划是
关于采访报道方式、方法和技巧的策划，而不 是策划新闻事实，违背新闻规律去捏造新闻、 编造新闻
• 2.新闻策划要注意导向性 ——通过快速而
精心选择的客观事件来体现导向性
• 3.新闻策划要考虑效益性 ——经济效益和
社会效益并重
• 《东方之子》对采访对象有一个原则：平视。平 视到底是什么概念？这么多年我想这个问题，平 视不应该是记者的眼光，应该是观众的眼光。当 你面对强者的时候，你要把他压下去，当你 面对 弱智的时候要给他扶一下。 ——王志
二 采访策划
2.无知意识 记者要在采访过程中保持一种无知心态 和求知的好奇心，在设计采访问题时要从无知 开始，到获知结束，问题设计上体现层层递进 的关系
• 言论类新闻
对新闻事实进行分析和发表讨论。 • 电视新闻直播 电视新闻杂志
国内经典新闻类栏目
• 消息类新闻 《新闻联播》
• 迅速、广泛、简要，最新发生的事态。时效性、真实性
• 专题类新闻 《焦点访谈》
对新闻事实做详尽的、有深度的报道
• 言论类新闻 《新闻1+1》 《马斌读报》
对新闻事实进行分析和发表讨论。
一 电视新闻节目策划
电视新闻节目策划概说
1.电视新闻的定义
▪ 以电视技术为传播手段，以声音、画面为基本 传播符号，对正在发生或从前发生但对现在仍 有影响的事实的报道。
▪ 以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为 传播符号，对新近或正在发生、发现的事实进 行报道。
定义解读——“正在”
• 两个同步 ：事件发生和报道同步 报道和传 播同步
• 目的是为了获得轰动效应，追求市场销量 • 罗玉凤事件 • 孙悦车震门 • 网络推手 • 西单女孩 芙蓉姐姐 天仙妹妹 网络小胖
电视新闻节目策划
▪ 所谓电视新闻节目策划，包括两个方面的含义 ▪ 其一，是电视新闻事件的策划（注：这一点分歧
很大） ▪ 其二，是电视新闻报道方式、方法的策划 ▪ 前者，被称为“电视新闻策划”，后者被称为“电
• 今天的新闻今天报道—现在的新闻现在报道
定义解读——“发现”
• 指新闻报道中新角度、新观点、新见解的发现 • 一是指过去发生的事情现在刚刚发现 • 二是指现代新闻报道中特别需要强调的，特指新的
观点、新的见解的发现。
• 新闻要素中的五个“W”，即何时(when)、 何地(where)、何人(who)、何事(what)、 为何(why)
新闻最基本的社会功能
• 提供资讯
国内新闻栏目一览
• 新闻消息
2.国内新闻栏目一览
2.国内新闻栏 目一览
• 新闻联播（19：00
）
• 新闻专题
• 新闻杂志
• 朝闻天下
• 焦点访谈（19：00 • 东方时空
• 新闻30分（12：00
）
• 海峡报道
）
• 新闻调查
• 晚间新闻（22：00 • 共同关注
• 有新闻深度报道、
• 4.新闻策划要有利于操作性
• 5.新闻策划要有前瞻性—— 围绕正在萌芽的
新闻热点提前进行研究，具有新闻敏感
新闻策划与策划新闻
1.定义不同
• 新闻策划，是利用已经发生或将要发生的新闻 事件，筹划、组织报道以期达到某种宣传效果， 新闻策划是在不改变新闻事实的前提下，对新 闻报道方式、形式等的筹划
• 策划新闻，是为达到某种宣传效果或者社会效 果，而人为的策划一起可供媒体报道的事件， 新闻事件本身是人为策划的产物
• 换位意识 • 无知意识 • 怀疑意识 • 现场意识
二 采访策划
1.换位意识——两个“换位” • 一是指采访记者与被采访对象之间思想、
情感的互动交流
要求采访记者考虑和尊重被采访对象在镜头前的 感受
• 二是指采访记者与假想的镜头背后的电视 观众之间思想、情感的互动与交流
关注观众所关注的问题
• 记者和公众之间存在着信息不对称，记者对采访 事件的知情程度与公众的了解程度不对等。记者 的采访常常要做加法或减法。
电视新闻节目策划要素
• 报道形式策划 • 形式的选择所体现的就是如何运用电视特
有的声画结合的手段把策划者的报道意图 充分实现 • 构成节目形式的要素包括：节目类型、播 出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、 形象包装等
报道形式策划
• 从类型看，要根据不同节目定位和报道意 图进行策划，常常是各种形式的结合